新媒體藍海

來源:用戶上傳      作者: 鄭香霖

　　 對廣告主來說，待開發的所謂的媒體藍海應該包括兩部分：一是新的媒體投放方式；另一個是新的媒體平臺。
　　 基本上，中國互聯網每年都會有一個新的突破性公司、新數字營銷平臺產生，這讓廣告主有了充分的選擇，同時也讓中國的數字營銷有充分的創造性。以視頻營銷為例，這兩年中國的網絡視頻廣告非?；?，包括內置、前置廣告片，受到了廣告主的歡迎。其中一些形式是國外例如我們英國總部都沒有接觸過的，完全是中國的獨創。
　　 當然，由于2011年視頻廣告的費用屢屢漲價，這塊對于廣告主來講，已經不算是媒體藍海了。
　　 在我看來，2012年的新媒體藍海有如下幾個部分：
　　 一是各種技術手段應用產生的互動。例如二維碼、AR技術。后者基本上很多國外媒體的廣告都有應用。
　　 另一個是新媒體平臺的延伸再造。例如利用iPad、智能手機平臺等等創造新的形式，帶來新的廣告機會。例如可口可樂在國外做過一個廣告案例――把開汽水瓶的方式與手機屏幕結合起來，對著瓶子搖一搖手機，瓶子蓋“砰”就開了。
　　 另外，在新的平臺形式上，我也比較看好微信、微視。目前微視只是一個簡單的聲音傳遞，可能很快技術就能解決影像傳輸的問題。
　　 2010年，視頻營銷崛起，一部《老男孩》讓雪佛蘭獲得很好的聲譽。那么2012年當新的營銷平臺起來，廣告內容也一定是重要的部分。所以，以上所說的媒體藍海都是有效平臺，但是客戶愿不愿意去嘗試？這是很重要的；嘗試的方式、嘗試的內容，也都很重要。
　　 所有新的平臺、新的投放方式一定只是一個工具，關鍵是內容。例如《失戀33天》，為什么能賣3個億？這部電影的成本只有860萬，我想盡管有種種營銷方式，但是他們花一千萬收入兩個億的關鍵，還是優秀的內容。
　　 對于廣告主來說，新媒體投放是存在風險的。傳統廣告投放（電視、平面媒體等等）有行業標準，有過往的投放效果可以比較。例如推廣一個新車型，要花多少錢、能達到什么樣的效果，有個基本范圍可以預計。
　　 但是新媒體就不一樣，包括最終的效果是很難準確預計的。所以是存在風險的，但是我們能做到的就是把風險降到最低、回報放到最大，可控的部分我們把它做好。同時對廣告主來說，新媒體是一定要做的，因為現在消費者接觸的媒體平臺是多樣的，同時新的廣告推廣形式也能給消費者時尚的感覺。
　　 總之，中國的媒體藍海，特別是在數字媒體這一塊，空間還很廣闊。例如基于微博的營銷才剛剛起步。中國的網民是全世界最愛表達的網民，原來博客比較火的時候，中國有將近2億人按時更新自己的博客，這個是非常驚人的更新量，過渡到現在的微博就更厲害了，活躍用戶更多，因此微博營銷空間很大。
　　 另外，中國消費者還有一個特點就是相信口碑。大家會相信自己的朋友、家人、專家。想想在這種情況下，微博促銷會有多重要？

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