傳統文化符號在視覺傳達設計中的運用
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摘 要：近年來隨著國民經濟水平的不斷提高，國民綜合素質不斷提高，傳統民族文化越來越受到大眾的重視?；诖松鐣尘?，視覺傳達設計順應歷史發展潮流，將傳統文化符號融入視覺傳達設計當中碰撞出新的火花。故此，文章將進一步探索傳統文化符號在視覺傳達設計中的運用。
關鍵詞：傳統文化;視覺傳達設計;運用
在我國傳統社會中，傳統的文化符號在視覺傳達設計過程中起著十分重要的作用，而其效果也是十分明顯的，視覺傳達設計效果需要為社會大眾認可，這樣才能從根本上促進視覺設計工作的發展，而將我國傳統文化符號用于視覺傳達設計中，不僅能夠滿足大眾審美需求，同時也能從一定程度上滿足人們的精神文化需求。在視覺傳達設計過程中，設計者需要聯系生活實際，迎合大眾口味，不斷深入挖掘獨具特色的中國傳統文化，分析一些能夠代表我國文化的特殊符號，并將其巧妙地運用于視覺傳達設計過程中，這樣能夠推動視覺傳達設計工作的快速發展和進步。
一、傳統文化符號的內涵
傳統文化符號，是指具有民族文化氣息的各種藝術載體形式，如符號、文字、圖像等，可以說傳統文化符號內容豐富，形式多樣。[1]傳統文化符號大致可以分為兩類：一類是對于自然的直接感悟，一類是人們對大自然的改造或對大自然感悟而產生的具體藝術。
傳統文化符號可以反映一個區域的傳統文化特征，不同的民族擁有不同的傳統民族文化，我國由于疆土遼闊、地區差異大，形成了豐富多樣的民族文化，民族文化的豐富性造就了傳統文化符號的多樣性，如水墨畫、龍鳳紋樣、剪紙、中國結、書法等。
二、傳統文化符號在視覺傳達設計中應用的必要性
視覺傳達設計最早是由西方國家提出的，我國在這一方面發展相對滯后，但縱觀中華五千年悠久歷史文化，雖然并沒有明確提出概念，但是很多傳統文化內容卻實現了具象化的表達，這實際上就是視覺上的準確傳達，能夠將我國傳統文化發展中的民族特點體現得淋漓盡致。同時在視覺傳達設計中，設計者將傳統文化融入世界文化中，以設計內容為主體，將其與西方設計特點進行結合，進而彰顯中國民族特色，表現出中國文化魅力。
?。ㄒ唬v史文化價值
傳統文化符號是一個民族傳統文化發展的綜合體現和具體代表，有著極強的歷史價值和文化觀賞價值。傳統文化符號中包含了各種文化藝術形式，在視覺傳達設計中進一步應用傳統文化符號，是對傳統文化的有效繼承，讓群眾在看到作品時能夠聯想到背后的文化內涵，在視覺傳達設計中應用傳統文化符號體現了歷史文化價值和設計作品的文化內涵。[2]在我國傳統文化中，文化符號本身包括文字、圖案、宗教內容，而這些文化符號在創作中有其特殊的含義，為了能夠將這些文化符號和內容信息有效地傳遞，在設計過程中，需要對這些傳統文化內容進行運用，尤其是在視覺傳達產品設計中，這些文化出現必然會引起文化區域以及消費者極大的購買欲望。同時，我國傳統文化符號在不斷發展和變化過程中取得進步，因此，視覺傳達設計需要面向社會進行文化內涵的闡述和輸出，進一步提升文化價值，傳承我國優良的文化傳統內容。
?。ǘ┧囆g審美價值
傳統文化符號體現了中華民族獨特的藝術審美，有著非常高的審美觀賞性和藝術價值。在視覺傳達藝術設計中應用傳統文化符號，能夠豐富設計的圖像表現形式，如將龍鳳吉祥紋樣放到視覺設計當中，使設計的作品更貼近大眾的生活，更符合大眾的審美觀念，使其更具藝術審美價值。隨著我國現代化經濟建設的發展，同時由于全球化的影響，很多外國文化也涌入設計行業中，在這種氛圍下，尤其對于青少年來說，很容易受到外界因素的影響，甚至會盲目崇拜外國文化，而視覺傳達設計專業人員為了能夠適應和滿足大眾審美需求，在作品設計過程中也會運用外來因素。因此，從整體上來看，很多受眾在一定時間內會出現視覺審美疲勞。在這種情況下，如果將傳統文化思想融入視覺傳達設計中，將其運用于語言產品設計中，設計師能夠獲取我國的傳統文化中的一些復雜的包裝外表元素，采用最簡單的方式對內容進行重新編排、組合，從本質上理解現代人自然心理特點。
?。ㄈ┦袌錾虡I價值
傳統文化符號扎根于中國傳統文化歷史當中，有著非常廣大的群眾基礎，在視覺傳達設計中應用傳統文化符號，拉近了群眾和設計作品的距離感，使群眾和設計作品產生文化共鳴，從而進一步拓展了市場，將其市場商業價值最大化。在視覺傳達設計中合理運用傳統文化符號有助于拓展市場，但錯誤、低級地使用傳統文化符號，反而會遭道群眾的厭惡。在視覺傳達設計中要將傳統文化符號與實際生活有機結合，讓群眾在欣賞設計作品美感的同時，聯想到其文化內涵，從而進一步實現設計作品的商業價值。
三、傳統文化符號在視覺傳達設計中的具體運用
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漢字作為中華民族歷史傳承的重要載體，除了具有文字信息記錄的功能，同時還具備獨有的文字美感。漢字是一種表意文字，最早的漢字就是源于日常生活中各種物品的形象和對行為的模仿，古代文人將漢字的書寫作為一種藝術，研究草書、行書等各種形式的書寫方式。[3]在視覺傳達設計作品中加入漢字元素，能夠清晰地表達作品的含義，讓群眾可以欣賞設計作品中或飄逸、或蒼勁有力、或方正圓潤等不同的漢字藝術表現形式，增加了藝術作品的藝術價值和文化內涵。
?。ǘ┘y飾在視覺傳達設計中的具體運用
紋飾在早期一般有老虎、龍鳳、麒麟等各種部落圖騰，后來隨著社會經濟水平的提高，為了祈求風調雨順、豐收興旺、多子多福等，將相應的代表物品進一步抽象化。如在早期出圖的陶器作品上可以看到魚的圖案，在各種宮廷建筑上可以看到云紋、雷紋、風紋等圖案等，再如北京奧運會將祥云紋飾應用在奧運火炬的設計當中，是將奧運精神與中國傳統文化符號成功結合的典范。將紋飾運用在視覺傳達設計中，增加了設計作品的歷史文化價值和歷史文化厚度。
除此之外，針對我國傳統的水墨畫，在設計過程中需要遵循墨分五色原則，實際上就是要巧妙利用水和墨的表達方式，從一定程度上由墨色變化反映出民族特點，這對于表達水墨傳統文化來說具有十分重要的作用。當前，我國已經逐漸形成了重要的水墨文化傳統，這給予相關設計人員更多的靈感和設計方向，在將傳統優秀文化與視覺傳達設計作品進行融合的過程中，需要視覺傳達設計者利用傳統水墨畫色彩，將其進行合理的融合，進而帶給受眾強烈的視覺刺激。 ?。ㄈ┥试谝曈X傳達設計中的具體運用
紅色、黃色、紫色在我國的傳統文化中有著不同的文化意義。在古代紅色常常被應用于喜事當中，是紅火、吉祥的代表;黃色是帝王的專屬顏色，是莊嚴、肅穆的代表;紫色在過去常常由達官貴人所穿，更有紫氣東來一說，是神秘、高貴的代表。在視覺傳達設計中，利用群眾對于這些顏色的傳統觀念，將其與現代藝術相結合，拉近群眾與藝術作品的情感距離，從而使設計作品最大化地實現市場商業價值。
四、傳統文化符號在視覺傳達設計中的價值和策略
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傳統文化符號不斷深入其他領域中，給各行業帶來啟發和發展，同時也能夠實現自我完善。傳統文化符號是文化發展中的重要載體，是藝術形態的形象化，從一定程度上也是人們日常生活的集中體現，將我國的傳統文化與視覺傳達設計進行一定程度的融合，將人們的生活實際聯系在一起，貼近日常生活，才能深深打動觀眾，體現藝術的傳達效果。在視覺傳達設計作品表現方面，需要為設計作品找到新的靈感和方向，進而實現視覺傳達設計專業的突破性發展，使其獲得良好的市場前景。
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當前傳統文化符號在視覺傳達設計過程中，需要采取一些科學有效的設計策略，確保將視覺傳達設計理念與我國傳統文化進行緊密聯系，進而提升作品的表現力。近年來，隨著在視覺傳達設計作品中對傳統文化符號的應用，其不斷迎合現代人的審美觀念，這對于視覺傳達設計來說也是十分重要的內容，同時在傳統文化符號中，視覺表現設計工作需要有東方韻味，還要符合現代設計特點，保證傳統與現代的有效融合，進而能夠更好地促進視覺傳達設計工作的發展。
五、結語
總而言之，在現代設計過程中具有中國韻味的設計工作能夠讓產品具有良好的改善和發展，同時，設計師在產品設計中，不僅要注重產品的裝飾內容，還應當從一定程度上襯托我國的傳統文化內容，在產品設計過程中應當著重體現文化傳統的內涵，對我國的傳統裝飾元素中所具有的理性進行批判性吸收和繼承，轉化為能夠迎合現代大眾審美的作品。傳統文化符號在設計中能夠體現整體價值，因此，要打造符合我國社會發展需求的且具有民族特色的時尚空間。傳統文化符號是傳統文化的代表，只有民族的才是世界的，視覺傳達設計要扎根于中國傳統文化，合理運用傳統文化符號，設計的靈感才能取之不盡，用之不竭，設計的作品才能被廣大群眾所喜愛，最大化地實現作品的商業價值。
參考文獻：
[1]張迪.中國傳統文化符號在視覺傳達設計中的應用研究[J].藝術品鑒，2018（11）：49-50.
[2]饒旭.民族文化符號在視覺傳達設計中的運用分析[J].傳播力研究，2018（11）：21.
[3]楊文兮.探討傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用[J].長江叢刊，2018（6）：17.
作者單位：
山西應用科技學院
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