探究視覺符號在平面設計中的重要性
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摘 要：平面設計是視覺傳達設計中的重要組成部分，視覺符號與平面設計相互依存，2013年趙毅衡先生對于符號提出了新的概念：“攜帶意義的感知”。文章在以表達“意義”為視覺符號本質的概念基礎上，分析平面設計中視覺符號的要素、特點、功能，進一步研究視覺符號設計原則以及應用原則，并探究平面設計中視覺符號的重要性。
關鍵詞：平面設計;視覺符號;聯系性
一、符號的定義
“符號”一詞流傳甚廣，但是它的定義仍是模糊不清，學界外的使用者至今沒有確認其清晰的定義。西方將“符號學”定義為“符號學是研究符號的學說”，這個定義實際上來源自一百多年前的索緒爾（Ferdinand de Saussure），他建議創建一個叫做 “符號學”的學科。2013年趙毅衡先生的《重新定義符號與符號學》中提出符號學為“研究意義的學說”，其中提出意義與符號相互循環的概念，符號用來解釋意義，意義必用符號才能解釋。總之，沒有體現的主觀意義可以不用客觀事物去表達，客觀的存在表達一定的意義，在跨語言或是無法溝通的情況下，視覺文化符號相比較于語言文化符號，人們往往能直接理解其表達意義。
二、平面設計中視覺符號構造的基本要素
在燦爛多彩的世界里，人們生活周圍充斥了無數的視覺符號，它們傳遞自己的意義，在人們眼前徘徊。舉例而言，當你醒來用手機看時間，映入眼中就是鎖屏與APP，當你洗漱時你的牙膏和杯子，出門時看到的隨意粘貼的小廣告與廣告牌，這些視覺符號都是由點、線、面要素構成的。
?。ㄒ唬┳钚挝灰曈X符號——點元素
點的定義是視覺構成中最小并且最為基礎的單位。點元素沒有長、寬、高，只有“位置”，它具有一定的“標桿性”，位置處于中間就給予人們一種意義是中庸、孤獨感，位置處于偏離中心位置則給予人一種意義是滑動、不穩定感。點是可視性的，當點的有限性與無限性統一時，它的大小、疏密序列給予人一種空間與美感。
?。ǘ┻\動軌跡視覺符號——線元素
線的定義是由點構成，代表的是一種移動與軌跡的意義。線也具備了點的“位置”構成了自己長度，它具備了全面性，通過整體來呈現自己對于視覺元素的分隔、約束感。線也具備自己的屬性，例如，直線中垂直線肅穆，平行線安穩，斜線不安定;曲線中自由曲線活潑張力，幾何曲線嚴謹科學。
?。ㄈ┳匀粠缀我曈X符號——面元素
面的定義是幾何與形狀，是由線構成的面，換句話說，點與線構成了面的遞進關系。面元素生活中隨處可見，像門、窗、墻、路。面也具備自己的屬性，例如，代表科學、嚴謹的幾何面，代表自然化、具現化的有機面，體現人們主觀性的自由面。
三、平面設計中視覺符號的特點與功能
?。ㄒ唬┢矫嬖O計中視覺符號的特點分析
平面設計中，視覺符號的主觀與客觀的統一存在。符號的本質是人造物，視覺符號雖然千變萬化依然是在表達某種意義的基礎上被人們所認知，但通過人的主觀思想以及想表達出的意義進而創造出來的。舉例來說，日本的安藤忠雄先生主觀創造的三個教堂之一的光之教堂，教堂光影十字架的視覺符號能讓人很好地將其與客觀事物相互聯系。
平面設計中，視覺符號的有限與無限的統一存在，雖然視覺符號形式內容存在有限性，但是視覺符號的意義表達出無限性。視覺符號形狀表達各種思想語言、行為動態、色彩也定義出各種含義，盡管每個人從同一種符號中得到的信息是不同的，但是平面設計中視覺符號構成元素是有限的。舉例來講，十字架從信仰角度看代表救贖，現實社會角度看代表紅十字，文化角度看在古希臘代表刑罰。
平面設計中的視覺符號的穩定與變動統一存在，一些視覺符號總為人們同認知，并成為人們所認定一種視覺符號體系，隨著時間的推進被人們認定的視覺符號它的外觀存在著穩定性，并一直被人們認同所知，然而視覺符號的內部構成元素一直變化著，也成為了商業推廣中最為常用的方式。舉例來說，迪士尼樂園的視覺符號發展至現在，它的視覺符號外觀從未改變，但是為了響應某一時段樂園的主題推廣會改變視覺符號的內部元素，例如，萬圣節、卡通電影、魔法樂園，意義表達隨著視覺符號的數量而變化，使其更為方便長久。
平面設計中，視覺符號的直觀與抽象的統一存在，視覺符號是客觀存在的，能被人們感知與理解，隨著時代的推進發展，不同時代的人看待視覺符號表達出的意義往往不同，人們對客觀事物的認知，實質上是他對客觀事物本質與基本構造的認知， “以物示物”并非最理想、最科學的信息傳達方式。人們一直不斷確立形式不一的視覺符號來幫助自己認知客觀世界，這些符號不是對客觀事物的具現化體現，而是通過主觀思想經過視覺元素采集、構造、重組、循環后形成的替代品，從本質構造上對客觀事物的直接敘述。抽象派的形式中由不同的幾何、線條構成其抽象性，寫實派形式中都以具象表達其直觀性。
（二）平面設計中視覺符號的功能分析
平面設計中視覺符號具有交流功能。與傳統語言符號不同的是，視覺符號表達出的意義更為明顯，在跨語言種族與不能溝通的情況下，視覺符號往往表達出的意義更為明顯，視覺符號表達出來的就是意義。視覺符號是人們生活環境因素影響下長期累積的沉淀，并受人們主觀影響。因此，在視覺元素有限性影響下視覺符號的無限性依舊體現了意義的廣袤、不受限制，例如，人的手勢創造出來的視覺符號，停止、愛心、勝利、激勵的形態視覺符號包含了其意義無限性。
平面設計中視覺符號具有表達功能。主要為圖示概念功能，通過復雜的圖形表達其中的意義。例如，徐冰先生的《地書》中的圖示展現了其具有的意義、正在發生的狀態，直接表達當中的情感。靳埭強先生為國家大劇院設計的導視系統能夠直觀性表達某一區域的設施、交通、方向內容。視覺符號在表達功能方面能快速讓人了解情況和表達的意義。
平面設計中視覺符號具有實現功能。視覺符號能夠從客觀事物上的外觀與內觀上進行塑造，進而人通過主觀來感受視覺符號的實現，讓視覺符號與客觀事物產生聯系。例如悉尼歌劇院、水立方、鳥巢的視覺符號能夠讓人將其與客觀事物本體聯系在一起。 平面設計中視覺符號具有編碼功能。視覺符號是通過人采集視覺元素進行主觀創造產生的，通過人的主觀性來對視覺符號進行客觀性創造，人們才能從視覺符號中感知其中表達的意義。
四、平面設計中視覺符號的設計原則
（一）平面設計中視覺符號的可視性原則
視覺符號在客觀存在中具有可視性原則，客觀事物在某些情況下，能夠被人們完全感知。視覺符號能夠清晰向人們傳達表達的意義，體現一定強度下的交流與表達功能。
（二）平面設計中視覺符號的邏輯性原則
視覺符號在主次順序具有邏輯性原則，在傳達意義時，根據強弱關系客觀信息進行誘導，使人們更能清晰明白設計邏輯。
?。ㄈ┢矫嬖O計中視覺符號的誘導性原則
視覺符號在人體感官上具有誘導性原則，在視覺符號排序、大小、留白體現空間關系時，使人們感受不同空間感，進而誘導人們理解更深內涵的意義。
?。ㄋ模┢矫嬖O計中視覺符號的全面性原則
視覺符號在整體布局具有全面性原則，通過視覺符號的表達功能突出重點，以不同形式的視覺符號進行誘導，形成流程視閱覽，進而使人們具有耐心全面感知整體。
五、平面設計中視覺符號的應用原則
?。ㄒ唬┢矫嬖O計中視覺符號的象征性原則
視覺符號對于社會團體具有象征性原則，在時代進步和發展前景下，人們對于團體歸屬感的需求都在急劇增加，社會團體都有專屬于自己個人或團體的視覺符號，一個符合于自身行業視覺元素的符號是十分重要的，視覺符號不僅代表社會團體的經營理念與服務宗旨，更是體現在一個領域代表的專業性與權威性。舉例來說，美國品牌Supreme的視覺符號就是Supreme，意思就是“至高無上”，人們對于Supreme的了解就是“足夠酷”，一時間Supreme成為了美國街頭文化的縮影的存在，在街頭文化愛好者人群眼里，Supreme就是權威和專業。其內在給予團體成員自身文化的認同感，外在給大眾留下團體的第一印象。
（二）平面設計中視覺符號的區分性原則
視覺符號使某一個社會團體在同一領域同行產生區分性原則，同一領域的不同社會團體對于服務的群眾來說存在差異，視覺符號采集某一社會團體獨有的長項產生視覺元素來區分其與同行，提高自身知名度與識別度。舉例來說，水行業中的農夫山泉的口號“我們只是大自然的搬運工”以及青山綠水元素組成的視覺符號，體現農夫山泉的天然水、健康水的核心理念，這就形成了農夫山泉的長項，另一家水行業龍頭怡寶口號是“心純凈，行至美”以及綠色動態旗幟元素組成的視覺符號，體現怡寶的運動水、純凈水的核心理念。從以上可以看出視覺符號對于社會團體具備一定的區分性。
?。ㄈ┢矫嬖O計中視覺符號的增勢性原則
視覺符號對于社會團體具有增勢性原則，使人們從對產品的認同轉化到一種對于品牌的認同。認同是一個社會團體核心理和服務宗旨，一個具備個性化與區分性，能與客觀事物產生聯系的視覺符號，在維持視覺符號的穩定與被動統一的基礎，更能為社會團體積淀底蘊以及知名度，形成一種約定俗成的增勢性。
六、平面設計與視覺符號的聯系性
平面設計與視覺符號存在相互依存的聯系性，視覺符號在平面設計中具有編碼者地位，視覺符號在平面設計中體現有交流、表達、實現、編碼的功能，而視覺符號通過主觀與客觀性、有限與無限性、穩定于變動性、抽象與直觀性的統一存在，整體聯系，體現平面設計的可視性原則、邏輯性原則、誘導性原則、全面性原則，象征性原則、區分性原則、增勢性原則。兩者相互統一，相互依存，同樣為“感知意義”所服務，使人們能夠清晰明白當中的意義。
七、結語
本文通過重新看待平面設計中視覺符號的要素、定義、特點、功能、原則、應用，了解視覺符號與平面設計相互依存、相互統一的聯系性，最終兩者統一為表達“意義”職能服務，表達視覺符號在平面設計中存在的重要性與不可缺失性。
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作者單位：
江漢大學設計學院
指導老師：李孟潔
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