淺析視覺心理學在平面設計中的運用
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摘 要：本文試尋找視覺心理學與平面設計中的聯系，分別從平面設計中的構，色彩和創意等元素探尋與視覺心理學的聯系。再通過一些實例分析，進一步說明它們的關系，試尋找出一種在平面設計中更好地運用視覺心理學的方法。最后闡明平面設計與視覺心理學的密切關系，另外多關注其他學科與平面設計的聯系。
關鍵詞：視覺心理學；平面設計；運用
一、視覺心理學
視覺心理學是一個心理學細化的分類，主要是指外界影像通過視覺器官引起的心理機理反應，是一個由外在向內在的過程，這一過程比較復雜，因為外界影像豐富，內心心理機能復雜，兩者在相互聯接并發生轉化時建立起了千絲萬縷的聯系，因此不同的人不同影像，相同的人相同的影像以及不同的人相同的影像和相同的人不同的影像產生的心理反應是不同的。而這種視覺心理是潛意識里便存在的且引導著我們運用不同的色彩構圖來表達自身想要從畫中傳達的情緒或者信息。視覺心理學在平面設計的運用廣泛，幾乎所有平面設計都會受到視覺心理學的影響，或多或少的遵循一些視覺心理學的理論。因為平面設計的根本就是要通過視覺傳達信息。
二、平面設計與視覺心理學
平面設計包括圖標設計，影視海報，平面廣告，插畫，裝飾繪畫等等。往往這些作品需要傳達作者想要表達的信息，信息不僅僅包括文字信息，更多的是圖形、色彩等等傳達的情感方面的信息，這樣的信息通常是虛無的，更像是作品中散發出來的一種氛圍，這便是平面設計和視覺心理學的聯系，這種聯系是十分緊密的，只要有平面設計就一定會有視覺心理學的運用。
?。ㄒ唬┮曈X心理學影響構圖形式
構圖是平面設計中首要的步驟，是作者主觀的處理和組織畫面。不同的構圖會使人產生不同的心理，構圖集中于下方會有墜感和沉重壓抑的感覺。而集中于上方的構圖會讓人有愉快，輕盈的感覺。這就是構圖不同所帶來不同的心理感受。人的大腦會將這些構圖方式與常見事物聯系起來，例如，重的東西通常往下，輕的東西通常往上，這樣視覺心理就在構圖中產生作用。黃金比例是大自然最美的構圖，處于黃金分割點的物體更加容易吸引人的目光和注意力，使人的視覺不自覺的第一眼就看見主體。例如達芬奇的蒙娜麗莎就遵循了黃金比例分割。
（二）不同的色彩產生的視覺心理不同
色彩能夠影響人的情感，同時客觀的色彩能使人的主觀意識產生不同的反應，因此這些客觀色彩在人的心理上視覺上產生著巨大的作用。由于人的色彩辨識度發育遲緩，衰弱得也快，因此不同的年齡段對色彩的辨識度也不同，孩童時期的色覺未發育完全，辨識度也就弱，她們常常對純度高，色彩鮮艷的顏色感興趣，大多數的兒童學習網站或者兒童游戲平臺中的網頁大多數的用色都是高純度艷麗的顏色，傳達給孩子們一種歡樂的氛圍。色彩通常能夠使人聯想到相應顏色的物品，例如，白色聯想到牛奶，白雪等等，給人一種純潔的感覺，藍色能聯想到大海，天空，寒冷的冬天等，能給人一種寬闊，極寒的感覺。這就是色彩作用于人的心理，這些心理又反過來影響色彩的應用。
?。ㄈc線面對視覺心理產生的影響
點線面是平面的基本構成元素，在二維空間中的基本構成。平面中可以單獨由一種元素構成，也可以三種元素合理的組合搭配。當畫面中只有點構成的時候，點的多少和大小和排列對心理產生的影響都有所不同，一個點放在視覺中心的地方，必定會第一時間吸引人的目光，集中注意。而大量有秩序的點，朝某個方向延續，或者發散，聚集的點，會讓畫面更具有動感，具有方向性的點容易讓人的視覺隨著點的移動而移動，人總是會將畫面上的一個點和其它點自動連接起來，從而這些點引導人了的視覺方向。同時點的形態也是十分靈活的，具有多樣性，能使整個平面看起來更加活潑生動。線是常見的元素，有直線，斜線，曲線，這些線有細有粗，形態各不同。曲線往往給人流動感。像女人體，用的就是曲線，曲線更加能夠表現出女性的柔美，溫柔的特性，給人女性柔和圓滑優美的感覺。曲線在穆夏的作品中作用的很多，他的大部分插畫的女性都作用了曲線。直線往往令人感到嚴肅，肅穆。直線往往是理性的，具有速度感的線條，讓人有下降的感覺。用來表現速度的方式之一。斜線具有方向性能夠打破平面的穩定性，斜線總是畫面中較為活潑比較躁動的元素，使平面中更具有活力，打破原有的沉寂，從而使作品更加跳脫。而水平的長直線表現的是一種靜謐，沉浸的氣氛，讓人有平穩安靜的感覺。點線面是抽象的元素，注重表達主題的氛圍。
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好的創意能使自身的作品在眾多作品中脫穎而出，我們要善于打破常規，不能一味的模仿，要有自己的創新，才能給人留下深刻的印象，例如黃海制作的黃金時代海報，筆鋒版的海報，用筆畫重疊形成交錯復雜的“叢林”，同時也應和了電影女主人公蕭紅的一生。豎直的筆鋒立在畫面當中，將平面化的筆鋒垂直放置與人物同一空間，讓人感到肅穆的氣氛。海報中的人物穿著明國時期的衣服，加上灰色的筆鋒更加符合那個年代的氣息，讓人身臨其境。黃海的黃金時代海報的系列中運用了很多民族元素進行創新，有自己的思想加上傳統的元素，組合出清新脫俗的作品，讓人為之驚嘆。
三、淺析視覺心理學的具體運用
蒙德里安是荷蘭風格派的代表人物，蒙德里安的作品完美的運用了畫面的切割。蒙德里安的塊面通過主觀意識的切割，使塊面錯落看起來凌亂，實則有秩序，有規律的排布，錯落不規則的構圖使畫面看起來更加活躍。他運用了平面構成中最基本的元素來創作，即直線和色彩塊面，他的畫面中充滿了平衡和理性，他利用直線交叉形成一個個的直角的穩定感，使畫面看起來更加的平衡。他的畫面中只有黑白和紅黃藍這幾種顏色，紅黃藍是最純粹的三原色遵從了簡極的風格。他利用了三原色自然地純粹，使人感受到自然的和諧。對于自己的創作，蒙德里安解釋說：“這里有兩種安定，一是靜力學的安定，另一邊是動力學的平衡，前者是各個特殊形態的統一，后者則為形態成立的要素連續對置著，而在此將之統一了?！倍餐漠嫾覑鄣氯A蒙克的畫作《吶喊》運用了夸張的人物形象，令人印象深刻，夸張的表情就是他的創意的地方。往下的構圖表現出了沉重壓抑的感覺，恰好符合了主題表現的內容，張狂和苦悶的情緒。在色彩運用方面，紅色和藍色形成了強烈的冷暖對比，直擊人的視覺產生強烈的沖擊，強烈的情緒從畫面中溢出。彎曲的河流像一種蠕動的長蟲趴在畫面上令人不安，畫面大量的黑色線條穿插讓人感到非常的壓抑和不愉快，使人聯想到不好的東西而產生沉重的情緒。
四、總結
隨著信息化時代的發展平面設計的運用越來越廣泛，視覺心理學在平面設計中發揮著極大地作用，讓作品有了情感的傳遞。無論是色彩還是點線面亦或者是構圖，只要是視覺能夠接收到的都有視覺心理學的運用。有了視覺心理學作者才能更好地傳達作品的主題思想和要表達的主題氛圍?？梢娖矫嬖O計和視覺心理學緊密聯系著，兩者密不可分，相互依存。
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作者簡介：
劉洪君（2000.6—），女，漢族，籍貫：廣東湛江人，廣州工商學院美術設計系，18級在讀本科生
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