移動新聞直播融合發展的模式特征
來源:用戶上傳
作者:萬益杰
摘要：目前，移動新聞直播已經成為新聞傳播的常態化模式，并在移動信息技術的加持下，表現出前所未有的開放性和延展性，為新聞傳播形態的革新以及融合發展的推進提供了諸多可能。本文以特征―問題―對策的邏輯脈絡，重點闡述了移動新聞直播融合發展的社交化、短視頻化、場景化和智慧化四大模式特征，并辯證分析了實際存在的問題，提出了具體的解決路徑，以期能夠進一步加深對移動新聞直播的認知，把握其未來發展趨勢。
關鍵詞：移動新聞直播 融合發展 社交化 智慧化
隨著移動互聯網新技術新應用的迭代升級，網絡直播行業進入了快速發展期。第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國網絡直播用戶規模達7.16億，占網民整體的68.1%。可以說移動直播技術已然改變了人們的日常生活，也為很多傳統行業的發展注入了新的活力，這其中就包括新聞媒體行業。移動新聞直播是指新聞媒體機構利用移動信息技術通過實時共享的移動場景為受眾進行實時新聞直播。特別在5G、AI、4K等技術的加持下，移動新聞直播正在強勢入場，爭取受眾的注意力，通過全通道傳播的媒介形態促進受眾形成廣泛的在場共振，憑借實時互動、臨場體驗、情感感染為受眾提供更加智能的新聞體驗。無論是移動新聞直播和社交媒體的組合，還是同短視頻的合作抑或是與人工智能的聯手創新，本質上都是以新聞報道為主體的增值。
在平臺和技術的賦能下，移動新聞直播快速發展，并形成了明顯的模式特征。
1.社交化。移動新聞直播在信息傳播主客體之間構建了平等、開放、自由的交流空間，受眾借助網絡虛擬場景遮蔽了現實身份符號與階層差異，形成了主播與受眾、受眾與受眾之間的平等關系，受眾得以實現了話語自我賦權，并在多維交互中被持續強化，這也是移動新聞直播社交化模式形成的底層邏輯支撐。在移動新聞直播中，傳受雙方的話語地位被徹底改變，強化了受眾在信息接收過程中的反饋效果，實現了傳播方式上的創新突破，并集中體現在受眾與主播的實時交互、在線問答、即刻表達等方面，在提高信息傳播效果的同時，增進了彼此的情感聯系。另外，移動新聞直播借助移動智能終端，從視覺距離、交互方式、構圖設計、場景布置等方面，構建了傳播主客體之間面對面交流的親密語境。再加上社交媒體具有強烈的溝通功能，將其和移動新聞直播進行組合，有助于強化直播平臺與新聞用戶的互動效果。如新聞傳播主體可以在今日頭條等平臺上申請賬號，然后快速聚攏粉絲，讓自己的頭條號呈現出一定的社交屬性，可以和粉絲進行互動交流，延伸新聞直播的效果。
2.短視頻化。短視頻和直播可以視作新聞類視頻的重要組成，二者優勢互補、缺一不可。移動直播和短視頻的一大共同點在于，二者都可以基于智能化的終端，實現場景化、碎片化的信息傳播，增加信息的表現效果，突破一般紙媒和圖文式新聞的局限性。作為情景傳播的重要因素，移動設備既可以讓大眾快速獲得自身所需要的信息，還可以打破時間與空間的局限，讓用戶可以隨時隨地感知信息場景。而作為信息濃縮的代表性載體，短視頻可以在短時間內呈現出大容量的信息，將其融入新聞直播過程中，可以讓受眾迅速、準確地了解新聞現場的真實境況。移動直播與短視頻的“組合拳”能夠進一步拓展移動新聞直播的傳遞邊界，移動新聞直播結束后，依據不同平臺的傳播特點制作相應的短視頻新聞，有利于實現流量疊加效應，進而增強新聞傳播滲透性。如2021年9月25日，央視頻對孟晚舟回國熱點事件進行移動直播，并在央視新聞抖音號中先后發布了四條短視頻新聞，總點贊量當晚迅速破百萬，與移動端的移動新聞直播實現了流量聚合。本質上來講，移動新聞直播短視頻化有效消解了直播“超限效應”下的枯燥感，節省了受眾大量r間精力，有效提高了關鍵信息與核心價值的傳達率。
3.場景化。移動互聯時代，新聞直播+場景傳播能夠為廣大受眾帶來一種更加鮮明的沉浸式體驗，尤其是和5G、VR等技術融合的直播過程，使受眾能夠身臨其境地感受新聞現場。移動新聞直播場景化模式，正在成為移動新聞直播發展的新樣態、新突破。移動新聞直播可通過第一視角來進行新聞報道，借助虛擬的情境讓讀者產生更為真切的感受，通常情況下這類新聞有三種呈現方式，分別是可視化沉浸體驗（通過模擬數據的方式帶給觀眾沉浸式體驗，觀眾可以更加直觀地感受虛擬和抽象的數據，獲得更加真切的感受）、多媒體化沉浸體驗（通過各種圖文影像，讓觀眾全方位感受新聞發生的實景），以及虛擬現實沉浸體驗（通過各類VR技術，讓觀眾身處新聞現場，還原新聞現場、身臨其境）。移動直播所帶來的場景體驗感，徹底打破了固態直播的時空局限性，延伸了受眾視角，強化了新聞體驗，在空間開放中實現了多維交互。如2021年太原市融媒體中心推出的“太原天龍山探秘之旅”系列移動直播，為受眾創造了文物、歷史、現實、世界等多個空間場景，并在多維交互中釋放了極大的新聞正能量，全網觀看量高達350萬。移動新聞直播場景化打破了以往的封閉式敘事空間，充分滿足了受眾的新聞介入需求，在多維互動中強化了受眾與新聞輸出者的關系黏性。最為重要的是，在移動終端的流量加持下，移動新聞直播形成了全新的敘述語境，即動態、開放、互動的敘事空間。一方面，移動終端賦予了傳播主客體平等的發言權，極大地激發了受眾新聞參與積極性。另一方面，移動新聞傳播過程中，會形成敘事主體與受眾、受眾與受眾之間的兩大場域，并在彼此交織作用下，有效提高受眾活躍度，促進直播內容的多元化演變，最終形成話題內容的超延展性。具體來講，以大數據、算法技術為依托的直播場景，不僅構建了受眾與媒體之間的交流平臺，而且極大地增強了不同主體之間的互動有效性。如騰訊新聞的“慢視界”頻道，通過慢直播進行不同場景的線下適配，打破了新聞傳播與現實場域的空間隔閡，并在直播過程中利用網絡投票、VR特效、彈窗互動等方式，增強直播場景的“可玩性”，實現了多維交互下的關系強化。
4.智慧化。智能時代，智慧化傳播是傳播發展的終極指向，在人工智能技術的全面賦能下，移動新聞直播智慧化正在成為基本模式特征，并釋放了極大傳播效能。目前，移動新聞直播智慧化模式主要體現在AI智能應用和技術融合兩方面。在AI智能應用即“新聞機器人”方面，這種專門為新聞報道所開發出的計算機程序可以進行基本的文本復述、語音交互、看圖寫話等，大大提高了新聞直播的生產速度，降低了傳統新聞生產過程中在采集、編寫、排版等模塊所耗費的時間。如2020年12月，人民日報推出的“創作大腦”可實現移動直播智能拆條、視頻快編、智能字幕、動態監測等18項重點功能，極大地增強了移動新聞直播的規范性與實效性。近年來，AI主播作為AI智能技術在傳播領域的應用新突破、新成果，為移動新聞直播的智慧化發展提供了更多支持。2020年全國兩會期間，百度智能云與央視網聯手打造了AI主播“小智”，能夠精準模擬人類面部表情，有著較高的認知能力和反應能力，在移動新聞直播中可以智能獲取關鍵信息，同時具備智能對話、智能播報、智能感知等功能，極大地拓展了移動新聞直播的技術邊界與智慧空間。
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移動新聞直播融合發展有著非常廣闊的前景，并在實際推進中釋放了巨大效能，但受種種因素的影響，其在現實發展中也面臨著一些問題。
1.社交泛化。移動新聞直播中，受眾的自由表達很容易引發“匿名狂歡”，最終帶來言論的過度泛化。如彈幕作為移動新聞直播互動的主要方式，其匿名性功能可以讓受眾產生心理安全感，錯誤地認為任何言論都能夠免于受責，這就很容易觸發極端言論傳播機制，最終形成彈幕暴力。彈幕暴力不僅污染了新聞直播的社交氛圍，而且極易對相關當事人構成名譽侵害。主流媒體在移動新聞直播中，通常會選擇屏蔽彈幕，盡管這樣能夠有效避免彈幕暴力，但同樣削弱了互動功能。
2.功能危機。移動新聞直播短視頻模式也帶來了功能層面的生態危機，就是移動新聞直播的公共職能與短視頻化的娛樂屬性形成了內在沖突，特別是自媒體賬戶短視頻的無序剪輯、肆意傳播等，帶來了嚴肅新聞泛化、同質化的問題，最終影響了主流媒體移動新聞直播的吸引力，阻礙了該新聞傳播樣態的整體進化。之所以會出現這種危機，主要是因為當前移動新聞直播與短視頻之間的混合應用還處于淺層，更多局限于片段剪輯，沒有深入生產層面進行整體建構，或者說沒有真正實現短視頻伴隨性的場景適應。
3.技術限制。移動新聞直播場景化發展的技術缺陷較為明顯，如因地理、氣候等因素，移動新聞直播常會出現信號卡頓、畫面不清、聲音消失、掉線黑屏等問題，不僅造成大量有效信息的流失，而且影響了受眾視聽體驗，削弱了移動新聞直播場景適配性。在未來移動新聞直播融合發展中，如何借助技術優勢實現移動新聞直播的全場景、無差別覆蓋，將是一大難點方向，需要引起足夠關注。
4.倫理沖突。隨著移動新聞直播智慧化迭代發展，算法對把關人的遮掩必然會引發一系列的新聞倫理失范問題，如何有效進行技術倫理和新聞倫理的平衡，無疑是需要重點把握與思考的關鍵問題。具體來講，就是把關主體逐漸開始由人向算法技術轉化，主流新聞媒體的把關流程出現了明顯滯后性，最終帶來信息繭房效應、公共輿論易被操控、優質新聞邊緣化等問題，嚴重制約了移動新聞直播的可持續發展。
在明確移動新聞直播融合發展模式特征與實際問題的基礎上，廣大新聞人必須加強現狀審視，采取針對性措施進行優化建設，以尋求未來長效發展路徑。
1.加強引導，尋求多維交互。在未來移動新聞直播的社交化演進中，相關媒體要加強報道流程與報道形式的創新，加強內容把關和輿論引導，尋求社交化與嚴肅化的平衡。如新華社移動新聞直播平臺“現場新聞”，在首頁菜單欄專門設有“我要求證”欄目，受眾將需要求證的內容結合真實圖片進行上傳，平臺經過審核證實后，會提供官方權威解答。直播之外的互動問答，不僅在權威的新聞式回答中解決了受眾疑惑，而且為受眾提供了更具儀式性的交流渠道。此外，還可以安排專門人員負責回復評論，與受眾開展及時互動，如此就能夠滿足受眾個性化信息需求和心理需求，進而增強直播平臺的受眾黏性。未來，移動新聞直播社群化將成為社交化模式演M的重要方向，就是打造一個類似微博超話的社交關系網，受眾可以自主選擇自己感興趣的超話社區加入，這樣就能夠避免陷入單一新聞直播所帶來的“疲勞維度”，進一步強化受眾與平臺、受眾與受眾的強關系，并在共同愿景作用下傳遞核心文化價值觀，實現多層面的凈化發展。在此過程中，主播不再是單一的情感鏈接主體，受眾喜好、社群關系、個性場景等都可以產生聯結作用，移動新聞直播平臺的受眾黏性將進一步得到強化。
2.創新研發，深化跨屏聯動。在移動新聞直播短視頻化的未來發展中，要注重移動直播與短視頻生產的深度融合，利用VR/AR體驗、微信小程序、游戲等個性化形態產品，充分滿足受眾多元化需求，真正實現移動新聞直播的跨屏聯動，從簡單剪輯推廣轉向多維相融。主流媒體要基于直播內容，發揮新聞媒體機構生產優勢，以精細化、定制化短視頻內容進行創新表達，巧妙融入說唱等時尚元素，消除無序剪輯的乏味感。如在2020年第三屆進博會舉辦期間，央視頻以“中國銀行高度重視進博會”主題，推出了《以金融之弦奏響服務進博的鏗鏘之聲》《1234567，進博會里有玄機！》等極具創意的短視頻，并在央視頻APP、抖音、快手、B站等平臺進行同步傳播，有效提高了移動新聞直播的傳達率。
3.改進技術，拓展場景滲透。在移動新聞直播場景化演進中，要重點改進直播技術，加大5G及相關設備的投入力度，不斷提高場景適配能力。當然，還要以場景化理論為指導，依據受眾群體差異做好垂直化、定制化生產，如可借鑒秀場直播模式，設置資訊、美景等場景化欄目，通過定向板塊分流不同需求的受眾，并借助大數據技術圍繞受眾主體和時空要素展開定向生產，以增強移動新聞直播場景化傳播的滲透性。
4.回歸理性，規避失范行為。在移動新聞直播智慧化演進中，要重點構建人機協作的運營機制，凸顯人在內容生產、分發傳播中的主體地位，尤其要加大對算法技術的更新把控，最大程度規避技術誤差。當然，最為重要的是，要引導回歸理性思考，正確看待智媒體直播，快速完成傳播主體與客體智能新聞價值觀的調適轉向，有效規避新聞失范行為。
直播是融媒體時代發展到一定階段的產物，移動新聞直播將文字、圖片、音頻和視頻等融入報道當中，以相互融合、各取所長的方式，增添新聞報道的效果。除此之外，移動直播平臺創造性地和社交媒體、短視頻、人工智能等組合，積極應用前沿技術，促成了新聞形態與樣式的變革，從長遠來看其有助于新聞相關業務在理論研究和知識結構層面的深入拓展，有利于為新聞直播行業的深入發展探究更多的可能性。
作者單位 廣西民族大學傳媒學院
參考文獻
[1]陳靜，李永歡.“全民直播時代”主流媒體傳播的“破圈”與融合――基于央視新聞首場帶貨直播的案例分析[J].當代電視，2020（07）.
[2]石焱.浸媒體時代網絡新聞直播轉型的探索[J].青年記者，2020（05）.
【編輯：陳琦】
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