基于數字化發展模式的新潮傳媒集團品牌構建策略
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摘 要：現階段，新潮傳媒主導社會傳媒流量入口的轉換功能，通過線上線下相結合的方式，在全國范圍內投放電視電梯屏。新潮傳媒集團自2018年開始，在數字化發展模式基礎上，逐漸與百度等企業共同打造戰略合作新格局，在合作伙伴關系的利益驅動下，構建線下新潮媒體數字化和AI技術智能化的品牌營銷新經濟常態。本文從數字化發展模式及其轉型、新潮傳媒集團發展現狀兩個分析方向，切合構建基于數字化發展模式的新潮傳媒集團品牌戰略，主要有：利用“互聯網+”技術構建數字化新潮傳媒集團品牌;構建全網化線上新潮傳播集團品牌;多方主體協同營銷，實現市場合作化發展;打造數字化流量入口。
關鍵詞：數字化發展;新潮傳媒集團;品牌構建
傳媒業在數字化發展模式帶動下得到了前所未有的發展空間，充分挖掘和利用數字化發展技術和大數據傳播力量，與新潮傳媒集團相融合，共同打造以數字化發展模式為依托的新潮傳媒新平臺，進而順勢發展，實現數字化的傳媒可持續發展。目前，新潮傳媒集團實現了全國366地方站，專注媒體整合營銷，基于數字化發展模式形成跨媒體資源優勢 ，打造“集約化采購、標準化、流程化、專業化、一站式服務”集團。
一、數字化發展模式及其轉型
數字化是指將復雜、數量冗雜的數據信息轉化成可以用數字符號表示的數據，再用這些數字建立數字化模式，通過二進制編程到計算機系統中，數據的系統化處理就是數字化的基本過程。數字化發展模式驅動力主要來自于市場業務、客戶體驗和銀行管理三大方面。首先，來自于市場業務的數字化轉型驅動力，是幫助企業解決業務僵局，創新業務發展模式，將被動“客戶上門”轉變成主動尋找客戶，加強與市場客戶之間的業務溝通，去除不必要的第三方中介平臺。通過“互聯網+”技術擴展業務渠道，從單一線下渠道轉至線上業務渠道。其次，客戶體驗。打破傳統業務經營理念和系統操作流程，增加服務權重，提高客戶服務質量和品牌效應，為客戶提供多元化的品牌服務，增加客戶體驗度。最后，銀行管理。銀行管理通過管理技術的升級，形成以技術為依托的核心競爭力。一般情況下，企業數字化轉型需要過渡兩個階段：利用互聯網平臺將線下業務轉移到線上業務中;利用數據驅動力實現線上業務領域的有效轉移。
基于數字化發展模式構建企業品牌，應建立相應的數據反饋機制，通過技術流程和客戶信息渠道的雙向開通，實現數字化數據信息的充分挖掘與處理，針對市場品牌導向作用，制訂精準戰略目標和營銷化，通過數字化技術平臺實現風險的有效控制。在利用數字化發展模式中，需要注意數字化技術的規范性操作和流程選擇問題，例如：大數據整合與存儲的市場資源、品牌數據和客戶信息資源，通過數字化渠道進行線上模型管理，起到減少風險投資和客戶群數據分析的作用。
基于數字化發展的營銷方面和風險控制方面，都是基于互利網數字平臺，通過模式構建，將客戶群體通過數字化終端實現業務產品的營銷。并利用風險控制功能，實現企業經營管理的安全運轉，降低了風險控制輸出成本。
二、新潮傳媒集團的發展現狀
根據2018年社會公眾傳媒數據表示，電梯媒體全面總收入約計94億元，電梯視頻媒體與電梯海報媒體的收入額大約各占一半。新潮傳媒的電梯視頻媒體在分眾傳媒方面有很大的市場優勢，市場競爭激烈，在相同競爭領域中，競爭對手難以實現用差異化搶占市場份額。尤其是在電梯海報媒體領域中，新潮傳媒獲得了突破性進展，提高自身市場競爭和共存能力。另外，新潮傳媒為客戶群體提供了更多宣傳方式，搶占了廣告宣傳的市場先進，給競爭對手教育強有力的影響制約性。與此同時，新潮傳媒集團發展也需要更大的前期投入，以及在日常經營過程中的成本支出。新潮傳媒集團及新潮傳媒方式的出現，對同質市場競爭對手具有一定的影響力，集中體現在：新潮傳媒廣告宣傳符合大眾對品牌效應的反映機制，對于絕大客戶來說，新潮傳媒品牌效果更能夠打動客戶群體;電梯視頻和海報設置上，營銷新穎，市場成本上漲壓力隨著經營范圍和市場份額的擴增顯現出有所遞增趨勢;電梯廣告吸引了客戶群體注意力，通過聲音和文字的雙重映射效果，提高廣告宣傳效果，但是由于人在一定時間段內注意力是有限的，對于新潮傳媒的廣告價值有一定的稀釋作用。
三、基于數字化發展模式的新潮傳媒集團品牌構建策略分析
?。ㄒ唬├谩盎ヂ摼W+”技術構建數字化新潮傳媒集團品牌
站在數字化技術前瞻戰略部署上，利用數字化發展平臺，實現線上線下的新潮傳媒平臺，力求探索數字化電梯媒體品牌營銷渠道，將部分發達城市的新潮傳媒推進到2.0數字化時代，進而帶動二三線城市社會和中產階級消費人群的電梯廣告品牌認知推廣力度。新潮傳媒集團與客戶共同打造大規模自由新媒體資源線上開發系統交易格局，在數字化高效運轉推動下，實現新潮傳媒重點的程序化品牌投放，進而利用“互聯網+科技”的終端智能服務，為新潮傳媒接受公眾提供一站式品牌服務。
?。ǘ┒喾街黧w協同營銷，實現市場合作化發展
通過社會新潮傳媒數據調查報告，選擇品牌競爭相對比較集中的發達一線城市。新潮傳媒集團切實已與多方企業展開市場合作和戰略計劃，例如：萬達集團、盛大集團、綠地集團等大型房地產開發公司，先后在標志性建筑群投入新潮傳媒品牌，利用數字化集成技術打造“電梯海報+電梯視頻+外接資源”的品牌發展模式，形成個性化品牌營銷策略及其服務體系，確保電梯數量的矩陣式擴散。
?。ㄈ嫿ㄈW化線上新潮傳媒集團品牌
與線上流量傳媒品牌發展策略有所差異，全國網絡化數字媒體平臺的資源和數字化技術存在一定的局限性。新潮傳媒集團品牌打造過程中，應注重“互利網+科學技術”相結合的電梯媒體對接，形成流量化和數字化相結合的新潮傳媒集團品牌產物，進而推動戰略布局和數字化同時發展的新市場格局。對此，構建新潮傳媒集團品牌應聯動線上和線下投放資源，打造智能數字化集成的物聯網品牌，從高質量、高流量和高安全角度向數字化新時代邁進。與此同時，構建新潮傳媒集團品牌，應切實與百度企業等等展開強強聯手，構建戰略化品牌策略與合作關系。利用新潮傳媒集團的社會線下數字化終端與報讀線上品牌效應進行數據整合，共同協作實現新潮傳媒集團品牌的數字化效應。并將數字化發展模式中的數據分析、算法集成與智能化新潮廣告宣傳等進行流量平臺的數字化建設，實現“電梯新潮傳媒+AI”新品臺，為新潮傳媒集團品牌的數字化發展探索一條新的營銷途徑，進一步推動新潮傳媒的數字化變革發展。 （四）打造數字化流量入口
打造數字化流量入口主要從數字營銷和流量入口相結合的角度進行分析的。調查市場公眾用戶的注意力集中領域，利用碎片化、個性化的新潮傳媒感知力，開展智能化營銷，其本質是以消費者為出發點，實現市場宣傳和品牌的相互融合。因此，精準定位市場公眾用戶群體非常重要，其中數字化數據信息的場景導入是改善流量入口的關鍵環節。隨著市場經濟的快速發展和互聯網技術的廣泛應用，科學技術水平和城鎮居民家庭人均收入有所提升，線上線下市場營銷模式已經成為品牌傳播的發展趨勢。利用數字化發展模式，定向于目標群體，進而再投放新潮傳媒集團品牌，與傳統電梯品牌宣傳有所不同，新潮傳媒集團品牌將通過高質量信息數據來源和精確的市場集群定位，切實捕獲數字化發展先機。新潮傳媒集團品牌將切實依托于電梯媒體設備及技術，其不僅僅表現出普通廣告投放機的功能，其也是智能化數字設備終端。將電梯視頻中安裝數字化設備，與大數據進行有效整合，可以對電梯內行為軌跡的全線跟蹤，實現了智能數字化品牌營銷。
結語：
總而言之，數字化發展模式為新潮傳媒集團品牌的傳播和發展提供了新的發展領域。數據化、圖片可視化的數字化傳播方式，有效增強了數據信息的運載活力。數字化時代的到來，也將意味著新潮傳媒方式的改變和市場營銷模式的變革。數字化發展模式將全面提高傳媒效果的反饋效果，提高品牌宣傳與影響號召力。不可否認的是，數字化發展模式給新潮傳媒集團品牌帶來了巨大的影響力和沖擊力。但是，與此同時，數字化發展模式的創新發展，也將會為新潮傳媒集團品牌提供更多的發展商機與市場發展條件。
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作者簡介：
潘門羅（1991.7-），男，漢族，湖南長沙，本科，研究方向：工商管理，藝術管理。
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