融媒體時代背景下電視媒體轉型探討
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【摘要】隨著科技的不斷進步，互聯網的廣泛應用改變了我們的生活方式以及工作方式，互聯網帶給我們便捷的同時，也給我們的工作帶來了更多的挑戰，尤其對于電視媒體行業，電視媒體行業強調實時性，因此互聯網的使用給電視媒體行業帶來了轉型，本文主要從融媒體時代背景下電視媒體轉型進行分析，了解電視媒體轉型面臨的問題以及迎接的挑戰，通過對電視媒體轉型提出一些意見，以幫助電視媒體更好的適應時代的發展，推動電視媒體與新型媒體更好的進行融合，實現發展。
【關鍵詞】融媒體時代;電視媒體;轉型
隨著經濟的進步，高科技已經融入到我們的生產生活之中，計算機網絡促進了我們生活的轉變，也給電視媒體的發展帶來了轉折點。現如今，傳統電視媒體正在迎接著新型媒體帶來的挑戰，我國網民人數不斷攀升，走在路上幾乎所有人都在用手機進行新聞的查閱或者觀看節目，微博、微信已經擁有了眾多的客戶群體。新型媒體在互聯網時代占據著很大的優勢，電視媒體如何跟上時代的步伐，為觀眾帶來全新的觀看體驗，成為了電視媒體人員關注的重點。
一、融媒體背景下電視媒體轉型面臨的困境
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不論在各行各業，人才都是一個行業發展的基礎和關鍵，電視媒體行業也不例外，但是在當今融媒體時代背景下，電視媒體行業的從業人員專業素質不夠，對于電視媒體行業的敏感度不夠，雖然電視媒體行業的工作人員并不缺乏，但似乎都缺乏創新意識，缺乏對于電視媒體的工作的活力。對于電視媒體行業轉型的現狀意識不足，無法適應互聯網環境下的發展趨勢。專業人才缺乏第一點表現在傳播策劃人才缺少，傳播策劃人才對于提升電視媒體節目傳播能力至關重要，然而現今電視媒體工作人員還是秉持著過去的經驗對于新媒體的發展模式不夠了解，與互聯網不能進行良好的融合，不適應現代觀眾的需求。第二點就是人才培訓體系的缺失，部分電視臺對于招聘來的人才缺少一個嚴格的培訓體系，在上崗之后對于自己的崗位職能了解不充分，培訓的流程環節缺乏，培訓難以發揮真正的作用，對于人才的發展不利。在進行人才招聘的過程中，沒有深入了解人才對于融媒體以及未來的發展趨勢的一個了解，對于招聘人員的創新能力了解不夠，并且在培訓過程中往往采取集體培訓的方式，對于老員工以及新員工的不同需求沒有進行充分了解，培訓不具有針對性。從而導致電視媒體工作人員在工作中缺乏動力，對于電視媒體行業的轉型不利。
?。ǘo法滿足受眾需求
隨著互聯網的發展，各種新型媒體已經發展起來，并且還有很多自媒體，可謂媒體行業的市場競爭空前激烈，各種媒體信息傳播呈現多樣化的發展。人們的選擇更加多元，因此要想提高收視率，促進電視媒體行業的長遠發展，必須滿足受眾的需求。在進行電視媒體創新以及擴寬傳播渠道的過程中也應把滿足受眾需求作為自己發展的主要動力和目標。就目前電視媒體發展的形式看來，電視媒體行業已經意識到了需要與新媒體進行合作，拓寬發展渠道，與新媒體進行了融合，但是電視媒體在進行信息傳播的過程中缺乏創新，許多電視節目出現了相似的現象，在一個電視節目獲得成功的同時，其他電視臺紛紛進行效仿，導致觀眾對這類電視節目審美疲勞，缺乏新意，漸漸就會失去觀眾群體。因此，電視媒體要將眼光放長遠，在滿足短期利益的同時，要對觀眾的審美興趣進行預測，了解觀眾的想法，對節目進行創新，吸引觀眾觀看，這樣才能讓電視傳媒實現長遠發展。
（三）觀念陳舊
當前形式下，仍然有部分電視媒體工作者沒有意識到電視媒體所面臨的挑戰，仍然存在著電視媒體是給予者，而觀眾是被動接受的心態，對于新媒體的轉型升級有一定的排斥現象，對于新媒體沒有深入了解，電視媒體工作人員缺乏信息開放共享的意識，觀念陳舊，對于自身沒有一個合適的定位，這對于電視媒體轉型來說非常不利。
二、解決融媒體背景下電視媒體轉型問題的對策
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電視媒體對于人才培養應該加大重視，了解到人才對于電視媒體轉型的重要性，對于人才的招聘應該對人才對于當今時代電視媒體的發展趨勢進行了解，了解人才對于未來的發展規劃，并且在招聘時進行嚴格審查，要選用具有創新精神的人才，這樣才能促進電視媒體與新媒體的相互融合。并且在招聘過程中要了解人才對于互聯網技術的掌握程度，要具有一定的計算機運用能力，對于新媒體有一定的了解。電視媒體在進行人才的崗前培訓時，要根據電視臺自身發展的實際情況以及融媒體時代發展背景，對培訓的方式以及流程進行詳細的規劃與安排，建立完善的人才培訓機制，培訓內容緊跟融媒體時代的發展，對培訓模式進行創新，對不同專業的人才采取有針對性的培訓，讓人才了解自己在崗位上應該進行的工作職能，同時電視媒體人員應該要有不斷學習的意識，要時刻吸收先進的思想以及技術，對于新思想要積極吸收，善于轉變自己的觀點。電視媒體要鼓勵員工在工作的過程中推陳出新，制定相應的獎懲機制，對于提出創新想法并且對電視節目做出貢獻的員工應該予以獎勵，這會有效促進其他員工的工作積極性，營造一個積極向上的工作氛圍。提升工作人員使用計算機、微信、微博的能力，關注外界的發展動態，做到節目具有實時性、高效性，第一時間給予觀眾最新信息。
?。ǘ┺D變觀念
電視傳媒工作人員應該對新媒體加強了解，又有對市場變動的敏感度，對于互聯網時代下新媒體對于傳統電視媒體的沖擊有一個全新的認識及了解，舊觀念要拋棄，對于自己的定位要進行全新的探索，電視媒體已經不再是對信息壟斷的時代，各種新型媒體已經實現了創新發展，更加符合大眾對于信息的追求，因此電視媒體要轉變觀念，電視媒體的領導層應該對融媒體時代下的電視媒體轉型加強重視。應該對于電視節目進行創新，關注大眾對于電視節目的需求，積極接受大眾給予電視媒體行業的建議，對電視節目進行改進，大膽突破阻礙，對于轉型所面臨的未知不要退縮，與新媒體的信息傳播方式進行融合，傳統媒體與新興媒體共同作用，才能打破對于新型媒體的偏見，樹立對新型媒體的正確認識。在發展的過程中應該了解到傳統的電視媒體與新興媒體并不是對立的形式，而應該戶型學習，取長補短，不斷彌補自身的不足，只有保持不斷學習，不斷進步的態度才能讓電視媒體實現長遠的發展，在融媒體時代下找到自己發展的方向，實現自己的發展戰略。 ?。ㄈ┩晟齐娨暶襟w內容
電視媒體的節目存在互相模仿的現象，各種相似的電視節目共同播出，造成觀眾的審美疲勞。因此電視臺應該對其他先進的電視節目進行借鑒，比如歐美、日韓的綜藝節目很多都具有創新性，并且在本國取得了很大的成功，本身的節目也可以作為成功的典范，因此電視臺應該對外國優秀節目進行引進，并且在引進的過程中了解觀眾的觀看需求，針對我國的實際情況進行改進，使之符合我國電視媒體的發展，通過對國外的引進學習，創建屬于自己的品牌。同時電視媒體的信息傳播存在一定的局限性，應該與新媒體進行合作，比如與微博、微信等平臺進行合作，將電視節目在平臺上進行傳播，一定能夠促進電視媒體的發展，滿足受眾的觀看需求。另外，電視媒體在條件允許的情況下應該建立屬于自己的APP，通過把電視節目在APP上進行傳播，讓觀眾了解更多的節目，吸引更多的受眾觀看，提高收視率，發揮品牌效應。
（四）充分利用融媒體思路
現代新媒體與傳統媒體存在很大不同，并且對于傳統媒體造成了巨大沖擊，但是新媒體與傳統媒體并不是對立的，應該轉變發展思路，充分利用融媒體進行轉型升級。智能手機對于信息的傳播具有很大的優勢，方便快捷，使人們了解信息的首選方式，因此電視媒體要與手機APP相合作，建立屬于自己的公眾號，將各種信息在公眾號上進行傳播，可以引導人們觀看，增加觀眾數量，提高自己的傳播速度以及影響力，打造知名度，建立品牌。也可以對節目進行預熱，在上新節目之前通過融媒體將話題引出，吸引人們的注意力，并且對于話題進行討論，提高人們對于節目的興趣，在預熱過后將節目進行播出，可以有效使觀眾更好的接受節目，并且在觀眾本身對節目有興趣的前提下，提高電視媒體的收視率。電視媒體在信息傳播的途徑上也應該多加思考，在現代生活處于快節奏的環境下，人們對于在電視上看節目已經越來越少了，在電視節目播出的時間段，可能大部分的人們剛剛下班回家，沒有時間在電視上觀看，這就要求電視媒體在信息傳播方式上進行轉變，利用電臺傳播信息的方式，讓人們在上下班的途中，在出租車、公交車、私家車上收聽到當日的熱點信息，對于發生的實時熱點有了解，滿足了人們對于獲取信息的追求。但是在信息傳播的過程中由于電視媒體部分電視節目內容較多，時間較長，在電臺上的傳播存在一定的困難，因此要進行內容的調整，更加符合受眾需求。
三、結語
融媒體時代背景下，人們獲取信息的方式已經與過去產生了翻天覆地的變化，電視媒體行業在互聯網的沖擊下需要進行重大變革，傳統電視媒體與新型媒體要進行融合，轉變發展方式，管理人員應該轉變傳統的觀念，意識到互聯網時代對于電視媒體是一個機遇，電視媒體要想實現可持續發展，必須要順應時代的潮流不斷進行創新，切合受眾的品味，這樣才能使電視媒體更加具有鮮活的生命力，實現可持續發展。
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