品牌點亮農業高質量發展之路

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　　這是一個“生活講究品質，消費注重品牌”的年代。隨著我國經濟發展，居民收入快速增加，消費結構不斷升級，消費者對農產品提出了更高要求。打造農業品牌，提高產品檔次和附加值，建立農產品優質優價正向激勵機制，對拓寬農民增收渠道，促進農民收入持續增長意義重大。
　　品牌是農業生產者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向。近年來，我國農業品牌創建熱情高漲，各地政府強力務實推動，社會全體積極參與，涌現出一大批特色鮮明、質量過硬的農業品牌，我國現代農業正步履堅定地行走在充滿希望的品牌之路上。質量為基，讓品牌有底氣。
　　如何挑選質量更好的農產品？對消費者而言，品牌是最直接的導向。高質量是發揮品牌引領作用的基礎，品牌化是實現質量興農的基本路徑之一。今年初，農業農村部等七部門印發《國家質量興農戰略規劃（2018—2022年）》中，在強調加快推進農業高質量發展的同時，將培育提升農業品牌放在了重要地位。
　　農業品牌如何提升競爭力？特色鮮明是關鍵。2016年國務院辦公廳發布《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》后，各地積極貫徹落實，其中，挖掘挖優勢農業資源，選擇特色鮮明、品質優良、市場潛力大的優勢區域和產品，成為各地在創建優質農業品牌時不約而同的選擇。
　　“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳?！鞭r業本就是地域特征鮮明的產業。差異競爭，錯位發展，才能打造出具有市場競爭力的農業品牌。依托特色農產品優勢區打造鄉土品牌，從頂層設計貫穿到了地方落實的行動中。
　　如何讓農業更有賺頭？在發展品牌農業的道路上，我們似乎已有了答案。中共中央、國務院近日印發的《關于建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系的意見》，將支持新型經營主體發展“三品一標”農產品、打造區域公用品牌，作為健全農民經營性收入增長機制的重要舉措之一。
　　有專家指出，一些地方對品牌建設存在認知誤區，認為有商標就是品牌，混淆了品牌和商標的區別，“重生產，輕品牌”的現象比較普遍，打造品牌的意識不強，缺乏對品牌內涵的挖掘。不少市場主體存在品牌定位意識缺失的問題，商標注冊隨意性較大。其實，并非只有高端品牌才是品牌，中低端品牌也有自身發展的優勢，有其特定消費群體，關鍵是要“叫得響”。
　　此外，農產品供給結構性矛盾突出，產業選擇難、產業發展難，缺精深加工，缺龍頭企業和品牌帶動，產業鏈條短、產銷銜接弱，發展質量有待進一步提高等依然是一些地區有待解決的問題。
　　隨著政府、市場主體和消費者品牌意識的增強，打造農業品牌的氛圍越來越濃厚，中國農業品牌迎來了發展黃金期，加速成長、快速崛起、走出國門、走向世界，在豐富中國百姓和世界人民餐桌的同時，點亮農業高質量發展之路。
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