視覺傳達藝術設計的創新設計理念及對策研究
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摘 要：隨著社會傳播媒介的發展，視覺傳達藝術創新設計受到科技進步和社會環境變化因素的影響，逐漸適應社會發展需求和大眾價值情感的改變，反映時代時尚觀念。
關鍵詞：視覺傳達;藝術設計;創新設計
當下社會發展日新月異，人們生活水平不斷提高，精神文化生活對視覺上的享受和審美要求越來越高，視覺效果在社會各行業各領域的應用比較普遍。視覺傳達藝術作為近年來興起的新的藝術形式，和商業經濟發展有很大關系，同時也反映出當下社會大眾視覺審美的發展變化特征。人類用眼睛進行的藝術上的創新打破了固有的傳統視覺審美標準，包括企業包裝設計、形象設計、室外環境和室內環境設計、標志設計、UI設計、廣告設計等多領域的視覺藝術設計都需要運用到視覺傳達設計的創新理念，來適應社會發展和瞬息萬變的時代新思潮。視覺傳達藝術設計將圖形、文字、色彩等元素有機結合，設計出符合商家要求和商品特色的符號，引起消費者的興趣，刺激消費者的消費欲望和需求。
一、視覺傳達藝術設計概述
隨著現代社會發展中信息交流的不斷深入，人們越來越注重精神領域的追求，視覺傳達藝術通過視覺效果滿足了人們在精神文化上的需求。視覺傳達藝術創新設計將光、圖形、文字、色彩等元素與時尚符號緊密結合，充分體現現代時尚主流文化，將時代特色通過更為細微的生活細節展現出來。如淘寶網店的店面設計運用視覺傳達設計理念，品牌店秋水伊人、韓都衣舍等在店面封面掛出顏色明艷、設計時尚的新款衣服，給人耳目一新的感覺，充分利用品牌宣傳凸顯商品的特色。相比之下有些店面設計單一，設計過于注重形式，設計更新落后等現象比較普遍。視覺傳達設計不僅要滿足人類的精神需求，還要為商業行業的物質需求服務，因此在創新設計理念時要結合時代和社會發展變化。
視覺傳達藝術創新要有個性和新穎性，傳達出的信息通過視覺語言將圖形語言化、語言圖形化，在兩個過程的轉換之間，將豐富的內涵表達出來。設計師根據設計經驗和時代元素改變傳統設計觀念，拓展設計思路和視野，豐富設計內容。當下一些商業網站的店鋪設計都運用了視覺傳達藝術，將商品信息通過視覺語言傳遞出來，刺激消費者的感官，獲得經濟收益。
現代設計理念體現綠色環保和現代化的設計理念，生態文明建設越來越深入，人們在追求高品質生活時忽略了對環境造成的影響，隨著環境保護和和諧生態建設不斷深入，可持續發展和現代環保理念逐漸深入到人們生活的各個方面。在當下社會生活中，視覺傳達藝術設計中融入綠色設計理念，與可持續發展的和諧社會建設相協調。如實際應用中與茶相關的行業多會采用主色調突出現代綠色文化理念，家居店面設計也會突出綠色理念，體現出現代化的創新設計理念，其中全友家居的標志設計中融入綠色元素，宣傳中結合生態棲息地的環保，響應綠色和現代化的藝術設計。
二、視覺傳達藝術設計的創新設計理念分析
視覺傳達設計具有內容豐富、更新速度快的特點，基于這些特點，需要設計師具有很強的創新能力，運用新的社會理念設計出符合大眾不斷變化的審美需要的作品。本文中作者結合時代發展特色，對新時代的創新理念做了介紹，并針對這些創新理念在教學過程中的具體實施提出了幾點建議，希望能對當下視覺傳達藝術發展有所幫助。
?。ㄒ唬┐蟊娀c多樣化
視覺傳達設計的存在形式具有大眾化和多樣化的特征，兩者之間是互相對立的整體。視覺傳達設計深深扎根其所屬的文化氛圍，既要大眾化又要滿足不同受眾的審美需要，要想有所突破，就要以個性化見長。首先，設計師要在認清社會發展環境的前提下，追求個性化的表現方式，當下信息傳播途徑泛濫，其作品必須具有一定的特色才能吸引受眾，快速地傳遞信息。其次，綜合利用各種手段，利用好圖片來傳遞信息，圖片作為最直觀的視覺作品，能更好地傳達新的藝術設計理念，同時又能豐富視覺語言。最后，視覺傳達藝術要深深扎根本民族文化，民族的就是世界的，視覺傳達藝術設計更是應該深挖民族文化這塊寶藏，設計出現代風格與民族風格相結合的作品。
（二）綠色設計與個性化
目前社會比較關注綠色環保，視覺傳達藝術設計也要有這方面意識，在設計中融入綠色環保的理念，比如在設計中多出現一些清新的色調或者自然符號，讓視覺設計作品能體現出自然、綠色的風格。個性化設計一直存在，面對不同的受眾群體，藝術設計作品也要定位準確，設計師要深刻體會生活，并對消費者有一個清楚的認識，找準定位，突出個性化風格的設計，讓產品個性化在符合藝術與科技要求的前提下給消費者帶來一種新的審美體驗。
?。ㄈ┡c時俱進的創新思維
人們的審美水平不是一成不變的，當下，生活節奏加快，各種信息媒介層出不窮，在大眾審美疲勞的前提下如何快速地吸引消費者，讓消費者買單才是設計師要考慮的。如今，設計者要不斷掌握大眾的要求與審美變化，才能設計出更快捷方便的產品，讓產品有更好的銷量與口碑。
視覺傳達藝術結合現代傳媒和藝術設計專業的理念，將創新設計理念融入到藝術設計中，多元化、大眾化、個性化、環?；?、民族化的設計理念隨著時代發展會更加豐富，在整合現有設計理念的基礎上進行創新。高校在藝術設計和傳媒專業教學中將廣告設計、包裝設計、網頁設計及CI設計、書籍裝幀設計、展示設計幾個領域作為視覺傳達設計專業學生的選擇，對視覺傳達藝術專業的重視在逐漸深化。
視覺傳達藝術設計中的圖形是由具體形象的圖案與抽象的符號構成的。標志設計中雀巢公司的標志利用具象圖案一只母鳥給兩只雀巢中的小鳥喂食來展現，創意巧妙且符合雀巢“依偎”“舒適安頓下來”的英文意義，在商業化的標準下富有人情味，成為雀巢的代名詞。這種形象而生動的視覺效果在人們心底留下深刻印象，成為企業文化的一部分，將企業和產品特征巧妙含蓄地表現出來，具有深邃的內涵，這種具體生動的視覺傳達藝術設計在具象圖案設計上創新往往從細節上打動人心。除了圖案之外，標志設計中的文字設計也是一種設計形式之一，這種視覺語言上的設計理念利用文字的形態造型變化突出創意，表達標志的代表意義，將文字演化為圖形、多個字母的組合設計等增強視覺沖擊力，強化企業文化和產品的獨特之處。在世界影響力較大的品牌中，可口可樂、索尼、柯達、麥當勞等都是以文字標志進行設計的?？煽诳蓸返挠⑽娜Q編排處理具有激情和活力，體現出可口可樂的文化導向，在直接表達企業產品特征的同時，樹立了良好的形象，大眾消費對企業標志的識別和印象更加深刻，這種視覺上的效果更能在潛移默化之中成為影響人們消費的重要因素。 視覺傳達藝術設計來源于社會實踐，設計理念的創新需要有豐富的設計經驗和理論基礎，在更多領域的應用中有更為深入的實踐認識積累，才能在創新上把握時代的脈搏，設計出符合大眾視覺審美要求和時代商業經濟發展的藝術作品。經典的視覺傳達藝術設計作品不僅是藝術設計學習的代表，同時也是設計理念創新的重要基石，視覺創達藝術創新對社會生活的深入解讀更能準確把握設計的靈魂。
三、創新設計理念在視覺傳達設計教學中的實施
?。ㄒ唬┎捎眯碌慕虒W方式并加強校企合作
學校在視覺藝術設計課程的設置上，要做到與時俱進，不斷改變過去不適合實際需要的教學方式，著重培養學生的實踐能力，根據實際需要制定相關課程和教學方法。此外，更重要的是要重視學校與企業間的合作，實現校企資源共享，優勢互補，從而培養學生的實際工作技能。
?。ǘ┕膭顚W生投身于校外實習
在平時的教學中畢竟還是以知識點的講授和設計理念的傳導為主，為讓學生具備真正的實踐能力，最好的方法還是投身于社會實踐。學校要創造條件，鼓勵學生出去實踐，有條件的設計公司也要負起責任，為學生校外實習提供條件并給予幫助，學校也要經常邀請行業專家、知名設計師來給學生進行授課，傳遞最新的設計理念，拓寬學生視野。
?。ㄈ┲匾曊n程內容的綜合性，豐富學生的知識儲量
藝術設計涉及的范圍較廣，為了讓學生設計出更好的具有文化內涵的設計作品，就要重視教學過程中課程內容的綜合性。首先，在視覺傳達設計課程中要注重學生創新能力的培養，拓展教學內容，重視藝術史論、藝術鑒賞方面的課程，開拓學生的眼界，培養學生的藝術修養。其次，在教學中要重視對學生個性化的指導，視覺傳達設計課程的價值在于培養獨特的個性，尊重學生的個性化發展要求，引導學生積極地自我探索，讓學生自主學習。
（四）重視師資隊伍建設
為了更好實現視覺傳達設計專業的教學任務和目標，學校要重視優秀師資隊伍的建設。教師是火車頭，是領路人，教師的知識水平以及實踐能力的高低將直接影響到教學質量的好壞，學校要加強教師隊伍的培訓，同時多聘請設計行業專家以及優秀設計師來學校為同學和教師授課，將社會中最新的設計理念帶到校園，讓學生的設計水準與實際工作需要保持一致。此外，加強校企合作，將課堂搬到設計公司，讓學生在實踐中學習。
四、結語
隨著社會經濟文化的快速發展，社會大眾的審美水平也不斷提升，這就要求視覺傳達設計師不斷將新的時代理念融進設計作品中，注重追求個性化，同時要讓作品體現出綠色環保的理念。高校作為視覺傳達藝術設計人才重要輸出地，不僅要重視培養具有高水平能力的學生，同時還要培養具有創新設計理念的人才，只有不斷創新，將最新的創新理念傳遞給學生，將來才能創作出更好的視覺藝術作品。
視覺傳達藝術設計在時代發展中的空間和潛力是不可估量的，技術條件和環境條件對創新設計理念有重要的幫助，達到商品、企業和消費者之間的互動，需要更多新元素和新思路的指導為視覺傳達藝術設計帶來更多的靈感，實現創新設計的更大價值意義。
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作者單位：
楚雄師范學院美術與藝術設計學院
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