楊東輝　家紡創造新生活

來源:用戶上傳      作者: 本刊編輯部

　　家紡產業由單一的產品生產正向跨行業、跨地區的“大家紡”模式邁進；家紡企業正在由生產導向型逐步向消費導向型轉變，加大了對終端渠道，對消費者的影響；家紡品牌化發展氛圍日愈濃厚，眾多成長中的家紡企業紛紛開始實施品牌化戰略。
　　
　　家紡行業隨著全面建設小康社會，隨著人民生活水平逐步提高，也有一個快速發展。近年來，我國家用紡織行業發展迅猛，隨著國內擴大內需啟動消費的經濟政策，特別是住宅消費，旅游消費的增長，帶動了家用紡織品消費快速增長，同時對外出口因前幾年歐美經濟景氣而增長較快，家用紡織品已成為我國紡織品又一經濟增長亮點。而今年，隨著整個紡織行業面臨人民幣升值，原料價格上升等一系列問題，家紡行業也遇到一些挫折。今年又恰逢改革開放三十年，關于家紡行業的發展情況，聽聽中國家紡協會會長楊東輝怎么說。
　　中國的家紡行業是在學習模仿中快速成長的。從個性產品到整體家紡，從產品導向到生活方式引領，我們看到家紡企業日趨成熟的表現，創新求變，做強做大，正成為家紡企業應對困難與挑戰的新面貌。
　　楊東輝會長1999年提出“大家紡”概念，2000年以來通過“造勢”“造市”，把中國家紡產業推向了連續6年保持年均近30％增長幅度的發展快車道，成為中國紡織領域的一個新興產業，吸引眾多投資者進軍家紡產業。讓楊會長先談談家紡產業的發展歷程，他說“這次按照幾個大的方面去說吧，發展，現狀，未來都涵蓋其中，每個方面的整體性會完整一些。”
　　
　　“大家紡”時代：時尚創造力發展新模式
　　
　　上世紀90年代末，“大家紡”時代概念的提出，就是認為過去的“線、帶、繩、邊、巾、被、毯、帕”八個字已遠遠不能涵蓋家用紡織品的內容，而應該用“巾、床、廚、簾、藝、毯、帕、線、袋、植”十個字來概括。家用紡織品已經不僅僅是簡單意義上的日常用品，家用紡織品的精品更是紡織品中的藝術品。
　　“大家紡”的觀念破除了紡織界原有的詬病和束縛，將一些相關的領域和產品重新包裝起來，產品更加人性化，產品中也多了很多讓人為之“驚嘆”的細節與內容。設計師和制造商開始運用他們“敏感”的觸角來觀察公眾生活，紡織品的藝術性和潮流性也越來越多地被紡織人提到。
　　楊會長說“中國家紡協會倡導的‘大家紡’理念為業界和廣大企業所認知，并逐漸轉化成企業行為。一些原來只生產毛巾的企業，產品逐漸向床品，家居服領域延伸，一些原來主攻裝飾布、印染布的企業也逐步向成品發展，越來越多的服裝、面料企業轉向家紡領域，一些服裝設計領域知名的設計師牽手家紡行業，為家紡企業設計產品?！蠹壹彙蔀榧壹徯袠I廣為接受和許多企業大力推崇的發展模式?！?
　　
　　家紡設計：“東風西漸”自信聲音
　　
　　家紡行業這幾年的發展，同質化現象比較嚴重，“克隆”已經成為了制約很多企業和家紡產業本身發展的重要瓶頸，如何體現出特色，對于家紡行業非常重要。我們的企業不一定都做加法，我們要學會做減法，就像園藝工人一樣，要修枝剪葉。你要向最精最好、附加值最高方向發展，一定要做出自己的特色，這樣才能夠提升你的核心競爭力。楊會長說：“改革開放以來，家紡產業的設計確實一直都在摸索之中，我們學習西方現代的設計理念，緊緊跟隨歐化的風潮，使中國家紡融入世界的大潮，但是我們某種程度上缺失了對自己民族風格的挖掘和創新。我看到過許多國家的家紡產品，印度的產品貫穿了鮮明的民族特色，韓國的家紡產品也保持著醒目的風格路線，更不用說歐洲對自身設計文化的總結和傳播，而唯獨中國家紡對民族文化的挖掘非常薄弱，甚至連漢字應用于家紡設計，也是由西方設計師率先使用的?！?
　　“但也不能否認，近幾年來，中國家紡行業追求原創的設計風氣越來越濃?！逼鋵?，家紡行業起步階段的代名詞是“布藝”，也是行業發展最亮麗的風景。把“布”當做藝術品來做，這是當時家紡業最大的創作，也是行業蓬勃發展的動力之源。美是藝術的目的和推動力，正因為把布當作藝術品來做，中國家紡企業在發展之初就對產品設計極為重視。
　　經過多年的發展，中國家紡已經在量能和品種上走向成熟，已經不再滿足于家紡的“西學東漸”格局，開始嘗試建立中國的家紡設計風格，以中國家紡設計風格影響國際家紡時尚的走向，并在國際家紡格局中爭當主角。“東風西漸”可以看作是在中國家用紡織品領域構建“中國設計風格”的宣言，是對即已形成的西方家紡設計“話語權”傳達出的自信聲音，又是構建中國家紡設計“話語權”的實際行動。
　　對于家紡品牌的營銷來說，家紡設計風格的形成是樹立品牌形象的核心，也就是說中國家紡的風格化設計時代已經來臨，“企業建立品牌形象時應該進行富有民族特色的個性化家紡設計研究，以形成具有中國文化特色的個性化家紡設計風格?！睏顣L對于未來家紡設計方向，如是說。
　　提到家紡設計，不能不提產權保護的問題?，F在“如果我們不能保護創新，創新一個新產品很快就被別人剽竊了，創新產品的利潤空間很小，創新者就沒有積極性。如果家紡行業不能有效保護知識產權，就會壓制自主創新。知識產權正是這樣一種能夠充分保護家用紡織品創作者創作成果的法律制度。我們對知識產權的充分保護，就是對家用紡織品創造者勞動成果的充分尊重，是對家用紡織品創造者智力勞動的充分鼓勵?！?
　　
　　家紡企業：激發需求引導消費
　　
　　楊會長特別強調，家紡行業的核心競爭力是軟實力。要做到這一點，首先家紡產業要有創新和創意。對于家紡行業來說，怎樣創造一種新的生活方式、生活理念，應該有很大的潛在市場。
　　家紡行業和人們生活息息相關的民生產業，家紡企業可以營造一種生活方式來引導消費、拉動內需。比如，通過毛巾的選擇，使用等方面知識的普及，引導人們正確的毛巾消費方式，可使現在的多人一巾、一人一巾、用壞為止的消費方式，變成毛巾專人專用、一人多巾、定期更換的科學消費方式，從而增加對毛巾的市場需求量。通過引導消費者把家紡產品當做室內軟裝飾，營造床上用品、窗簾與家具、廚、衛用品按環境變化搭配使用的消費方式，可大大增加家紡產品的市場需求量。通過家紡企業和家紡行業的創意，推出更多適合個性化需求的家紡產品，能激發市場新需求，在給人們的生活帶來了舒適和便利的同時，也會給企業帶來商機，給行業發展帶來新動力。
　　家紡的發展過程也像其他行業的發展過程一樣，從小規模的簡單復制與加工，發展到自主研發設計的大型集團。對于現代的家紡設計來說，早已經過了“窗簾地毯”“用壞為止”的年代，家紡更多的是和空間藝術與環境風格相聯系。2008，家紡產品成為“增加生活情趣”“釋放自然心情”的一種媒介，讓消費者在享受舒適、柔軟的同時，更多地感受到心靈上的解放。
　　看著家紡行業一步步地變化，欣慰能趕上這樣的好時代，2008，改革開放三十年，可這只是時間長河的一個驛站，未來的路還很長。要問未來的家紡產業究竟會發展到什么樣，只能用“無法想象”來表達，因為現在的中國給我們太多的機會，于是我們就給了自己太多的驚喜。

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