淺析表情包發展新態勢下的廣告新機遇
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摘要：隨著網民的爆發式增長，表情包作為一種圖文結合的新型表達方式，以其幽默詼諧的風格在社交網絡平臺得了迅速發展，一系列符合用戶需求的表情包被大量制作與消費。而表情符號在傳播過程中呈現的熱點效應與傳播驅動力正是廣告投放市場所亟需的。本文從表情包的歷史演進與風靡成因出發，力求全方位探討表情包狂歡浪潮下對廣告的啟發，并對如何將表情包與廣告進行有效結合，提升廣告傳播效果做出了戰略探究。
關鍵詞：表情包;發展趨勢;廣告
一、表情包的歷史演進
表情包（emoticon）是用圖像代替文字傳達意義的非語言符號，在網絡社交平臺中，承載著人們的情緒，以一種幽默的表現形式完成彼此間的信息交流。
1982年，美國Scott Elliott Fahlman 教授在電腦上輸入了第一個字符表情符號 ：“：-）”。以即時通訊軟件QQ為代表的各大社交平臺興起，日本人栗田穣崇又用黃色面部表情開創性的發明了“emoji”表情，從最開始的幾十個，到現在的幾百個，沿續至今還一直在被人們使用。隨著網民個性化需求的增加，2004后開始出現了許多自定義網絡表情，如“兔斯基”、“阿貍”和“綠豆蛙”等系列表情包在短時間內得到了高頻次引用。其后借助Photshop、Flash等軟件的支撐，依據動漫人物、影視截圖、真人明星、人物肢體動作為基礎，進行二次創作而產生的靜態、動態、視頻類的表情包成為了當下表情符號的主要表現形式。
表情包的興起原因是多方面的。其一，社交媒體為表情包廣泛傳播提供了平臺。以微信即時性通訊軟件為例，自定義表情的開放促進了用戶自我尋找素材生產、傳播表情包，且在一對多的群體交流中，表情包真正實現了裂變式傳播。其次，作為為一種網絡亞文化，與傳統主流精英文化相比，表情包的非正式表達滿足了青少年宣泄情感、表達自我、突顯個性的需要。其三，圖片式的表情包短小精悍、通俗易懂，其傳播的便捷性符合現代人的生活方式。不同于文字語言曖昧多義的特征，表情包直觀明了，易于理解。
二、表情包發展新態勢
?。ㄒ唬撵o態表情到動態表情
從“ASCLL字符階段”誕生的字符表情發展到現在，表情包經歷了從靜態到動態再到動態圖文結合的過程。最初的靜態表情形式單一，只能表達簡單的所指情緒，而動態表情肢體動作的添加使表情包更加生動形象，隨著“暴走漫畫”的流行，圖文化表情成為了表情包發展的主要形式，“圖片+文字”的表情更能反映人們的內心活動。
?。ǘ膶I設計到網民自制
在字符表情包時期，一個表情符號的產生通常是由專業制作團隊創造與傳播的，從選題到設計再到發布都具備一定的要求。相對于早期只能用Photoshop制作表情包而言，制圖軟件的簡化操作，使得制作表情包的操作難度大大降低，網民不再滿足于平臺提供的系統表情，他們開始在日常生活中尋求素材，以熱點事件或人物為原型，創作出能夠突顯自身個性，傳遞主體情緒的表情包。
?。ㄈ拿嫦蛏鐣饺后w細分
當官方系統表情包無法滿足不同群體需求時，基于不同群體屬性的表情包在網絡交流空間中流傳了起來。如明星表情包的主動傳播者會是其粉絲，二次元的群體更傾向于傳播動漫類表情包，中老年群體會傳播具有正能量與傳統審美的表情包。表情包在使用過程當中成為了個體形象標簽，無形中代表著使用者的愛好、個性與年齡。
三、借表情包開發廣告新生態
?。ㄒ唬├帽砬榘鼰岫?，擴大廣告傳播力
表情包通常以社會熱點、真人明星、影視綜藝為題材，在傳播過程中具有較強的感染力與傳播力，在表情包中植入廣告，可有效借助表情包的傳播熱度擴大廣告傳播力。最典型的就是游戲表情包與電視劇表情包，如電視劇《三生三世十里桃花》“小黑蛇”表情包，延續了觀眾對電視劇的討論熱度，增加了電視劇的宣傳效果。再有將時下最熱事件與流行語表情運用于廣告中，可起到吸引受眾眼球、減少排斥心理的作用。如將表情包與營銷傳播活動結合，使表情包與產品融為一體，潛移默化的使受眾接受廣告產品并產生購買行為。
?。ǘ┙璞砬榘麵P打造，提高受眾忠誠度
在表情包蓬勃發展時期，網民群體消費能力的提高是表情包產業開發的前提。充分借鑒表情包IP熱，推出產品獨有的卡通人物周邊，可實現廣告在形象IP的商業變現。廣告還可以將真人明星或卡通人物變為產業的一部分，利用真人明星的形象效應使受眾形成品牌形象認同，有效增強廣告受眾對產品或企業的忠誠度。
?。ㄈ├蒙缃幻襟w平臺，轉變廣告傳播策略
社交媒體平臺給用戶提供了交流機會，對各類信息的發布展示出極大的包容性。表情包形式與內容的趣味性，能給用戶營造一種輕松、愉悅的傳播氛圍，促使用戶在接受與傳播的過程中產生主動分享行為。因此，廣告不僅要在主流媒體投放，還要充分利用社交媒體平臺，借鑒表情包的話語表達，吸引受眾眼球。如“百雀靈1931長圖廣告”因為其富有想象的表現形式，獲得了大批量瀏覽、轉載及評論，該文章看似給人普及知識，娛樂身心，實際上是發布廣告信息。
四、總結與展望
表情包作為21世紀最熱門的傳播方式，其發展迅速與大規模使用極大調動了用戶的創作、消費熱情。但在表情包狂歡背后，更值得關注是，表情包商業變現不僅給商家和個體創作者帶來了可觀盈利，其本身蘊藏的巨大商業發展想象空間，也給以市場為主打的廣告主帶來了全新啟發與機遇。
參考文獻：
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作者簡介：
彭華美（1995-），女，漢族，江西宜春人，貴州民族大學碩士研究生，研究方向：新媒體傳播。
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