會展產業生態圈的構建策略探析
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摘要：會展產業在“互聯網+”時代下迎來了新的轉型升級契機，更成為推進區域經濟結構協同發展的有力抓手，帶動旅游、物流、金融、商貿、高新技術及文化創意產業的大融合。生態化是會展產業發展的重要方向，探析會展產業生態圈的構成要素，梳理會展產業生態圈的基本特征，提出會展產業生態圈的構建策略。
關鍵詞：會展產業;生態化建設;發展策略
會展產業是以會展場館為載體，通過舉辦各類展覽、會議、節慶等活動，來實現商品流、信息流、資金流、人才流等綜合性交匯與融通，成為現代服務業的重要構成部分。隨著經濟轉型換擋期的推進，產業生態學理論的不斷發展，對會展產業的未來走向也帶來深刻影響。會展產業生態化建設，旨在遵循自然生態系統的運行規律，將會展產業及其構成要素，列入良性生態循環體系中，從而構建會展產業自然生態圈。也就是說，在會展產業生態圈，不再是過去線性開放模式，而是循環封閉模式，大幅降低各環節對自然生態的負面影響，促進會展產業持續、健康、協同發展。因此，在構建會展產業生態圈過程中，還需要把握會展產業的自身特征，梳理其構成要素，堅持開放、共享、互利、共生創新要求，推進會展產業與自然生態的和諧共融。
一、會展產業生態圈構建的指導思想
會展業起步于最初的展覽業，逐漸形成現代市場體系的重要經濟交流平臺，并在整個經濟社會發展進程中占據重要地位。生態化理論的發展，為會展產業生態圈的構建奠定了理論基礎，也進一步帶動會展產業鏈條的多向延伸與集群化發展。
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會展產業的快速發展，成為當下經濟轉型的重要推動力之一。據相關機構統計，截止于2017年全國各類會展主體超1500家，其中行業協會近1200多家，黨政機關200多家，外資企業100多家，國內各類協會型組展單位數量逐年增加，展會規模經濟效益日益突出。會展產業作為外生性行業，對區域經濟具有極強的帶動和輻射作用。立足會展產業，從提升區域會展經濟競爭力上，必然需要構建戰略生態集群，以滿足會展產業鏈的多向延伸。
（二）會展產業生態圈需要產業生態理論的指導
中國經濟進入轉型關鍵期，而生態社會的構建，對傳統經濟的發展模式提出新的要求，會展產業更應該借鑒產業生態化理念，減少對自然、環境、生態資源的消耗，關注生態效益與社會效益的綜合提升。在這一背景下，綠色化、節能化、生態化成為各個領域發展的新方向。會展產業生態圈建設，就是要立足會展產業，引入可持續性、協調發展理念，注重產業規劃，整合會展資源，提升會展產業生態效益。
?。ㄈ巩a業生態圈需要堅持開放、共享思維
構建生態社會，需要堅持開放、共贏，順應“互聯網+”時代發展需求，各產業都要積極推動跨界融合。開放、共享思維，為會展產業生態圈建設提供了指導，并依托互聯網平臺，實現人才、信息、資源的互融互通、互享。大數據、物聯網等技術的應用，讓信息流傳播更加便捷。會展產業生態圈，必然要建立在信息傳播基礎上，依托技術來開拓更廣闊的發展空間。如借助于會展網絡平臺，實現招展商、參展商、服務商、觀眾等多方良性互動，形成互利共贏的生態格局。
二、會展產業生態圈的基本特征
產業生態化理論是多因素相互耦合作用而形成的復雜系統，會展產業生態圈的建設，必然需要把握會展產業生態化基本特征，實現各構成要素之間的協同配合。因此，會展產業生態圈整體架構，要以系統性、全面性、科學性、特殊性為原則，會展活動由招展商、參展商、專業觀眾為核心，逐步向往延伸會展服務企業，包括會展場館、會展旅游、會展搭建與設計、會展廣告與宣傳、會展金融與通信、餐飲住宿等主體。同時，結合地區經濟環境、政治法律環境，由會展行業機構來整合多方參展主體，實現會展產業與自然生態環境和諧發展。
（一）系統循環性
會展產業生態圈，首先是一個循環的產業系統。傳統的會展產業鏈，往往以直線型發展模式為主，單純體現對行業上下游的資源整合。會展產業生態圈，作為最高端的會展產業發展模式，依托反饋機制來拓深會展產業多維化系統的構建，以實現信息流、人才流、物資流、金融流、技術流等生態圈的內外循環與流動，最終推動整個會展產業圈走向可持續循環發展。
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會展產業生態圈具有自我調節功能，特別是依靠產業協同理念，整合會展產業核心企業、關聯企業、會展行業機構等主體，來實現產業生態化調節。當外界環境、驅動要素發生變化后，利用反饋機制來實現內部結構的優化調整，保持會展產業生態結構、功能的相對穩定性。
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會展產業生態圈更應該是個開放的系統，能夠實現對相關人才、信息、資源、資金、技術，以及周邊環境等要素的動態化整合。同時，在經濟屬性上體現為開放平臺，為各類關聯企業提供進入、退出空間，讓會展產業成為各行業展示的窗口，確保會展產業生態圈的平衡。
三、會展產業生態圈的構成要素
在會展產業生態圈中，其構成要素更具關聯性、綜合性。會展產業本身離不開主導產業，也離不開與之配套的相關服務業。因此，分析會展產業生態圈，就需要從構成會展產業的各主體入手，如信息、人才、資金、技術等基本驅動要素。在會展活動中，招展商是引導者，參展商與行業觀眾是參與者，同時與之關聯的其他會展服務企業，涵蓋經濟、法律、社會、自然生態等諸多環境支撐。
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所謂驅動要素，就是構成會展產業生態圈的基本要素，如資金、信息、人才、技術等。有了這些要素的匯入，會展產業生態圈才能搭建具體的會展活動，才能擁有鮮明的會展主題。其中，資金、人才又是驅動要素中的核心，而技術、信息是確保會展產業生態圈不斷升級、優化的支撐條件。
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所謂供需維，就是構成會展產業生態圈的核心主體，簡言之就是由招展商、參展商、專業觀眾構成的會展供-需鏈。在會展活動策劃中，每一個會展都由招展商確立主題，吸引更多的參展商來推廣自己的產品或服務，由此拓展更為廣闊的專業觀眾資源來參觀展覽或會議活動，產生消費行為。招展商在做這些工作的同時，還要藉由對參展商的產品、服務進行調研，對產業內上下游供給、需求進行活動反饋。事實上，在參展觀眾群體中，一部分為專業觀眾，具有購買參展商所提供的產品、服務的需求;另一部分為一般觀眾，也是構成會展產業生態圈的基本維度。對于參展觀眾而言，并非僅限于單一的消費功能，還擔任信息傳播、反饋的重要功能，特別是在“互聯網+”背景下，消費者同時也是信息傳播者，也是助推會展產業生態圈的信息流通的驅動力。另外，供需維在整個會展生態圈中，占據主軸地位，具有吸附作用，能夠實現對行業企業、行業機構、行業用戶等多方的整合，促進各個主體互利共贏。 ?。ㄈ┓站S
所謂服務維，藉于會展產業供需維，為供需維各參與主體提供相關服務的支撐群體，從而保障會展活動有序進行。從服務維對象來看，可以分為參展商服務板塊、觀眾服務板塊、公共服務板塊三部分。如對參展單位及參會觀眾提供食、住、行、游、購、娛等一般服務，以及滿足專業參與主體的一些商務、物流服務。如翻譯服務、產品包裝服務、旅游服務、交通服務、通訊服務等內容。服務維所提供的服務較為多樣，涉及面廣。如在參展企業板塊，為各參展商提供會展所需要的產品展臺、展館設計、搭建，以及相關人員的食宿安排、產品廣告宣傳與媒介推廣，現代金融服務等內容。在公共服務板塊，其服務對象多為會展行業機構，包括會展研究機構、行業協會、專業院校等，主要為會展活動提供行業規范，維護各方權益，促進會展產業活動健康、有序發展。
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所謂支撐維，主要是結合會展產業生態圈結構及參與要素，包括與之相關的經濟、政治、法律、社會文化，以及自然生態環境等要素。支撐要素以外部生態環境為基礎，為會展產業活動的組織、實施提供重要支撐保障。如良好的自然生態環境，應該成為會展活動的不可或缺的環境要素;良好的經濟環境，應該成為會展產業宏觀發展的基礎條件;良好的政治法律環境，為會展產業提供周全的政策與法規保障;良好的社會文化環境，為會展產業所在區域社會、經濟發展注入不容忽視的人文氣息。
四、推進會展產業生態圈建設的有效路徑
會展產業生態圈建設，需要把握整個生態圈的各個要素，從各參與主體、各個維度上實現系統化整合。因此，通過引入技術創新，加強協同資源整合，拓展會展產業鏈與其他產業集群的升級融合。
?。ㄒ唬┮劳鞋F代技術手段，來搭建會展產業生態圈雙線體系
進入“互聯網+”時代，以大數據、云平臺、VR、物聯網等新技術為特色的現代網絡技術，顛覆了傳統會展產業的發展模式，特別是以技術為驅動力的會展產業生態圈，更應該發揮技術創新，來打破和實現更多會展參與要素間的深度融合，促進會展產業生態圈循環系統的形成。所謂“雙線”體系，就是將會展產業宣傳與餐桌、展覽方式，通過大數據平臺實現線上、線下并行推進，為會展活動提供多元化、便捷交互展示與互動平臺。
（二）強化資源整合，優化會展產業生態圈產業間集聚關系
會展產業生態圈的構建，打破了單純會展業的資源整合格局，更從多維產業、多向融合上，實現了會展產業專業化、細分化、產業鏈化的形成。整合各類資源，優化產業結構，既要突出會展產業上下游資源整合，如招展商、參展商、會展場館、參建單位、宣傳、設計、服務商等;又要兼顧會展產業與區域經濟、社會、文化、自然資源的整合，協同第一、二、三產業間的多維融合，打造以會展為中心的產業集群。
?。ㄈ┴灤﹨f同理念，優化會展產業生態圈環境
會展產業生態圈的構建，要充分應用產業生態化理論，引入協同理念，處理好會展產業與區域經濟、社會、生態環境的相融共生。會展產業作為帶動區域經濟發展的助推器，要立足區域經濟大環境，充分發揮市場調節作用，促進各類資源的合理化配置。同時，加強社會、自然環境的協同發展，為會展產業營造良好的人文環境。另外，加強政治、法律環境建設，為會展產業生態圈提供穩定的社會環境。
總之，會展產業生態圈的構建，作為經濟新常態下的新探索，還需要整合業界生態化發展構想，從理論到實踐，不斷進行探索與反思，以推動會展產業與其他產業協同演進，共融發展。
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