防曬新熱點

來源:用戶上傳      作者: 丁　軍

　　
　　不管世界如何風云變化，有一點我們可以肯定：火熱的夏天即將來臨。也許大多數人對往年烈日炎炎的記憶已經模糊，但是他們還是開始意識到護膚的重要性。為了防止灼痛、脫皮、皮膚過早老化或皮膚癌的發生，無論出于哪方面的考慮，人們的防曬行動已經開始。
　　零售市場上將迅速涌現出大批多彩的防曬制品，它們即將填充在市場的每個角落，以迎接每一個準備去海灘度假、去迪斯尼樂園游玩或去公園野餐的男士、女士和孩子。在這些地方，他們暴露的肌膚無疑會受到紫外線的侵害。
　　當然，吸引消費者的注意和保護他們的肌膚是兩件完全不同的事情。如果消費者不購買你的產品，無論你瓶里裝的是什么都是沒有意義的。盡管產品可憑功效建立長期的、忠實的消費群，但創新和包裝才是吸引初次購買者注意力的關鍵，尤其是在推出新產品的時候。
　　以獨特的設計、銳意的變革和方便的使用性為特征，連同產品的防曬指數（SPF）一起，構成了目前防曬產品在零售貨架終端銷售成功的幾大要素，具體包括產品的使用性、密封性和分配性以及包裝材料、標簽和圖案設計等方面。此外，為了使產品更適應市場的需求，商家還必須考慮到特定的目標消費群體，如男士、女士、兒童甚至嬰兒以及所有體育運動愛好者。
　　
　　產品的使用性
　　
　　最近流行的防曬產品是經過染色處理的，當產品涂抹到肌膚上時，可以清晰地辨別出哪些部位已經涂抹了而哪些部位還沒有抹到，所以這樣的產品可以提供更好的防曬效果。這個概念最初是由Copppertone公司在1997年出品兒童防曬產品時提出的。雅芳也有一個很類似的產品，叫做藍色柔波保濕嫩膚防曬乳，防曬指數為30。該產品在剛開始使用時會呈現出隱約的藍色，隨后藍色逐漸消失。由于該產品的獨具匠心，曾獲得“女士最佳美容防曬產品獎”。
　　與此相類似，Natural Desires公司專為十幾歲的女孩推出的“陽光女孩”系列防曬產品，在產品中添加了熒光物質，它不僅是防曬產品效力持續時間長短的標志，同時還具有反射光線的作用。這種閃光的防曬產品涂抹在肌膚上后，經過一段時間，光亮會漸漸淡去，這時候就說明防曬產品已失去效力，應該再次涂抹了。它可以提醒消費者適時地補涂產品，以保證肌膚免受傷害。該系列有4種SPF值、12種顏色可供選擇，目標消費群就是十幾歲的青春女孩。該公司的銷售負責人說：“我們通過此系列產品的推出，在防曬產品的市場中營造了一個趣味地帶。因為不幸的是，對于十幾歲的孩子們來說，護膚往往是她們進行戶外活動前最后才考慮的事情，而這時正是她們需要額外注意的時候，因為她們需要避免更多的來自紫外線的傷害。盡管她們知道防曬的好處，但她們通常不以為然。我們的產品就是要激起她們購買和使用防曬產品的興趣?！?
　　目前，Natural Desires公司正準備推出“微光褐色”防曬產品，這是一種允許肌膚被稍微曬成褐色的噴霧產品，防曬指數為7。該產品是Natural Desires公司以公司網站上消費者的反饋信息為基礎研制的。在使用該產品時，它能帶給肌膚褐色的光澤，在肌膚還沒有真正曬成褐色之前就令消費者感到了即時的滿意，同時還能達到防曬的目的。
　　
　　密封性和分配器
　　
　　近些年來，配置上翻蓋的塑料管包裝幾乎成了防曬產品的通用包裝，但商家并沒有停止創新的步伐。近來，有的商家開始嘗試另一種獨特的包裝，即能經受沙灘考驗的防沙包裝。
　　日前，一些商家正在著手改進傳統包裝的蓋子和密封性，以使防曬產品更適于旅行時攜帶。Thalgo推出的防曬品是其專業護膚品家族中的新成員，這是一種連體密閉包裝，只能從蓋子中間擠壓出產品，具有防沙、防泄漏的特點。這樣的產品包裝也很符合“消費產品安全委員會關于防曬產品兒童安全性”的要求。
　　現在，很多商家已推出帶有噴頭包裝的防曬產品，因為它們使用起來非常方便。EMSAR就推出了一系列噴霧的包裝，噴頭帶有防堵泵，并配有一個重鎖閥，既方便攜帶又可防止產品外泄，放在海灘包里非常安全。“能夠讓消費者塞進滿滿的旅行包而又不必擔心弄臟其它物品，避免發生滲漏的包裝就是我們產品的附加值?！盓MSAR的全球市場協調員克里斯蒂娜.赫頓說。
　　
　　防曬產品的另一項創新是泡沫分配器的采用。盡管目前泡沫分配器在防曬產品中的應用還是鳳毛麟角，但它為防曬產品的制造商們開創了一個全新時代。Airspray國際有限公司專門為兒童設計指壓式泡沫分配器并已獲得專利。當產品中不含氣霧劑時，依靠此種機械裝置，每次都可精確地獲取等量而豐富的泡沫，而且非常易于涂抹。產生的泡沫類似于發用摩絲，只要很小的一團，就可以涂抹很大的面積。有色的泡沫盡管在使用之后就消失了，但在某些廠家（如Coppertone）看來有其實用價值，因為它可使消費者避免遺漏一些部位。
　　在人們的傳統意識中，防曬條是專為那些體育愛好者和生活忙碌的人群設計的。它非常小而且便于攜帶，包裝類似于無色唇膏或除臭劑般小巧。防曬條通常呈半固態，所以絕無跑冒滴漏現象發生?，F在，防曬條無疑有了更廣泛的應用：當人們進行戶外活動時，它可以給人們鼻子和臉頰這兩個最需要保護的部位更好的遮蓋。一位業內人士說：“象運動家似的消費者很喜歡那些袖珍的、不易破碎的、可單手使用的防曬產品，防曬條就是其中之一。”
　　現在的消費者越來越看重產品使用的方便性，包括每次分配量的多少都是考慮的范疇。所以，花樣翻新的包裝形式和包裝原料正不斷地在市場中涌現。有一家化妝品公司推出了一種SPF值較低的、可供一次性使用的0.5盎司迷你包裝的防曬產品。其迷你包裝和一次性使用的觀念打破了傳統的瓶裝和軟管包裝模式，而且非常適合放進背包、錢包以及各種運動包和手袋里，為現今活力四射的消費者提供了方便。
　　還有一款便利的產品是Sonic包裝公司生產的具有防曬作用的小毛巾，它被包裝在密封性較強的鋁箔小袋內，使用起來方便快捷，不易弄臟，必要時還可以重復使用。
　　
　　包裝材料
　　
　　包裝是內容的描述。它的重要性在于要以一種創新的、獨特的方式去介紹你的產品并吸引購買者的注意力，但對于防曬產品來說還有一些需要特殊考慮的事情。防曬產品的包裝不僅要考慮高溫的問題，還要考慮到，防曬劑本身是一種藥劑，并對酯類產品具有一定的溶解力，這會使塑料逐漸變軟。為此，防曬產品需要高密度的材料做包裝，這樣的材料具有一定的隔離保護作用。“因為它是一種藥劑，所以你必須保證包裝容器的容積在產品標注含量的90－110％之間?！币晃粯I內人士認為。不透明的容器是值得倡導的，因為防曬產品如果受紫外線的照射就會褪色。
　　
　　標注
　　
　　由于防曬產品的特殊性，按照“美國食品和藥品管理局（FDA）”對于非處方藥物（OTC） 的規定進行標注是目前需要商家考慮的問題。盡管FDA對于防曬產品藥品屬性的問題至今仍未有明確的表態，但向這個方向靠攏無疑會給商家帶來極大的好處。FDA的新標注為：Drug Facts（即：實際上是藥品），它向消費者傳遞了這樣的信息：該產品具有藥物的功效、風險和適當的使用方法。這種標注對所有非處方藥品和藥物化妝品以及防曬產品都會產生深遠的影響。Diamond包裝公司最近就在其新包裝上體現了上述理念――在不改變產品包裝大小的情況下，在包裝容器上端額外增加了一個標簽，在該標簽上不僅可以向消費者介紹產品的細節，還可以展示產品特性元素及標識，同時還不占有貨架空間，不愧是吸引消費者注意并讓消費者對產品品牌留下深刻印象的好方法。
　　
　　女士產品
　　
　　女士們顯然更青睞于具有多重功效的產品。許多化妝品公司發現了這樣一條途徑，就是將防曬成分添加到彩妝品中，尤其是像口紅及粉底這樣的產品中。這樣的產品在滿足女士們化妝需求的同時還可以提供有效的防曬保護。例如，Neutrogena最近推出了防曬指數20的“顯著緊膚保濕”彩妝品，可以有效對抗紫外線的傷害和延緩皮膚的老化。女士們喜歡的另一種防曬產品為物理性化妝品，含有二氧化鈦和氧化鋅等成分，能夠有效阻隔自然界中各種有害射線的侵襲。
　　具有抗皺功效的日常防曬品深受女士們的歡迎。雅芳的特色新產品“新活純氧”，是一款SPF值為15的廣譜防曬、抗衰老產品，采用獨特的專利技術和配方，外觀呈摩絲狀，一經上市，就受到女士們的追捧。
　　
　　男士產品
　　
　　男士防曬產品首先要關心的問題是簡潔及男性化的包裝設計。一位業內人士說：“生產男士產品時，你必須注重產品的審美特性，這樣才能吸引男士們的注意力，進而挑選它?！比ツ?，一家公司推出了“從容”男士防曬產品，刻意模仿了男士們日常使用的其它個人護膚品的樣式，因為這樣可使男士們在使用防曬產品時感覺更舒適自然，不勉強?，F在的生產廠家為了使產品充分展露出男性陽剛之美，可謂煞費苦心，諸如采用裝飾藝術圖案的設計、特色的標識、粗曠的字體和男性化的文字說明等等。一位業內專家提出建議：“盡管現在男士們在個人護理上愿意花費更多的時間，但他們通常害怕提出問題，簡潔的和便攜式的產品更容易在市場上獲得成功?！?
　　另一個值得商家注意的問題是，現在很多男士頭發稀少或是禿頂，這部分人群頭皮的防曬問題不應該再是“被遺忘的角落”。針對這部分人群提供易于使用的、能夠保護頭皮的防曬產品對制造商來說同樣非常重要。最近，Guy Gear推出了一種防曬指數為20、使用方便的“面部滋養防曬露”，可以幫助男士們有效護理他們脆弱的臉部肌膚和頭皮，而且不會使頭發顯得油膩。男士們可以將該產品先噴在手心里，然后再均勻涂抹于皮膚表面。輕質的、無醇的和不油膩的配方能夠使產品噴出的過程順暢無阻，且能更好地作用于頭皮。預計今年該系列護膚品將會增加許多新品種。
　　
　　嬰兒產品
　　
　　近年來，防曬產品市場的主要變化幾乎都體現在嬰兒產品方面。由于做父母的逐漸意識到嬰兒早期防曬的重要性，使得嬰兒產品市場得到不斷的擴大。去年一款天然嬰兒防曬產品正式登陸spa和專營店，這主要得益于二氧化鈦的開發和應用。這樣的產品不僅提供了天然的UVA和UVB保護，而且防水?，F在幾乎所有主要的制造商都在生產嬰兒防曬產品，盡管不含有太多的化學成分，但是通?？偢杏X粘粘的，呈白色。
　　
　　你的選擇
　　
　　研究結果表明，商家選擇生產防曬產品的決定是正確的，這個市場的確大有可為，但你得保證產品最終能讓消費者感到滿意，能激發他們的興趣，滿足他們對產品在圖案設計、方便使用和功效等方面的各種期望。防曬產品的市場增長率和更快的使用周期讓它們在制造商的眼中顯得尤為重要，并期望以此創造一個真正的市場奇跡。創造力是非常重要的，它能夠使產品具有獨特的的賣點，它是獲取利潤的保證。產品的外觀和手感將嚴重影響消費者的購買欲望以及對你的品牌的評價，你只有一次機會來給消費者留下最初的深刻印象。

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