關于如何做好新形勢下國企對外宣傳工作分析
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摘要：隨著我國經濟的不斷發展，已經成為世界第二大經濟體，部分中國企業也邁入了世界500強的名單內。這些都標志著我國經濟發展已經走向了世界市場，但我國企業在世界市場上的軟實力和經濟實力的發展不夠協調，以至于國際形象沒有得到顯著提高。而企業的外在形象是通過企業以外的大眾傳媒通過發表新聞等方式宣傳企業的發展動態而提高的。因此，如何做好新形勢下國企對外宣傳工作則顯得尤為重要。
關鍵詞：新形勢;國企對外宣傳;工作分析
一、國企對外宣傳工作出現的問題
?。ㄒ唬笸庑ぷ魅狈φ_的認識。企業是一個獨立的經濟組織，目標就是追求利益的最大化。而外宣工作一般都是落后于企業的發展的，無法短時期內就給企業帶來巨大的經濟效益，也無法像企業生產經營產品一樣能夠將價值量化，而是需要企業立足于長遠的目標來看待，循序漸進，長期堅持，才能看到外宣工作的價值。因此，部分企業領導對外宣工作缺乏正確的認識，認為外宣工作可有可無，不愿參加媒體新聞的相關采訪，甚至將外宣工作完全忽視。也有部分領導沒有正確理解外宣工作的內容，認為外宣工作就是宣傳思想工作，以至于沒有真正的發揮出外宣工作的作用。另外，還有一些企業管理者認為本企業不具備多樣化的新聞素材，也沒有值得重點報道的業績，達不到對外宣傳工作的要求，只需要做好日常工作中的思想宣傳就好了。實際上，每一個企業都具備良好的宣傳資源，只要企業工作人員善于挖掘，認真整理素材，就能從生產經營、工作計劃以及體制建設中找到可以對外宣傳的新聞亮點。
（二）國企對外宣傳工作缺乏足夠的資金支持。國企的對外宣傳工作是具有連續性的，也存在投入和產出比。要想對外提高企業的品牌形象，贏得顧客的親睞，離不開良好的對外宣傳工作，而資金的投入正是影響對外宣傳工作開展的重要因素。根據研究，可以發現那些對外宣傳工作良好的企業，大部分都是具有雄厚的資金支撐和思維敏捷的領導人。這些企業無一都是愿意在對外宣傳工作中投入資金的，也愿意花費時間計劃對外宣傳工作。但是，在一些經濟欠發達地區，企業領導人思想較為落后，固步自封，不愿將資金投入到外宣工作中，自然也就無法提高企業的知名度，不能通過對外宣傳工作為企業帶來可見的效益。
（三）國企對外宣傳工作缺乏科學合理的激勵機制。通常情況下，新聞報道是對外宣傳工作開展的最佳途徑。但是大部分企業在實際的對外宣傳工作中，總是安排幾個提供新聞信息的工作人員，而沒有調動企業員工的工作積極性。對外宣傳工作并不是幾個報送新聞信息工作人員的事情，而是整合企業的工作，需要所有人員的協調努力。為此，企業需要構建出科學有效的激勵制度，以此激發企業員工積極整理選擇新聞報道題材，以便于能夠更好地向電視臺和報刊等大眾媒體提供企業積極正面的人物事跡和企業典型事跡。
二、做好新形勢下國企對外宣傳工作的措施
?。ㄒ唬└母飮髮ν庑麄鞴ぷ鞯睦砟睿瑯淞⑿碌墓ぷ骼砟?。時代的發展是瞬息萬變的，國企對外宣傳工作也應該順應時代的發展，根據國有企業的實際發展狀況，制定出符合新形勢下的國企對外宣傳工作理念，在對外宣傳工作中運用新的工作理念。具體需要樹立以下三種對外宣傳觀念。
第一種，樹立大局觀念。新形勢下的對外宣傳工作不能繼續固守陳規，將宣傳工作隨意化，而應該立足整體，樹立大局觀念，將對外宣傳工作系統化，調動企業各部門的工作人員，統籌兼顧，齊心協力地解決對外宣傳工作中出現的新問題，以此發揮出各部分的獨特性優勢。通過借助熱點等相關事件、利用好產品展銷和文化交流等平臺開展對外宣傳工作。
第二種，樹立創新觀念。創新是企業獲得長遠性發展的源泉，特別是在新形勢下，大部分對外宣傳的工作方法都已經有人用過。此時，需要企業能夠在科學發展觀的指導下，與時俱進，不斷推陳出新，找出新聞報道的新意，做創新化處理，制定出符合國有企業實際特點的對外宣傳工作方法。
第三種，樹立學習理念。進入信息化社會以來，知識更新的周期越來越短，而國企對外宣傳工作要想一直占領時代前列，必須及時提高和更新自身的工作理念，樹立終身學習的觀念。尤其是國有企業，不僅占據大量的國有資源，還擁有豐富的人力資源，有利于構建高素質的對外宣傳工作的通訊隊伍，提高相關工作人員的綜合素質，提供適應于時代發展和滿足人民群眾需要的新聞亮點。
?。ǘ┩怀鰢髮ν庑麄鞴ぷ鞯闹攸c，挖掘亮點，提高宣傳工作人員的積極性。宣傳工作是企業向外界展現自己的重要途徑，在企業生產經營工作前，需要通過宣傳工作的開展擴大企業的知名度，如此，才能最大限度地發揮對外宣傳工作的作用。為此，企業在對外宣傳工作中應該明確重點，重點宣傳國有企業的典型業績，突出亮點，深入發掘國有企業內部基層人員的先進事跡，提高自身的形象建設和宣傳，向人民群眾展現一個真實、客觀、高效率的企業形象。而不是埋頭發展，全然不顧外界的看法，應該兼顧業績和口碑，實現社會效益和經濟效益的統一。同時，國有企業也應該充分發揮新媒體的作用，利用自媒體等平臺開展對外宣傳工作，構建網絡宣傳體系，提高自身的公共關系處理能力。
三、總結
新形勢下，國有企業已經走上了世界舞臺，也應該重視自身的企業形象，因為國有企業不僅代表企業本身，更代表了國家形象，理應向世界展現中國品牌的風范，展現大國風范。因此，國有企業應該通過改革國企對外宣傳工作的理念，樹立新的工作理念，突出國企對外宣傳工作的重點，挖掘亮點，提高宣傳工作人員的積極性等方式做好對外宣傳工作，提高國有企業的品牌形象。
參考文獻：
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