基于中國傳統文化的文創產品設計
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摘 要：中國具有悠久的歷史和燦爛多元、博大精深的文化，這些優秀的傳統文化是設計的本源，更是文創產品設計豐富而寶貴的資源。中國傳統文化在文創產品設計中的應用有利于文創產品設計的創新，也有利于中國優秀傳統文化的保護、傳承與創新。文章對文創產品的涵義進行了簡要概述，并分析了當前我國文創產品設計存在的一些問題以及文創產品設計的原則，并提出了基于中國傳統文化的文創產品設計的思路。
關鍵詞：傳統文化;文創產品;原則;思路
基金項目：本文系遼寧對外經貿學院大學生創新創業計劃項目（2017XJDCA12）研究成果。
隨著社會、時代和經濟的發展，人們不再單純滿足于物質方面的追求，人們的消費心理也越來越追求精神層面的滿足，在這樣的時代發展背景下，人們對于產品也有了更高層次的要求。這就對產品設計提出了更高的要求，產品設計不僅要滿足人們的基本使用需求，還要符合人們的審美需求，并且體現出傳統文化的價值?，F階段，文化創意產業發展前景光明，潛力巨大，中國傳統文化和產品設計的融合是現代產品設計師需要深入思考的問題，基于中國傳統文化的文創產品設計也是現代設計師需要潛心探索的論題。
一、文創產品的涵義概述
文創產品是伴隨著人類的造物活動而產生的，其是文化創意產業的重要組成部分。文創產品是設計師在對傳統文化精髓進行挖掘、整理、理解、解讀以及重構的基礎上，結合時代特點、大眾審美需求等因素在一般產品中注入新的人文內涵而設計出的“文化再造品”，在一定程度上提升了產品的附加價值。文創產品不僅僅是一種具有使用功能性的商品，更是蘊含了精神文化的、藝術與文化有機結合下的藝術衍生品，在滿足人們基本使用需求的同時也滿足了人們的精神需求，有利于人們文化認同感和歸屬感的產生，也有利于文化的傳播和經濟的發展。中國歷史悠久，優秀傳統文化更是源遠流長，燦爛多元，博大精深，對于文創產品設計而言更是取之不盡、用之不竭的寶貴資源，中國傳統文化和文創產品設計的融合可以創造出具有民族文化特色的創新產品。
二、文創產品設計存在的問題分析
伴隨著文化創意產業的不斷發展，我國文創產品市場也由最初的幾乎空白發展到了當下政府對其高度重視和支持，同時也有越來越多的高等院校和個人積極參與到文創產品設計中，文化創意產業和文創產品都朝著良好趨勢不斷發展，但是我國文創產品設計仍然存在著一些問題，嚴重影響著文創產品市場以及文化創意產業的發展。
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中國是四大文明古國之一，具有博大精深、源遠流長的優秀傳統文化，這是文創產品設計中極為豐富的文化資源。設計是創造的過程，是不斷吸收和提取的過程，而部分設計師在文創產品設計中創新性設計思維缺乏，以致于在挖掘、提取中國傳統文化精髓之后不能將傳統文化元素靈活、巧妙地植入到產品之中，也難以設計和創造出獨具民族文化特色和時代特性的產品，最終只是一些毫無關聯的元素的胡亂堆砌，也只能淪為文創產品市場上廉價的工藝品。這樣既不講究形式，又不注重色彩搭配，更無新意的文創產品設計不能將中國傳統文化的精髓完美展現出來，也不能賦予產品深厚的文化內涵，因此產品附加值較低。
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中國優秀傳統文化博大精深，地域遼闊，受各個地區不同地域文化的影響，文創產品設計可以創造出獨具特色的產品。然而，我國文化創意產業起步相對較晚，現在仍然處于初級的探索階段，消費群體范圍也相對較小，在文創產品設計中抄襲、照搬等現象屢見不鮮，以致于設計和創造出來的產品大同小異，產品主題特色缺乏，同質化現象嚴重，不能凸顯出地域文化的差異性。
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如果文創產品設計是提升產品附加價值的有效途徑，那么其設計風格的延續則是提升產品品牌價值的重要保證。產品的可持續良好發展要求產品在設計風格方面保持統一，統一的設計風格可以更好地體現出統一的產品符號語言，進而也可以更好地傳遞出企業產品的形象，在長期的良好發展中更是可以塑造出一種吸引消費者并被廣大消費者信賴的品牌形象。伴隨著社會和時代的發展，消費者對于產品品質的要求也是越來越高，缺乏延續性設計風格的短期設計也難以保持企業品牌的活力，雖然一次性的成功的產品設計可以使某一產品品牌名噪一時，促進企業經濟效益的提升，但是由于缺乏設計風格的延續性使其不能較好地樹立企業產品的設計文化，不利于企業的可持續良好發展。
三、文創產品設計的原則
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功能性是文創產品設計的基本原則，也是產品設計的基礎。不管是產品自身的性能、構造以及可靠性等物理功能，還是產品的安全性、便捷性以及宜人性等生理功能，亦或是產品在造型、色彩等所具有的心理功能以及在產品象征或者產品展示個人地位、興趣愛好等方面所具有和表現出的社會功能等都是功能性的體現，都是文創產品設計中所要遵循和充分考慮的。一件優秀的文創產品首先應該具有基本的功能性，要能夠直接或者間接地滿足人們在物質或者精神方面的需求，通過新穎的創新思維、運用創新的設計方式促進傳統文化和產品功能性的相互融合，進而才能設計和創造出具有民族文化特色的、具有較強吸引力的、可以滿足人們需求的文化創意產品。
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文化是文化創意產品的核心和靈魂，是影響消費者購買的重要因素，同時也是文創產品設計的關鍵。一件優秀的文創產品不但要具有文化識別的功能，還要可以傳遞文化信息，文化性原則是文創產品設計所要遵循的基本原則。
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設計師在文創產品設計中一定要充分考慮現代社會大眾的審美水平和審美需求，嚴格遵循審美性原則，進而創造出符合社會審美的產品，使社會大眾可以獲得美的享受，從而提升對于產品的關注和喜愛。大部分產品都比較注重的是滿足大眾的實際使用需求以及滿足在大眾的普遍審美情調，所以，文創產品設計要堅持審美性原則，通過富有新穎性和簡潔性的產品設計體現出產品的審美性，在滿足社會大眾基本功能性的基礎上最大程度地滿足社會大眾的基本的審美意趣，進而提升文創產品的審美性趣味。 ?。ㄋ模﹦撔滦栽瓌t
隨著社會和時代的發展，大眾的審美觀念以及審美需求等都在不斷改變，文創產品也要能夠緊跟社會和時代發展步伐與時俱進，所以，創新性原則也是文創產品設計所要遵循的重要原則。在文創產品設計中要運用獨特的設計思維，將傳統文化與大眾的多元化需求進行有效的融合，并積極尋求創新的設計手法和技術手段，在產品造型設計、色彩搭配、材質選擇以及工藝等方面中實現創新，進而更好地滿足社會大眾日益多樣化的需求。文創產品的創新設計也在一定程度上促進著文化創意產業的發展，為文化創意創意的發展提供了更豐富的載體。
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伴隨著社會經濟的良好發展以及大眾生活品質和消費需求的不斷提升，大眾的感性心理需求在產品設計中得到了越來越多的關注，對于文創產品設計而言也是如此，文創產品設計也尤其注重情感性設計原則，旨在通過產品形態、產品特質以及產品操作體驗的情感化設計實現情感的互動，使大眾可以獲得良好的情感體驗。
四、基于中國傳統文化的文創產品設計的思路探索
?。ㄒ唬﹤鹘y文化元素的合理運用
傳統文化元素作為一種具有民族文化特質、普遍認知性以及獨特識別性的象征性符號，其在文創產品設計中的融入和滲透不但有利文創產品設計的創新，也有利于中國傳統文化的延續和創新，所以，傳統文化元素在文創產品設計中的合理運用是新時期文創產品設計創新發展的必然選擇，也是新的社會形勢下中國優秀傳統文化傳承和發展的一種有效途徑。但是，文創產品設計對于中國傳統文化的傳承并不是一味復制過去，是在對傳統文化元素提煉的基礎上選取具有代表性的特征符號，融入現代藝術的設計手法使其與其它元素有機結合在一起，進而創造出具有豐富文化內涵的產品。例如龍鳳紋、網紋、人面彩陶魚紋等傳統圖形元素都是中國傳統文化的精髓，將其合理運用于文創產品設計中不但可以較好地反映出我們中華民族特有的產品形象，同時也能淋漓盡致地展現出我們中華民族特有的精神風貌。另外，在文創產品設計中還要善用地域文化元素，以設計和創造出具有鮮明地域文化特色的文化創意產品。
?。ǘ﹤鹘y文化意象的合理融入
中國傳統哲學思想在現代設計中發揮著重要的指導作用，古代的“無極”、“無形”以及“天人合一”等都是中國傳統哲學的典型代表，也是傳統文化意象的杰出體現，更是現代設計的精華。設計師將這些蘊含著豐富哲學觀念的傳統文化意象融入到文創產品設計之中可以創造出具有濃厚文化氣息和意境的文化創意產品，與此同時，產品也可以將其自身所蘊含的文化內涵和意境傳遞給社會大眾，使社會大眾受到其潛移默化的影響。
（三）注重生活體驗，將情感融入設計
藝術來源于生活，設計也是和現實生活緊密聯系在一起的，設計過程中的所有創意大都來自于社會大眾現實生活中的每一個細節，作為新時代的設計師，不但要對中國傳統文化有深入的了解和認知，同時還要注重自身的生活體驗，充分了解消費者群體的實際需求，從現實生活中尋找和發現設計的靈感，將情感融入到文創產品設計之中，進而才能更好地設計和創造出具有人文關懷的文化創意產品，在引發情感共鳴的同時也會更好的獲得廣大消費者群體更多的青睞和喜愛。
五、結語
伴隨著社會經濟和科技的快速發展，文創產品設計也要與時俱進地進行創新，要不斷更新和轉變設計方法和設計方式，并結合時代發展特點和大眾生理、心理以及行為特點等，進而設計和創造出更多具有鮮明民族文化特征和時代特色的文化創意產品。使設計和創造出來的文化創意產品可以與社會大眾的審美需求相適應，在滿足社會大眾基本使用需求的同時也盡可能地滿足其在現代社會中的精神訴求，促進中國優秀傳統文化在新時期的傳播、傳承和弘揚，推動文化創意產業的可持續良好發展。
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