傳統媒體與新媒體融合發展的必然性
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【摘要】隨著移動互聯網的出現與發展，信息傳播與獲取的方式也在發生了本質上的變化。以紙媒為代表的傳統媒體的經營與發展隨著新媒體迅猛的發展難度在不斷的增加。新媒體的發展已經勢不可擋，傳統媒體的發展終將在新媒體的發展下與新媒體融合在一起。本文就新媒體與傳統媒體的融合發展問題進行分析，并就如何對新媒體與傳統媒體的有效融合提出見解。
【關鍵詞】傳統媒體;新媒體;融合
在大數據環境下，互聯網和計算機技術的發展，在一定程度上提高了人們的生活水平，改變了生活方式，對人類獲取信息的方式也慢慢的從報紙等紙質版報刊到計算機網絡獲取數據信息的方式轉變。以出版社為主要代表的傳統新媒體，更是受到了以互聯網為代表的新媒體發展的巨大的沖擊。因此如何在新媒體環境下將傳統媒體與之相互融合發展成為需要考慮的現實問題。
一、傳統媒體發展的含義及現狀
傳統媒體在新媒體的沖擊下，遇到了很多不可避免的沖突，想要對傳統媒體與新媒體融合發展的必然性進行分析，就要了解傳統媒體的含義及發展現狀。
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傳統媒體主要是指以報刊為主的紙媒以及戶外通訊廣播以及電視等信息傳播的方式，傳統媒體這一含義的出現是與新媒體相對的，傳統媒體在進行傳播的過程中，會受到時間和空間的限制。
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傳統的三大媒體中，報紙媒體以文字傳播為主，廣播新聞以聲音傳播為主，電視兼具聲音畫面，但是不管哪種傳播方式，都是一個單向傳播的過程，缺少互動性。因此傳統媒體自身存在的不足，會影響其發展。
其次，想對于新媒體來說，傳統媒體的信息傳播速度受限，眾多的新聞都需要一定的時間才可以被觀眾所看到，存在信息更新延遲的問題。同時線性傳播的過程，不能回放，不能選擇，非常影響對新聞的觀感。
?。ㄈ┟媾R的挑戰與機遇
新媒體的傳播雖然對傳統媒體造成了巨大的沖擊，但是也帶來很多挑戰，受眾的讀者與觀眾正在從信息的接受者轉變為新聞的傳播者與制作者，新媒體分走了傳統媒體的部分收入。但是在新媒體的沖擊下，新聞采訪也可以進行多種途徑進行結合，提升競爭力，對新技術的不斷引用給予新聞二次生命，同時也引入了與新媒體進行相互借鑒融合，形成多形式媒體并立的存在。
二、傳統媒體和新媒體融合發展的途徑
在媒體的不斷發展中，傳統媒體與新媒體進行融合已經是勢在必行的路徑，兩者相互借鑒的同時，也不斷的進行自身的發展，新媒體雖然現在勢頭很猛，但是在發展中，也存在著一些問題。傳統媒體應該如何與新媒體融合發展呢，下面是筆者提出的三點途徑建議：
?。ㄒ唬﹫猿植l展傳統媒體的固有優勢
傳統媒體是不可能消失的，傳統媒體具備著眾多的優勢，在對資源的整合以及權威發布中，傳統媒體遠遠優于新媒體。傳統媒體如果在融合過程中，一味的放棄自身的優勢去迎合新媒體，久而久之，就會喪失自身存在的必要性。在傳統媒體與新媒體進行融合的過程中，傳統媒體要堅持自身發展的優勢，對新媒體的先進理念與先進技術進行借鑒，不斷提升自身的專業的新聞傳播素養，在融合中找到一個平衡點。傳統媒體相較于新媒體來說，傳播的內容更加的真實，更加的宏觀，在發布的過程中，可以引導更多的人了解真實的事件，有助于新聞傳播的真實，在重大事件發生中，可以快速的穩定大眾的情緒，將真實的狀況反饋給眾多關心的人，有利于社會的和諧。
?。ǘ┱嬲饬x上接受新媒體
傳統媒體與新媒體的融合最大的阻礙，就是新媒體的發展過程中，因為沒有明確的制度進行約束，雖然技術很先進，但是傳播的內容個人主觀色彩比較重，無法準確的對發生的狀況進行還原，久而久之，就會喪失權威性。新媒體與傳統媒體也很容易被人放置在對立面，雙方互相進行排斥，想要進行融合自然會遭受到較大的阻力。眾多的傳統媒體的從業者對新媒體的態度并不太友好，因此無法對新媒體的發展理念進行合理的運用于接受。傳統媒體與新媒體的融合過于片面，久而久之，雙方之間的矛盾會更加的增加，針對于這種狀況，就需要傳統媒體工作者以開放的態度面對新媒體，雖然新媒體的發展中存在著眾多的狀況，但是也不可否認其具備的特點，傳統媒體要對新媒體的傳播速度快，信息更迭更為及時等優勢進行融合吸收，促進雙方更好的發展，開展真正意義上的融合，而不是表面上的和解。
（三）從根本上轉變傳統媒體的傳播方式，擴大受眾范圍
對傳統媒體來說，新媒體最大的沖擊就是帶走了眾多的受眾人群，傳統媒體的受眾越來越有限化。以新聞聯播為例，在新媒體沒有壯大的時候，所有的公民都會關注新聞聯播中播放的實事，同時來講，由于信息的傳播速度有限，新聞聯播成為最為權威的存在。但是新媒體出現之后，越來越多的信息在發生之后就傳遍了全國上下，信息更迭的速度到達了一種無法想象的狀況。新媒體上畢竟環境限制，新聞的傳播會帶著更多的主觀性，在傳播過程中，常常因為“三人成虎”，發生以訛傳訛的狀況，對社會的穩定還是有相當的影響的。
在雙方媒體進行融合的過程中，傳統媒體以其專業權威性，地位是不可撼動的，但是受眾也越來越小，因此傳統媒體要借助新媒體的技術，開拓自身更多的可能性，比如說最近越來越多的國家機構開通了微博，包括“外交部發言辦公室”也在最近的中美方之間的貿易戰中，開通了微博。傳統媒體可以借助新媒體，擴大受眾，提升新聞覆蓋。
四、總結
面對與新媒體進行融合的趨勢發展，傳統媒體應該抓住機遇，接受挑戰，充分的利用互聯網技術，以創新理念以及思想，剔除自身糟粕，汲取新媒體的發展優勢，保持自身的固有優勢，提升自身的綜合實力，提高自己的核心競爭力，將自身的價值發展到與新媒體同等的高度，順應時代發展潮流，更好的與新媒體進行有效融合。
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