新經濟是網絡經濟

來源:用戶上傳      作者: 林永青

　　新經濟當然是網絡經濟。眾多媒體和讀者似乎都在談論Web 2.0和Web 3.0，但是可以肯定，人們對Web X.0的誤解非常多。因此做一些正本清源的努力，是很有必要的；另外，人們極有可能只了解了概念層面，而通常沒有太多的實踐層面的體會。從知識論看，“人類以行動促進思考”，對于一個新生事物，有人在創造、有人在觀察、有人在起哄，還有人根本不知道發生了什么。新經濟將是一個復雜的、共生的網絡生態系統，而不僅僅是幾條簡單的產業價值鏈。自1998年，我開始思考互聯網的各種生態模式問題，總結了現在和將來若干年Web X.0的特征。
　　第一，著名未來學家約翰.奈斯比特提出了所謂的“高科技+高情感”，也就是“從物質到情感；從成本到價值；從生產指數到幸福指數”。網絡和新經濟將把人類從單純的物質生產指標，還原到工業化之前的個性情感的滿足指標上去，追求人類的幸福感成為更為重要的網絡化生存法則。
　　第二，由于各種形態的虛擬貨幣或虛擬準貨幣已經開始出現，在線支付系統已經進入實用階段，因此早在互聯網的嬰兒期，人們所關注的“三大流”，即信息流、物流（不少產品將沒有物流）、資金流，開始在真正意義上深度融合。
　　第三，從“產品供應鏈”轉向“數字價值鏈”；然后再從“數字價值鏈”進化到“數字價值網絡”，這成為網絡經濟的“造物運動”（Douglas F. Aldrich，科爾尼咨詢，1999）。這一點也佐證了奈斯比特的思考，產品生態將逐漸淡出，價值生態將快速登場。
　　第四，從產商為中心，轉向以消費者為中心。消費者為中心，周圍的商業生態系統是：產品制造商（數字產品或傳統產品）、信息中間人（互聯網時代新出現的）、信用服務商（可能以生態系統中的其他角色出現）、服務整合商、（可能的）分銷商或分銷渠道、網絡化社區（社會）、金融服務商、其他消費者或企業。
　　第五，從工業化時代的大規模標準化，轉向到網絡經濟時代的大規模定制――也就是數字化的“長尾”?！伴L尾”是一條統計的曲線，這是一種對80/20帕累托理論的顛覆。后者說80%的收益來自20%的產品貢獻。大規模定制如何成為可能？①超低價的生產使尾部市場（利基市場）有利可圖；②大幅度下降的（消費者）獲取成本和（生產者）營銷成本使尾部市場供應豐富；③為個性化的選擇提供服務，需求分散化；④消費者（用戶）自行加工產生需求信息，使尾部變長；⑤匯總的尾部市場的需求（從而是利潤）不小于熱門市場；⑥長尾現象的形成改變了用戶需求方式。
　　第六，信息需要流動，而不是“分發”；不再以“書本”的形式，而是以“比特流”的形式，從一個大腦“流動”到另一個大腦；知識版權從“擁有”為主，轉向以服務為主、以表演為主、以體驗為主、以關聯為主。
　　第七，知識本身不太容易商品化。容易商品化的部分知識產業是媒體業、教育業、咨詢業、出版業。這幾個知識行業在新網絡時代開始融合；另一方面，新經濟就是使得知識商品化的比例越來越高的經濟形態。這方面的實踐很多，特別是在西方發達國家，知識服務業已經成為GDP的主要支柱，德魯克所倡導的知識社會的雛形已經出現。
　　第八，托夫勒將時間、空間、知識做為新經濟的三大支柱，他將這三大支柱互為因果的滲透和作用，著寫了《財富的革命》。而我認為，在互聯網經濟里，更準確地描述“先進的商業模式”，就是更大程度地用時間換空間、用知識換能源，就像過去20年，互聯網在演進中所帶來的空間的消失；同時，時間的價值將成為最重要的價值，因為知識的價值來自于時間的價值。

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