大眾旅游背景下江蘇康養旅游的發展研究
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作者:張艷靈 朱波
摘 要：本文研究在大眾旅游背景下，江蘇省應如何發展康養旅游業。分析江蘇省發展康養旅游的動因與意義，包括是貫徹落實“健康中國”“美麗中國”的重要舉措、是推動江蘇省社會經濟蓬勃發展的重要途徑等；分析江蘇省發展康養旅游業的定位，包括突出本地特色、突出高端引領、凸顯生態優勢等；列舉江蘇省發展康養旅游業的策略，包括整合康養旅游資源，打造富有江蘇省特色的旅游品牌、完善旅游基礎設施建設，為消費者提供優質體驗、加強康養旅游人才隊伍建設，提升人才專業素質等。期望本文能夠為相關工作者帶來一定的參考。
關鍵詞：大眾旅游；康養旅游；江蘇
中圖分類號：F592 文獻標識碼：A
基金項目：2022年度揚州市社科研究重點課題“新發展格局下，揚州旅游核心產業提質的發展路徑探析――以‘醫養一體化’的康養旅游新模式為例”。
《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二三五年遠景目標的建議》中指出全面實施鄉村振興戰略，加快發展健康、養老、育幼、文化、旅游、體育等服務業，建成健康中國，讓國民健康素質達到新高度。在這一形勢下，康養旅游業建設在全國范圍內開展得如火如荼，江蘇省的自然、人文旅游資源豐富，在發展康養旅游業上有著得天獨厚的優勢，為促進區域經濟的進一步發展，相關部門必須積極響應上級號召，從多方面入手，借助康養旅游業滿足大眾對回歸自然、修身養性的追求。
目前，旅游業在社會經濟的發展進程中，越發扮演起重要的角色。康B旅游業是一種以追求健康為目的的生態、綠色、健康、安全的旅游模式，是社會經濟發展到一定階段后涌現出來的現代化旅游模式。新時代，江蘇省發展康養旅游業有著較高的價值與極為重要的意義。
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自黨的十八大提出“推進健康中國建設”這一工作任務、黨的十九大提出“建設美麗中國”的奮斗目標后，社會各界都在積極推進對“健康中國”“美麗中國”的建設，目前這一形勢已深刻影響旅游業的發展?？叼B旅游是旅游業的重要組成部分，有著生態、綠色、健康、養生等一系列的特點，與“健康中國”“美麗中國”建設的特點相一致，因此發展康養旅游，必然是建設“健康中國”“美麗中國”的重要環節，是貫徹落實生態文明思想，推動全社會實現綠色發展的必要環節，可見相關部門、單位及人員必須重視做好此項工作。
（二）是推動江蘇省社會經濟蓬勃發展的重要途徑
江蘇省位于我國東南部，風景秀美、經濟發達，在發展康養旅游上有著得天獨厚的優勢，面向的市場十分廣大。近年來，江蘇省經濟迅猛發展，為康養旅游業的發展打下了良好的基礎[1]。目前，在江蘇省范圍內大力發展康養旅游業，有利于促進江蘇省綜合交通體系及其他產業的進步發展，也有利于促進長江三角洲地區的資源共享，創造產業互融互促、優勢互補的發展局面。
?。ㄈ┦菨M足大眾對生活品質的追求的必要舉措
近年來，社會經濟蓬勃發展，人們越發重視追求休閑度假，在人口老齡化的影響下，渴望病有所醫，獲得完善的醫療、休閑、旅游服務的老年人群體也在日益壯大，為康養旅游業的發展提供了良好的社會背景[2]。目前，大力發展康養旅游業，能夠滿足大眾對美好生活的多元化追求，是踐行以人民群眾為中心發展思想的必由之路，是提升大眾幸福感的必要舉措。
（四）是豐富旅游產品類型、優化旅游產業結構的必要舉措
旅游業在社會經濟的發展中，扮演重要的角色。目前，我國發展康養旅游尚處于起步階段，但這一行業在社會中有著極為突出的經濟發展潛力，一定程度上能夠帶動社會經濟的發展。近年來，健康產業市場剛性需求有所增加，可以預見的是，大健康產業在未來必然有著極為廣闊的發展空間，能夠為國民經濟提供全新的增長點。江蘇省有著良好的生態環境與豐富的旅游資源，在康養旅游業的發展上有著極為廣闊的空間，因而立足于江蘇省實際情況，建設、發展康養旅游業，必然能夠為旅游業及社會經濟的進一步發展帶來強有力的助推力。
?。ㄒ唬┗A穩固，能夠為康養旅游業的發展提供良好背景
近年來，隨著社會經濟的蓬勃發展，國內很多省市已就發展康養旅游業，進行了一系列的探索，積累了寶貴的經驗。目前，康養旅游業資源主要包括自然類與人文類兩種：自然類一般指的是各類山水型旅游景區等，一般能夠為康養旅游業消費者提供使之身心放松的舒適體驗；人文類旅游資源包括傳統旅游資源與現代康養資源兩大類，前者主要指的是各類民俗民居，后者一般指的是各類體育、休閑度假村等。隨著旅游產業的不斷發展，自然與人文相結合必然會成為康養旅游業在未來發展的主要趨勢。而現階段來看，江蘇省風景優美、交通體系發達，在過去已經建立起了較為健全的旅游產業發展體系，有著較為豐富的自然、人文旅游資源，這些都能夠為康養旅游業的發展奠定穩固的基礎，顯著推進康養旅游業的發展進程。
（二）樹立明確的發展定位，為旅游業的發展指明方向
結合江蘇省實際情況可知，發展康養旅游業，必須結合旅游業的發展優勢，樹立如下的發展定位。
1.凸顯生態優勢
在發展康養旅游業的過程中，相關工作者必須針對江蘇省現有的自然、人文旅游資源做好宣傳，凸顯江蘇省的生態優勢，同時還應在公共基礎服務建設、文化特色建設、全域旅游建設等方面發力，做好宣傳工作[3]。要重點加強對太湖、陽澄湖等旅游度假區的宣傳，并嚴格執行生態保護規定，凸顯生態、文明、綠色、健康的旅游發展要義，使游客更易來到旅游度假區中消費，并獲得身體、精神的調養與休憩。
2.突出高端引領
目前，江蘇省旅游業在過往的發展過程中，已經積累了一批相對穩定且高端的客戶群體，為康養旅游業的發展提供了寶貴的資源。在發展康養旅游業的過程中，江蘇省應當堅持“突出高端引領”，瞄準優質客戶資源，力求建設高水平的項目，滿足高端客戶的旅游需要，在江蘇省范圍內打響旅游品牌，力求建設出世界級別的康養旅游目的地，彰顯江蘇省在國內外的形象。
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3.突出本地特色
江蘇省有著極為悠久的發展歷史，在源遠流長的發展歷史中，逐漸積累起了一批又一批重要的社會文化資源，為康養旅游業的發展提供了一定的基礎。目前，文化康養作為一種能夠滿足大眾精神文明追求的康養旅游模式，有著極為可觀的發展潛力，因此在發展康養旅游業的過程中，相關工作者必須嚴格樹立突出本地特色的定位意識，在江蘇省范圍內，大力挖掘能夠體現江蘇省旅游風貌、文化面貌的旅游資源，打造出一批又一批有著深厚文化底蘊的康養旅游產品，并在旅游產品中大力融入地方文化元素，如蘇繡、昆曲、古琴等，延長康養旅游產業鏈，同時實現對優秀傳統文化的傳承與推廣。
?。ㄒ唬┱峡叼B旅游資源，打造體現江蘇特色的康養旅游品牌
目前，江蘇省在發展康養旅游業上，有著得天獨厚的自然、社會、經濟優勢，因而在發展康養旅游業的過程中，相關工作者必須面向全省范圍內做好資源整合工作，在凸顯地方特色的前提下，加強對地方旅游資源的整合，力求打造出能夠代表江蘇省形象的康養旅游品牌。
首先，政府部門應當做好引導工作，將與康養旅游業有關的法律法規、政策文件一一落實到位，在社會范圍內營造出良好的發展康養旅游業的氛圍，針對康養旅游業的發展，形成集政府部門、社會資本、區域管理于一體的生態圈，建立專業化的康養旅游管理部門，并將相關職責一一落實到人，為康養旅游業的發展打下良好的基礎。其次，相關部門必須以當地的特色資源為依據，多挖掘江蘇省范圍內與康養旅游業有關的文化元素，打造出優質的康養旅游品牌，以多樣化、特色化的康養旅游業發展戰略，為康養旅游業的發展打造出特色路線，發揮鄉村旅游品牌引I作用，在全省范圍內建立康養旅游業發展新格局。最后，應針對康養旅游項目加大營銷力度[4]。目前，和諧、生態的鄉村環境，是康養旅游業的魅力所在，因而在發展康養旅游業的過程中，相關工作者必須重視保護好鄉村特色與環境，結合鄉村康養群體的需要，做好旅游營銷工作，將“鄉村康養+”的發展推廣至全社會范圍內，此外還應拉長康養旅游業的營業時間、擴大康養旅游業的發展空間，打造夜間旅游經濟體，在全面發掘農村旅游資源的基礎上，積極使用新媒體、短視頻等新型技術，制作符合當代人需求的營銷載體，擴大裂變效應，促進康養旅游業的蓬勃發展。
?。ǘ┩晟坡糜位A設施建設，為消費者提供優質的旅游體驗
目前，江蘇省旅游基礎設施建設還有很多不完善的地方，在大力發展康養旅游業的背景下，相關部門必須穩扎穩打，加強基礎設施建設，為康養旅游業的發展提供有力的后備力量。
首先，應當完善鄉村重點人群的康養旅游設施，如應為鄉村中的學齡前兒童，建設完善的體能鍛煉設施設備，同時還應為青少年群體建設完善的體育鍛煉設施設備，包括攀巖石、山地自行車道等，引導鄉村人民加強體能鍛煉，提升自身的身體素質，不斷掌握位于時代前沿的體能鍛煉技巧，在基層范圍內營造出良好的全民發展康養旅游業的氛圍，為康養旅游業的發展提供助力，此外還應提升康養旅游設施設備適老化、無障礙程度，使社會中的各群體都能夠積極參與到康養鍛煉中來，增強大眾對康養旅游的認識[5]。其次，應完善對旅游基礎設施的建設，為康養旅游業的發展提供良好的基礎條件。例如，針對打算建設康養旅游項目的鄉村地區，應當完善對停車場、廁所、消防設施的建設。最后，應完善對康養旅游業安全保障的建設，組織相關人士，定期檢查相關機械的性能，針對這些機械設備做好保養，確?？叼B旅游項目的正常運行，同時還應加強信息化建設，引導各級工作人員使用信息設備完成康養旅游業運營，包括執行信息錄入、信用情況查詢等工作。
?。ㄈ┘訌娍叼B旅游人才隊伍建設，因地制宜地培訓旅游人才
在發展康養旅游業的過程中，人才發揮著重要的作用，因此為提升康養旅游業的發展質量，相關工作者必須重視人才隊伍建設，因地制宜地培訓旅游人才，提升旅游業從業者的專業素質，為康養旅游業的發展提供源源不斷的人才支持。
首先，要推動各項人才政策的精準落地，提升人才政策的精準性與針對性，利用人才政策，招募符合康養旅游業發展形勢的人才，嚴格把關人才準入環節，促進康養旅游業人才隊伍發展壯大。需要注意的是，為提升人才扎根一線服務康養旅游業消費者的積極性，相關單位必須為人才給予豐厚的福利待遇，包括各種薪資補貼等，此外還應建立相應的激勵機制，如人才評優制度，為人才的敬業、樂業提供保障。其次，要拓寬康養旅游業人才選拔渠道。目前，較多康養旅游目的地位于鄉村等自然風光優美的地區，因此在發展康養旅游業的過程中，相關部門可多發動鄉村父老鄉親的力量，在村民隊伍中選拔出一批發展康養旅游業的“領頭羊”，從而以點帶面地做好發動群眾的工作。再次，應當創新對留人機制的建設，為優秀人才提供更為廣闊的發展空間，及時解決發展康養旅游業的后顧之憂。最后，加強對專業院校人才隊伍的建設，旅游企業應多與周邊的高校合作，爭取第一時間吸納高素質人才到康養旅游業的相關崗位上，同時相關部門也應多鼓勵高校開辦與康養旅游業有關的專業，如基礎護理、旅游、心理學、物聯網等，并加大實訓課程在這些專業課程中的占比，提升人才的實踐能力，因地制宜地做好人才培養工作，從而顯著提升康養旅游業發展質量，促進康養旅游業的進一步發展。
江蘇省發展康養旅游業有著得天獨厚的自然、社會、經濟優勢，在大眾旅游背景下，相關工作者應積極整合江蘇省現有的康養旅游資源，在社會范圍內，營造出發展康養旅游業的良好氛圍，打造出富有區域特色的康養旅游產業，并做好旅游宣傳營銷工作，提升康養旅游業在社會中的知名度，激發消費者前來消費、體驗的積極性，此外還應針對康養旅游業的發展制訂完善的規劃，提升康養旅游項目運營的規范性，促進這一產業的長遠化發展。
[1] 金媛媛，王淑芳.鄉村振興戰略背景下生態旅游產業與健康產業的融合發展研究[J].生態經濟，2020（1）：138-143.
[2] 于登璽.基于SWOT分析的沿海地區康養旅游產業發展研究：以大連市為例[J].黑龍江科學，2022（7）：26-27.
[3] 陳雪鈞，李莉.共享經濟下康養旅游產業創新發展模式研究[J].企業經濟，2021（12）：152-160.
[4] 祝紅文，趙曉鴻，龍江，等.基于產業引領視角的新專業創設及立體化建設：以康養休閑旅游服務專業為例[J].教育科學論壇，2021（30）：9-12.
[5] 田里，馬玉.常態化防控下的旅游業發展挑戰與機遇[J].社會科學家，2021（12）：60-64.
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