傳統媒體與新媒體的融合發展思維研究
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摘 要：信息時代下，網絡和自媒體逐漸替代了原有的傳統媒體，從信息傳輸方式到傳輸途徑上進行了較大的改變，并推動了新媒體時代的持續前行。不過傳統媒體中還是存在著較多優勢值得借鑒與學習。因此，將傳統媒體與新媒體融合的發展思維成為現今傳播行業的主流思想，希望通過兩者的有效結合，可以推動傳媒行業的不斷進步。
關鍵詞：傳統媒體;新媒體;融合發展
傳統媒體與新媒體的融合，不僅提高了新聞數據的傳輸效率，拓展了傳輸途徑，也實現了媒介向終端的轉化，為媒體傳播手段的多元化發展奠定了堅實基礎，從而滿足了現今社會對信息傳播的需求，加快社會現代化、信息化的發展步伐。
1傳統媒體與新媒體
傳統媒體主要分為流媒體和紙質媒體兩種形式，其中紙質媒體主要以報刊、期刊為主，其具有攜帶方便存管便利的特征，很受大眾的喜愛。不過該種媒體形式的傳播途徑較為單一，很難引起人們的長時間關注。流媒體主要以電視、廣播等形式為主，彌補了紙質媒體的不足，以多樣化的傳播形式實現新聞數據的實時傳遞，且用戶可根據自己喜好選擇想要收聽的節目內容，提升了信息傳播效率。不過其劣勢為內容傳播較為固定，實時播報很難讓人準確掌握信息內容。之后隨著技術的發展，新媒體逐漸出現在人們的視野中，這在給傳統媒體帶來變革的同時，也帶來了一定的挑戰。
新媒體是信息時代下的產物，其是通過信息技術的應用，對傳統媒體的傳輸模式進行升級，以滿足現今人們的生活需求，提升信息數據傳輸效率。由于新媒體的發展時間較短，大眾對其認知存在一定差異。目前人們對新媒體的認知分為廣義和狹義兩部分。從廣義方面來講，新媒體是各種新聞要素之間相互滲透和融合的產區;而從狹義方面來講，新媒體是不同媒體形式融合衍生出的一種新形態，如數字電視、手機報等。
2傳統媒體與新媒體的融合現狀
傳統媒體的權威性較強，但是傳播模式相對較為單一，而新媒體的傳播模式較為多樣化，但是公信力卻相對較差，兩者在發展中都存在一定的局限性。另外，在新形勢下，不管是傳統媒體還是新媒體，其競爭壓力在不斷增大，所以加強兩者之間的融合，促進媒體行業的進一步發展成為主要目標。
不過在傳統媒體與新媒體融合過程中，融合理念較為模糊，人們的認知度不足，這導致傳統媒體與新媒體融合僅停留在表面上，無法達到實際上的有效結合。雖然網絡技術的應用，為新聞數據的收集提供了幫助，但是新聞內容的準確性卻有待商榷，再加上數據共享特征的影響，導致新聞存在較大的重復性，降低了新媒體的公信力和權威性，進而阻礙了整個行業的發展。另外，在融合過程中，采取的不合理處理措施，也是降低傳統媒體與新媒體融合效率的主要因素。
在大數據時代發展下，傳統媒體與新媒體的融合具有較為明顯的優勢，這為全媒體時代的發展帶來了契機。通過傳統媒體和新媒體的融合，提升了媒體新聞的深度和廣度，實現了資源的合理配置與共享，推動兩者的協同發展。同時通過網絡媒體的應用和推廣，也簡化了政府相關業務的流程，且網絡平臺的建立，提高了信息傳輸效率。
3傳統媒體與新媒體的融合策略
3.1實現自身優勢的深入挖掘
傳統媒體最常使用的傳播方式以報紙、期刊、廣播及電視為主，發展時間較長，受眾面較廣，人們的認可度較高，且運營模式較為成熟，具有很強的社會公信力和權威性。例如，報紙因便于攜帶和保存的優勢深受人們喜愛;雜志則能夠將不同人們的需求進行劃分和整理，提供加多針對性的新聞數據;廣播則具有較強的感染力，且增強了信息傳輸的便利性;電視則是通過固定渠道進行信息傳遞，受眾面較廣?？梢哉f，傳統媒體是新聞數據的深入刻畫和落實，提高了新聞傳輸的專業性、及時性。同時，人們在了解新聞內容的過程中，也會對現存的信息內涵實行探索和剖析，并在此基礎上建立完善的運行機制，充分發揮媒體的作用。而將新媒體與傳統媒體有效融合，則能夠將傳統媒體中的優勢融入新媒體中，推動行業的改革和創新。
3.2借鑒新媒體的優勢
傳統媒體在媒體市場中占有較大比重，其對于社會的發展、現有文化的傳播以及經濟的增長有著顯著效果。而新媒體的出現則為傳統媒體的改革與優化提供了更多助力，為市場發展注入了新鮮血液。新媒體是信息技術發展的產物，具有較強的活躍性和生命力，將其與傳統媒體融合，對于推動媒體行業的可持續發展有著顯著效果。此外，新媒體的出現，加強了信息數據之間的交互性，使得新聞傳輸變得更加快捷、順暢，滿足現今人們的生活需求。
再者，新媒體自身還具有較強的流動性。同傳統媒體相比，在新聞數據的傳播上，不在受到空間和時間上的限制，覆蓋范圍相對較廣，影響力較大，能夠很好的滿足不同階層人們的個性化需求。且其在傳播途徑上具有多樣化、豐富性、綜合性及共享性的特征，能夠給人們更多優質的服務體驗，從而提升信息傳播的靈活性和趣味程度。
3.3促進互聯網意識的增強
新媒體和傳統媒體的融合已經成為媒體行業發展的必然趨勢，為了更好的適應現今發展形式，在融合過程中，樹立正確的互聯網思維、構建完善的運營模式顯得尤為重要。在互惠互利目標的基礎上，運營模式也要進行不斷創新和優化，發揮出媒體的輿論導向作用，以促進經濟效益的增長。此外，在傳統媒體和新媒體融合過程中，還應充分意識到兩者之間的優勢和特征，除了要拓展原有的新聞傳播途徑外，還需不斷進行空間的探索，利用互聯網思維，實現大數據的有效融入，進而為行業發展及革新做出貢獻，優化我國媒體行業的整體水平。
4結語
新媒體時代其實就是思維更新的時代。傳統媒體與新媒體的界限也將隨著時代的變革而逐漸模糊和弱化，與此同時，運用互聯網思維，改變固有商業模式的傳統媒體不但不會被淘汰，反而會站在改革的浪尖，得到更好的生存與發展。新媒體與傳統媒體從來就不是對立的，而是可以互補乃至交融發展的，希望通過兩者的融合發展，能夠有效推動我國媒體行業的快速進步。
參考文獻
[1] 隗建華.關于傳統媒體和新媒體融合發展的思考[J].新媒體研究，2017（1）.
[2] 孫璐.傳統媒體與新媒體融合發展研究[J].藝術科技，2017（12）.
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