媒體融合時代電視新聞的創新策略
來源:用戶上傳
作者:王款 唐沛
摘要：隨著互聯網的快速發展，新媒體已成為新聞信息傳播的重要渠道，以社交媒體為代表的新興媒介為傳統媒體帶來了沖擊與挑戰。為應對新媒體時代所帶來的沖擊與影響，電視新聞需順應媒介發展趨勢，積極與新媒體進行結合，在媒體融合中發揮自身優勢，實現電視新聞的變革與創新。通過分析媒體融合時代電視新聞的價值意義，總結其進行新聞傳播時的現狀與劣勢，為電視新聞借助媒體融合實現創新提供可行性策略，從而利用新媒體為電視新聞賦能，實現電視新聞與新媒體平臺的同頻共振。
關鍵詞：媒體融合 電視新聞 創新策略
媒體融合是推進傳統媒體快速發展的有效途徑，也是促進傳統媒體體制革新的重要渠道。近年來，傳統媒體積極與新興媒體進行融合，旨在更新信息傳播方式，為傳統媒體注入新的生機與活力。隨著媒體融合的更新與變革，新興媒介技術為電視新聞的傳播帶來相應的沖擊。面對新的傳播媒介環境，電視新聞需改變固有傳播思維，與新興媒體平臺聯合，搭建新聞信息即時傳播矩陣，提升電視新聞傳播的時效與深度，并運用數字媒體技術創新電視新聞的表現形式，為用戶提供交流與溝通的互動平臺。媒體融合時代深刻影響著電視新聞的發展，因此探究媒體融合時代電視新聞的創新策略具有重要意義。
電視新聞以傳統媒體為傳播媒介，通過簡易的媒介操作形式將新聞信息內容進行傳播，填補因新興媒介所形成的數字鴻溝，滿足不同用戶的新聞信息需求。同時，電視新聞憑借其權威性與專業性引導社會輿論，對新聞信息內容進行把關，為用戶營造清朗和諧的信息傳播環境。
1.引導社會輿論，傳遞主流價值觀。電視新聞根據社會輿情與輿論風向引導新聞信息輿論，傳遞社會主流價值觀，規避負面輿論對社會造成的不良影響與群體恐慌。社會輿情與輿論是公眾對于新聞信息內容的態度與情緒的表達，對于社會信息的傳播有著重要的影響作用。社交媒介的快速發展為公眾討論輿情與生成輿論提供媒體平臺，但由于缺乏專業媒介的引領，輿論與輿情的發展往往脫離社會現實情況，易形成群體恐慌，繼而對社會信息環境造成負面影響。電視新聞以電視媒介為載體，積極發揮耳目喉舌的作用與優勢，根據社會輿論與輿情的發酵情況，在關鍵節點對輿論與輿情進行引導，防止出現群體偏激的負面輿情。同時，電視新聞將社會主流價值觀融入到新聞報道中，在輿論與價值觀的結合中傳遞社會主流價值觀，促進社會信息環境和諧發展。
2.滿足受眾信息需求，填補數字鴻溝。電視新聞通過簡易操作的媒介優勢，滿足老齡階層受眾的新聞信息需求，推動新聞信息的全方位傳遞，填補不同代際之間存在的數字鴻溝。數字鴻溝是由于代際之間對于數字技術的應用程度不同而導致信息的接收量存在差異的信息傳播現象。移動互聯網時代，社交媒介憑借其便捷快速的傳播特點吸引大量年輕受眾，成為新聞信息傳播的重要渠道之一。但由于社交媒介的操作方式略微復雜，老齡受眾難以熟練使用社交媒介，使得新聞信息傳播不均衡，從而導致不同階層受眾之間出現不可彌合的數字鴻溝。電視新聞以電視媒介為傳播渠道，新聞信息的傳遞直觀簡潔，媒介操作簡單易懂，因此電視新聞有著數量龐大的老齡階層受眾，其通過電視新聞接收社會熱點與時政要聞信息，一定程度上彌補數字鴻溝，促進新聞信息的全面化傳遞。
3.內容權威把關，肅清信息環境。電視新聞憑借其專業的新聞采編流程與嚴格的信息把關人機制對新聞事實的內容進行權威把關，肅清新聞信息傳播環境，營造清朗和諧的新聞傳播景觀。隨著互聯網時代的到來，信息呈現出爆炸式傳播趨勢，真假新聞信息難辨，阻礙人們對于真實新聞信息的獲取，導致信息傳播環境逐漸混雜。電視新聞通過一系列嚴格的采編流程與制度對新聞信息的來源與內容進行嚴格把關，展示真實客觀的新聞內容，為人們提供可靠的信息接收渠道。首先，電視新聞的記者會對新聞來源的真實性進行嚴格把關，符合新聞播出原則與標準的事實才能作為新聞素材進入到下一個流程之中，從源頭上對新聞的質量與內容進行把控，向用戶提供真實可靠的新聞內容；其次，電視新聞在對信息進行把關時，會根據新聞價值原則對相關信息進行篩選，將眾多新聞信息進行歸類整理，呈現出完整有序的新聞內容；最后，電視新聞依托國家或省市電視臺播出，本身具備信息發布的權威性與引導性，為新聞信息的有效傳遞提供有力途徑。
電視新聞由于其后期制作流程繁瑣導致新聞信息傳播時效性降低，削弱新聞內容傳播的深度與廣度，并受到傳統媒體傳播特征的限制，新聞內容與表現形式單一，缺乏用戶互動機制，阻礙電視新聞的變革與創新。
1.后期制作流程繁瑣，削弱新聞時效性。新聞的本意為對新近發生事實的客觀報道，重要功能在于將真實事件客觀及時的進行呈現，讓用戶在第一時間內了解新聞事件的真相。而電視新聞的傳播以傳統媒體為平臺，其采編與制作有著一系列的流程，同時由于傳統媒體線性傳播的特征，導致新聞的傳遞存在時差。
一方面，電視新聞的播出需要經過審查事實、畫面采集、后期剪輯、配備欄目等流程，使得電視新聞在播出時已降低時效性。同時，為確保電視新聞的真實性，工作人員會對新聞制作環節進行嚴格審核，在審核過程中用戶可能已通過其他途徑知曉新聞內容；另一方面，電視作為傳統媒體的代表，具有線性傳播的特征，即電視新聞需按照剪輯順序進行播放，脫離新聞事實發生的時間與重要程度，導致電視新聞始終滯后于新聞播出的黃金時間，削弱新聞播出的時效性。
2.電視內容承載量有限，降低新聞深度。電視作為傳統媒體傳輸新聞信息的主要媒介平臺，需在規定的時間內盡可能多地對新聞事件進行報道，從而實現電視媒介廣泛傳播信息的功能。因此，電視新聞對于事件的報道集中于事件發生時間、地點、經過等新聞重點要素中，而忽視新聞事件背后所蘊含的社會現象，使新聞報道呈現出表面化的傾向，缺乏對于社問題的深度報道。
新聞深度是新聞報道不可缺失的一部分，新聞通過深入挖掘社會事件背后的因果關系繼而揭示其本質與意義，是剖析事件真相與引發人們思考的重要要素。但電視新聞在進行報道時往往注重報道數量而忽視新聞深度，部分具有重大社會意義的新聞事件常以簡單明了的播報形式出現，用戶還未對事件有明確的認知，電視新聞便轉向下一則事件，久而久之便會使新聞的表達逐漸淺顯，難以體現出其報道的深度與廣度。
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3.新聞呈現形式單一阻礙信息獲取。電視新聞對于事件報道的形式單一，易使用戶在獲取新聞信息時產生審美疲勞，從而阻礙用戶對于新聞信息的獲取。電視新聞通過畫面圖像與同期聲音相結合的二維平面方式將人的視覺與聽覺進行結合，通過感官刺激擴充用戶的體驗感，從而增強新聞事件的感知力度，雖然是對紙質媒體與廣播媒體的突破與創新，但在傳播形式中仍存在傳統媒體所共有的弊端。一方面，電視新聞主要有主持人播報與畫外音解說兩種呈現形式，新聞節目往往將兩種形式相結合，向用戶交替呈現出單一的新聞報道形式，同質化新聞報道形式與內容極易使用戶失去觀看的興趣；另一方面，隨著新興媒介的快速發展，社交媒體逐漸成為新聞信息傳播的重要途徑，其憑借便捷迅速與形式多樣的傳播優勢對電視新聞造成極大的沖擊，分散電視新聞原有的用戶群體，繼而阻礙電視新聞的廣泛傳播，使電視新聞陷入傳播與創新的困境之中。
4.電視單向傳播特征影響新聞互動。電視新聞以單方面內容輸出為主，缺乏與用戶之間的互動，未能及時得到用戶對新聞內容與形式的反饋，使電視新聞與用戶始終處于分離的狀態，不利于創新與融合。美國傳播學者施拉姆將信息反饋納入到傳播模式中，表明信息傳播是由傳者與受傳者共同參與和處理的雙向循環過程。但由于傳統媒體的限制，電視新聞在傳播過程中以單方面信息傳遞為主，互動機制的缺失導致電視新聞的改革與創新沒有明確目標，從而使電視新聞止步不前。
由于電視媒介單向傳輸的傳播特點，使得電視新聞始終處于傳者的位置，長時間單方面的信息輸出會打破傳受者之間對于信息接收的平衡，使電視新聞處于強勢位置，形成新聞傳播形式與內容的固化。此外，用戶作為傳受者，持續接收新聞信息但無法進行實時的反饋與互動，長久以往便會對電視新聞形成回避與逆反心理。
面對媒體融合的發展趨勢，電視新聞需在媒介矩陣、內容衍生、技術運用和交互體驗方面進行創新，實現電視新聞的變革與發展。
1.媒介矩：搭建新聞即時通道，加強傳播時效。電視作為傳統媒介有著繁瑣的新聞采編流程與機制，從而導致新聞信息傳播時效性較差。電視新聞應借助新興社交媒體搭建新聞傳播矩陣，在媒介平臺中實時進行新聞信息的呈現與報道，減少因采編流程繁瑣而造成的信息滯后。
一方面，電視新聞可借助直播媒介對重要事件進行現場實時直播，并將直播畫面直接連接至電視新聞的播放中，使用戶可以在第一時間內了解新聞事件的內容。例如，央視新聞頻道的直播特別節目《兩會進行時》對兩會內容進行全天候的實時直播，從而加強兩會新聞信息的傳播時效；另一方面，電視新聞可聯合多種社交媒介如微博、微信、客戶端等，建立新聞內容傳播矩陣，對新聞內容進行全方位的即時傳遞。央視新聞頻道在進行電視直播的同時，還在微博賬戶中開放直播平臺，通過媒體矩陣對新聞內容進行傳播，增強傳播媒介與用戶的適配性。
2.衍生內容：借助媒體平臺傳遞深度新聞內容。電視新聞可利用社交媒體平臺拓充新聞內容的承載量，通過拆分新聞的方式滿足用戶對電視新聞的信息需求，從而增強電視新聞內容的深度與廣度。由于電視新聞受到時長的限制，導致其內容承載量有限，而社交媒體中的內容信息傳播則不受時空與篇幅的限制，隨時隨地可以進行新聞信息內容的傳遞。電視新聞可利用社交媒體的信息傳播優勢，對電視新聞內容進行補充與拓展，呈現出具有社會價值與思考意義的深度新聞內容。
首先，電視新聞可利用新興媒介設立網頁與客戶端社交媒體平臺，將電視新聞難以呈現出來的新聞細節與衍生內容完整呈現到網頁與客戶端中，拓充電視新聞的內容承載量。例如，央視新聞頻道將重要新聞內容以及衍生信息刊載到央視客戶端中，為用戶展示出新聞事件的整體脈絡，體現出央視新聞的價值深度。其次，電視新聞可將節目中的新聞信息進行拆分，利用短視頻的形式將電視新聞逐條呈現到社交媒體平臺中，使電視內容的呈現一目了然，突破電視線性傳播的劣勢，提升電視新聞傳播的廣度。
3.技術賦能：運用智媒手段豐富新聞表現形式。電視新聞可將智媒手段應用到新聞內容的表現形式中，通過數字媒體技術對電視新聞的呈現方式進行賦能，更新電視新聞的內容與形式。媒體融合不僅是新舊媒體平臺的互相連接，其中也包含著新興媒介技術的具體應用。當前，以智能媒介技術為基礎的數字媒體技術逐漸進入到媒體融合的過程中，為發揮新舊媒體的傳播優勢提供技術支持。電視新聞可充分利用數字媒體技術，將智能媒介手段應用到新聞形式與內容的創新中，增強用戶的觀看體驗。
例如，電視新聞可將VR與AR等虛擬現實技術應用到新聞內容的呈現中，通過場景虛擬再現的形式為用戶營造出沉浸式的觀看氛圍，使用戶在現場還原中加深對于新聞信息的理解。在近幾年全國兩會期間，央視新聞頻道將VR虛擬現實技術應用到兩會報道中，用戶可通過場景虛擬進入到兩會中，通過獨特的觀看視角近距離體驗兩會中的新聞內容，從而實現電視新聞形式的豐富與創新。
4.交互敘事：完善用戶互動機制增強用戶體驗。電視新聞可通過社交媒體平臺及時接收用戶對于電視新聞的信息反饋，并進行內容調整與形式創新，從而推動電視新聞的持續發展。用戶是信息傳播的主要接收對象，其對于信息內容的反饋可推動傳播內容與流程的優化與更新，是信息傳播中不可缺失的重要環節。電視新聞需聯合新媒體平臺，與用戶及時進行交流與溝通，繼而在接收反饋中實現交互敘事，增強用戶的觀看體驗。
一方面，電視新聞可在節目播出過程中借助新媒體設備與用戶進行現場連線，及時詢問用戶對于新聞事件的想法與意見，在互動交流中增強用戶的參與感，從而提升用戶的觀看黏性；另一方面，電視新聞可在社交媒體平臺中設置相關的新聞話題，在話題中及時接收用戶的意見與反饋，繼而更新電視新聞的內容與模式。例如，央視新聞在微博平臺中設置話題“兩會你我他”，與用戶共同討論社會問題，從而為電視新聞的內容選擇提供方向。
媒體融合為電視新聞的變革與創新帶來前所未有的機遇與發展，電視新聞在與新媒體進行融合時，需把握時代機遇，借助新興媒介搭建新聞即時傳播矩陣，提升電視新聞傳播的時效性與影響力。同時，電視新聞可與社交媒體平臺相結合，通過社交媒體平臺拓充新聞承載能力，增強電視新聞的深度與廣度，并將新興媒介技術應用到電視新聞的形式創新中，通過與用戶的互動與交流更新電視新聞的敘事模式，在新舊媒體的同頻共振中為電視新聞注入新的生機與活力。
作者單位 韓國嶺南大學新聞傳播學院
參考文獻
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【編輯：朱穎】
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