新媒體營銷的優勢與方式探析
來源:用戶上傳
作者:
摘 要：隨著新媒體技術的不斷發展及成熟，新媒體理念的普及，為營銷方式的創新提供了多元的渠道。新媒體營銷不單單是新媒體技術和傳統營銷理念的疊加，而是二者融合的，一種以數字技術為基礎的系統的營銷模式。新媒體營銷與傳統營銷相比，營銷的方式更加的容易讓人接受，營銷的范圍更加廣泛，營銷過程更加便捷。文章分析了新媒體營銷的概念，介紹了新媒體營銷的方式以及優勢，以供參考。
關鍵詞：新媒體營銷;優勢;方式;探析
信息化時代的到來，互聯網成為人們生活中必不可少的一種方式，一些營銷方式也離不開互聯網的支持。在當前的網絡環境下，新媒體營銷作為新的營銷方式，通過將新媒體技術與營銷思維的融合，成為了營銷模式中最重要的營銷手段，為當前營銷模式的創新提供了新的路徑。新媒體營銷常被人誤解為社會化的營銷方式，認為一些商業營銷就是新媒體營銷，這種看法比較片面，這些營銷方式屬于新媒體營銷的范疇，但不等同于新媒體營銷。新媒體營銷就是借助傳播的內容以及平臺等元素，吸引受眾，達到產品推廣和營銷目的的營銷模式。
一、新媒體營銷的概念以及特點
新媒體營銷主要是基于互聯網、移動媒體以及數字媒體技術，在網絡環境下進行一些營銷活動的開展，比如公關、廣告以及產品的促銷等，顯著的特點是以為網絡技術平臺為基礎，以用戶的體驗為中心。當前應用比較廣泛的形式有微博營銷、微信營銷、軟文營銷等，新媒體營銷是互聯網技術發展的結果，也是信息化社會發展的必然趨勢。新媒體營銷以雙向、定向的傳播方式取代了傳統營銷的單向傳播模式。傳統的營銷方式主要是覆蓋式的，通過一些傳統媒體，比如報紙、電視等，進行產品的宣傳和推廣，這種傳播方式是單向的。新媒體營銷改變了傳統的營銷模式，利用信息技術可以了解受眾的消費習慣以及地域等信息，可以根據用戶的信息更加精準的推廣產品，根據潛在目標客戶，精準的推廣，營銷更加的高效，降低企業的營銷成本，提高營銷效率，可以更好地宣傳企業產品。
二、新媒體營銷的方式
（一）微博營銷
微博營銷是商家或者個人通過微博平臺進行的營銷方式，通過這種方式，可以及時了解用戶的需求，并根據需求制定產品，2012年，新浪微博推出了企業服務商平臺，為企業在微博上進行營銷提供了便捷。微博的每位用戶都是潛在的營銷對象，通過微博更新發布企業的產品信息，為樹立良好的企業形象和產品形象奠定基礎。微博營銷的營銷成本小于傳統的廣告投入，而且覆蓋的范圍更廣，傳播速度快，針對性更強，營銷的手段更加多元化，信息的發布便捷，操作簡單，與消費者的互動性更強。
（二）微信營銷
微信營銷是隨著社交軟件微信而興起的網絡營銷方式，用戶可以訂閱自己所需要的信息，商家可以根據用戶的信息推廣符合需求的產品，實現點對點精準的營銷。微信有龐大的用戶群，企業借助移動終端，可以推送與產品相關的信息，讓用戶接收到信息，了解產品的特點。微信營銷主要是基于移動終端進行的定位營銷，企業可以通過微信公眾平臺展示產品，形成線上線下的微信互動營銷方式。
?。ㄈ┸浳臓I銷
軟文營銷是通過特定的概念訴求讓消費者進入企業設定的思維圈，以較強的針對性實現產品營銷的文章或者口頭傳播方式。從本質上來看，軟文是企業通過廣告形式來實現企業的軟性滲透策略，通過媒體表達以及輿論的傳播，讓消費者對于某種理念認同，達到企業產品宣傳以及銷售的目的。
三、新媒體營銷的優勢分析
?。ㄒ唬┬旅襟w提升了廣告的創意空間
新媒體的發展讓新的營銷廣告和方式不斷涌現，比如精準營銷、社區營銷、數據庫營銷以及焦點營銷等，在這些營銷模式中，廣告的創意可以最大限度的發揮營銷的效果，通過用戶的參與，將更多具有創造性的元素融入到營銷傳播過程中去，可以更好的整合營銷傳播方式，促進企業的戰略轉型升級。而且，創意經濟本身就具有很大的發展空間，是企業和產品競爭中非常重要的因素。
?。ǘ└玫拈_拓市場和售后支持
通過新媒體營銷，企業可以更大范圍、高效的展示自己的品牌形象，以此來吸引消費者的關注，更好的開拓產品市場。通過新媒體，企業可以更加全面的了解行業市場的動態，更加精準的獲取消費市場的信息，了解消費者對于市場投放產品的評價，同時也可以了解到競爭對方的潛在的威脅信息。通過新媒體的支持，企業可以和消費者更好的進行實時互動，消費者的售后服務可以通過在線進行，及時處理消費者的投訴，可以更好的開拓市場、維護市場，提高消費者的滿意度，更好地為企業產品的推廣和營銷服務。
?。ㄈ┗有愿鼜姡跔I銷結果的反饋
在新媒體時代，企業可以更好的和消費者進行互動，對于消費者的信息收集和跟蹤更加的便捷，消費者可以獲得圖文并茂的企業產品信息以及營銷情況。以微信、微博為例，以社交為目的的平臺成為了當前環境下具有營銷性質的平臺。通過微信、微博發布的產品信息，用戶可以進行實時的評價，給予企業一種反饋，根據用戶的評論，企業可以及時的調整營銷的方式，和消費者的互動可以為企業的產品營銷帶來新的營銷思路。
?。ㄋ模I銷信息的傳播速度快
新媒體營銷背景下，產品的信息都是公開透明的，每一個用戶都有可能是產品信息的傳播者，一則有吸引力的內容在社交圈中發布后，用戶會主動轉發傳播，需要注意的是，盡量避免廣告的刷屏，會讓用戶產生厭煩心理，應該從廣告內容和創意入手，讓用戶認可。
結束語：
新媒體是相對于傳統媒體而言的，運用信息技術產生的微博、微信、客戶端以及APP等新的傳播媒介，新媒體營銷就是通過對新媒體技術的運用，更加多元的進行營銷活動。在當前新媒體的背景下，企業的營銷必須與時俱進，充分的利用新媒體，將產品更加精準的推向市場，很好的契合消費者的需求，達到營銷的目的。
參考文獻：
[1]孫玉敏.新媒體營銷優勢及方式探討[J].現代商貿工業，2015（26）：68-69.
[2]文波.互聯網思維下的新媒體營銷方式分析與研究[J].現代經濟信息，2018（02）：457.
[3]黃俊偉.互聯網思維下的新媒體營銷探析[J].視聽，2017（04）：202-203.
作者簡介：
翟德宇（1988-），男，黑龍江省牡丹江市人，本科學歷，助教。研究方向：市場營銷、新媒體營銷、農產品營銷。
轉載注明來源:http://www.hailuomaifang.com/3/view-14918405.htm
