互聯網時代下商業海報的視覺傳達設計思維
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摘 要：從計算機的發明，到互聯網的興起，一場影響全人類、顛覆各產業的變革早已悄然開始，并持續深化擴大。每一家企業，無論是互聯網企業，抑或是傳統企業，勢必面臨著對市場、對受眾、對產品及服務、對商業模式、對銷售渠道、對市場營銷的重新審視與變革。作為互聯網時代的營銷型設計師則必須結合互聯網時代的特性對商業海報的視覺傳達設計思維進行相應的轉變。本研究通過閱讀大量與課題相關的文獻，并結合所學專業知識與技能，以互聯網時代下的某品牌發布會海報作為切入點，分析了某品牌發布會海報的特征與成功之處，分析在互聯網思維下海報視覺傳達設計的轉變。從某品牌發布會海報的案例研究中挖掘可供借鑒之處， 并嘗試探索互聯網時代下商業海報設計需要具備何種思維。
關鍵詞：視覺傳達;海報設計;互聯網思維
一、2015年某品牌旗艦新品發布會海報設計
似乎從誕生起，某品牌就注定是一家萬眾矚目的明星企業，任何的風吹草動，都會引起廣泛關注與熱議。2015年某品牌旗艦新品發布會也不例外，某品牌公司在發布會前幾天陸續放出一系列的海報，引發了一場“全名參與”熱潮。
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2015年1月7日，某品牌公司放出第一張海報——“如蟬翼”，立即引起廣大網民的熱議與猜測，單在微博轉發量有3224 次，并有1307條評論及984個點贊。
這張海報以“如蟬翼”為主題，讓觀者不由自由聯想到一個成語——薄如蟬翼，設計者故意隱藏了“薄”字，以反其道之法突出了這件產品如蟬翼一般的薄。而下方的手勢，就像捏著一片薄薄的蟬翼一樣，也與上方“如蟬翼”形成呼應。同時，又以較小的字體標出“2015 某品牌旗艦新品發布會 1月15日 還有 8天”，旨在告訴觀者這件薄薄的產品將是發布會即將發布的產品。
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其后，某品牌公司在2015年1月8日，放出第二張海報——“有來頭”。這張海報與上一張“如蟬翼”采用同樣的設計風格與理念。以“有來頭”為主題，同樣讓讀者不由自由聯想到一個成語——大有來頭，這次突顯了產品的“大”，并與下方的手勢相呼應，似乎那手中握有一件“大”產品一般。同時，也和上一張海報一樣標出了“2015 某品牌旗艦新品發布會 1月15日還有7天”，像倒計時一般提醒觀者。
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2015年1月9日，某品牌公司放出第三張海報——“如鴻毛”，同樣讓讀者不由自由聯想到一個成語——“輕如鴻毛”，這次突顯了產品的“輕”，并與下方的手勢相呼應，似乎那手中飄著一件輕得如同羽毛一般的產品，十分生動明顯。
（四）“不同凡”海報
2015年1月10日，某品牌公司放出第四張海報——“不同凡”，讓讀者不由自由聯想到一個成語——“不同凡響”，這次突顯了產品的音響質量，并與下方的手勢相呼應，似乎在告訴觀者這件產品就算是兩手緊握，也絲毫不影響其音響質量。
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2015年1月11日，某品牌公司放出第五張海報——“喜臨門”，讓讀者不由自由聯想到一個成語——“雙喜臨門”，但是設了更深的懸念，似乎是告訴讀者這次發布會有兩件重量級產品，但下方左右相似的手勢又似乎表示該產品帶有兩個版本或者兩種顏色，引發了新一輪的熱議與猜測。
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2015年1月12日，某品牌公司放出第六張海報——“刀斬麻”，讓讀者不由自由聯想到一個成語——“快刀斬麻”，與下方帶虛影般快速揮舞的手勢相呼應，用文字與手勢告訴讀者該產品的特性——“快”。
（七）“操勝算”海報
2015年1月12日，某品牌公司放出第七張海報——“操勝算”，讓讀者不由自由聯想到一個成語——“穩操勝算”，與下方靜止般穩定的手勢相呼應，用文字與手勢告訴讀者該產品的特性——“穩”，即功能穩定。
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2015年1月14日，距離2015年某品牌旗艦新品發布會還有1天的時候，某品牌公司放出第八張海報——“明天見”。
這張海報與前七張海報有著相似的設計風格，同樣和上幾張海報一樣以副標語像倒計時提醒距離“2015某品牌旗艦新品發布會1月15日 還有1天”，并在右上角都標有某品牌LOGO。但卻不再像前幾張一樣設懸念，沒有少一字的成語，也沒有栩栩如生的手勢，而是直截了揭開謎底，解開讀者七天來紛紛猜測的答案，告訴讀者明天將要發布的產品就是“Note 5”。
二、互聯網思維商業海報的視覺傳達設計思維
（一）用戶思維
在互聯網時代，設計商業海報必須以用戶為中心，更準確地說應該是以用戶的需求為設計的出發點。互聯網讓資訊變得更通暢，使得消費者可以輕松獲得不同產品的價格、特性、優勢、劣勢等信息，市場也從賣家市場變成買家市場，在進行產品宣傳的時候，不能單單展示產品的外表等基本特征，而是建立在深度了解消費者的需求之上，知道消費者真正想要什么，再根據消費的需求進行相應的商業海報設計。在個案分析中，某品牌公司的商業海報就闡釋了如何運用用戶思維進行設計。某品牌不直接展示出 Note 5 手機，而是先向消費者展示該產品的特點——“薄”“大”“輕”“快”“穩定”“音質佳”等，以迎合消費者需求。
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在互聯網時代，互動變得格外重要。信息傳播不再是單向，而是可以進行雙向交流。故此，在設計商業海報時必須格外注重參與感，引導消費者參與互動。如何引起讀者的興趣，進而產生互動，促使消費者實施購買行動。這些都可以透過商業海報的設計而實現。在個案分析中，2015 年某品牌旗艦新品發布會的海報即是利用設立一系列懸念的商業海報，引起網民的好奇心，引導網民進行全民猜測，進而與讀者產生互動，加強品牌的知名度，促進銷售。
?。ㄈ┖喖s思維 在現今這個信息爆炸的互聯網時代，充斥著太多的商業海報，充斥著太多的同類產品，可供選擇的產品太多，可供選擇的時間太少，選擇的成本隨著時間而遞升，而轉移成本卻微乎其微。從這一張海報轉移到下一張海報，往往只需要手指那千分之一秒的橫掃，轉移成本幾乎為零。因此，在商業海報設計上，必須力求專注、簡約，才能在短時間內把最重要的信息傳遞給潛在消費者。在個案分析中，2015 年某品牌旗艦新品發布會的海報即是透過簡約的設計，以三個字與形象的手勢向讀者傳遞了需要讀者知曉的信息。
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迭代思維是以人為核心，采用迭代、循序漸進的方式進行宣傳。同樣，在互聯網時代，設計商業海報一樣需要具備迭代思維，不能再像以前那樣只設計一張海報，否則往往會被沉沒在茫茫的信息海之中。只有透過設計一系列相關的海報，循序漸進推出，才能持續地引發關注，在茫茫的信息海之中脫穎而出。在個案分析中，2015 年某品牌旗艦新品發布會的海報即是在發布會前8天開始，每天放出一張宣傳海報，持續地引發關注，到最后一天才公布產品。
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在互聯網時代，設計商業海報不僅是向受眾介紹產品，還要引起受眾的熱議，甚至是傳播，必須具備社會化思維。此外，所設計的海報必須可以利用社會化工具、社會化媒體和社會化網絡進行傳播。在個案分析中，2015 年某品牌旗艦新品發布會的一系列海報不僅向受眾介紹了產品的特點，還充分調動了受眾的好奇心，引起他們的猜測與討論，并進而產生傳播效應，一傳十，十傳百，越來越多人參與其中，這便是運用社會化思維的影響力。
三、結語
互聯網時代下商業海報的視覺傳達設計思維是個富有挑戰、極有意義且新穎的研究課題，本研究通過對2015年某品牌旗艦新品發布會一系列海報進行深入調查與比較研究，發現在互聯網時代，設計商業海報必須具備用戶思維、互動思維、簡約思維、迭代思維、社會化思維。希望起到拋磚引玉的作用，為高等教育新營銷模式的研究打開一扇窗。
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作者單位：
華僑大學
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