奢侈品新“視界”

來源:用戶上傳      作者: 呂育苗

　　翻開時尚類雜志，Chanel、Dior、Gucci、Cartier等知名品牌頻頻出現。而在網絡媒體中，諸多奢侈品、時尚品牌除在官網進行宣傳展示等基礎工作外，鮮見其有“大”作為。然而最近在優酷卻有新發現。
　　國際大牌“排排站”
　　在全民觸網時代，網絡媒體已逐漸具備傳播主流價值觀的功用。其中，優酷等視頻網站憑借對視頻的專一投入，以直接、生動的溝通方式，深得人心。在網民品牌價值觀的建立、表達、交流和反饋層面，視頻網站所具有的力量已贏得眾多廣告主的認可。
　　在優酷業績持續增長過程中，一些時尚大牌的出現，成為業界關注的焦點。眾多過去僅在平面、戶外媒體“排排站”的國際大牌，近期紛紛來到優酷，并熟練運用貼片廣告、時尚頻道、視頻空間、視頻直播等形式，直擊目標消費人群，進行精準傳播。
　　以中高端人群為目標受眾的奢侈品牌在進行品牌攻堅戰時，不僅要以圖文形式深入表達品牌內涵及潮流特性，更要運用視頻來生動展現新品發布、品牌TVC等核心內容。在受眾人群選擇上，不僅要著眼于當下有能力消費的人群，還應通過多種內容形式，為品牌聚攏粉絲、形成話題效應。
　　據艾瑞近期發布的視頻行業數據，截至2011年7月，優酷月度用戶整體規模（UV）已突破3億，日均用戶訪問量達4000萬，日視頻播放量（VV）為2.4億。已初具視頻營銷意識的國際大牌，陸續進駐優酷，與其目標受眾展開真誠對話，亦屬水到渠成。
　　視頻營銷“花樣”多
　　進駐優酷的國際大牌們，并未只將注意力停留在品牌展示上。而在不斷地嘗試，靈活運用不同投放模式的影響力，組合多種傳播方式，從而取得較為理想的營銷效果。在國際經濟形勢不確定性增加的背景下，諸多奢侈品、時尚品牌更愿意通過網絡媒體平臺進行品牌宣傳，并投入精力運營，尤為可貴。
　　以LV和Dior為例，其立足于國際化的視野，在中國選擇優酷進行合作，均投放了貼片廣告、時尚頻道廣告，以求覆蓋的全面性。另外，此兩大品牌均進駐優酷視頻空間，并將此作為形象展示、訴求表達和TVC播放平臺。優酷開放性的分享機制，使兩大品牌可通過視頻分享等形式，在SNS、微博等平臺形成話題，產生有效互動。
　　另外一個長期作為英國皇室御用品的奢侈品品牌Burberry，目前已在其視頻空間上傳149集視頻，并通過在時尚頻道投放廣告、進行新品發布的現場直播等形式，引發用戶的廣泛關注。通過在優酷的展示，Burberry的奢華、品質和創新都得到清晰展現。通過上百集視頻，使品牌的英倫魅力為受眾所充分感知。
　　奢侈品、時尚品牌涉足互聯網進行營銷推廣已不鮮見，但諸多國際大牌云集國內視頻網站，尚屬首次。與優酷站在一起的大牌們，不僅展現出品牌本地化進程的成效，同時也從側面證明優酷的媒體價值。

轉載注明來源:http://www.hailuomaifang.com/3/view-1459126.htm