視覺傳達藝術設計的創新設計理念分析和研究
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摘 要：隨著時代的發展，人們的審美水平逐步提升，視覺傳達藝術設計領域的設計理念也需要創新。本文以視覺傳達藝術設計概念為出發點進行探究，分析了視覺傳達藝術設計的創新理念的原則、影響視覺傳達藝術設計的因素，最后探索了視覺傳達藝術設計的創新理念，比如設計語言、理念表達、設計構思等方面的創新，為當代的視覺傳達藝術設計帶來了一定的啟示。
關鍵詞：視覺傳達;藝術設計;創新設計;審美水平
1 視覺傳達藝術設計概念探究
1.1 視覺傳達藝術設計概念
視覺傳達藝術指的是相關信息通過視覺傳感出去。當前環境下社會發展快速，人們獲取信息的渠道更加多樣，如果商品想要吸引到人們的關注，需要好的視覺傳達設計內容，為商品宣傳更好地服務。當前信息傳遞已經不再是一對一的交流模式，而是更加深入地融合，包括個體內部之間和人與自然之間兩個層面。視覺傳達藝術是在市場環境下為了發展商品經濟而出現的一種藝術，具有廣告的效果，但比傳統廣告更加能夠影響到人們的審美理念與實際情感。
1.2 視覺傳達藝術設計的應用
視覺傳達藝術設計是時代的產物，設計者可以將自己的創新理念利用可視化的形式表達出來，包括排版、平面設計、標志設計等，都是視覺傳達藝術的主要形式。這種藝術可以利用多種元素，不僅僅是豐富的色彩，還可以融合文字、圖案等來進行創新設計，市場上很多產品的代言就是視覺傳達藝術設計的一種，讓觀賞者體會到設計者的審美和思想內涵。當前視覺傳達藝術設計已經被廣泛應用，涵蓋的行業眾多，包括出版、印刷、網絡設計，包裝設計、廣告設計等。視覺傳達藝術目前的發展環境較好，具有較大的發展潛力和發展空間，視覺傳達藝術設計者需要把握好時代的需求，與時俱進，創新設計，展示出自己的藝術魅力與精神。
2 視覺傳達藝術設計的創新設計理念原則
2.1 緊跟時代潮流
在網絡環境下，人們的生活發生了天翻地覆的變化，人們對于事物的認知也隨之發生變化，人們的審美理念和審美需要在一定程度上也會受到影響，傳統藝術創造顯然不能滿足廣大人民群眾對于藝術的需求。這個時期進行視覺傳達藝術設計的創新設計就需要緊跟時代潮流，與時俱進，設計師要根據當前環境背景下人們的實際需要來進行創作，尤其是快餐化的市場環境中，人們會將目光停留在更加便捷和具有特殊性的商品上。群眾越來越喜歡新的事物，與時俱進的創新設計更容易贏得人民群眾的喜愛，滿足市場的需求。
2.2 不脫離實際生活
藝術是以實際生活作為模型的，一部分內容就是源自實際生活，視覺傳達藝術是藝術的一種，也需要根據實際生活獲取相關靈感再進行創作。如果設計師在創作過程中遇到了瓶頸，可以將自己的創新理念與實際生活相結合，融入視覺傳達設計藝術當中，能夠在實際生活中自然而然發現藝術的美，獲取獨特的靈感，找準創作的出發點。這就要求設計師要熱愛生活，對生活中的事物仔細地觀察和細致地感受，還能夠將不同種類的事物聯想到一起，滿足人民群眾對于實際審美的需求。
2.3 多元化與大眾化
視覺傳達藝術設計的服務對象很大一部分是人民群眾，所以需要推動設計作品的大眾化，能夠讓人民大眾所接受、所喜愛。同時又要吸引群眾的注意力，這就對視覺傳達藝術設計提出了更高的要求，設計作品不能千篇一律、過于單一，每個作品要有自己的特殊性，擺脫當前市場上固有的框架和一些傳統思想的束縛，堅持多元化的理念，合理靈活地選擇自己的創作和設計素材，在面向人民大眾的同時確保視覺傳達藝術設計作品具有獨特而極具吸引力的風格。
3 影響視覺傳達藝術設計的因素
3.1 民族性
中國擁有廣闊的地域和較多的人口，56個民族擁有各自的民族特性和傳統文化，這些都會構成民族特有的藝術文化，當這些藝術文化進入公眾社會后，會對社會的藝術發展起到豐富作用，如同千萬條河流奔涌而來終匯聚成藝術的汪洋大海，豐富了藝術資源，藝術的種類多樣且內容豐富精彩，在創新設計理念時也需要注意到民族性特征，更好地運用民族性、尊重民族性，不歪曲民族文化內涵，重視民族文化價值，不破壞少數民族文化中特有的審美理念和歷史文化傳統。除此之外，視覺傳達藝術應該堅持大眾化的原則，將民族文化藝術化，融合到視覺傳達藝術設計作品中，更能夠為廣大民眾所接受。
3.2 地域性
不同地區的藝術文化，孕育出來的藝術作品有著截然不同的風格，很多地區對于視覺傳達藝術的要求也是不一樣的。地理環境要素有時候會對視覺傳達藝術的發展產生重要影響，例如某個地區較為偏遠，政治文化發展落后，經濟不發達，對于藝術設計來說可能就不利于起蓬勃發展，缺乏了外部的良好環境，視覺傳達藝術會受到消極影響。
3.3 宗教性
我國目前存在的宗教有道教、佛教等，還有近現代由西方傳入的基督教和伊斯蘭教等。如何將傳統藝術文化中的宗教要素與現代宗教文化融合，是當代藝術工作者一直面臨的問題。所以在進行藝術設計和藝術創新時，需要具備堅實的群眾文化基礎，在運用宗教元素創新時，需要確保宗教文化的特有價值和內涵，不能偏離了原有的宗教情感，運用宗教在社會文化中的影響價值，以構建特色文化傳播方式。
4 視覺傳達藝術設計的創新設計理念
4.1 設計語言的創新
在視覺傳達藝術設計中，需要對語言進行創新設計，這對設計者提出了更高的創新要求：不僅要將語言文字與圖片之間進行轉換，還要能夠表達出設計理念以及更加深層次的信息，讓觀賞者感受到這種信息的傳遞。視覺傳達藝術設計者需要不斷進行實踐創新，不斷探索新的設計語言，將信息進行轉換，優化視覺語言?？梢詫ξ淖趾蛨D片的顏色進行不同結合嘗試，使其設計語言更加豐富，層次多樣，極具藝術魅力和吸引力。除此之外，每個設計者還需要有自己特有的設計風格和特色，每個人有不同的藝術理念與特性，需要保持自己的風格的基礎上進行更加深入的思考，開拓自己的思維，尋求靈感，豐富表達途徑，創新視覺傳達設計的內容。 4.2 理念表達的創新
隨著社會的飛速發展，傳達設計所要求的水平也越來越高，視覺傳達設計師需要對理念的表達方式進行探索和創新。理念表達主要是借助一些工具材料，表達自己的更加深層次的精神意義與思想內容，融合到設計作品當中。隨著網絡科技的發達，較之傳統視覺設計利用的圖紙和模型，當代視覺傳達設計更多借助互聯網軟件，更容易打造出三維立體效果。所以對于視覺傳達設計者來說，需要掌握應用互聯網軟件技術，利用互聯網軟件來創新設計理念，提升視覺傳達水平。
4.3 設計構思創新
在進行創新理念的設計時，不能忽略掉對作品整體框架構思的創新，當代人民更加注重對精神文化的需求，所以視覺傳達藝術設計需要結合時代的潮流設計構思，利用計算機技術，比如gif、flash動畫等，豐富設計元素，對于具體的產品要找到一個有獨特魅力的閃光點，才能更好地進行信息表達與內容傳遞。
5 結語
隨著社會的發展和人民審美水平的提升，視覺傳達藝術設計需要進行設計理念創新，進行更多的創新性設計，視覺傳達設計者需要不斷提高自己的水平，豐富自己設計作品的內涵，以更加多元化、多層次的表達內容作為設計的創新點，探索多種表達方式，借助互聯網軟件技術，堅持大眾化的理念原則，不脫離實際，與時俱進，緊跟時代潮流，創新出更具有魅力的視覺傳達藝術設計作品，符合當代人民的審美需求。
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作者簡介：任南南（1990—），女，山西大同人，碩士研究生，助教，研究方向：設計學。
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