適應新媒體提升國有企業的新聞宣傳水平
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摘要：隨著新媒體的發展，新聞資訊的傳播速度大大加快，人們獲得信息資源的途徑也逐漸增多。在新媒體環境下，國有企業必須合理利用新媒體開展新聞宣傳工作，提高自身的企業價值。本文闡述了新媒體背景下國有企業新聞宣傳工作的特點，并提出了國有企業提升新聞宣傳工作水平的具體途徑。
關鍵詞：新媒體;國有企業;新聞宣傳
國有企業的新聞宣傳工作是企業進行思政工作的重要途徑之一，同時肩負著貫徹黨方針政策的重要職責。在新媒體環境下，國有企業的新聞宣傳工作面臨著一系列的挑戰，企業必須對當前存在的問題進行反思，并采取有效的措施做好新聞宣傳的工作，促進國有企業的健康發展。
一、新媒體背景下國有企業新聞宣傳的特點
（一）即時互動性增強
當前國有企業的新聞事件可以通過各種新媒體平臺進行傳播，人們可以即時、快速的跟進事件發展情況，并及時的進行評論。新聞輿情可以實現與事件的同步發展。每個社會民眾對國有企業的日常經營生產行為都有進行評論和發表意見的權利，通過新媒體平臺進行的交流增強了互動性，使信息傳播的雙方都能及時的了解彼此的意見和想法，因此當前的國有企業新聞宣傳工作具有即時互動性強的特點。
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隨著互聯網技術的不斷發展，人們利用許多移動設備就可以隨時隨地的上網并了解資訊。由于使用互聯網用戶的不斷增加，其用戶主體的多元性也在隨之增加。每個用戶的受教育程度不同、生活水平不同、對事件的看法不同等因素決定了國有企業新聞宣傳的多元化價值取向。
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因為在新媒體平臺中人們可以隨時隨地的進行個性鮮明的發言評論，這導致一些不符合客觀實際的言論被肆意的傳播，造成一定的惡劣影響。一些社會民眾在對某些事件沒有了解清楚的情況下就盲目跟風發表意見，使民眾出現極端、片面的情緒，危機輿情的擴大會嚴重國有企業的形象和聲譽，而無法保障國有企業的正常、健康發展。因此新媒體時代下國有企業需要加強對輿情的監測與引導，積極的保護國有企業的良好形象[1]。
（四）需要專業復合型人才
在新媒體背景下，國有企業為了提高新聞宣傳水平，要求新聞宣傳人員不僅要掌握宣傳新聞的基本方法還需要熟練的應用新媒體平臺與設備開展新聞宣傳工作?，F階段一些國有企業的新聞宣傳人員不會熟練的應用網絡技術、計算機技術，不會應用新媒體平臺進行企業宣傳或者控制輿情的工作，嚴重制約了國有企業新聞宣傳水平。
二、適應新媒體提升國有企業新聞宣傳水平的具體策略
（一）重視新聞宣傳工作，嚴守工作紀律
國有企業需要堅持黨的領導，遵循新聞宣傳工作的基本原則。提高國有企業新聞宣傳工作的政治性，同時嚴格遵守新聞宣傳中的各項紀律，確保國有企業的新聞宣傳的全面性、真實性與權威性。明確參與新聞宣傳的各個部門的職責，落實好責任制度，保證無論在新聞宣傳工作中哪一環節出現問題，都能夠快速的找到相應的負責人來解決，提高新聞宣傳工作者的責任意識。例如在新聞的采編、審核、傳播等環節都應該安排專門的負責人來保障其工作內容的質量。同時國有企業在開展新聞宣傳工作時，需要對新媒體有一個正確的認識，利用新媒體創新國企新聞宣傳工作的新思路。充分的發揮好、利用好新媒體的優勢，不斷提高國企新聞宣傳工作的水平，增強自己引導社會輿論的能力，應用新媒體平臺為國企營造良好的社會輿論環境。同時積極的融合新媒體資源，推進一體化發展的進程。
（二）提高國有企業新聞宣傳工作者的綜合素質
國企新聞工作者要具備良好的職業道德素養才能確保高效的新聞宣傳工作。首先工作人員要始終以正確的新聞觀來指導自己的工作，認真遵守行業規范，提高自身的社會責任感。同時為了適應新時代新聞業的發展需求，需要熟練的掌握各類社交軟件，擁有一定的應用網絡技術的能力，以更加快捷的收集各類信息，提高新聞制作的效率。同時要對新聞保持一定的敏感度，切勿隨波逐流，保持清醒的頭腦，利用真實的數據說話，避免影響人民群眾的思想觀念。
此外國企對危機輿情處理的方式影響著社會民眾對國企的信任度。如果對危機輿情事件的處理方法不當極容易加深事件帶來的惡劣影響，激化矛盾。因此國有企業新聞宣傳工作人員需要遵循統一服從領導指揮的原則，嚴格按照法律和相應的危機輿情處理辦法來進行有序的新聞宣傳處理工作，以達到最大限度的減少負面影響的目標。新聞工作人員要及時通過微信、微博等新媒體平臺對事件進行詳細、嚴謹的解釋，以免錯過最佳的解決輿情危機的時機，減少惡劣影響的傳播和擴散，掌握利用新媒體技術正確引導輿論的技能。因此國有企業為了建設良好的品牌形象，必須要借助新媒體平臺與社會大眾進行及時、有效的溝通。
?。ㄈ﹦撔聭眯旅襟w平臺開展新聞宣傳工作
隨著現代媒體技術的不斷發展，新媒體時代的到來，人們獲取新聞的手段也不再局限于電視臺的播報，因此國有企業新聞宣傳工作需要創新工作模式，利用好互聯網及新媒體等平臺。在新媒體背景下，國有企業要吸取傳統新聞宣傳方式的優點，并結合企業發展的實際情況來創新新聞宣傳方法，進而提高新聞宣傳工作的水平。國企要加強對新媒體的利用，為了充分發揮新媒體技術互動性強、信息量大、形象直觀、溝通便捷等優點，首先需要建立一個與企業員工及社會大眾進行交流的新型平臺[2]。例如可以開設微信公眾號、微博賬號，并安排專業的新聞宣傳人負責賬號的日常運營，在平臺上及時的更新有關企業的新聞信息，并宣傳黨政動態。同時利用新媒體平臺控制好輿情的導向。使國企新聞宣傳工作逐漸的使用新媒體發展的要求。
三、總結
綜上所述，在新媒體環境下，國有企業的新聞宣傳工作必須進行創新，深入理解新媒體對新聞宣傳工作的作用，不斷的提高新聞宣傳人員的媒介素養，同時積極的應用新媒體平臺開展國企新聞宣傳工作，進而提高新聞宣傳工作的水平，有效的控制輿情輿論，保護國有企業的良好形象。
參考文獻：
[1]郭富曉.適應新媒體 提升國有企業的新聞宣傳水平[J].新聞傳播，2013（03）：175.
[2]張笑銘.新媒體時代國企新聞宣傳的工作路徑[J].現代企業文化（上旬），2018（09）：102-103.
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