體驗經濟時代體育營銷策略探究
來源:用戶上傳
作者:
摘 要：在當今注重客戶體驗與企業效益的經濟時代，體育營銷方面也有一定的講究。深刻地分析出企業在體育營銷方面存在的問題，并加以改進，能夠給企業和客戶兩方面具有重要的意義。
關鍵詞：體驗經濟，體育營銷，策略
一、傳統經濟與體驗經濟
傳統經濟主要指的是企業一味地追求效益，用盡多種方法去提高企業的經營業績，在追求效益的過程中忽略了客戶群體的需求和消費體驗。體驗經濟與傳統經濟相比，在保證了企業效益的同時，看到了客戶這一群體的重要性，開始注重客戶群體的體驗，改善經營策略，去增強客戶的體驗，使得客戶對該企業的忠誠度變高。在體驗經濟時代，企業以消費者的消費需求為導向，在生產活動和經營活動中，都始終盡可能的去滿足消費者的需求，使得消費者在消費的過程中擁有良好的體驗感。這樣企業既收獲了企業的效益，還留住了消費者，是一舉兩得的經營方式。
二、體育營銷的優點
體育營銷是企業在一些大型的體育賽事中為主辦方提供資金或者物資方面的贊助，從而將企業的產品在體育活動中推廣出去，被更多人熟知。這樣既推廣了企業產品，又有利于更多人了解企業品牌或者企業文化，加強了企業的知名度。體育營銷在當今社會已經被越來越多的企業所采用。
體育營銷有利于推廣企業品牌，打造企業形象。
一個企業從創立到成熟是一個漫長而復雜的過程，這與企業的營銷策略有著很大的關系。一旦營銷策略得當，那么企業將很快被人們所熟知，進而站穩腳跟。一旦營銷策略不對，那么企業品牌會推廣不成功，在激烈的市場競爭下走不出去。而體育營銷就是一種新型的能夠收到不錯效果的營銷策略，企業使用體育營銷策略，可以迅速地在眾人關注的體育賽事中將自己的企業品牌推廣出去，被大家所熟知，進而有利于人們了解企業文化，打造企業形象。
體育營銷有利于促進企業和體育產業的發展。
企業之所以要采用體育營銷就是為了把自己的品牌推廣出去，使得消費者了解企業產品和文化。消費者在消費的過程中由于良好的體驗感，又可以增長企業的口碑與穩定企業形象。從而帶動更多的消費者來進行消費，這就給企業帶來了不錯的效益，對于企業的發展有著重要的促進作用。
體育產業是一種新穎的產業，它也是經濟發展中的一個重要組成部分。近年來我國連續舉辦了若干大型的國際體育賽事，如奧運會、亞運會等等。這些大型的體育賽事將國際的眼光都吸引了過來，對于世界各國人們了解中國文化有著重要的意義，還吸引了越來越多的國際游客來我國，這也帶動了我國其他產業的發展。這些體育賽事都需要吸收企業的贊助，才能有更多的資金和物資去把體育賽事做到盡善盡美?？梢婓w育營銷對于體育產業的發展也有著重要的促進作用。
三、我國體育營銷方面存在的問題
?。ㄒ唬┪覈髽I營銷策略和規劃不夠合理
當前我國企業一旦研究出新的產品，就容易孤注一擲，投入大量資金去對這個產品進行推廣。這樣容易導致企業經營的失衡，新產品的研發速度越來越快，企業就不得不采用偏激的推廣方式去進行營銷。企業不注重對于體育賽事作為營銷的重點對象和推廣方式，這使得企業容易錯失好機會。
（二）企業營銷策略不夠多元化，不注重體育文化
我國企業在進行營銷方法的選擇上不夠開闊，通常只有固定的幾種營銷方式，去發行廣告或者請明星來做代言。這些營銷方法在當今社會的快速發展中顯得有些落后和單調。這些廣告也不容易拍的新穎，消費者容易產生枯燥、見怪不怪的感覺，使得消費者沒有產生消費的欲望。另一方面，企業也不夠重視體育文化的弘揚與宣傳。企業在進行體育營銷時并沒有把企業形象和體育文化有機的結合起來，不能給企業帶來品牌的價值和文化的積淀。
四、體驗經濟時代體育營銷策略的選擇
?。ㄒ唬┢髽I要具有長遠的眼光，注重消費者的體驗感
在當今的體驗經濟時代，企業在進行體育營銷時的視野要打開，用長遠的可持續發展的眼光去進行營銷。對一些大型的體育賽事要提前規劃好怎么進行營銷，選擇新穎的營銷方式，去吸引消費者的注意。同時消費者在消費的過程中，企業還要充分注重消費者的消費體驗。進一步去提升消費體驗，從而穩住消費者。
?。ǘ┢髽I要采用多樣化、創新性的營銷策略
企業之前在營銷方式上多少會顯得有些單一，只局限于拍廣告和請明星來代言這幾種方式上是不夠新穎的，消費者容易產生審美疲勞。未來企業在進行體育營銷時思路要打開，具有創新思維，去研發出多樣化的營銷策略，去吸引更多消費者的注意，從而更高效的把企業品牌進一步推廣出去。
?。ㄈ┢髽I文化與體育文化有機結合
企業在進行體育營銷時，要充分了解體育文化和體育精神，把自家產品與體育文化相結合，給產品鍍上一層文化的包裝，提高產品的檔次和高度。要把企業文化和體育文化融合在一起，使得企業與體育的結合和連接更加自然順暢，從而促進企業的發展。
參考文獻：
[1] 李西華.試論基于體驗經濟時代的體育營銷策略[J].知識經濟.2018（3）：34-35.
[2] 胡慧君.試析體驗經濟時代下的體育營銷策略[J].現代經濟信息.2018（6）：81-82.
[3] 劉華發.試論我國企業的奧運贊助營銷策略[J].廣東財經職業學院學報.2016（10）：28-29.
[4] 馬麗宇.淺析體驗經濟與體育營銷創新[J].體育文獻通報.2018（5）：65-66.
轉載注明來源:http://www.hailuomaifang.com/3/view-14815473.htm
