家紡:三架馬車載行業駛向輝煌
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作者: 本刊編輯部
金融危機所形成的巨大震蕩，仍然影響著2009年形勢的跌蕩起伏，即將來臨的2010年又有著怎樣的前景?作為“十一五”計劃實施的最后一年，明年可以說有著承上啟下的特殊意義，家紡行業又能否抓住新的機遇，促進更大發展?這個答案，我們在追尋著，也在期待著。
回顧2009震蕩未平復
金融風暴對家紡行業的影響，在經歷了一年之后的今天還遠未消除。受國際形勢的影響，2009年前8個月家紡行業出口持續下滑，國家統計局統計的企業產銷利等指標保持增長，利潤率高于紡織行業平均水平。協會統計的數據顯示，產業集群回升明顯，企業仍面臨經銷困難。
2009年1～8月家紡行業工業總產值1109.19億元，同比增長8.20％；銷售產值1085.08億元，同比增長7.63％；主營業務收入935.23億元，同比增長8.71％；出口交貨值308.25億元，同比下降8.94％；利潤總額45.12億元，同比增長18.99％；應交增值稅25.16億元，同比增長11.29％。利潤率4.25％。
據海關統計，2009年1～8月家紡產品出口128.72億美元，同比下降11.66％進口6.73億美元，同比下降11.71％。家紡產品出口進入2009年出現負增長，2009年1～8月累計出口繼續以兩位數以上的降幅下降，同比下降了11.66％。比2008年下降了26％，降幅與1～5月基本持平。
值得關注的是，家紡產品出口還普遍出現單價下跌的情況，約90％以上的出口產品都出現單價下降現象，主要家紡產品出口中也都出現金額下降高于數量下降的情況。原因主要是受金融危機影響，歐美消費者收入下降，中低檔產品需求增加。
2010年 內銷市場為行業撐腰
近年來中國經濟取得了飛速發展，尤其是房地產業的高速發展，家紡行業進入了前所未有的快速發展期。高出口額、高利潤、高增長曾經為從業者所津津樂道。然而，2008年的金融危機更像是一個放大鏡，將問題集中放大暴露出來，在人民幣升值、勞動力成本上升、原材料價格上漲等因素的綜合作用下，家紡行業也不得不步入“微利”時代，外銷型企業面對前所未有的重壓。
從上面的統計中可以看出，2009年1～8月，家紡行業出口128.72億美元，同比下降11.66％；較上年同期增幅回落了近30個百分點。這些數字都表明了，由于全球金融危機對市場的沖擊和出口的影響，2009年國際市場需求進一步低迷。在這種狀況下，眾多的家紡企業，尤其是嚴重依賴出口訂單的家紡企業面臨嚴峻挑戰，紛紛開始探索新的出路。
據了解，面對“波濤洶涌”的外貿市場，孚日集團今年積極開拓國內市場，內銷額同比增長了40％。董事長劉日興表示：當前中國家紡業必須徹底改變依賴出口推動行業發展的模式，加大力度拓展國內市場。對于內銷市場的重視，何止是孚日一家，夢蘭、水星、羅萊等眾多企業也適時對內外銷比例作出了調整，在全球形勢異?！昂洹钡慕衲?，是內銷市場的“溫室效應”，使企業渡過了這個“寒冬”，業績得到了進一步提高?！凹议T口的生意我們一定會重視，維科有強大的生產和技術實力，相信不久后維科會成為全國領先的家紡企業，2010年我們還將進一步積極開拓國內市場?！北M管內銷之路并不好走，但維科事業部副總經理王堅對維科的未來信心十足。
據相關數據顯示，目前家紡行業內銷比重已占八成，內銷市場需求穩步增長，其主導作用日益提升。在家紡協會最新公布的統計中顯示，出口比重占10％以下的企業在工業總產值、工業增加值、主營業務收入和利潤總額四個數據中，同比增長分別是6.73％、24.33％、6.89％、1.46％，而在出口比重占50％以上的企業中，這四個數據則分別為-6.76％、-4.04％、-9.84％、-11.82％，這也說明內銷為主的企業表現好于外銷比例大的企業。
“我國城鎮化水平越來越高，今年國家又投資4萬億元拉動內需，而且每年有大約1000萬對新人結婚，其實這些都給我們家紡行業帶來了新的增長點，這也說明國內市場才是我們的基礎，2010年，我們仍然要進一步開拓內銷市場?！敝袊徔椆I協會副會長、中國家紡協會會長楊東輝說。
有關調查顯示，日本和美國家用紡織品的產量和消費量可達本國紡織產業總量的1／3，而我國這個比例大約在23％左右，這直接反映了中國家紡市場的發展潛力，另一項調查結果表明，中國家裝消費達到3000億元，這一數字仍以每年30％的比例增長，而其中，25％的家裝消費開支則用于家用紡織品消費。加上“結婚潮”、“嬰兒潮”等社會熱點現象在危機后集中顯現，婚慶家紡、嬰幼家紡的空間都還有待放量?？梢哉f，2010年，我們仍將以國內市場作為行業發展的“大本營”。
產業鏈整合仍為重點
在最新的統計結果中，眼尖的人一定會發現這樣一組數據，綜合調查江蘇通州、海門工業園區、山東高密、浙江余杭等12個家紡產業集群，2009年1～8月，工業總產值1322.21億元，同比增長6.92％；主營業務收入1272.08億元，同比增長9.16％；出口交貨值287.26億元，同比增長1.08％；利潤總額64.58億元，同比增長4.20％。在大環境普遍低迷的情況下，12個家紡產業集群地增幅卻得到明顯回升。
“抱團過冬總好過單打獨斗，產業集群最重要的優勢就是產業鏈的完整，這使得其整體的抗風險能力強于單個企業?！敝袊徔椆I協會副會長、中國家紡協會會長楊東輝的話簡要地說出了產業集群逆勢回升的原因。“2010年我們行業的工作仍將以產業鏈的整合提高競爭力為行業發展的突破口，建立產業鏈聯合體，以產業鏈集成創新提高效率、節約成本?！睏顤|輝說道。
在協會調查的12個家紡產業集群，南通、海寧和濱州既有共同性，又各具特色。在抱團取暖的過程中，他們已經意識到只有增強創新能力，提高產品技術含量和附加值，才能避免同質化發展，增強抗風險能力。談到產業集群發揮的作用時，楊東輝指出，通過升級、再造、變革，現代化的創新性產業集群將帶領中小企業更快適應國內外經濟環境的變化。他說：“抱團并不僅是為了過冬，而是為了更長遠的發展?！?
從產業鏈身上“沾光”的不光是產業集群地，企業擁有完整產業鏈也是能夠抵御“寒冬”的重要保證。上海彩翼家紡公司在眾多同行在今年幾乎“揭不開鍋”的情況下，非但沒有受到影響，業績反而有了很大提高，這其中就得益于擁有完善的產業鏈。據了解，彩翼投入巨資在新疆建有八萬畝優質天然棉基地，保證了家紡成品受原棉價格影響較小，并從源頭控制了原棉質量。彩翼家紡在原有基礎上，進一步強化了工序管理，實現從棉花種植、原棉精選、紡紗、織布、面料設計印染、成品生產的全鏈條色彩控制工藝。實施加盟商保姆計劃，從加盟商選址、裝修、開業、日常階段性銷售、節假日促銷、團購等全年銷售活動，都進行貼身指導、策劃、服務和支持。加大直營店的拓展力度，形成直營與加盟連鎖兩種銷售形態并存的局面，同時提升單店銷售量，讓加盟商賺錢。另外，面對潛力巨大的中國農村市場，彩翼家紡將在市場調查的基礎上，開發設計出適合中國農村的家紡產品，投放家村市場，進一步提高彩翼家紡在國內的市場占有率。
“無論是‘堅守上游’還是‘由上而下’，能夠通過產業鏈整合與對接，來提高效率、節約成本，從而提高綜合競爭力已經成為行業發展的共識，2010年，還要一步一個腳印做下去”楊東輝說。
功能性家紡成2010發展新亮點
“我國家紡行業纖維消耗量占的比重是1/3，但產值卻只占三大最終用品產值的23％，說明我們的附加值還遠遠低于全國平均水平，更低于服裝在國際市場上家紡出口只占全國紡織服裝出口的10.6％，家紡出口額只有服裝的二成，這說明我們的產值纖維消耗量和出口量不匹配，出口還有增長空間?！睏顤|輝分析道。
如何增加附加值?如何提高國際競爭力?功能性家紡產品的開發與研制，不僅滿足我國人民日漸提高的生活需求，使人們生活得更健康、更舒適、更環保，功能性家紡產品本身所有的高科技含量與高附加值也是我國家紡行業未來的一個新的經濟增長點，是我國家紡行業增加出口空間，加強國際市場競爭力的一個潮流所在。
以小小的毛巾為例，從基本日常需求，向多層次需求細分，如現在出現的擦手巾、美容巾、兒童毛巾、廚巾等。當然還遠遠不夠，還必須從款式、面料、色彩、圖案、功能、用途等方面，探索和發掘的新的市場需求，而不僅僅是停留在技術和花型設計的開發。
從2003年的“非典”到今年的HINI，使得家紡企業更加關注功能性家紡的開發與研究，從雪馳家紡公司大批量投產全新負離子c7罩、健康被等防護用品，到今年山東魏橋開發的抗病毒面料，企業對于功能性家紡探尋的腳步從沒間斷過。
“早在幾年前，我們家紡就已經開始關注功能性家紡，高科技含量與高附加值的功能性家紡將是行業2010年發展的一大亮點，市場的潛力也是巨大的，對整個家紡行業有著推動作用?！睏顤|輝對此有著堅定的信心。
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