同構圖形在海報設計中的運用
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〔摘 要〕海報設計如何準確、生動、別致的表達作者的設計意圖，已成為現代設計師們共同關注的一個問題。同構作為平面設計中的圖形語言，為海報設計過程提供了一種極其有效的思維方法，當今有很多設計師運用同構的手法來突出自己在設計創作中的創新性。與其他海報表現形式相比，同構圖形能更明確地表達海報的主題，能在傳達信息的基礎上，給人美好的心理感受，進而給人留下深刻的印象。
〔關鍵詞〕同構圖形；海報設計；表達形式；運用
一、同構圖形的含義
最早提出“同構”一詞的是美國著名的美學家阿恩海姆，“同構”作為一種心理美學理論被逐漸應用到各方面中。在平面設計中，同構手法是指將具有一定內在聯系的不同的視覺元素進行解構重組，以形成一種全新的圖形。對于同構的內涵，我們可以從以下兩個方面來理解：
1.每個人的內心想法和客觀事物存在一種對應關系，卻又不完全符合。同構圖形是不同人、不同思維碰撞產生的創作。不同的人會有不同的內心情感，對應同一事物也會有不同的主觀思想，產生不同的理解，這就為同構的創作制造了條件。
2.同構通常是存在與不存在、合理與不合理的矛盾結合體。同構所形成的圖形，往往是不按常理出牌的，在心理的作用下產生相互作用。 同構圖形的創作將這種矛盾心理進行發展，當矛盾心理結看似不合理的矛盾體在圖形上達到一致時，就能形成具有不同心理感受的圖形。
二、同構圖形的表現形式
對于現代人來說，以前那種單一、固定的圖形已經沒有了吸引力，人們對傳統海報圖形設計早已司空見慣，往往不能引起他們的注意和思考，海報設計想要重新獲得關注就需要創造獨一無二的圖形，就必須要學會打破事物的固有造型，同構則是有效的表現手法之一。同構圖形的表現形式主要分為五種，具體為以下幾個方面：
1.同質同構圖形 同質同構是指選取兩種或兩種以上相同性質的事物的其中一部分，運用重復等手法重新組成具有相似形態的表現形式。同質同構中多是通過一種元素作為基本元素，打破局部特征進行重復變化后組成新的形態，圖形之間輪廓基本相同，但又有豐富變化。同質同構將圖形獨具匠心的巧妙結合起來，就能得到意想不到的效果。
2.異質同構圖形 異質同構也被稱之為置換同構，是指將不同“質”的事物組合在一起，將一種形象的“質”嫁接到另一種完全不同的形象上面，從而使兩種形象發生關系，使原本平淡無奇的形象因為材質的改變而成為新的圖形。簡單地說就是用幾種不同的視覺形象創造一個全新的圖形，從視覺語言上看，圖形就不再局限于一種寓意，而是延伸出新的寓意。例如固特異輪胎的海報，第一印象會讓受眾覺得新奇，章魚和輪胎為什么結合在一起？海報主要想表達輪胎即使在惡劣天氣下也能穩抓地面、行駛平穩流暢、產生的噪音更低。海報中主要畫面取自章魚的一只觸角，章魚觸角內部有吸盤可以吸住事物不放，海報利用這一點進行置換，輪胎宣傳的就是抓地力和耐磨力，與章魚觸角的特點不謀而合，兩者進行同構既可以很好地表達產品的特質，又可以使畫面更具趣味性，信息傳遞更明確，給消費者更大的想象空間，無形中促進銷量。
3.正負形同構圖形 正負形圖形又稱盧賓反轉圖形，也可以看作圖底關系，“圖”和“底”可以相互轉換。正形在整個畫面中占主導地位，視覺沖擊力較強，是畫面的主要表達元素；負形一般起背景和輔助作用。正負形之間是相輔相成的，當正負圖形轉換形成一定規律時，便會出現循環的節奏感，通過循環的過程將一個物形轉換為另外一個物形，并使之看上去合情合理?！赌腥伺c女人》第一眼看上去是一個女人在跳舞的形象，仔細一看發現女人頭發和身體形成了一個男人的形象。正負形正是運用同構技巧將海報設計的既簡潔又形象鮮明。
4.矛盾空間同構圖形 矛盾空間圖形也稱為無理圖形，它表現出的是一種怪異、荒誕、扭曲的超現實空間形式，矛盾空間同構圖形也是錯覺圖形的一種。矛盾空間圖形是利用一種不合理的空間表現方式和連接形式所創造出的一種虛擬空間，這種空間形式放在二維平面空間中看似合理，但在三維立體空間中則是完全不合理的，也是不可能存在的。矛盾空間同構圖形能使靜止的圖形在視覺中產生忽上忽下，飄忽不定的變幻效果，使觀者產生更多的遐想空間。
5.異影同構圖形 異影同構通過對影子圖形創意，使其成為不同于物象本身含義的圖形。異影同構利用影子的造型反映物象的內涵，從而使畫面更具有創意。如某則呼吁和平的海報，海報畫面中心設計師采用異影同構的手法將口紅的和子彈的影子相結合，一柔一硬，一善一惡，海報主要是通過感性與理性的對比表現和平的重要性。在海報設計中異影同構產生的情感讓畫面更具感染力，用生活中熟知的元素來表現戰爭更能引起人們對戰爭的關注，這樣的畫面很容易讓觀者產生反思，珍惜和平，反對戰爭。
三、同構圖形在海報設計中的應用分析及價值
1.應用分析——以福田繁雄作品為例 提到平面設計不得不提到世界著名平面設計大師福田繁雄，福田繁雄的作品多樣，海報設計是他重要成就之一。福田繁雄的海報利用簡潔的語言、幽默的圖形、巧妙并深刻表達了海報的中心思想。他的海報常以簡練的線和面構成，具有強烈的視覺張力，充分顯示了他對圖形語言的駕馭能力。同構圖形在福田繁雄的海報中發揮了不可小覷的作用，他把異質同構、正負形同構、同質同構等理念，以視覺符號的形式展現在其海報作品上。
福田繁雄擅于用異質同構（也叫置換）的表現形式來創作海報。福田繁雄所運用的置換不是對圖形簡單的替換，而是對置換元素進行反復推敲，在保持著整體風格的一致性的前提下達到其設計意圖。在《貝多芬第九交響曲》這一組海報作品中，福田繁雄使用貝多芬的頭像作為基本形態，但對人物頭發進行了置換，仔細觀察可以發現貝多芬的頭發由許多元素組成，例如音符、飛鳥、馬等，這些都是與頭發不相關的元素。海報運用置換的表現形式增強了海報的內涵，也使海報不再單調，增加了趣味性，構思十分巧妙。
福田繁雄設計的海報《UCC咖啡館》運用了正負形同構的表現形式?？Х葦嚢钑r杯子中會出現漩渦，以杯中出現的漩渦作為海報創作的主題圖形，然后對圖形進行螺旋旋轉重復，得到眾多手拿咖啡杯的圖形。這些圖形互為正負形，當把黑色作為背景時，表現的是白色胳膊的人手握咖啡杯的圖形；而將白色作為背景時，則表現的是黑色胳膊的人手握咖啡杯的圖形。海報不僅僅追求視覺上的驚艷，更是表達福田繁雄對生活的態度，充滿了創意和趣味。
在對福田繁雄海報設計圖形語言表現形式的分析過程中，我們不僅領略了其緊湊而準確的傳達能力，更認識到他對設計語言藝術性的掌控能力。福田繁雄根據同構圖形的表現形式所創作的海報成為現代海報設計的重要參考。
2.應用價值 ①同構圖形以新穎、獨特的圖形組合迅速吸引觀者的注意力，使海報的信息傳播力度大大提高。海報把設計中運用同構圖形可以使平凡的信息變得更加準確生動，給海報設計帶來美學意義上的升華。同構圖形可以帶給人們更長久的回味和無盡的想象，使觀者在獲得審美愉悅感的同時，得到富有哲理的啟示。②同構圖形使海報的主題更加鮮明，視覺沖擊力更強。在海報設計中簡潔有張力的同構圖形能抓住主要信息，在短時間內抓住觀者的視線并帶動觀者獲取信息，感官上視覺效果強烈有力，可以帶動觀者思考與回想，使海報的效果事半功倍。③同構圖形賦予海報文化內涵，使海報不僅僅停留在傳播信息階段，更能帶給人們情感的交流。同構圖形大膽地跳出常規思維的圈子，突破常規圖形的平淡，追求圖形組合方式的出奇制勝。優秀的海報作品在成功傳達作主題的同時，還需具備文化內涵，以方便觀者與作品進行感官與情感上的交流，促使作品本身提升至更高的文化境界。
（責任編輯：牧鑫）
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