自媒體發展演變概述
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[摘 要] 自媒體是報刊、廣播、電視等傳統媒體之后發展起來的新的媒體形態。自媒體時代的來臨有其發展演變的歷程，即博客、微博、微信、直播、智能分發平臺。從內容推廣分發手段看，自媒體傳播方式主要有社交傳播和機器算法傳播。傳播效果集中于傳播范圍、傳播深度、新內容推介以及謠言控制力度四個方面。智能分發平臺較初期的自媒體有了更大進步，在社交傳播的基礎上加入了機器算法方式，使得信息傳播范圍更廣，更注重有價值有內容的創作與更深的推介，對謠言散播的控制能力也逐步增強。然而自媒體平臺仍需加強立法監管和算法的完善，保證給普通大眾自由發聲的權利，同時遏制低俗、虛假、不良信息擾亂視聽。
[關鍵詞] 自媒體;微信;機器算法
[中圖分類號] G206 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-6043（2019）04-0106-02
2002年底，Dan Gillnor首先提出自媒體。2003年美國Bowman和Willis將自媒體定義為：普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。自媒體是報刊、廣播、電視等傳統媒體之后發展起來的新的媒體形態。
一、自媒體發展歷程
21世紀初，自媒體一詞產生，主要形式是博客、微博等，其中最有代表性的托管平臺是美國的Facebook和Twitter，中國的QQ空間、新浪微博、人人網等。我國對自媒體的研究主要從2005年開始，迄今已經歷五個自媒體發展時期。
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2000年博客開始進入中國。2005年，新浪、搜狐等門戶網站加入博客陣營。我國自此開始對博客形式進行少量研究。博客（Blog）就是網絡日記，有人稱其為網絡時代的個人“讀者文摘”。2008年是博客的全盛之年，中國有1億多博客。
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微博是微型博客的簡稱，即一句話博客，是一種通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網絡平臺。2009年新浪試水微博。2010年被稱為“微博元年”。之后我國研究自媒體的文章迅速增長，研究內容以微博營銷為主。2011年新浪微博達到巔峰狀態，每日有6000萬活躍用戶。微博可通過手機更新，比博客更快捷便利。
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2011年騰訊推出微信。微信是一個為智能終端提供即時通訊服務的應用程序。2012年微信又推出公眾號，增強微信的大眾傳播特性。微信除了提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能，還可通過“搖一搖”、“附近的人”、掃二維碼等方式添加好友，社交傳播更為粘性。2014年起自媒體開始賺錢，獲得一定的商業變現，自媒體被越來越多地關注。
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直播有電視現場直播和網絡直播之分，自媒體時期的直播主要指后者。網絡直播是指通過錄屏工具或手機在互聯網平臺上對表演、展示、互動等行為進行實時呈現的在線娛樂或服務方式[1]。2014年我國各種直播平臺紛紛成立。2015年很多網紅誕生，中國網絡直播平臺數量接近200家，用戶數量達2億人[2]。2016年被稱為“網絡直播年”，網絡直播平臺融合了游戲、電商、泛娛樂等多種元素于一體。
?。ㄎ澹┳悦襟w智能分發平臺
自媒體智能分發平臺，是指內容生產者在平臺開設賬戶，上傳內容產品，平臺運營方可利用智能設備給用戶畫像，并根據用戶喜好匹配推送相關內容的平臺[3]。2016年，今日頭條、百家號、大魚號等自媒體智能分發平臺逐漸壯大?？焓帧⒍兑舻榷桃曨l也采用智能分發的機器算法模式，與注重社交的直播方式有所區別。自媒體從封閉的粉絲圈到現在的開放平臺，從編輯推薦到個性化機器算法推薦，普通大眾也能將信息更多地傳遞給陌生人群。
二、自媒體傳播方式
從內容推廣分發的手段來看，自媒體傳播方式主要有兩種：一種是社交傳播，另一種是機器算法傳播。
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社交傳播，是利用社交活動讓更多的人和組織了解、接受傳播推廣的內容，達到宣傳、普及的目的。社交傳播以微信自媒體最為突出，傳播內容僅粉絲可見，比傳統媒體具有更強的交互性，但大眾傳播能力較弱。社交傳播的最大特點就是粉絲效應巨大，受眾作為信息傳播的節點，形成復雜的社交網絡。于是，自媒體傳播便“一切從分享開始”。然而社交傳播追求的粉絲效應也導致一大弊端的出現：刷粉刷量。當刷量工具崩潰時，不少公眾號文章閱讀量直線下滑。近年來，以趣頭條為代表的自媒體平臺還發展出“看文章賺零花錢”的趨勢，從花錢刷量演變為買人閱讀。自媒體環境需要凈化，才能持續發展下去。
?。ǘC器算法傳播
機器算法傳播，也稱為智能分發傳播，是利用算法智能分發內容，來達成個性化推薦的目的。算法本身是一種程序，依靠用戶大數據、云計算和人工智能等技術形成“用戶畫像”，將用戶喜好的內容推送到移動終端，滿足用戶對內容產品的個性化需要。這種傳播方法突破了社交傳播的封閉性，變得更加開放，可接觸的陌生人群更加廣泛。在算法推薦的基礎上結合社交傳播的優點，使得智能分發平臺的傳播效果更好。然而機器算法傳播存在著一定弊端，信息繭房效應使得用戶看到的內容十分局限，內容娛樂化、低俗化、重復性等問題引發眾多質疑。故此，很多自媒體平臺除了機器算法主導外，還輔以人工審核。
三、自媒體傳播效果
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傳統媒體的控制者是專業媒體，無法決定信息的接收者，且傳播范圍有限。自媒體的控制者是個人，信息接收者既可以是關注自媒體的群體（如粉絲）或信息轉發者的關注者（如朋友圈），也可以是關注自媒體平臺某類信息的偏好者，如今日頭條等智能分發平臺。不論哪類自媒體，其傳播模式具有網狀多樣化的優勢，即時、裂變、互動等交互行為，形成了節點共享的效果，幾何倍增式地放大傳播范圍。只不過微博、微信更傾向于封閉的粉絲圈，當粉絲數量有限，傳播范圍就會有限。而開放的智能分發平臺不限于粉絲，也分發給感興趣的陌生人群，被平臺推薦的越多，傳播范圍就會越大。 ?。ǘ﹤鞑热莸纳疃?
自媒體傳播更快更廣的信息通常是大眾化、娛樂化的內容，一些有深度的內容并不能被廣泛理解，也就不能被有效分享、評價，進行節點共享的擴散。在流量為王的背景下，利益驅動使得自媒體普遍存在傳播內容不夠深的弊端。為了加強自媒體內容的傳播深度，各大自媒體平臺不約而同重視原創，對優質內容的推廣進行傾斜，并通過一定的內容評定機制對優質內容創作進行激勵。如百家號提出，幫助內容創作者“在這里影響世界”，想通過內容創作的優質加深自媒體傳播的深度和影響力度。
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自媒體創作者的收益大多通過平臺的流量分發獲得，那么，衡量內容價值的標準就指向閱讀量?！坝脩羲P心的，就是平臺所推薦的”，于是標題黨、低俗信息創作者便曲意迎合“大眾需求”，人為造就熱點并不惜雇人來閱讀、轉發、點贊、評價，以形成交互性強的傳播效果，賺取更多收益。大眾盲目的內容選擇讓某類信息占據了個人首頁，形成了信息繭房效應。如果用戶不主動搜索一些新內容，那么收到的永遠是重復的、相似的東西。個別自媒體還通過拼湊、剽竊、更改標題等方式，發布侵權或虛假的內容，真正有價值的新內容反倒得不到更好的推介?？梢娮悦襟w尤其是智能分發的自媒體平臺，全新內容的推介程度反倒不如傳統媒體或新聞客戶端高。
?。ㄋ模┲{言散播的控制能力
自媒體時代，草根可自由發聲，但缺乏傳統媒體的"把關人"，在一定程度上影響信息的真實性和客觀性。對微信被舉報次數較多的疑似謠言文章分析，占比最高的失實報道達31.4%[4]。傳播謠言、涉黃、抄襲等現象在爆紅的直播平臺也屢見不鮮。自媒體相對于傳統媒體，對謠言散播的控制力較弱，使得大量虛假信息在自媒體平臺上傳播。在自媒體發展初期， 微信、微博、微視頻等平臺只是內容存儲者，無法也不能對自媒體傳播內容進行有效審核或推薦。進入算法時代，自媒體平臺擁有審核內容和推薦的權利。由此，自媒體平臺變為內容的挑選者和推薦者，需對算法的制定、運用、監管和糾錯承擔相應的法律責任[5]。從這點看，智能分發平臺比單純的社交傳播平臺對信息散播的把控力要大。但仍需多方措施使得自媒體規范自制，控制謠言散播。
自媒體相比于傳統媒體，極大滿足民眾參與社會生活的意愿與熱情。智能分發平臺較初期的自媒體有了更大進步，在社交傳播的基礎上加入機器算法方式，使得信息傳播范圍更廣，更注重有價值有內容的創作與更深的推介，對謠言散播的控制能力也逐步增強。然而自媒體平臺仍需加強立法監管和算法的完善，保證給普通大眾自由發聲的權利，同時遏制低俗、虛假、不良信息擾亂視聽。
[參考文獻]
[1]彭錦.網絡直播熱潮下的冷思考[J].電視研究， 2016 （9）.
[2]艾媒咨詢.2016年中國在線直播行業專題研究：暖春遭遇寒流[R].2016.
[3]張春貴，高春梅.自媒體智能分發平臺蜂起 內容創業者的春天來了嗎[EB/OL].人民網. （2017-01-10）.http：//http：//media.people.com.cn/GB/143237/406997/index.html.
[4]馬劍.刷字當頭謠言滋生格調低下 自媒體亂象愈演愈烈[N].北京日報，2016-10-14.
[5]朱巍.自媒體濫用傳播權利的成因與對策[J].青年記者，2018（18）.
[責任編輯：高萌]
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