體育賽事報道中女性運動員形象呈現與優化路徑探究
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摘要：近年來，女性體育已經在大型體育賽事中具有舉足輕重的地位。中國女性體育的迅猛發展，不僅彰顯了中國女性體育的實力和巨大潛能，更充分體現當代中國社會對女性體育事業投入和為實現女性價值做出的努力。本文對四大門戶網站平昌冬奧會體育新聞報道中的女性運動員形象進行研究與分析，力求真實完整地展現冬奧會中的女性運動員形象。
關鍵詞：門戶網站;平昌冬奧會報道;女性運動員形象
網絡傳播為我們提供了一種快捷方便的傳播方式，這是人類歷史上發展最快的傳播手段。當前我國正處在互聯網快速發展階段，互聯網普及率已超過50%，網絡深度融入經濟社會發展、融入人民生活。人們主要通過互聯網來獲取體育信息，新聞報道中塑造的女性形象，對中國女性體育事業的健康發展至關重要。
一、體育賽事報道中女性運動員形象呈現
?。ㄒ唬^勇拼搏、堅持不懈的運動員形象
女性運動員在賽場上的形象多為堅持不懈、全力以赴、奮勇拼搏的積極樂觀形象。自由式滑雪空中技巧名將徐夢桃則展現了自己戰勝困難、堅定重回賽場上拼搏獎牌的決心，呈現了一個不斷堅持的女性形象，還有很多關于國內外優秀女性運動員的報道，對女性運動員的描述大多是積極的、樂觀的、勇敢堅強的，展現國家精神風貌的積極向上形象。
?。ǘ仨樔岷汀①t妻良母的家庭形象
當女性運動員以家庭形象出現在體育報道中時，她們通常是以母親、妻子和女兒的角色出現的。對女性運動員家庭形象的報道，從表層上看是在頌揚她們顧家愛家、賢妻良母的形象，實際上卻是在維系“父權”社會的主導思想，將女性形象禁錮在傳統思想當中，降低了女性的社會地位，使女性處于邊緣和附屬地位，不利于女性的健康發展。
?。ㄈ┓e極向上、正面陽光的社會形象
女性運動員積極參與社會活動，利用其良好形象的影響力，塑造了正面陽光的社會形象。澳大利亞女子單板滑雪運動員布洛克霍夫對社會公益事業充滿熱情，專門為焦慮癥和躁郁癥患者提供服務。還有許多女運動員參加社會和公益活動，表現出良好的社會形象，促進體育事業的發展，充分發揮女性運動員的形象價值。
（四）迎合受眾、奪人眼球的娛樂形象
有很多報道都是描寫女性運動員在賽場上努力拼搏的正面形象的，但也有部分報道將美女作為女性運動員報道的主要內容。描述女性外表的“甜美”、“性感魅力”等詞語已成為體育報道中的高頻詞匯。相比較體育賽事的報道，媒體更愿意報道的是運動員的隱私、緋聞男友/女友、花邊等娛樂新聞，其目的是吸引受眾的注意力，特別是滿足男性受眾的審美需求。
二、體育賽事報道中女性運動員形象塑造存在問題
（一）媒介刻板女性印象的泛化
通過對女性運動員報道的分析，發現四大門戶網站在重塑女性運動員形象時摻雜著男性主義的意識形態，將女性運動員再現為男性讀者的客體，或者是將傳統女性的角色帶到運動場上。例如，使用母親、妻子、女兒等稱謂來表明女性既要在運動場上努力奮斗，同時也要始終記住女性不是男性，必須遵守傳統的價值觀。在本屆冬奧會中，媒體在報道張鑫時，不僅報道其在比賽中的表現和成績，還反復引用張鑫說的“要抓緊結婚、生寶寶”這樣的話語，暗示受眾女性運動員在經歷職業生涯的輝煌后，依然要回歸家庭[1]。
?。ǘ┡赃\動員形象仍處于審視邊緣化
受制于男性主義的女性運動員，雖然在運動場上的表現可以暫時性地成為媒體報道的焦點，但女性的報道似乎無法跳出“女性”與“女性運動員”混同的怪圈。媒體在報道女性運動員時會報道一些與體育賽事無關的內容，如外表、情感生活、家庭等，甚至將外表用作評價女性運動員的標準。這樣的女性運動員形象通過媒體長期傳播之后，它們將會改變人們的意識形態，并將這種性別不平等的審美觀念融入主流審美觀念。女運動員只能迎合男性審美的需求，甚至有意識地為自身的形象美而節食和打扮，這不可避免地會影響到她們的訓練和比賽，進而影響我國女性體育的發展乃至整個體育事業的發展[2]。
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女運動員的身體建構從未逃脫男性文化的藩籬，一方面由于按照男性所規范的“身體劣勢”被刻板成“柔弱”、“溫順”的;另一方面由于消費文化中的“身體優勢”被符號化為“性感”和“花瓶”。以身體符號為消費對象的女性運動員，在大眾傳媒的構建中娛樂化報道傾向越來越嚴重。網絡媒體通過吸睛的標題與內容，將女性運動員“符號化”，來滿足人們感官需求，達到吸引受眾注意力的目的。這種為了獲取點擊率不惜降低審美標準的行為，使得女性運動員的形象在受眾心中大打折扣，被符號后的女性運動員都是服務并滿足男權價值的[3]。
三、 門戶網站體育報道中女性形象的優化路徑
?。ㄒ唬┫W絡體育報道對女性運動員的刻板印象
傳統觀念根深蒂固，雖然已將男女平等列為我國的一項基本國策，但男女不平等的現象仍然存在，要改變這種現象也不是一蹴而就的事情。首先，體育記者應加強媒體素養，提高對性別平等的意識，消除陳規定型觀念。其次，媒體應充分利用互聯網即時互動性，為女性運動員提供更多的報道版面，增加與受眾互動機會，提高受眾對女性體育文化關注。最后， 網絡新聞從業者應該把握好塑造女性形象的“度”。不應過分強調女性運動員在體育新聞中的某個形象特點，而應該在報道中秉承公平和客觀的理念，公正地報道體育賽事，真實地塑造女性形象。
?。ǘ?網絡媒體樹立正確性別觀念，提高社會責任意識
樹立正確性別觀念，首先要強化社會性別意識和性別敏感。觀念先行，觀念引導行動。新聞媒體要加強身體素質、心理素質、專業精神等綜合素養，以實際行動對全社會女性形成榜樣與示范;其次新聞工作人員遵從職業操守和提高其職業素養，在事實的選擇和語言的運用上都要保證客觀公正。網絡媒體還要提高社會責任意識，積極發揮主流媒體的主導作用，引導正確的輿論導向，還原新聞報道的真實性，努力營造一個平等和諧的體育環境。
?。ㄈ?加強網絡媒體在商業性與教育上的平衡，規范網絡環境
網絡媒體的競爭越發激烈，部分網絡媒體過分強調商業性，以娛樂大眾的目的做新聞報道，忽略了媒介的教育功能。在如此艱難的環境狀態下，追求經濟利益無可厚非，但在追求經濟利益的時一定要把握好“度”，切忌不要一味地以經濟利益為重，要做到經濟利益與新聞內容兩手抓。對于扭曲事實的負面評論、對女運動員形象和國家形象有影響的評論，應該使用法律來保護女性運動員的形象。營造良好的網絡秩序環境，加強對女性運動員積極向上、正能量的相關報道，正確引導大眾。對于發表不當言論的行為加大懲罰力度，確保網絡環境的嚴肅性。
參考文獻：
[1]羅青.以女性主義視角解讀對男女運動員的報道失衡現象[J].華中人文論叢，2014（6）.
[2]潘爽.2010—2014年《新體育》女性體育語篇話語分析研究[D].蘭州：西北師范大學，2015.
[3]劉壹昭.網絡新聞報道中的女性形象建構--以騰訊新聞和新浪新聞為例[D].武漢：華中師范大學，2017.
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