新媒體時代電視編導的創作技巧探究
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【摘要】電視的編導是整個電視節目創作和制作過程中的中心環節，電視編導對整個節目的定位和內容設計以及風格都會有著決定性的作用。其中也是將整個節目的內涵，內容，創新，以及吸引力表達出來的重要途徑，這也是電視媒體最重要的一環，但是隨著數字化網絡越來越快速蓬勃的發展，電視媒體和電視節目也已經開始受到了非常大的威脅，網絡媒體的急速發展讓電視媒體的地位逐漸被取代，劣勢也越來越明顯。
【關鍵詞】新媒體;電視編導;創作技巧
一、引言
隨著現代化數字媒體發展和網絡媒體的不斷發展，電視媒體和網絡媒體的競爭已經愈演愈烈，娛樂化商業化的大背景下，各式各樣節目層出不窮，而創新和節目的內涵就是真正能將節目競爭力提升的重要方法。而電視節目想要在這樣的競爭當中重新發揮優勢，對電視節目的編導就會起到非常關鍵性的作用，在創作技巧上進行完善和提升，再對觀眾的精準定位中入手，以此來提升電視媒體的發展效益。
二、電視編導在創作當中的現狀
（一）電視媒體的劣勢
在新媒體的時代當中，傳統傳播方式下的電視媒體視、聽于一體，已經開始不占優勢，互聯網的發展和手機客戶端的沖擊下亟待電視媒體做出新的改變。
其中，一是因為電視媒體中傳播的圖像文字和聲音交互性不強，不能夠保存，具有時間限制;二是因為互聯網為載體的其他媒體形式已經越來越多，并且都極具特色，電視在多數時候并沒有人們通過電腦手機和平板電腦來的及時和方便，這就讓電視媒體的劣勢越來越明顯。近年來，應對新媒體沖擊，傳統媒體亦積極實施媒體融合戰略，從早期的臺網互動，到全媒體延伸傳播，開拓了客戶端、微信、微博等新媒體平臺，豐富了傳播渠道，增強傳播時效性，擴大了媒體的影響力，傳播效果更佳突出。
（二）缺少創新
近來娛樂事業的蓬勃發展借助著信息技術下媒體的力量而越來越成為生活中不可缺少的部分，它是人們打發時間的途徑，也是餐前飯后的談資，更是人們所追求的時尚潮流?？墒怯^察近幾年的電視媒體上的娛樂節目或者網絡節目，我們不難發現，過娛樂化和對外來文化的輸入使得我們已然成了被動接受的對象。在這樣的情況之下，國內很多的電視節目紛紛模仿國外的節目，或者直接購買版權進行中國化，卻少有針對自己國情和民族文化為出發點的創新，很難真正有自己拿得出手的電視節目，也難有深入到中國觀眾當中，做中國節目的創新。
?。ㄈ﹥r值導向與品牌價值
電視編導對整個節目的作用，不僅僅是為節目風格，內容進行把關，最重要的還有要為觀眾群體傳達一種怎樣的內涵和價值觀念，這是一個電視節目，一個編導乃至整個電視媒體都應該認真考慮的。這不僅僅關乎節目的質量和內涵，更重要的這是一種對電視節目品牌的塑造和投資，是今后長久效益的發展遠見，也是在觀眾群當中培養口碑培養品牌效益的不二法寶。
而且在觀眾的群體中，主要是以青中年為主，他們是整個社會的主力和重要組成部分，是整個國家發展的活力來源，可是在一個傳播媒體深度廣度影響力如此之大的今天，電視節目所承載的除了娛樂之外也更是主流價值觀的導向，對青年人的影響以及是如何展現出一個國家第三產業的特點和魅力的，這是關于審美，文化信心，價值觀取向的重要問題。所以這也是節目的編導中也應該時刻關注于中國社會的發展，關注社會主義價值觀的傳播。
三、提升電視編導創作的技巧
?。ㄒ唬┨岣唠娨暰帉藛T的素質
想要提升電視節目的質量和水準，對于電視節目的編導當然也要有更新更高的要求，這樣才能夠更好的服務于電視節目的制作。只有高素質的電視節目編導人員進行工作才能夠保證電視節目的制作質量，能夠最真實和有效地傳達出節目想要傳達的信息內涵，讓節目更加有趣味性，有創意，能夠更加貼近觀眾群體贏得關注，從而開拓出更高的媒體環境，開拓電視媒體發展的視野，為今后電視媒體進一步發展和重拾輝煌打下良好的基礎鋪墊。
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縱觀這幾年中電視熒屏上能夠獲得觀眾高度關注和話題性的各類節目，它們能夠獲得成功的根本原因還是因為都從風格和內容鮮明的節目創意入手，找出了能夠向觀眾們搭起溝通互動橋梁的內容，并通過娛樂親民的節目制作讓價值凝練形成新的潮流。從中國傳統文化，或者是體感真實有趣的真人秀，制作精良情節緊湊的一些選秀節目等等，這些創意類電視節目在電視節目中的原創下了根基，也嘗試除了一個新的方向。在這樣的基礎上，選取了大眾感興趣的，娛樂性高的素材進行電視節目的制作，讓節目的話題度和熱度都居高不下，也能夠十分準確地抓住受眾群體，贏得了非常不錯的收視率和口碑。
以中央電視臺制作的一系列文化類節目為舉例，以優質的節目制作和對傳統文化的精確解讀以及創新，讓中國電視媒體重刮起了一股清新而又獨特的“文化”之風，恰到好處的創意設計讓傳統文化能夠結合到人們生活當中，而不會有“曲高和寡”的情況發生，相反觀眾們的參與度和關注度都非常之高，從而也贏得了更好的品牌形象和行業的競爭力，達到了創新的一個巔峰。
?。ㄈ┟鞔_節目的主題
鮮明而有特色的節目主題是能夠讓觀眾記憶深刻，讓創作內容有向心力的重要基礎。明確的電視節目主題能夠讓一檔節目的風格突出，擴大競爭力，在觀眾群上也有更為明確的范圍，對后續的節目制作和創意發揮有著決定性作用。
例如中央電視臺“回聲嘹亮”這個節目的編導制作中，明確的節目主題就是對經典曲目的演繹而進行的，基于經典曲目的再次演繹讓經典重新煥發活力，也更夠引起觀眾的共鳴形成情感的交流。
（四）與觀眾達成良好的互動
新媒體的優勢在于傳播信息的互動性和時效性，但是深度性較差，對于時間的持續性和方向性也不如電視媒體有影響力。因此，電視編導要重視這一優勢，讓電視節目具有更高的觀看價值。編導在節目內容的選擇上，一定要貼近大眾生活，傳播一些人們普遍關心的社會話題，通過報道、評述等手段來解讀信息，讓人們獲得更有價值的電視節目。其次，電視編導要深入了解群眾生活，通過交談、體驗等方式，采取能夠吸引人們注意的素材。在電視節目的編導內容上，加入與群眾互動的環節，如開通欄目微信公眾號、欄目微博，申請開通手機APP，可以通過線下評論、留言、投票等活動方式，拉近電視與群眾的距離，提高節目的影響力。
四、結語
總之，想要讓電視媒體和電視節目重新煥發活力，核心的競爭力的還是要在節目的編導上多下功夫，對節目的內容，內涵，風格，創新上發揮主觀能動性，從全媒體的角度來提升電視編導的水平和質量。
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