融媒體時代網絡新聞專題策劃原則
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摘 要 融媒體時代的到來極大的影響和改變著網絡新聞的發展，網絡新聞應應時而動，推進自身的改革與工作方式上的創新，適應融媒體時代的新發展需要。對于網絡新聞專題策劃來說，面對受眾的角色轉變、內容同質化現象，需要深化網絡新聞專題的內容，在策劃時，遵循一定的策劃原則，才能夠提升網絡新聞專題策劃的深度、廣度，打造出更具特色的網絡新聞專題策劃品牌。
關鍵詞 融媒體；網絡新聞；專題策劃；策劃原則
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）236-0095-02
在當前的網絡新聞專題策劃工作上，傳統的網絡新聞專題策劃方式，越來越不適合融媒體下的網絡新聞專題的實際需要，導致網絡新聞專題在策劃方式、內容方面均產生了同質化的現象。同質化現象的產生使受眾容易產生疲勞，無法凸顯網絡新聞專題的特色，影響著受眾對網絡新聞專題的喜愛程度。在此形勢下，為了能夠更好地凸顯網絡新聞專題的特色，形成極為有力的競爭優勢，需要在網絡新聞專題策劃時，從選題開始，有效整合網絡中的各類資源，使之為網絡新聞專題策劃工作服務，增強網絡新聞專題的內容質量與傳播效果。
1 創新選題工作打造更具特色的網絡新聞專題
對于網絡新聞專題策劃工作來說，選題是第一位的工作，關系著后續工作的開展效果，影響著整個網絡新聞專題策劃的質量。當前在網絡新聞專題的選題工作上，各網絡新聞平臺往往會針對新聞熱點進行專題策劃工作，雖然有助于受眾了解更多的新聞事件的信息，但是也造成了眾多網絡新聞平臺都圍繞同一新聞熱點進行網絡新聞專題策劃的局面，不利于形成網絡新聞專題策劃的特色，產生了網絡新聞專題選題同質化的現象。針對網絡新聞專題選題同質化的現象，在進行網絡新聞專題策劃工作時，應注意基于創新的角度，做到選題新穎，以不同的視角解讀新聞熱點，凸顯出網絡新聞專題的特色。在選題的視角上，對于新聞熱點的解讀，要另辟蹊徑，使選題視角新穎，帶給受眾耳目一新的觀感，能夠滿足受眾的好奇心。如在《西安66萬奔馳漏油》的網絡新聞事件中，當眾多網絡新聞專題將策劃的重點放到西安利之星奔馳公司、女碩士方面時，譴責奔馳廠家的蠻橫、奔馳車的質量問題時，網絡新聞專題策劃可從奔馳車在國際市場與中國市場售后服務異同的角度出發，探究奔馳車在國際和中國市場中的不同，以喚醒中國消費者的維權意識，呼吁廣大消費者認識到唯有維權，才能使國際大公司真正的尊重中國的消費者。該選題視角不同于眾多網絡新聞平臺中的選題視角，以更為新穎的視角出發，能夠切中廣大國人消費者維權難的要害，使消費者參與到該網絡新聞專題的討論中來。其次要注意深入挖掘新聞事件的亮點，形成網絡新聞專題的“吸睛點”。網絡新聞專題策劃時，要注意從整體的角度出發，關注整個網絡新聞專題的框架與走向，形成不一樣的網絡新聞專題策劃框架。在深入挖掘網絡新聞事件背后故事的過程中，有效的整合各類資源，在此基礎上形成網絡新聞專題的個性點，區別于其它網絡新聞專題，使受眾在觀看網絡新聞專題時，能夠從中獲取到差異化的信息。最后在網絡新聞專題策劃工作上，要注意挖掘網絡新聞專題平臺的特色，形成獨家專題報道的品牌，以增強網絡新聞專題的競爭力。如在《解放軍建軍90周年專題報道》的策劃上，以“最新要聞、中國之刺、沖鋒號響、數字的秘密、昨日重現、烽火狼煙”等幾個板塊，依托新浪軍事的豐富資源，形成了獨具特色的網絡新聞專題策劃，向受眾展示全方位、多層次、立體化、多元化的解放軍建軍90周年的信息，讓受眾從《解放軍建軍90周年專題報道》中感受到90年來，解放軍的歷史變化及現代化強軍夢下解放軍所取得的軍事建設成果，增強了人們的國家、民族自豪感。同時凸顯了新浪軍事的專題特色，有助于增強受眾對該網絡新聞平臺的支持力度，增強了該網絡新聞平臺的競爭力。
2 跨界融合促進組稿工作多元化
融媒體打破了傳統網絡新聞媒體之間的信息壁壘，促進了網絡新聞媒體、傳統媒體、新媒體之間的信息交互與融合，使網絡新聞媒體能夠獲取到更多的信息。在此形勢下，網絡新聞專題策劃工作要做好組稿方面的工作，以實現組稿工作的跨界融合，提高網絡新聞專題組稿工作的質量和時效性。首先網絡新聞專題策劃人要具備跨界融合的意識，在網絡新聞專題策劃時，能夠將網絡新聞策劃的組稿工作延伸到其它相關領域獲取信息，使網絡新聞專題內容更加豐富、多樣化，深入報道新聞事件，帶給受眾更為細致的新聞事件，增強受眾的情感體驗。其次網絡新聞專題策劃工作要借助融媒體的力量，實現與傳統媒體、新媒體平臺之間的信息整合，構建起跨媒介的信息傳播平臺，以加強與傳統媒體、新媒體平臺之間的信息資源交互工作，便于網絡新聞專題組稿時，能夠從傳統媒體、新媒體平臺中獲取到獨家的信息資源，一來可以使網絡新聞專題的內容更具有特色，提高網絡新聞專題的質量。二來可以在與傳統媒體、新媒體平臺的合作中，擴大網絡新聞專題足夠工作的信息來源，同時降低了網絡新聞專題組稿工作尋找有效信息的時間與成本。然后網絡新聞專題可貼近受眾的立場，從受眾的角度出發，讓受眾參與到網絡新聞專題策劃工作中，從而能夠從受眾的立場獲取到更多的新聞源，然后在網絡新聞專題組稿時，對受眾提供的信息進行篩選，將之充實到網絡新聞專題中。最后網絡新聞專題在組稿時，為了能夠提升新聞稿件的深度，可以選擇與一些知名人士、大V、權威人士、專家學者進行合作，以此獲取更為專業的信息資源。專家學者、知名人士的視角往往獨特，觀點較為犀利，具有較高的可信度，能夠提升網絡新聞專題組稿的深度與廣度，使其成為獨家報道。如在《2018珠海航展》的網絡新聞專題組稿工作上，《2018珠海航展》在網絡新聞上，與眾多的新媒體平臺、傳統媒體平臺進行跨界合作，并吸納了眾多的專家學者、知名人士，對《2018珠海航展》中展示出的飛行器、武器裝備進行了多方位的解讀，為受眾帶去了較為專業、詳盡的新聞報道。隨后《2018珠海航展》又開通了微博賬號，與受眾在微博平臺中進行互動，有效的了解了受眾對《2018珠海航展》的看法與意見，推出了更多符合受眾需要的網絡新聞。 3 創新網絡新聞專題傳播方式
融媒體時代在推動網絡新聞專題與傳統媒體、新媒體平臺信息融合的同時，也帶動了網絡新聞專題傳播方式的革新。得益于“互聯網+”技術、大數據技術、AI人工智能技術、VR技術、云直播技術等，網絡新聞專題策劃工作，在網絡新聞傳播方面，能夠實現傳播方式上的創新。首先在傳播內容上可以實現創新，網絡新聞專題的系列報道，可以將傳統的文字與圖片，與信息技術中的Flash動畫、視頻、音頻結合起來，形成更具觀感的網絡新聞，受眾在接觸到網絡新聞專題時，能夠在文字、圖片、視頻、音頻、Flash動畫等內容中，獲得更優的閱讀體驗，對于提升網絡新聞專題報道的深度有著較好的作用。其次在傳播方式上進行創新，網絡新聞專題在依托網絡新聞媒體平臺進行推廣時，可以借助新媒體平臺，如“今日頭條”“短視頻平臺”“微信公眾號”等，在這些新媒體平臺中發布與網絡新聞專題相關的內容，可以是網絡新聞專題中較為精彩的內容，也可以是網絡新聞專題的宣傳視頻，從而擴大網絡新聞專題的覆蓋面，擴大受眾群體，提升網絡新聞專題傳播的有效性和時效性。如在《清明節祭英烈》的網絡新聞專題中，在內容上以文字、圖片、短視頻、音頻、Flash動畫的有機結合，展示了我國各地在清明節這一天祭奠英烈的壯舉。然后在傳播方式上，通過各大直播平臺、“短視頻平臺”，進行了全方位的直播、轉播，對國人進行了一場愛國主義的文化宣傳，讓國人樹立了尊重英烈的意識，提升了國人對國家的熱愛程度。
4 增強與受眾之間的互動
網絡新聞專題在策劃時，要注意關注受眾的訴求，針對當前受眾越來越多元化的新聞閱讀訴求，網絡新聞專題策劃加強互動性，既有助于加強與受眾之間的互動，又可以在與受眾的互動中，發現受眾所感興趣的點，并將其融入到網絡新聞專題策劃工作中，增強了網絡新聞專題的針對性。在與受眾進行互動時，除了傳統的互動方式外，可以借助網絡新聞平臺，讓受眾主動參與到其中，由受眾提出新聞熱點進行討論，網絡新聞專題策劃則輔助受眾的討論，在受眾討論新聞熱點的過程中，受眾的參與熱情會十分高漲，且在網絡新聞專題策劃工作的引導下，有助于正能量的傳播，有助于增強受眾在互動過程中的情感體驗。
5 結論
隨著網絡新聞專題策劃工作的深入開展，在網絡新聞專題策劃上，應把握住網絡新聞專題策劃的要點，掌握網絡新聞專題策劃的原則，才能夠使網絡新聞專題策劃工作更具時效性和實效性，推動網絡新聞專題策劃工作向著更高水平的方向發展，擴大網絡新聞專題的影響力。
參考文獻
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[2]張超.媒介融合語境下網絡新聞專題的突破與創新[J].傳媒觀察，2016（7）.
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