山東品牌，闊步邁向高端
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“一個企業的品牌建設，決定著這個企業的生存能力和發展前景?！痹谇安痪门e行的山東品牌40周年峰會上，東阿阿膠股份有限公司總裁秦玉峰有感而發。
改革開放以來，山東省經濟發展和品牌建設取得顯著成就，涌現出一批知名企業。它們重視產品質量，重視企業信譽，將品牌形象放在重要位置加以維護，從而實現了企業自身的生存和發展。如今，山東品牌在許多領域已邁向高端，有的成為譽滿全球的國際大品牌，有的成為行業標準的代名詞。在當前山東正在實施的新舊動能轉換背景下，發揮品牌的引領作用，推動經濟高質量發展，無疑將會使更多的山東品牌邁向高端。
“泰山品質”，為高端奠基
質量是企業的生存之本，品質是品牌的核心。品牌邁向高端的首要條件就是產品質量要過硬。在去年山東省公布的首批“泰山品質”認證名單中，青島海爾洗衣機、青島海信液晶電視、濰柴動力大功率柴油機等10家企業的10個產品榜上有名。這10家企業，無一例外都極為重視產品質量，視質量如生命。30多年前，張瑞敏一錘砸向問題冰箱，他砸掉的是殘次品的生存空間，換來的是消費者對海爾品牌的長久認可。
說起“泰山品質”，它是山東省為推動品牌高端化推出的一種高端品質認證，是高水平、高品質的代名詞?！疤┥狡焚|”認證堅持世界眼光、國際標準、山東優勢發展思路，以對標國際的先進標準為基礎，引入國際通行的評定工具，在農產品、日用消費品、電子信息、裝備制造、服務等領域創新開展產品和服務認證。到2020年，“泰山品質”認證的產品和服務項目將達到50個以上。這意味著，山東更多品質卓越的產品和服務將邁向高端。
打造高質量、高品位的頂級產品和服務，是山東品牌高端化的必由之路。多年以來，山東培育發展了許多質量一流、特色鮮明、市場占有率高的產品和服務，但以往的認證是守住產品質量、安全等“底線”的認證，“泰山品質”認證的推出，則為那些優質產品提供了“升級”的空間。
在2018年舉行的第二屆世界國際品牌大會上，與會專家指出，“以質量為品牌的生命”，才能打造出真正的世界級國際品牌。其實，這并不是某一位專家的一家之言，而是各方的共識。一件產品，只有具備了過硬的品質，才能獲得邁向高端的資本，否則，自稱的名牌，自詡的品質，都只不過是“鏡中花”“水中月”，經不起真正的考驗。
在鐵路行業，中車青島四方機車車輛股份有限公司蜚聲遐邇，國內每列疾駛的高鐵動車上，都裝備著這家企業的數十項核心產品。卓越的品質奠定了中車青島四方機車在國內技術和市場的領先地位。不僅如此，中車青島四方機車先進、優質的技術和產品也已出口到全世界20多個國家和地區，成為高品質的代名詞。
山東品牌，有實力，也有責任，向著高端不斷邁進。目前，全省擁有山東名牌產品1500多個，服務名牌500多個，山東省馳名商標超過700個，中華老字號66家，打造了“品牌山東”“好客山東”“好品山東”“食安山東”“厚道魯商”等一批知名公共品牌。這些，都是山東品牌走向高端的資本。品質筑就的金字招牌，必將為企業的未來開辟出一條康莊大道。
“山東標準”，為高端定位
深耕齊魯大地的山東品牌，通過“鍛造”自身品質，打造了過硬的實力，并在許多領域成為標準的制定者，引領著時代的潮流。具有產業優勢的品牌集群正在山東形成，既有山東特色，又有國際范兒的品牌產品正逐年增多。
東阿阿膠股份有限公司自1952年建廠以來，一直緊跟時代步伐，引領中國阿膠行業不斷前行。在阿膠的發展史上，東阿阿膠都是標準的引領制定者，承擔著推薦行業標準、牽頭參與制訂《藥典》的任務。目前，東阿阿膠已成為中國最大的阿膠系列產品生產企業。作為國家膠類中藥標準制定者、國家綜合性新藥研發技術大平臺產業化示范企業，東阿阿膠已不僅僅只考慮企業自身的發展，而是將目光放在了研究、解決中國膠類中藥行業發展的共性、關鍵問題上。
浪潮集團也是行業標準制定者的典型代表。2017年，浪潮成為全球銷量增長最快的服務器供應商，提前3年實現了進入全球前3的目標。同時，在全球前10的CSP中有一半成為浪潮的客戶，浪潮云服務器的出貨量已經位居全球首位，海外業務也同比增長了3.5倍。2018年，浪潮牽頭制定了關于信息技術的兩項國家標準，引領著中國大數據技術的發展。目前，阿里巴巴、百度、騰訊等CSP的AI服務器90%以上來自浪潮。前不久，浪潮還參與制定了電子證照6項國家標準，助力國家政務服務“一網通辦”。
2018年9月，山東省質監局發布了中國第一個制造業高端品牌企業培育地方標準，并選擇百家企業實施高端品牌培育，浪潮集團、東阿阿膠、濰柴動力等127家企業成為山東省2018年度制造業百家高端品牌培育企業，支撐山東高端品牌企業培育及品牌高端化發展。截至該標準發布日，山東省主導和參與制定國際標準108項、國家標準5441項、行業標準7763項，發布實施地方標準2961項。
越來越多的山東品牌，正成為行業標準的代名詞。每一次技術攻關，每一個標準制定，都意味著山東品牌在邁向高端的路上走得更加沉穩自信。
走出國門，與世界共舞
走出國門，參與國際競爭，意味著一個品牌已走在國際化的道路上。世界品牌實驗室將市場占有率、國際領導力和品牌忠誠度作為衡量品牌國際化的三個關鍵性指標。如今的山東品牌經過厚積薄發，在某些領域已具備了與世界名牌一較高下的實力，邁向高端，是時勢所趨，也是必由之路。
作為具有百年歷史的山東老字號品牌，青島啤酒是山東品牌成功開拓海外市場的典型代表。如今，青島啤酒的產品已經遠銷100多個國家和地區，在世界范圍內贏得了廣泛認可，2018年11月，青島啤酒連續獲得世界啤酒錦標賽金獎和歐洲啤酒之星大賽大獎。在2018年的“世界品牌500強”榜單中，青島啤酒排名世界第310位，在同行業中屬于佼佼者。
人選2018年“世界品牌500強”的山東企業還有排名第41位的青島海爾。海爾不僅是中國家電行業的領跑者，而且也是國際知名的大品牌。海爾從1998年走出國門開始，就堅持海外自主創牌戰略，目前已走人全球160多個國家。以海爾為代表的中國品牌，正以其“燎原之勢”釋放全球化企業潛力。
與“世界品牌500強”評選標準不同的是美國《財富》雜志評選的“世界500強”?！笆澜?00強”以企業銷售收入作為最主要依據，在2018年的榜單中，魏橋集團、山東能源集團、兗礦集團、青島海爾4家山東企業榜上有名。
最近，一則濰柴動力榮獲國家科技進步一等獎的消息傳遍了各大媒體和朋友圈。山東品牌一流的科研實力通過濰柴的努力展現了出來。濰柴集團是目前中國綜合實力最強的汽車及裝備制造集團之一，其“重型商用車動力總成關鍵技術及應用項目”前不久榮獲國家科技進步一等獎。這一項目總體技術居國際先進水平，其中動力總成的變斜率踏板特性控制技術達到國際領先水平。濰柴動力用實力和擔當撐起了中國重型商用車行業自主品牌的脊梁。
不只是濰柴，在許多領域，山東制造的科技含量正日益提升，山東品牌走出國門參與國際競爭的資本正不斷增加。通過品牌收購整合、國外注冊品牌等方式，近幾年，山東企業大力謀求海外發展，從追隨到引領，山東品牌逐年被世界認可。這些走出國門，與世界共舞的山東企業不僅將企業做成了中國名牌，還在世界上展示出了中國名牌的卓越力量。
編輯/欒小惠
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