“快時尚”發展探討
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摘 要： 快時尚又稱“快速時尚”，快速，時尚，平價是其主要特性，也是其吸引消費者，快速發展的重要原因。但任何事物的發展必然具有其陰暗面，沒有一個產業是完美的，藏在時尚背后的問題應當被發現，并應找出相應的措施去解決這些問題。
關鍵詞： 快時尚;發展原因;發展問題;發展建議
中圖分類號： F27 文獻標識碼： A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.12.033
快時尚又稱“快速時尚”，是當今時尚產業中必不可少的一部分，在全球時尚產業中占有較大市場份額。“快時尚”是區別于奢侈時尚的以“快，狠，準”為特征的時尚潮流。
1 “快時尚”快速發展的原因
快時尚是時代催生的產物，它的發展不僅依靠于現代互聯網和大數據，以及發達的交通及物流系統，還依賴于它自身的特點和宣傳手段。它所具有的獨特性如下。
（1）快時尚設計制衣生產快速，衣物款式時尚，價格平民化，性價比高，品牌溢價低;產品豐富多樣，提高了消費者的時尚選擇性。
（2）買手制，買手從全球范圍內尋找時尚要素，極大的促進了時尚的更新迭代;饑餓營銷，小批量生產，極大的勾起了消費者的購買欲。
?。?）尋找流量明星代言，快速獲得流量。提供畫面精致的圖片，進行有效宣傳。
從快時尚快速發展原因中我們可以看到快速時尚的市場價值，但時尚品牌和追求快時尚的人也應看到快時尚繁榮背后的問題。
2 快時尚發展中的問題
快時尚發展過程中主要有兩方面的問題：一個在于消費者;另一個在于快時尚品牌及生產商。
首先，快時尚為消費者提供了物美價廉的東西，使消費者對衣物有了更多的選擇，而這也極大的造成了資源的浪費。例如：在英國，人們如今擁有的衣物數量是30年前的4倍，每個人一年平均花費625英鎊購置衣物，每年新購衣服28公斤，全國每年消費172萬噸時尚產品。而每年有同等重量的衣物被扔進垃圾桶，盡管它們遠算不上舊衣服。人們在快時尚的刺激下，不再重視衣物的價值，盲目追求快速的時尚，最新的產品。這不僅浪費了資源，也扭曲了人們的消費觀，價值觀。
另一方面的問題，主要在于快時尚品牌及生產商。任何企業和生產者都追求利益的最大化，而快時尚的低價，高速更新，極大的縮減了企業及生產商的利潤。為了追求利益最大化，快時尚品牌和生產商不斷降低成本，而這也帶來了很多問題，如：抄襲問題，衣物質量問題，環境污染問題以及“血汗工廠”的存在問題等。這些問題在一定程度上觸及了法律和道德底線，應該被人們認識。各個快時尚品牌和生產商都應該正視這些問題，并為解決這些問題尋找方法和策略。
快時尚本身的發展特點，發展原因就預示了這些問題不可避免，仿佛只要快時尚發展，這些問題就不可能得到有效的解決。
3 發展問題建議
快時尚的核心是消費欲，價格只是讓大家更容易買買買而已。追求更新換代和時髦的想法根植在消費者心中，就算身上的衣服沒穿破，閑置和丟棄也是常有的事。所以，快時尚已然成為了一種生活方式。只要這種生活方式不改變，由快時尚引發的問題就得不到根本的解決。但我們可以最大程度的去降低這些問題的危害。
?。?）為進一步解決這些問題，消費者應當樹立正確的消費觀，追求高品質的生活方式，減少去快時尚門店的次數，減少瀏覽網頁的次數。在自己可承受的范圍內購買更高品質和質量的衣物，減少各季衣物的購買量。不盲目追求低價，追求衣物數量和當季時尚。
（2）快時尚服裝企業需要做的是更好的平衡環保和商業利潤的關系。適當調整發展戰略，在技術，資金，環境保護方面做出調整。如：Zara采用新型的技術來取代傳統的化學藥劑漂白技術。在服裝原材料上采用“更好的棉花”。在其生長過程中，杜絕使用高毒殺蟲劑，并嚴格控制水資源的管理。H&M成立了“H&M基金會”（H&M Foundation），用于支持紡織物回收利用以及其他符合H&M價值體系的創新項目。
?。?）激發新的產業，注重產品的質量和設計，將衣物高效利用，循環利用，以衣物質量和設計定價，并對衣物采取回收利用，重復設計。滿足人們對快速時尚，當季時尚的追求，降低購買衣物成本，讓人們更注重產品的質量和設計，在潛移默化中改變人們的生活方式。
快時尚引發的生活方式短時期無法改變，和快時尚相關的產業鏈在利益的驅使下更不可能在短時間內改變，牽一發而動全身，解決快時尚發展問題任重而道遠。
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