新時代加強石化企業宣傳思想文化工作的思考
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隨著我國市場經濟體制的確立，中國特色社會主義建設已經進入了新時代。在這一大背景下，時代對國企宣傳思想工作提出了更新更高的要求，比如，宣傳思想工作的嚴謹性要求、創新性要求以及新媒體融合趨勢下的發展等。因此融入新時代、開創新局面、提高宣傳工作質量、增強宣傳工作效應是加強和改進企業宣傳思想文化工作的應有之義，也是國企宣傳工作當前面臨的重大實踐課題。
一、新時代對企業宣傳工作提出的新要求
新時代，企業宣傳工作的開展對于企業發展創新以及思想政治工作的開展發揮著有效的推動作用。而管理者對于企業宣傳工作也提出了新的要求。一是市場經濟模式的建設要求。當前石油企業思想宣傳工作中，如何完成企業管理與員工思想形態從計劃經濟到市場經濟的轉變，促進企業市場經濟思想模式的形成，是企業思想宣傳工作的重要內容。因此企業思想教育與宣傳工作者應在傳統宣傳模式的基礎上，結合市場經濟體系下的文化與宣傳模式，建立的一種新型的宣傳模式。二是新技術支持下的宣傳模式。隨著信息技術的發展，基于信息化技術支持的新型宣傳模式正在代替傳統的宣傳平臺，成為企業宣傳工作的主要載體。如企業對外宣傳中，企業主頁網站、企業宣傳使用的微視頻、手機微信、微博、客戶端平臺等，都已經成為了企業宣傳必不可少的媒體平臺。三是思想宣傳中的企業文化特征。隨著市場經濟的推進，企業文化建設已經成為了企業管理的重要內容。因此，企業宣傳中的文化特征也愈加明顯，特別是隨著石油企業思想建設的開展，其思想形態的主要表現就是企業文化形態。
二、石油石化企業宣傳思想工作現狀分析
1.宣傳工作時效亟待提高。宣傳內容的時效性是決定宣傳效果的重要保障。但當前企業宣傳工作的時效性依然有待提高。主要原因有以下幾點：一是企業體制化模式造成的。作為傳統的大型企業，石油企業對于部分宣傳工作的開展往往需要進行一定的審批管理，而宣傳學習的模式也會采用逐級宣傳的工作方法。但在宣傳過程中這種體制化的工作方法往往會造成宣傳時效性的降低。二是宣傳工作者時效性意識不強。當前很多企業的宣傳工作者不夠專業，對宣傳工作的特征與性質認識不足，因而宣傳工作往往缺乏時效性，進而影響了宣傳思想文化工作的實際效果。三是沒有充分利用信息化宣傳平臺。部分工作者對于以網絡為代表的信息宣傳工作缺乏重視，沒有利用信息化平臺有效的提高宣傳工作時效性。
2.宣傳工作載體亟待拓展。隨著企業宣傳工作的發展，企業宣傳工作載體也在不斷發展與創新中，因此宣傳工作載體拓展研究也成為了宣傳工作者研究的重要內容。但是在實際的宣傳過程中研究者發現，目前石油企業宣傳工作載體依然有待提升。一是傳統載體創新難度較大。在石油企業宣傳載體發展中，板報、講座等傳統載體依然較為常見。但是在實際工作中，這種傳統載體已經難以起到有效的宣傳效果。但是傳統載體創新中，工作者難以尋找到有效的創新思路與方法，阻礙了載體拓寬的過程。二是新型載體技術推廣難。隨著信息化技術的發展，新型的宣傳載體技術對于企業宣傳工作效率與質量的提升有著重要作用。但是在實際的企業宣傳過程中，管理者往往將信息化技術作為宣傳的一種輔助技術，而沒有將其作為一種獨立的宣傳載體，影響了載體拓寬途徑發展。如當前使用企業宣傳思想工作中一般不會將無線網絡作為一種獨立的宣傳載體，進而影響了宣傳載體拓寬的發展。
3.宣傳工作機制亟待健全。在石油企業宣傳工作中，其主要的工作機制包括了對內與對外兩個主要機制。然而，在實際的宣傳工作中，這兩種機制都存在一定問題。一是對外機制重要性重視不足。在傳統的企業思想工作中，宣傳思想工作是一種對內的教育性工作，因此其工作者往往將工作重點集中在企業內容，進而忽視了對外宣傳的重要性。如企業在對外宣傳中，將宣傳工作與企業公關、廣告宣傳等混為一談，沒有將思想、文化等作為對外宣傳的主要內容，影響了對外宣傳質量與效率。二是對內工作機制忽略了受眾感受。在企業對內宣傳中，其宣傳受眾（主要包括了管理者、員工以及家屬等）對宣傳工作的感受，是決定宣傳質量與效果的主要因素。但是在實踐工作中，宣傳管理者沒有將受眾的感受作為宣傳策劃與實施的重要依據。如企業宣傳工作開始前一般不會開展相關的調研分析與后期受眾調查，進而無法通過調研機制提高企業宣傳工作質量。三是沒有形成對外與對內的協調機制，企業宣傳中的對外與對內機制應是統一化的工作體系，進而保障企業宣傳思想整體發展。但是實踐工作中，由于宣傳工作者缺乏這種協調運行意識，進而難以在實際工作中將對外與對內機制進行有效的結合，影響了整體化宣傳的開展。
三、加強新時代企業宣傳思想工作的對策
1.提高宣傳工作深度，大力強化宣傳效應。在企業宣傳思想工作中，如何強化宣傳工作的整體效應，繼而確保宣傳工作的實際效果，是企業宣傳思想文化工作的重要內容。而提高宣傳工作的整體深度，是提高宣傳效應的有效方法。這種深度的提升在實際工作中包括了以下幾點：一是思想深度的提升。在宣傳實踐中，沒有思想深度的宣傳工作是缺乏生命力的。因此在宣傳策劃與實施中，宣傳工作者都應將思想意識深刻的融入到宣傳思想工作體系中，形成宣傳工作思想內涵。如石油企業宣傳思想工作中，行業榮譽感與奉獻精神等傳統的思想意識，都是提高宣傳深度的重要思想內涵。二是準確把握宣傳主題主線。在企業宣傳思想工作進行中，宣傳人員只有準確的把握宣傳內容的主題主線，才能有效的提高宣傳工作的深度，進而確保宣傳工作可以深入到員工心靈，起到真正的宣傳作用。這種對于主題主線的把握，需要宣傳工作者理論基礎與實際工作能力的有效結合。三是關注宣傳受眾的反饋。在宣傳深度研究中我們發現，企業員工等受眾群體對于宣傳工作的反饋，對于提高宣傳工作的深度起到不可忽視的作用。這種作用主要體現在以下兩方面：一方面受眾的反饋對于提高后續宣傳工作，以及其他主題宣傳工作開展有著重要的指導性作用;另一方面受眾的反饋也是開展宣傳深度研究的基礎性數據，對企業相關研究可以起到數據支持作用。
2.新媒體與傳統媒體融合，銳意創新工作載體。在企業宣傳媒體研究中，媒體融合對宣傳質量促進作用已經成為了宣傳工作的共識。因此，如何有效的融合宣傳新媒體與傳統媒體，是促進宣傳質量的一種有效措施。這種媒體的融合措施主要包括了以下兩方面內容。一是傳統媒體中的信息化發展。在當前企業宣傳媒體發展，傳統媒體的信息化發展是實現媒體融合的有效方法。傳統媒體的信息化發展主要包括了以下幾種主要模式：首先是傳統媒體信息化改造，如活動室信息化改造，多媒體建設等;其次是借助信息化技術對傳統媒體發展提供支持，如報刊的電子化發展等;再其次是傳統媒體中信息化技術的應用，如利用網絡技術提高傳統媒體宣傳內容的時效性等。二是新媒體技術的實踐應用研究。在新媒體應用中，宣傳工作者應將工作重點放在新媒體技術在宣傳中的實踐應用中。如宣傳者如何利用新媒體技術確實提高企業宣傳質量與效率;哪種新媒體宣傳技術更符合企業實踐工作等。需要注意的是，無論是傳統還是新媒體技術，其融合應有的目的都是提高企業宣傳思想工作質量。因此，媒體融入不應只注重技術性，而應以實踐工作為基礎開展研究。
3.結合企業文化建設，積極建立長效機制。隨著企業文化建設的不斷開展，企業文化已經成為了宣傳思想工作的重要內容。因此宣傳工作與企業文化的建設的結合，是宣傳工作者的重要工作內容。由于企業文化建設是一項具有延續性的長期性工作，企業宣傳思想工作也應改變傳統工作模式，建立長效的運行機制。這種基于企業文化建設的長效機制主要包括了以下兩方面內容。一是平臺的長效建設。企業宣傳思想工作的平臺建設應與企業文化平臺融合，形成一種獨立的長效運行機制。如網絡宣傳平臺應由專業技術人員、策劃人員管理負責，進而形成長效運行機制。二是文化理念的長效機制。企業文化是一個企業的精神內核，也是企業自產生之初就存在的一種精神體現。因此，基于企業文化的宣傳工作，應與企業文化契合形成長效的工作機制。
隨著新時期石油企業經濟制度、經營模式以及企業文化體系的發展，其宣傳思想工作現狀也在不斷變化。因此在實際的企業宣傳思想工作中，我們針對工作現狀中出現的問題，從宣傳深度、媒體融合以及長效機制建設三個角度開展了對策研究，進而對企業宣傳思想工作發展提供支持。
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