綠色設計理念在包裝設計中的應用分析
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摘 要：近年來，我國經濟發展迅猛，與此同時也產生了許多能源短缺問題和環境破壞問題。本文用理論論述、案例分析歸納等方法，先探討了綠色包裝設計的重要性，再從包裝的材料、造型結構和外包裝視覺形象三個方面，分析綠色設計理念在商品包裝設計中的具體應用方法。用一種可持續的新方法來改變以往傳統的包裝方法，使包裝設計既滿足人們的心理需求不喪失設計美感，又能達到保護環境、節約資源的效果。
關鍵詞：綠色設計理念;包裝設計;材料;造型結構;外包視覺形象
在我國經濟的快速發展過程中，包裝從起初僅僅是保護產品的功能，發展成種類繁多、內容豐富的一種產業。這種不斷進步的發展趨勢，對社會整體和設計業都可能產生巨大的影響。這種發展趨勢像一把“雙刃劍”，它最大限度地滿足了消費者的需要，給我們生活帶來了許多新的可能性。但在尋求發展的過程中，許多包裝在使用以后就是堆積如山的廢品，不能降解也不能回收利用以及一些企業不恰當的行為，如過度包裝，這對環境造成巨大的傷害。因此這就迫切要地要求包裝業具有高度責任感和使命感，在當前包裝設計時，需要重視綠色設計理念的應用，構建完善的綠色設計理念體系，以此作為實踐指導，通過打造綠色包裝，積極推進產品包裝業的綠色發展。
1 綠色設計理念應用于包裝設計的必要性
綠色包裝時代會是什么樣子呢？包裝將不會再是“廢棄物”的代名詞，所有包裝可以循環利用，即使我們選擇不要它們了，它們也會安靜地在地球上消失，好像從來沒有來到這里一樣;甚至于所有的包裝都是可以食用的，這應該就是綠色包裝時代的樣子吧！綠色包裝時代，是人們的美好愿望，已經成為人們日常生活中最常議論的話題。人們對綠色包裝的解釋有許多，在綜合眾多學者的論點基礎之上，綠色包裝設計，即可持續包裝設計。[1]綠色包裝設計是在包裝材料的生產加工、使用以至于使用以后廢棄物的處置的全過程都應該考慮到環境效益問題和預防污染措施，避免對大自然的傷害。綠色設計的核心是“3R1D”的原則，即減量化（Reduce）、易于回收再生（Recycle）、易重復利用（Recuse）以及發展可降解塑料（Degradable）。[2]我國是一個“包裝大國”，為提高商品的競爭力，在相對長的一段時間里，包裝設計的過渡商業化，使設計成了鼓舞人們無節制消費的重要媒介，這加速了對資源、能源的消耗，對地球的生態平衡造成了極大的傷害。
2 綠色設計理念在包裝設計中的具體應用
2.1 材料的應用
隨著社會的不斷發展，包裝已經成為商品的必要部分，包裝的用量急速增長，一度被人們視為“白色污染”的主要元兇，因此與可持續發展相適應的綠色包裝，越來越得到人們重視，成為社會的一個熱點問題。當前人們生活中的包裝種類繁多，就材料而言，常見的材料主要是塑料和紙品。下面重點通過講解塑料包裝和紙制包裝的中一些體現綠色包裝理念的品種，通過理論與案例加以分析。
2.1.1 降解塑料包裝材料
“降解”這一現象在我們日常生活中經常會遇到，比如，自古以來所說的“腐爛”現象就是生物降解;所以降解現象不是新發現，現在只是將降解現象賦予規范化和科學化的概念。降解塑料包裝材料種類眾多，主要分為光降解塑料，摻混型生物降解塑料和光-生物雙降解塑料。[1]它們最大優點都是最終可分解成水和二氧化碳，消納在自然界中，這很好地解決了“白色污染”的包裝問題。其中摻混型生物降解塑料就是在里面加入有機質填充物，如淀粉。聚乳酸的原料就是玉米和土豆，具有吸收性和生物降解性，降解后不會對環境產生污染，這具有綠色環保的特性[3]法國達諾內奶制品公司研發出一種可降解的塑料包裝材料，從甜菜中提取乳酸制成酸奶盒，使用完后酸奶盒可分解成肥料。
2.1.2 紙質包裝材料
紙漿模塑制品是紙質包裝的一種，具有綠色環保的特性。紙漿模塑是指利用植物纖維加入水和助劑等制得的漿水，在一定的壓力下通過特定的模具成型，在經過干燥整形的工藝完成制造紙漿模塑制品的加工方法。[1]由紙漿模塑方法制得的紙質制品稱為紙漿模塑制品。[1]紙漿模塑制品的幾大優點：可完全回收再利用，容易降解回歸大自然;原料來源豐富;緩沖性能好;可吸收空氣中多余的水汽;抗靜電性能良好等。紙漿模塑制品主要用于食品包裝（餐具）和工業包裝兩個領域。[1]紙漿模塑制品具有防震、緩沖的性能正好符合了工業包裝制品的要求，而它質地精密，具有良好的透氣性的特性又正好符合好蛋類、水果等包裝的需求。并且，當在包裝結構上只使用紙漿模塑制品不能滿足時，可以考慮混合包裝。
2.2 造型結構的應用
包裝結構設計是包裝設計中的一個主要方面，如設計得當巧妙，會減低包裝造價，節約包裝材料，減輕包裝對環境的污染，如設計不當，會使包裝成本上升，造成浪費，加劇對環境的壓力。[2]在包裝結構設計中，應提前考慮到包裝使用后的附加功能，這體現綠色循環的觀念。如Tom Ballhatchet設計的TV Packaging Stand就運用到了綠色理念，他的設計很好地解決了以往大型電器拆除后都會產生兩層甚至三層大型的包裝，讓消費者不知道如何處理的問題，他設計的電視機包裝選用加強硬度的聚丙烯塑料，在消費者拆卸后，可繼續發揮它的附加功能成為電視機的底座，可以放置 DVD 或者其他物件。再比如Y Water的多功能飲料瓶，外表是一個Y形設計感強，可以快速吸引兒童目光，并且在孩子們喝完后這個瓶子會變成一個玩具。因為它有一個Y結（Y Knotes），這個結有將瓶子連起來的功能，這和樂高有些相似，這樣孩子們為了組建更多，他們就會繼續搜集這種瓶子，這樣既提高了企業的效益又達到了綠色環保的作用。除此之外，還要考慮到運輸包裝的保護結構設計，減少物理損壞等問題。方形的外包裝結構可以極大的利用空間，圓形的外包裝結構則具有非常好的抗壓性。[2]比如盒裝牛奶就是用方形的外包裝結構，因為盒裝牛奶保質期短、不易碎，并且盒裝牛奶內外包裝都是方形的這樣在運輸中可以有效利用空間。 2.3 外包視覺形象的應用
綠色包裝設計應該上升到設計理念和設計原則的高度，在滿足環境目標要求的同時，在設計表現上，包括色彩、文字、圖形等要符合綠色產品的審美要求，具有良好的心理舒適度，給人綠色、健康的感受。[4]綠色包裝設計既要符合市場的需求和消費者的審美需求，又要注意設計的可持續發展，色彩設計理念要突出人性化設計。色彩在人們消費過程中會給人們最直觀的感受，因此色彩是包裝的核心要素之一。在設計中要注意恰當的色彩對比、合理的色彩搭配、營造適當的感情色彩等一些方法原則的運用。如我們常喝的“雪碧”飲料，通過利用綠色包裝形式，恰當用色，大面積的綠色能夠給消費者帶來眼前一亮和清爽的感覺。文字能夠很直接準確地反應產品的特點、社會理念，也能很好地調動消費者的購買欲望。方法有很多，但無論是哪種方法，包裝在綠色設計理念指導下的字體設計，首先應具能見性，其次為美術性，要注重藝術性與識別性的統一。要通過文字體現綠色設計理念。圖形在包裝過程中占有非常重要的位置，是向大眾傳達綠色消費里面的重要元素之一。圖形可以美化包裝，引起消費者的購買欲望，還能宣傳企業文化，比如一些設計精美的包裝，會使消費者在使用后甚至不舍得立刻丟掉而會為它尋找二次利用的方法，這樣一來就會達到綠色環保的作用。而一些粗糙的包裝將不會得到消費者如此的待遇。包裝上圖形有具體圖形、抽象圖形和寓意圖形等。[5]
3 結語
在當今這個快節奏的社會中，人們渴望希望內心的安逸與舒適。綠色設計理念恰好給予了人們對生活的向往，這也使綠色設計理念被越來越多的人所關注和接受，因此從眾多設計理念中迅速脫穎而出，受到了大眾的普遍認可與喜愛。但目前，在國內人們的呼聲雖然很高，但具體如何去做，如何從設計本身出發的研究還比較少。綠色包裝設計需要全體人員的努力，政府應加強環境保護宣傳工作，完善法規與加強監督等。在商品包裝設計行業，設計師應認真踐行綠色設計理念，在包裝的材料，造型結構和外包視覺形象之處彰顯個性與獨特，完美地表達商品的價值與內涵，為包裝設計行業的可持續發展貢獻力量。
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作者簡介：陳慧珊（1995—），女，福建莆田人，華僑大學產品設計專業2018級碩士研究生在讀，研究方向：綠色設計。
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