新媒體發展背景下加強報社財務管理的措施研究
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作者:王晶
摘要：隨著新媒體的出現與不斷發展，社會各個方面的工作都與其密切相關，新媒體從一定程度上為社會各項工作的發展起到了很好的推動和宣傳作用。但是在新的時代背景下，媒體的傳統運營模式已經很難與新時代社會發展的現狀和趨勢相匹配，因此在順應新媒體發展的前提下，創新發展與管理模式尤為迫切。文章通過闡述新媒體背景下報社財務管理的現狀，結合報社的財務管理工作，從新媒體發展入手，對其有效管理的措施進行探討。
關鍵詞：新媒體報社；財務管理；傳統運營模式
中圖分類號：F530.68文獻標識碼：A文章編號：1005-6432（2023）03-0148-03
DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.03.148
1新媒體發展背景下報社財務管理的現狀
1.1新媒體時代報社財務管理的新特征
作為全新的媒體形態，新媒體是在四大傳統媒體發展之后逐u發展起來的。新媒體主要借助于數字、網絡、移動技術等手段，以互聯網和移動通信網絡作為主要的傳播渠道，進而向電腦、手機等終端進行傳播，以確保用戶能夠對最新的資訊和新聞信息進行及時的獲取，這種傳播形態是比較具有創新性的。從新媒體和傳統媒體的比較來看，雖然都有各自的優勢，但是新媒體的突出優勢更在于其傳播速度更快，傳播便捷性突出，同時新媒體的信息交互性要更強一些，每一個人都是信息的接受者，同時也可以是信息的傳播者，由此給傳統媒體帶來了極大的沖擊和挑戰。在新媒體不斷發展的今天，作為傳統媒體的主體之一的報業集團需要對此問題重視起來，直面困難和挑戰，從經營理念入手進行創新與升級，對新媒體的優勢與特征進行有效的借鑒，從而促進傳統媒體報紙的更好發展。新媒體背景下，報社在財務管理方面也呈現出新的特征，具體體現在以下五個方面。
?。?）新媒體背景下報社財務管理的數據信息處理速度更快、信息處理更加全面。新媒體的發展主要以網絡化、數字化以及信息化作為基礎，迅速發展。眾所周知，數據信息本身就具備傳播速度快的優勢，并且規模巨大，無論是數據的篩選還是數據的分析都有相應的標準和要求。因此，報社的現代財務管理部門是報社組織協調機構和實施全面管理的重要樞紐，信息處理不僅速度快，同時也更加的穩定和全面。
?。?）新媒體發展背景下，報社財務管理面臨著更高行動力和效能的新要求。新媒體發展背景下，財務管理有了新的變化，與傳統媒體發展時代相比較，明顯區別于傳統的以實務操作為主的管理模式，這也是新媒體時代與傳統媒體時代財務管理模式的本質區別。新媒體發展背景下，財務管理需要投入更多的精力加強管理，同時也要增加管理的時間，以便更好地完成數據的分析，為決策制定提供必要的支持。新媒體時代，海量信息不斷涌現，報社的財務管理工作想要提升成效，就需要對信息進行主動的獲取，與業務部門保持良好的溝通與交流。因此，新媒體發展背景下，報社的財務管理呈現的又一個新特征就是行動力更突出，效能要求也更高，需要報社的財務管理工作提升管理意識和主動性，同時也要不斷提升業務專業知識素養，對新媒體時代的財務管理進行系統的了解和認知。
（3）新媒體發展背景下報社財務管理面臨的風險概率增大。新媒體時代的網絡化發展與數字化應用使得數據傳輸速度提升，數據應用更加便捷，但是也使得數據信息的安全存在較大的隱患，同時信息不對稱性也比較突出，因此，新媒體發展背景下，財務管理工作不再是簡單的面對面的形式，因此面臨的風險相對增加，需要報社的財務管理進一步提升風控能力。
?。?）新媒體發展背景下報社財務管理的難度增大。新媒體在信息的傳播過程中，其主要的載體與傳統媒體有著比較大的區別，信息的傳播也呈現不一樣的速度特點，財務管理的工作人員通過在傳統媒體時代下不斷的工作摸索，已經總結了相應的工作經驗，也捋順了工作程序，與傳統媒體時代相匹配，是真正的以傳統媒體為依托形成的程序。然而，新媒體的不斷發展，傳統的工作程序已經不能很好地適應新媒體時代的發展，財務管理工作人員一方面需要對工作程序中較為合理的部分進行保留，同時也要對新型的信息處理方式進行學習，不斷進行管理工作的升級，突破傳統的限制，在工作形式上進行不斷的創新。另外，我國的科技發展速度不斷加快，信息數據的處理技術得到了比較廣泛的接受和應用，如果報社的財務管理不能與時俱進，對信息數據不了解，不具備現代信息處理的意識，就會使報社財務管理工作陷入被動局面，因此，新媒體發展使得報社財務管理工作難度大大增加。
（5）新媒體發展背景下報社財務管理的監督管理機制要求相應提升。財務管理工作離不開有效的監督，由此才能確保經濟安全以及財務工作的準確。傳統媒體時代，受傳統運作模式的影響，財務管理的監督機制也呈現典型的傳統性，新媒體發展背景下，報社的財務管理也需要創新，要與數字、多媒體、網絡進行有效結合并創新運作模式。在此過程中，財務管理也要面臨更多的新問題，這就需要結合新媒體發展的要求，進行監督管理機制的完善，并嚴格予以執行。新媒體的沖擊與挑戰，報社財務管理的監督機制需要從更加廣泛和更加深入的角度進行落實，同時提升對安全風險的管控監督，這也是報社財務管理成效提升的重要前提。
1.2新媒體發展背景下報社財務管理的新問題
新媒體發展背景下，傳統媒體特別是報紙行業，受到的沖擊是非常大的，這也是報社開始轉型升級的新機遇，而報社的轉型升級一方面需要從業務開展入手，同時也需要同步創新管理模式。報社的管理質量提升，才能更好地進行業務的全面開展，進而促使報社的競爭力得到切實的提升，增加報社的收益。新媒體發展背景下，財務管理工作呈現比較多的新特征，同時也使得財務管理工作面臨著更多的挑戰，在此情況下，傳統的報社財務管理也出現了新的問題，具體表現在以下四個方面：首先，傳統報社的財務管理逐漸進入辦公自動化的階段，但是從實際情況來看，財務管理依然處于應用的初級階段，這與新媒體發展的需要難以匹配，不能很好地滿足媒體融合的新要求。其次，傳統的報社財務管理比較注重實務操作，財務管理人員的主要問題就是缺乏專業的數據分析能力，這對于財務管理的升級轉型有著比較大的阻礙。再次，傳統報社的財務管理從模式上看，與財務部門是互相獨立的，財務管理工作人員對于報社的業務不熟悉，由此在新媒體不斷發展的背景下，報社的財務管控問題也就更加突出了。這對于報社財務管理工作的順利開展影響比較大，也會對傳統媒體與新媒體的融合產生相應的制約，使得報社的市場綜合競爭力被削弱。最后，財務管理的風險管控受新媒體發展的影響，潛在的危害性比較突出，隱秘性也更加明顯，覆蓋面積不斷增大，在諸多新特點呈現的情況下，傳統的報社財務管理工作模式就很難能夠積極地進行風險的控制，因此需要提升財務管理的風控能力，不斷推行財務風控輔助手段。
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2新媒體發展背景下加強報社財務管理的主要措施
新媒體的發展給傳統媒體帶來了巨大沖擊，在新的形勢下，報業集團需要正視目前存在的問題和困難，及時調整經營方針和財務管理策略，讓報業集團的發展更好地適應新環境，并結合報社的實際情況適當地借鑒新媒體的特點和優勢，從而尋求更好的發展。
2.1強化管理意識，發揮統領作用
科學的管理意識能夠指導工作有序地開展，面對當下新媒體和傳統媒體融合的趨勢，需要突破傳統思維的束縛，財務管理的轉型也是報社需要重點研究的問題。管理意識從某種程度上來說對管理實踐的落實也有一定的決定性影響，只有具備科學的管理意識，才能對財務管理工作進行有效的指導。在新媒體不斷發展的今天，財務管理的意識轉變不僅僅局限于財務管理部門的工作人員，報社的領導層以及決策層也需要與時俱進，進行管理意識的更新。報社的領導層與決策層一定要充分意識到財務管理升轉型的重要性和緊迫性，要針對報社傳統財務管理的新問題，真正的從思想層面加以重視。與此同時，報社的領導層和決策層也需要明確一個重要的問題，即科學意識的樹立，一方面是強化管理的升級轉型，另一方面也需要在實踐中進行有效的落實，真正實現管理意識與管理實踐的統一，不斷強化自身在新媒體背景下財務管理知識的更新，不斷進行管理經驗的積累，促使預期目標的順利實現。
2.2明確職責，完善財務管理的監督機制
報社的財務管理工作也需要有完善的監督機制對其進行制約，并且需要將監督機制有效地予以落實，發揮其應有的效用。第一，報社內部要結合自身的實際情況進行完整而又合理的監督機制的建立。第二，能夠對報社財務管理工作進行約束，同時也要體現相對的工作自由性，確保工作管理張弛有度。此外，報社也要結合新媒體發展的現實情況，將報社內部的各個部門進行類別劃分，制定有針對性的監督管理體系。第三，報社要強化內部的審計工作管理，注重對審計評價結果的及時而又高質量的應用，針對審計過程的實際情況和要求，強化各個方面的溝通與協調，注重監督機制建設，提升審計人員以及審計對象的溝通效果和工作效率。第四，做好審計工作人員自身的約束工作，盡可能避免審計工作的主觀臆斷，以確保審計結果的準確性。第五，要注重審計結果的應用，要針對審計結果進行整改措施的制定，堅定落實長效監控機制，一旦出現問題要及時整改，并且要明確限定時間，并且在規定時間之內進行整改情況的復核，避免在今后的工作中出現類似問題。第六，報社的監控機制也要延伸到外部監控層面，強化公眾輿論監督，做好宣傳工作，確保報社的外部監督環境更加的嚴格，以更好地促進報社財務管理工作的開展以及管理的轉型升級。
2.3強化財務管理的信息規范化
無論是在傳統媒體背景下還是新媒體發展的新形勢下，媒體行業的發展都離不開資金支持，這是每一項經營活動得以順利開展的重要前提。所以，在新形勢不斷變化的情況下，報社的財務管理工作也面臨著很多新變化，資金方面的變化也比較突出，報社需要從自身實際出發，適當地調整管理手段和措施。第一，結合媒體行業的整體運作情況，做好相關服務器、數據傳輸端的統一管理，提升數據收集效率，做好數據的分析整理，確保財務管理體系網絡化的完整性；第二，注重財務數據存儲形式的改進，提升使用效果，確保數據統一存儲于統一的管理網絡當中，一方面能夠提升財務管理部門的數據信息管理能力，另一方面，也能促進工作效率的切實提升；第三，報社也要從整體上強化信息技術的支持能力，進行專門的信息技術人員崗位的設置，由專門人員進行內外聯絡工作的開展，還要確保信息技術人員不僅了解業務情況，同時也能做好業務工作的解釋，確保信息通暢，真正促使業務流程同信息系統實現有機融合，避免出現人為操控的情況，確保信息的安全性。
2.4加強對財務管理人員的培訓
由于受到傳統工作模式的影響，報社的財務管理人員思維也比較僵化，工作基本都是按部就班地進行，缺乏工作方式的創新。報社財務管理工作的加強需要對工作人員進行有效培訓，打破傳統模式的束縛，積極推進財務管理改革，做好財務管理工作人員的工作新模式培訓，同時注重工作人員新媒體思維的培養，定期組織財務管理人員參加信息技術處理方面的專業培訓和活動，提升整體的工作能力，引導財務管理工作人員對新媒體發展背景下報社的財務管理新形勢進行準確的認知，促使每一個財務管理人員都能具備創新性的管理思維和管理方法。報社還應該定期進行思想道德素質方面培訓的組織，將思想道德素養提升的重要性向財務管理人員進行深刻的說明，真正的促使員工能夠具備以報社利益為先的工作理念，對員工的思想進行潛移默化的影響。當然財務管理人員隊伍建設的過程中，除了關注現代財務管理業務水平，還需要加強對新媒體業務的能力提升，確保從事崗位的財務管理人員能夠完全承擔新的挑戰和新的任務，在傳播環境發生變化的過程中，也能夠做到與時俱進地提升財務管理能力。
3結論
綜上所述，在新媒體的發展背景下，目前，報社的財務管理仍存在財務管理人員缺乏專業的數據分析能力；財務管理工作人員對于報社的業務不熟悉；財務管理的風險管控受新媒體時代發展的影響，如潛在危害性比較突出、隱秘性明顯等問題。從長遠的角度來看，報社想要獲得發展的契機，就需要針對內部的財務管理工作進行有效管控，提升財務管理意識，強化財務管理人員的執行力，創新工作模式，制定嚴格的監督管理機制，以全面提升報社的競爭力。
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?。圩髡吆喗椋萃蹙В?980―），女，漢族，山東煙臺人，本科，中級經濟師，研究方向：財務管理。
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