海外代購對中國經濟的影響及其發展趨勢
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摘 要：近年來，隨著網絡購物與跨境電商平臺的飛速發展，國際貿易開始呈現大眾化趨勢，跨境電商業務的規模不斷擴大。隨著明星代言、網紅效應、直播、微信分享等多種流行方式的不斷出現，越來越多的人開始追求購買國外的商品，海外代購現已成為中國不可忽視的新興經濟發展力量。海外代購之所以能夠在中國迅速發展，主要源于國外品牌質量優勢、影視劇及明星效應、價格優勢、國外買手的推動等原因。隨著中國跨境電商平臺的建立，越來越多有實力、有口碑的網絡購物企業也紛紛進入海外代購行業，這將推動代購的規范化發展，市場規模將進一步擴大，電商平臺占主導的市場格局將形成，同時單筆消費金額將逐步降低，消費者也更加趨于理性消費。
關鍵詞：跨境電商;海外代購;中國經濟
中圖分類號：F724.6 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2019）10-0001-03
一、研究背景
隨著中國綜合國力的不斷提升，中國居民對生活質量的要求也在逐步提高。同時，2008年美國次貸危機引發全球性經濟危機對國際貿易的發展造成了極大的影響，中國大量的外貿企業急需轉向國內貿易，電商平臺的興起正適應了這一市場需求。阿里巴巴、淘寶、天貓、京東、蘇寧、國美等國內知名平臺紛紛重金打造全新的網絡購物平臺。鼓勵消費、旅游消費成為這一時期中國的主要經濟引導方向，國內游、出境游也不斷地發展起來，特別是出境游在帶動世界經濟發展的同時，也將大量的國外商品帶入了中國市場。隨著留學熱的進一步升溫，海外留學生隨時可以購買到國外“高品質”商品這一優勢，逐漸推動了代購行業的發展。從最初的奶粉、化妝品、服飾、箱包，到后期流行的買手達人、限量款定制、特殊物品代購等服務進一步推動代購行業的發展，目前中國的代購行業已經形成了一個近千億元的龐大市場，涉及人群眾多，甚至很多留學生以此為生荒廢了學業。由于代購行業發展迅速，國家還沒有一套規范的監管和平臺規則，加上其高收入的誘惑，使得一些不法商販混入其中，嚴重影響了代購市場的健康平穩發展。
二、中國海外代購的發展
海外代購，從字面意義上來說，就是找一些有資源的人幫助自己從國外購買所需要的物品。主要原因可能是你所在的地區沒有這種商品，或者價格較貴。通過海外代購這一形式，既可節省時間成本，也能降低經濟成本。中國的海外代購起步于2005年左右。發展初期，僅流行于海外留學生和駐外工作的華人之中，而更多的是將中國國內的廉價商品、藥品等帶給海外的朋友或親屬，也有一些假期歸國的人為國內親朋帶一些國外的特產或者價格偏高的化妝品、手表、皮包等。通常這種情況下會支付給代購者商品價格的10%作為小費。
（一）海外代購發展的主要原因
海外代購之所以能夠快速發展，電商的普及和擴大給予了巨大的支持與幫助。海外代購發展如此之快，同時得益于以下幾個原因。
1.國外品牌質量優勢。幾年前三聚氰胺事件使得奶粉需求者對國產奶粉表示擔憂，很多媽媽為了讓寶寶吃得更安全、放心，在購買奶粉與奶瓶時，將目光轉向海外市場。澳洲盛產奶粉牛乳與保健品，澳洲代購因此變得火爆，海外代購大門從此打開。
2.影視劇影響與明星效應。受到日韓文化的沖擊，諸多明星入駐中國發展演藝事業，大批國內消費者、年輕一代的追星一族，想要擁有偶像同款成為了風靡一時的流行因素。日韓品牌價格與國內商場相比，擁有極大的優勢，且日韓化妝品與護膚品較為適合亞洲人膚質。走在時尚的前沿，穿著與明星同款的衣服，使用明星推薦的美妝產品，成為現代年輕人追求的方向。
3.購買價格優勢。受中國GDP快速提升以及加入世界貿易組織后人民幣升值的影響，出國旅行、購買海外商品的成本也越來越低。這樣一來，在同樣的價格下，更多的人愿意選擇購買外國產品。同時，很多時候代購所出售的商品是在特價時囤積的商品，因沒有關稅其銷售價格往往比國內專柜特價時還要便宜很多，因此，海外代購逐漸成為年輕人所熱衷的新選擇。
4.海外買手的營利性。隨著現代社會經濟狀況的增加，越來越多的家庭有能力讓孩子出國留學。由于國外生活成本偏高，而購買國內奢侈品的價格卻普遍偏低，所以越來越多的留學生選擇通過做代購來掙一些零花錢?，F在，差不多10名留學生中就有8名是在做代購，他們往往先從熱門商品或者親戚朋友的需求開始，所涉及的種類廣泛。可以說，只要有需求就會有專業的買手幫忙購買所需商品，這在一定長度上也推動了海外代購的發展。
（二）海外代購的方式與意義
1.熟人海外代購。這一類的代購通常是借助熟人出去旅游的機會，請求其幫忙購買一些平日不方便購買的商品，熟人代購屬于代購中安全性最高的一種，被騙的風險指數最低，但同時也可能由于實際購買人的表達不清，而造成商品購買錯誤等情況的發生，更有甚者會因此給代購者和實際購買者帶來不必要的麻煩。
2.職業私人代購。這一類的代購通常情況下，實際購買人和代購人之間并不認識，通過中間人介紹或者網絡宣傳等方式建立聯系。由于網絡的虛擬性，這樣的代購方式安全性較低，實際購買人有可能承擔收不到貨或者收到假貨的風險，從事這一類代購工作的主要是留學生、經常出差人士、飛機工作人員等。
3.官方代購。官方代購即非自然人代購，這是在跨境電商平臺快速發展后出現的新海外代購形式。主要是一些大型網站，他們利用自身的網絡平臺，針對不同消費群體，以信用卡、微信、支付寶等網絡支付手段進行付款，通過中國境內保稅區、專用物流存儲倉庫等以物流的形式送貨上門。這一方式由于是公司化運作，大多數可以支持貨到付款、7天退換貨等政策，所以安全較有保障，但同時也存在著購買渠道不確定等隱患。
海外代購的主要產品種類及地區分布
（三）中國奢侈品代購的發展
海外代購逐年持續增長的成交額體現了海外代購的獨特性，網購能夠滿足各年齡層對物品的任何需要，海外代購已經成為國民購物傾向性極強的一個趨勢。據不完全統計，2015年中國人奢侈品消費僅有30%在內地，海外消費比例高達70%。同時，海外代購占中國人奢侈品消費也達10%，但是因為人民幣貶值以及政府加強對海代的監管政策，海外代購規模從2015年開始已經逐步萎縮。 但換言之，最近兩年，由于大批留學生的涌出，國內外代購賣家明顯增多，雖然市場收益逐年增加，但個人收益卻已遠低于前兩年巔峰時期。隨著海關出臺的新政策，及海代商品價格的上漲、稅費與快遞成本費的增加，海外代購未來的發展已成為一個需要密切關注的重要問題。
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根據淘寶全球購的統計數據顯示，以2017年某月的30日各行業銷售額為例，美妝、洗護、醫療等日用消耗品所占比重最大，占比達到了29%，成為消費者代購的首選，排在第二位的是服裝與母嬰用品，占比在10%～15%之間，第三位是電子產品、家電服務與箱包、零食等生活附加品，所占比重緊隨其后。而在消費人群的性別方面88%的客戶為女性，男性僅占12%。年齡層方面40歲以下的年輕人占據絕大多數，總體消費人數由年齡從低到高逐漸遞減。由于女性是主要的消費群體，所以美妝是第一大消費喜好，而養生、收納、美食、運動、閱讀等方面的消費雖略有減少但也緊隨其后，在消費喜好度方面相差甚少。
?。ㄎ澹┖Ｍ獯彽亩▋r機制與影響因素
海外代購市場定價機制包含市場價格形成機制和市場價格調節機制，受供求關系及相互制約等影響。海外代購的定價由購買物品價格、交通費用、人工費用、包裝費用、快遞費用、關稅費用和代購手續費用等因素構成。主要影響因素有：物品原價是否變動、匯率的變化、市場供求量的變化、運輸關稅的繳納情況、政策因素、囤貨量、購買時折扣力度、物流價格、商品類別、商品品種、商品質量等內容。
三、海外代購對中國經濟的影響
第一，有利的影響。首先，海外代購在一定程度上滿足了人們對于美好生活的向往，解決了人民對于物質滿足的需求，也在一定程度上緩解了中國一直以來的貿易逆差問題。其次，海外代購推動了國內企業的轉型與升級，中國一直以來都是制造業大國，但不是制造業強國，生產出的大多數商品與國際標準存在一定差距，伴隨著產業升級壓力的不斷加劇，海外代購的興起一再提醒著中國制造企業必須注重產品質量和創新，原有的靠廉價成本開拓市場的做法已經成為歷史，現在的中國消費者更加注重產品質量和創新性。最后，海外代購不僅刺激了中國市場的消費能力，同時也為國外市場擺脫金融危機提供了新的方式。此前，隨著中國的改革開放，國際貿易遍布全球，它提升了國家間的合作性?，F在海外代購的興起，促進了國外旅游的發展，同時也進一步拉近了國與國之間的距離，全球化走向了更深的發展，國際資源也能得到更好的優化配置。
第二，不利的影響。首先，海外代購沖擊了中國傳統零售業。原本網絡銷售就占有絕對優勢，因為省去了店面、員工等諸多成本，就已經對傳統門店造成了沖擊，現在海外代購的興起，更對原本的優勢產業產生了沖擊，這一沖擊不僅加劇了傳統零售業的困難，更對國內的網絡銷售造成了影響。其次，我們也要注意到在現階段，網絡代購還存在著真假難辨、法律缺失等情況，消費者在選擇進行海外代購時同樣需面對更多的風險。由于其特殊性，代購者往往人在國外，而當消費者在遇到貨不對版、以次充好、貨物破損、貨物丟失等問題的時候，無法通過法律途徑進行解決。再次，金融風險。目前，海外代購主要通過第三方支付平臺完成，同時也存在著跨境交易的情況，所以往來資金結算無法全方位監管，從而出現了一些打著海外代購旗號的商販在進行非法洗錢、資金境外轉移等非法行為。最后，海外代購也加劇了海關通關管理的難度。原本根據海關管理對個人自用商品可以給予一定的免征關稅，但海外直郵的快速發展，使得海關處理個人通關包裹的壓力加劇，同時每份包裹的實際額度往往較小，這也無形中增加了征稅的成本。
四、中國海外代購市場未來發展趨勢
第一，市場規模將進一步擴大。隨著網絡購物的進一步發展，手機購物已經成為人們的日常消費選擇，各種直播、微博、微信、測評等平臺的興起，人們能夠越來越方便地接收到更快更新更全的海外商品信息。隨著人們消費水平的日益提高，政府也在建設保稅區、免稅港區等新興市場，同時具有知名度、權威性的網絡購物平臺也紛紛加入海外代購、直郵的行列，人們對海外代購的接受度也將越來越高。2013年中國海外代購的交易量僅為2.2萬億元人民幣，而2014年這一市場份額就增長到了4.1萬億元人民幣，2016年甚至到達6.4萬億元人民幣，預計2019年中國海外代購交易額將有望達到12萬億元人民幣。
第二，以電商平臺占主導，小散戶將逐步退出?，F階段中國已經形成了幾個較有規模的電商平臺，他們在中國海淘電商平臺中的市場份額分別是：網易考拉（20.8%）、天貓國際（19.1%）、京東全球購（15.9%）、唯品國際（15.4%）、聚美極速免稅店（13.2%）、小紅書（7.1%）、洋碼頭（5.1%）、其他（3.4%）。這些都屬于中國較為前列的海淘平臺，它們體系較完整，安全性較高，平臺系統也相對成熟。
第三，單筆消費金額將逐步趨于減少。在海外代購過程中，郵費、手續費是很高的一塊占比，往往消費者為了平攤郵費會選擇湊一批貨再下單購買。但是隨著大型購物平臺的介入、大型物流倉庫的建立，以及國內保稅區、免稅港區的投入使用，未來免運費的海外直郵將越來越多，消費者再也不用考慮郵費成本的問題，真正做到了隨時可下單，這在一定程度上也就降低了單筆訂單的數額。針對2018年上半年海外代購消費者的調查顯示，單次消費1 000元以上的用戶僅占4.7%，44.2%的消費者消費金額在301～5 000元之間，另有23.6%和21.2%的消費者的消費金額在101～300元和501～1 000元之間。由此可見，大部分用戶的單次消費金額在1 000元以下，這也反映出用戶在海外代購方面的消費將更加理性。
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