如何利用新媒體手段做好國有企業文化建設
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摘要：網絡信息技術不斷發展為國有企業文化建設帶來很多機遇和挑戰。本文簡要論述新媒體手段在國有企業文化建設中的作用，國有企業如何借助新媒體手段實現企業文化內容建設、工作方式創新和員工的培養。
關鍵詞：國有企業;文化建設;新媒體
新媒體的出現使國有企業內部工作機制進行改革，文化建設是企業發展的軟實力，做好國有企業文化建設有利于增強國有企業的競爭力。隨著新媒體的不斷發展，對加強國有企業文化建設有著更高的要求，要盡快適應這種新媒體時代的要求，合理利用新媒體，使新媒體能夠更好的服務于企業文化建設工作。
一、國有企業利用新媒體在企業文化建設中存在問題
新媒體環境下的國企文化的建設工作面臨著諸多挑戰：一是意識形態的挑戰，與新媒體出現的一些不良社會言論也在迅速傳播，腐化著員工的思想;二是新媒體工具運用上的挑戰，網絡技術的發展，各種新媒體工作不斷更新換代，企業內部一些年齡較大員工思想觀念較為陳舊，對新媒體工具的運用產生抵觸心理，在這樣的情形下如何更好地運用新媒體工具成為國有企業文化建設工作的又一挑戰。
二、新媒體手段在國有文化建設中的作用
新媒體具有豐富的信息資源和很強的互動性，對國有企業文化建設提供內容和平臺的支持，主要體現在以下幾點：
（一）新媒體豐富了國有企業文化建設的內容
網絡信息環境下為國有企業文化建設提供了豐富的素材和內容，如網絡新聞或者社交媒體圈上報導的各類新聞事件，為國企文化建設提供范本和案例，也為國企文化建設與推進提供了動態的生活素材，讓員工在關注案件的同時發掘與企業文化問題的思考，從而有利于國企文化氛圍的建設。
?。ǘ┬旅襟w有效地創新了國企文化建設的方式
隨著科技不斷發展，新媒體傳播手段越來越多，這為國企文化建設提供更多的方式。企業可通過官方微博、微信、文化論壇和網站都是宣傳企業文化的重要窗口。企業員工可選擇適合自己的方式對企業文化進行了解和學習，員工可對企業的文化內容和建設建言獻策，企業還可以利用新媒體開通企業文化交流平臺，這不僅提升企業員工的文化素養，還可以促進企業文化向更高層次邁進。新媒體的傳播速度快、覆蓋范圍廣等特點從而徹底改變國有企業傳統的文化傳播方式。
?。ㄈ┬旅襟w為國企文化建設提供多元化渠道
網站、手機報和微博等新媒體迅速發展，對傳統媒體產生劇烈沖擊，同時也延伸著傳統媒體的功能，使國企文化建設的形式和手段更多樣。在企業文化建設中，可以充分利用電子報紙、企業的官方微博、各類新聞APP頻道等多個渠道提供給員工更加便捷的學習企業文化的路徑，多元化的渠道使企業文化的載體更加豐富，形式更加靈活，傳播更為迅速，新媒體的互動性可以更好的發揮員工的參與性，可以更多更好的集思廣益，使國企文化建設能夠與時俱進，不斷創新和充滿活力。
三、如何利用新媒體手段做好國企文化的建設
新媒體多國有企業文化建設不僅能夠使企業文化建設效果得以展示，還能有效提升企業員工的文化素養。但是由于新媒體的不斷創新和發展以及企業管理者的不夠重視等因素，新媒體在建設和使用中還存在很多問題，做好企業文化建設還要從以下幾方面利用好新媒體為企業文化建設服務。
?。ㄒ唬┳⒅匦旅襟w平臺在國企文化建設中的開發和利用
當前國有企業使用較多的新媒體平臺主要有企業網站、企業手機報、企業微博以及企業貼吧等。企業網站是新媒體平臺的基礎，是企業文化建設的重要陣地。企業文化建設要利用好傳統媒體形成的讀者群、閱讀氣氛以及認知度的基礎上搭建好網絡平臺，通過網絡平臺的集納和鏈接功能，使之成為員工交流信息、聽取民意和引導輿論的新途徑。積極強化國企文化的雙向互動，在做好企業文化下達的同時，還要積極完善企業文化板塊，通過最新時政新聞或者是企業故事等方式來實現與員工的互動，提升員工的學習積極性。
?。ǘ┳⒅貙π旅襟w平臺的維護和管理
要發揮新媒體在國有企業文化建設中的作用，還要注重新媒體平臺的維護和管理，因為新媒體是國有企業形象的窗口。新媒體是企業信息交流的平臺，只有豐富、新鮮的資訊才能吸引員工的興趣;新媒體使企業提取員工意見的重要通道，需要時時與員工互動;新媒體使觀察輿情的哨卡，只有關注輿論動態，才能做到未雨綢繆，因勢利導。企業要做好新媒體平臺的維護管理，及時更新內容，關注員工思想動態并認真與員工互動，傾聽員工心聲，切實充分發揮新媒體在國企文化建設中的作用。
?。ㄈ┳⒅貙π旅襟w人才的培養從而提升新媒體的管理水平
新媒體是建立在信息技術的平臺，人才是信息技術的核心，很多國企之所以文化建設不足，根源在于新媒體技術人才的缺乏。因此運營和管理新媒體的核心是人才的培養和使用。國有企業管理者既要發現人才、引進人才，又要使用人才、培養人才。通過高素質人才培養和使用，提升新媒體的運營和管理水平，通過新媒體的運營管理培養新媒體人才隊伍，文化人才隊伍實現企業文化建設的良好氛圍，還要善于把握主流意識文化形態，積極以正確的黨建思想、企業文化來引領員工的價值觀，實現健康、積極向上的國有企業文化。
四、結語
新媒體手段在很大程度上實現了企業文化宣傳與建設的創新，企業應積極推進新媒體平臺的建設，發揮新媒體的豐富性、即時性和交互性的優勢，提升國有企業文化建設，加強企業文化的凝聚力，最終提升企業競爭力。
參考文獻：
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