探討融媒體時代如何提升電視新聞的輿論影響力
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摘 要：隨著世界科技的快速發展，經濟水平的不斷提高，同時由于現代化進程不斷加快，使得傳播格局開始進入了融媒體時代。傳統的以電視新聞進行新聞傳播的方式已不再適應這個時代的發展。為了提高電視新聞的影響力，吸引更多的觀眾，就需要電視新聞基于自身的缺陷、局限性做出相應改革。
關鍵詞：融媒體 電視新聞 新聞傳播 影響力
中圖分類號：G222.1 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2019）03（b）-0223-02
隨著社會的進步、經濟的發展，全球化趨勢日益加深，人們對于新聞的要求越來越高，而在這個融媒體時代，除了給電視新聞提供了良好的發展環境以及機遇，也給電視新聞傳媒帶來了前所未有的挑戰。新時代經濟的快速發展給人們提供了便捷的生活以及高速的生活節奏。尤其科技的快速發展使得手機的更新換代節奏越來越快，本身所攜帶的便捷性符合著人們的生活節奏。人們可以利用零碎的時間來觀看手機娛樂性新聞、刷抖音、玩游戲等等，這些都是傳統電視新聞所不具備的，使電視新聞這一行業日漸式微。
1 電視新聞輿論影響力的內涵
對于電視新聞的輿論影響力，是指通過進行電視新聞有效傳播之后，觀眾對于新聞的反響、態度、關注度等的情況，也指通過電視新聞的有效傳播后，能夠對所反應的相關問題、情況等的解決起到良好的推動、促進作用。
2 融媒體時代下提升電視新聞傳播的輿論影響力策略
2.1 豐富內容資源最大化
想要更好地提升電視新聞傳播的輿論影響力，則需要在新聞的傳播上下功夫，在電視新聞的傳播過程中，可以適當地增加其互動環節，如讓客戶通過掃描屏幕下方的二維碼進行評論留言等，讓觀眾對自己感興趣的時事新聞進行評論，做到在傳播的過程中接受觀眾的反饋，由此可以增加新聞的互動性。
2.2 就職者專業多樣化
對于電視新聞的媒體工作者，除了要認真積極地做好自己該做的工作，如收集新聞信息、主持新聞內容等，還要進行工作創新，如豐富新聞時事內容，有趣的主持新聞風格等。新聞工作者還要主動配合其他新聞工作者，共同協調完成新聞的播報，以此使得電視新聞能夠有序的播放，并充分提高新聞的質量，逐漸地提高新聞的輿論影響力。
2.3 增加傳播渠道
傳統的電視新聞傳播方式已經很難再吸引觀眾，隨著時代的發展，網絡的普及，觀眾了解新聞時事更多的是通過各大網絡平臺，如騰訊新聞、微博、QQ、今日頭條等。所以，為了能夠更加廣泛地擴大受眾群體，電視新聞的工作者應該積極的建設新聞在網絡上的平臺，如建立官方微博等，以求在不同的時間、不同的空間上能夠有效地進行新聞傳播。對于傳統的電視新聞，可以通過分段播報，如以早、中、晚等方式進行新聞播報，并要積極地篩選符合播報時間的時事新聞，做到有趣、多樣的播報，而不是盲目繁長的。
2.4 增加觀眾的話語權、強調互動
隨著時代的發展，觀眾的建議、監督意識越來越強，而由于傳統的電視新聞播報方式并不能夠滿足觀眾的評論、建議等需求，這在一定程度上造成了觀眾的流失。因此，為了能夠挽留、吸引觀眾，電視新聞播報應該積極增加觀眾的話語權，以此增強互動，而不是單調地輸出新聞信息。電視新聞要充分地擴大傳播途徑以及觀眾的話語權，如讓觀眾通過熱心電話、在官方微博上進行留言、在官方網站上進行投訴等，以此增強觀眾的話語權與互動性。
3 融媒體時代提升電視新聞輿論影響力的有效策略
3.1 豐富電視新聞內容優化電視新聞選題
在經濟、科技高速發展的時代，人們的生活節奏愈來愈快。如今國內雖有著不少電視新聞臺，但播放的節目內容都比較繁長、枯燥、單調，所具備的看點不足。使得即使有心觀看電視新聞的觀眾也會感到十分乏味、使得電視新聞的影響力大大降低，甚至到如今漸漸式微的狀況。所以，為了能夠更好地滿足觀眾的需求，擴大受眾群體，電視新聞必須積極進行科學合理的改革，對于所播放的節目內容，電視新聞應該進行科學的篩選，以選擇出符合觀眾需求的、又具有時事性的新聞，積極豐富電視新聞的看點，做到多樣化。在新聞選材上不僅要用心挑選，還應該重視觀眾心理要求，挑選一些能夠引起人們共鳴的。以更加豐富、優質的電視新聞來吸引客戶，提高電視新聞媒體的輿論影響力。
3.2 對新聞細節的把控
新聞報道是根據一系列的圖片、視頻、聲音、文字所組成的新聞時事。具備真實性和時效性。表達時事最重要的一點就是展現其細節，突顯其要點。優選出能夠令觀眾產生共鳴的新聞要點，才能做到互動與反響。同時要建立輿情研究機構進行廣泛的輿情研究，對于社會上各種各樣輿情進行采集與分析，并通過積極性的引導把控人民輿情。一方面積極協調了大眾的感情流向，一方面做到順應民心。
3.3 應提高電視新聞工作者的創新能力
當今時代，模仿抄襲現象日益嚴重，每每有一個電視新聞節目受到觀眾廣泛關注，其它電視節目便爭先模仿，唯恐比電視新聞同行慢上一步。只是這種做法雖然能在短時間內積累一定量的人氣，但過段時間觀眾的興趣就會慢慢被磨失，漸漸感到不可耐煩，其實是起到了相反的作用。出現這種電視新聞節目互相抄襲、互相模仿的現象主要是當今電視新聞工作者缺乏自主創新能力。電視新聞工作者在編輯時事新聞時，應仔細用心地挑選新聞要點，并且能找到其中的特點、亮點，在新聞播報中應言簡意賅的表達出來，從而滿足當今快節奏生活下人們的精神需求。在新聞選材上不僅要用心挑選，還應該重視觀眾心理要求，挑選一些能夠引起人們共鳴的。新聞播報也可以采用一系列微信互動、短信互動、微博互動等方向，將觀眾與電視新聞聯系起來，不是一味地給觀眾灌輸新聞熱點，而是雙方互動、主動吸收的。新聞工作者需要提高自身口語表達水平、肢體動作表達水平、四肢協調表達水平，以生動有趣地講新聞方法向觀眾播報新聞熱點。
3.4 有效增強電視新聞的時效性與真實性
電視新聞所起到的最大作用就是給觀眾帶來第一手的新聞資訊，向觀眾揭曉社會上或好或壞的一系列現象，具有時效性和真實性，使觀眾能夠了解自身以外社會上的各種現象。電視新聞編輯以及工作人員還需要在所收集的諸多新聞材料中尋找具備足當吸引力的新聞播報點，使觀眾能耐下心來觀看電視新聞，最大限度地展現電視新聞的能力。但由于近些年來電視新聞屢次出現的重復報道的錯誤，甚至把陳年累月的舊新聞拿出來播報、炒冷飯，已經毫無實效性、真實性，使觀眾從耐心觀看到不耐煩甚至看到就換臺的厭惡心理。這種電視新聞模式已經給整個電視新聞事業帶來了巨大影響。而在這個網絡媒體傳播時代，一些時事要點往往被別有用心的人斷章取義，使得與原本所要傳播的積極樂觀截然相反，在社會引起巨大的反響以及廣泛關注，導致了新聞失實，引發出巨大的問題。使得電視新聞屢屢陷入困境。因此，新聞編輯要本著實事求是盡責盡職的工作態度編輯新聞素材，保證新聞的完整性、真實性。帶給觀眾真實、積極的新聞時事。
4 結語
在如今經濟、科技快速發展的時代，作為電視新聞工作者一定要做好把關人，確認新聞的時效性、真實性，也要擁有自主創新能力，杜絕一味的模仿，漸漸提升新聞的收集、編纂以及傳播作用。為了能夠有效地提高電視新聞的輿論影響力，還要積極面對挑戰，不斷創新，順應時代發展的潮流，發展更多的電視新聞傳播平臺，線上線下二者結合，充分擴大受眾群體，要科學合理的進行新聞的多樣化播報，在做好新聞時事播報的前提下滿足觀眾的需求。逐漸提高電視新聞的輿論影響力。
參考文獻
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