廣府古城旅游開發現狀與策略研究
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作者:朱寧
摘 要：河北省邯鄲市歷史悠久，文化底蘊深厚，旅游資源豐富，但在景區開發建設上仍有不足。通過對邯鄲市廣府古城進行實地調研，發現廣府古城在旅游開發過程中存在太極文化開發不夠、旅游產品季節性特征明顯、傳統民居破損嚴重、產品特色不足、盲目追求經濟利益等問題，并提出深度挖掘太極文化內涵、推出多條文化旅游精品線路、加強文化遺產保護意識、完善開發保障機制、加大宣傳力度等一系列建議，以推動廣府古城旅游開發改進規劃，同時為其他古城的旅游開發提供參考。
關鍵詞：太極文化；養生太極；旅游開發；廣府古城
中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A
河北省邯鄲市廣府古城有著悠久的歷史文化和便利的交通條件，還有著獨特的文化旅游資源。但該景區也存在一系列的問題，如太極文化底蘊的開發較淺、游客參與性比較低、傳統民居破壞嚴重等，這些問題影響古城后期的發展。本文通過對廣府古城旅游景區進行實地考察，對其旅游開發所存在的問題，提出相應的規劃建議，以期促進廣府古城旅游產業可持續發展。
?。ㄒ唬﹨^位交通優勢顯著
廣府古城旅游景區交通四通八達，臨近107國道、309國道、邯臨公路、京廣鐵路、石武高速公路，西南距離邯鄲市20 km，北距河北省會石家莊160 km，南有青蘭高速公路?，F有邯鄲市區到廣府古城的605路旅游專線直達景區正南門，距離機場也不過一個小時的路程[1]，顯著的區位交通優勢給古城帶來較大客流量，促進當地旅游產業發展。
（二）旅游資源豐富
廣府古城距今已有2600多年的歷史，古城內外歷史文物及遺存眾多，有廣府古城和弘濟橋兩處全國文物保護單位，其中弘濟橋被稱為趙州橋的“姊妹橋”，是我國現如今保存的古代大型石拱橋之一。廣府古城內還有楊露禪故居、武禹襄故居、武汝清故居等。廣府古城最為重要的歷史遺存類文化旅游資源是廣府古城墻，在2006年被列為全國重點文物保護單位，它是河北省內保存完整的明代古城墻之一。廣府古城墻修建時以糯米粥和白灰夯實而成，在春天可見城墻上長滿椿樹。墻磚上廣府古城墻全長4.5 km，高10 m，寬8 m，有兩甕城和六城口，河北三大洼淀之一的永年洼也在此地，平均海拔40.3 m，水系豐富，洼內常年積水，形成典型的平原濕地的地理環境景觀。獨特的濕地環境使此地有“北方小江南”“第二白洋淀”的美稱，也使廣府古城成為北方獨一無二的旱地水城。水域內淡水魚、蘆葦、蒲草等生物資源極其豐富，這些都是古城發展旅游產業的特有資源優勢，吸引了眾多游客慕名而來。
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發揮名人效應是旅游景點常用的一種營銷手段。歷史名人是一個城市和地區重要的文化資源，是當地文化的重要名片。廣府古城自古人杰地靈，有很多歷史名人出自此地，在書法、醫學、詩詞、謀略、卜算等領域涌現出眾多歷史名人。太極拳是廣府古城最為知名的文化品牌，楊露禪為楊式太極拳的創始人，楊澄甫是楊式太極拳的集大成者，其祖父是楊露禪；武禹襄是武式太極拳的創始人。此外，廣府古城還有毛遂、竇建德、劉黑闥、武澄清等歷史名人[2]。
（一）太極文化開發不夠
廣府古城有著令人贊嘆的、濃厚的太極文化氛圍。1991年以來，以廣府為核心舉辦的中國太極拳交流大會，已有10多次，吸引了近30個國家和地區的太極文化喜好者來參加。雖然先天條件優越，但是景區在旅游開發過程中未對太極文化進行充分挖掘利用，導致游客的參與度低，旅游體驗感較差[2]。
?。ǘ┞糜萎a品季節性特征明顯
廣府古城外冰雕展項目開發后，吸引了不少的游客參觀，一定程度上增加了景區收入，但因產品的季節性，并非冬天游客的需求所在，而且其布局簡陋，對游客的保護不到位，出現收費不合理的情況。古城西側的水上游樂園，也只能在夏季營業。此類項目的開發占地面積較大，使用率卻不高，會在一定程度上阻礙整個景區的發展和提升。
?。ㄈ﹤鹘y民居破損嚴重
廣府古城歷史上曾為曲梁縣、廣平郡、武安郡、廣年縣、永年縣、持蕁⒐閆鉸貳⒐閆礁治所，傳統民居眾多，但保存至今的也不過幾十處。傳統民居破壞嚴重的原因包括兩方面：―是當地的相關部門沒有給予傳統民居足夠的重視，也沒有看到這些古色古香的歷史文化建筑的旅游開發價值，盲目將其拆除，建成郵局和學校等；二是當地居民的傳統民居保護意識不強，加上廣府古鎮內的大多數房屋屬于居民個人所有，隨著生活水平的提高和子女的婚配嫁娶，居民往往會在原建筑基礎上進行翻新，翻新時多用紅色的磚瓦作為建筑材料，這樣就會造成新建房屋與古鎮建筑風格相違背[3]，不利于當地古建筑文化的傳承與發展，更不利于旅游產業發展。
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廣府古城旅游景區在開發過程中融入了較多商業理念，即便在歷史文化城鎮的發展中也無法避免。如果既不破壞古鎮風貌，又能對古城進行適度開發，將會對古鎮的發展帶來諸多益處。廣府古城知名度打開之后，吸引了不少投資商，但是這些投資商的主要目的還是借助古城的名望進行盈利，他們在城外建立了很多大同小異的游樂園，播放刺耳的音樂，與古城的古色古香形成鮮明反差，對整個古城的旅游環境造成了極大破壞。
（五）旅游規劃開發不合理
廣府古城的旅游資源分布相對集中，每個景點之間的距離較近，加上景區并未考慮周圍的環境承載力，旅游旺季時不限制參觀時間和參觀人數，以至于景區的游客和車輛較多，出現交通擁堵等問題，游客旅游體驗感差，同時對景區環境造成破壞，使整個景區的旅游資源退化。廣府古城內主要街道兩邊的商鋪等營業場所，所售商品大眾化，沒有古鎮獨有特色。還有一些商家不在相關部門的規定區域內經營，影響游客參觀和行人通行，破壞整個古城的社會風貌，有損當地旅游形象。
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?。ㄒ唬┥疃韧诰蛱珮O文化內涵
廣府古城要突出自身作為太極圣地的旅游形象，在古城內外設置多種太極形象標識，還要進行旅游人才的培養，完善旅游開發的保障機制，重點針對太極文化，進行養生項目的推廣，舉辦節事活動進行多方位的旅游項目開發，構建一個完善的太極文化旅游產業體系[4]。
首先，廣府古城要想推動太極文化快速發展，離不開當地政府部門的管理支持。政府部門的設置和管理，在整個項目開發過程中起著引領作用。當地政府部門應結合廣府古城太極文化開發現狀，設置相關太極文化管理部門，并對其進行統籌規劃，頒布政策文件，給予資金支持，保證廣府古城傳承發展太極文化沒有后顧之憂。
其次，廣府古城要深度挖掘太極文化內涵，開發太極文化旅游產品。同時在文化產品上添加與游客可以互動的環節，增加游客的體驗感。具體包括：根據游客的參觀需求，設置游覽線路，引導游客按照事先設定好的路線去參觀，重要的是要保證游客在參觀過程中的體驗感，每一種旅行參觀線路都要體現景區設計的合理性。方案中也可以包括購買旅游產品和體驗旅游a品，使游客在參觀過程中得到更好的體驗，深刻體會太極文化魅力。
再次，發展紅色旅游是現代政策的驅動。廣府古城應在做好相關保護工作的基礎上，充分挖掘古城的歷史文化，展現古城的文化底蘊，將最好的一面帶給游客，更好地符合旅游發展趨勢。把愛國主義與思想道德建設全部融入旅游開發當中，使參觀者融入景色與文化中，獲得身心和精神的升華。
最后，廣府古城要以太極文化為主要文化對象，發展其產業，實施太極文化品牌營銷戰略，開發特色旅游線路，通過對太極文化的旅游開發，助推當地的經濟發展。在開發廣府古城過程中，相關部門要建立相對有序的投資環境和管理機制，解決古城旅游開發中的一些突發問題，還要支持拍攝一些綜藝節目、紀錄片或者影視劇等，進行太極品牌文化的打造，最終用打造的太極品牌進行效益轉化，實現雙贏的目標。
（二）推出多條文化旅游精品線路
根據游客的類群不同，進行不同線路的設計和推廣，是增強游客體驗感的關鍵一步。廣府古城的文化旅游資源相對較多，可以根據古城獨有的文化旅游資源，推出多條文化旅游精品線路。比如，可以推出太極文化游，設計一條可以觀賞和體驗的精品旅游線路。大概路線是從楊露禪故居開始，緊接著去看古城墻、太和堂、武禹襄故居，最后到廣府太極廣場。在楊露禪故居內，可以看到建于晚清時期的這座故居內陳列著楊露禪和楊氏太極宗師門的一些書籍書稿，還有他們穿過的衣物。從故居出來之后，可以登古城，古城的城墻有12 m高，長4500 m有余[5]。經常會有居民在城墻上練太極，這也是比較美的一個景色。登上古城墻還能看到古城內外的景色。從城墻下去后，可以去參觀太和堂，太和堂是一家擁有400年歷史的中藥店，目前還在營業。從太和堂出來后，去參觀武禹襄故居，故居是左右對稱的，布局很嚴謹，最后參觀廣府古城的太極廣場。
?。ㄈ┰鰪娢幕z產保護意識
中國的旅游資源豐富，相對重要的當屬文化遺產，五千年文化里有著祖先最獨有的智慧和精神價值。但是，現代人們對于歷史文化遺產的保護意識并不強烈。廣府古城的文化遺址較多，被人們破壞的程度卻較高，樹立保護文化遺產的意識，是首要的任務，也是文化旅游資源開發的關鍵步驟和前提。廣府古城內的居民和所有游客，都應認識到保護古城就是保護中國彌足珍貴的文化遺產，是每一個人的職責所在[6]。
對于古城內居住的居民本身而言，想要對文化建筑進行重新整修，應征求政府相關部門的審核和批準。同時，政府部門應發揮帶頭作用，增強居民和游客的環境保護意識，堅決杜絕亂扔垃圾、亂倒廢水廢渣的行為，倡導文明旅游、愛護古城、欣賞古鎮。同時應該加大資金投入，采取各種措施增強居民和游客對文化遺產保護的意識。文物管理部門應調集專人專責，協調各部門對古城的保護。對于古城新項目的開發，堅持保護第一，不能破壞文化遺產本來的面目，堅決杜絕開發商按照自己的意愿隨意開發。制定相關的規定條例，對違規行為給予處罰。
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相關部門要對廣府古城的旅游開發過程加強管理，保證整個開發順利開展和進行。開發過程會涉及環保水利部門、住宿餐飲部門、休閑娛樂部門等。開發部門如果單純考慮經濟收益，只想在開發后獲得最大收益，那必將導致項目失敗。古城旅游項目開發的目標并非只是盈利，更重要的是對文化古跡的保護和傳承。相關部門要制定相關的制度和規章條例，建立統一標準，讓各部門統一嚴格執行，保證項目科學有序、順利開展，營造一個優良的開發保護環境。
相關部門要加大對廣府古城開發旅游項目的資金投入，引導開發商良性投資。建立專門的資金管理賬戶，給予重點規劃項目最大支持，保證項目順利開發。放開投資環境，讓當地人參與到項目中來，用股份制形式吸引居民加入。這樣不僅能夠增加當地居民的收入，還可以吸收更多的資金投入，形成良好的全民參與局面。
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在旅游開發過程中，廣府古城要充分利用各種媒介特別是網絡新媒體，進行品牌文化的宣傳造勢，快速提升知名度和影響力。第一，圍繞太極文化，打造太極養生文化品牌，充分利用網絡和自媒體，加強在各大門戶網站的宣傳，同時依據自身特色舉辦多種重大節慶活動，如舉行酥魚美食大賽。第二，與央視等重要電視媒體合作，拍攝廣府古城旅游宣傳片、廣府古城相關紀錄片、舉辦太極文化知識競賽。第三，與抖音、快手、微信等平臺合作，進行景區直播介紹、舉辦攝影評比大賽等，擴大廣府古城文化影響力。第四，與各大旅游網站合作，如攜程、蜂窩網、去哪兒網等，根據大數據推送景點相關視頻介紹的同時，精準定位廣府古城位置，并推送景點門票團購信息、路線信息、酒店信息、周邊旅游景點等。第五，充分利用廣府古城明城墻和太極文化圣地的優勢，與影視集團合作，拍攝太極文化類影視劇，通過影視傳播太極文化的同時，爭取將廣府古城發展成北方的一個影視基地。
[1] 李曉鵬，王均平.邯鄲市文化旅游可持續發展探究[J].綠色科技，2016（17）：136-139.
[2] 梁韶輝，陳正.游廣府古城 品太極文化[N].河北日報，2021-07-20（12）.
[3] 高玉敏，趙進杰，王海英.關于廣府太極文化旅游發展的戰略思考[J].中國商貿，2011（3）：175-176.
[4] 張乾.歷史文化名鎮文化旅游資源開發研究[D].武漢：華中師范大學，2016：20-21.
[5] 宋媛媛.廣府古城旅游景區生命周期及其影響因素研究[D].北京：北京第二外國語學院，2016：37-38.
[6] 草家.太極之鄉廣府古城[J].住宅產業，2018（11）：73-80.
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