論時尚奢侈品的概念特征與等級

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　　摘 要：隨著社會經濟發展、科技進步，人們生活品質和審美要求的提升，越來越多的時尚奢侈品從遙不可及的殿堂逐漸步入日常生活;本文對這些時尚奢侈品進行了羅列，重點闡釋時尚奢侈品的等級。
　　關鍵詞：時尚奢侈品;概念特征;等級
　　1 時尚奢侈品的概念
　　奢侈品代表的是美好的事物，是應用于功能性產品的藝術。就像光可以帶來光明一樣。它們提供的不僅是純粹的物品，他們是高品位的代名詞。
　　2 時尚奢侈品的特征
　　一貫傳遞極高的質量;手工制作傳統;公認的風格或設計;每種產品都是限量生產;有一套市場營銷程序作為支持手段，通過有限的渠道、溢價定價策略以及市場定位把情感訴求與產品卓越結合起來;全球范圍的聲譽;與原產國形象聯系到一起;每樣產品都有唯一性要素;當產品類別屬于時尚密集型的時候具有實時設計能力;體現品牌創建者的個性和價值標準。消費者眼中的奢侈品牌具有以下6個特征：卓越的品質;超高的價格;稀缺性和獨特性;美學和感官刺激;傳承性和個人歷史;非必要（需）性。
　　3 時尚奢侈品的等級分類
　　時尚奢侈品通常分為入門級、中級和高級三類。入門級有國際品牌的香水化妝品、烈酒與葡萄酒、時尚大牌;中級類有奢侈珠寶、世界名表，家居奢侈品;高級類有私人飛機、豪華游艇、頂級轎車超級跑車、豪華不動產與酒店。根據世界奢侈品排行榜，按照級別歸類為：
　　3.1 入門級時尚奢侈品
　　第一，時尚大牌有：愛馬仕、杰尼亞、喬治·阿瑪尼、香奈兒、芬迪、普拉達、范思哲、菲拉格慕、克里斯汀·迪奧、路易威登、古馳;第二，化妝品有：香奈兒、蘭蔻、海藍之謎、萊珀妮、希思黎、赫蓮娜、紀梵希、嬌蘭、克里斯汀·迪奧、碧歐泉;第三，世界美酒：羅曼尼康帝至尊馬爹利、賓利超級酒王、薩凱帕朗姆酒、麥瑞泰基、麥卡倫、拉菲、帕圖斯、軒尼詩李察、人頭馬路易十三、巴黎之花。
　　3.2 中級時尚奢侈品
　　第一，世界名表：百達翡麗、萬國IWC世界名表、寶璣、寶鉑、愛彼、積家、伯爵、江詩丹頓、法蘭克穆勒、格拉蘇蒂、朗格、蕭邦;第二，皇室珠寶：卡地亞、蒂芙尼、萬寶龍、寶格麗、卡洛伊巴特拉、海瑞溫斯頓、寶詩龍、梵克雅寶;第三，家居奢侈品：意大利B&B、阿瑪尼家居、范思哲家居、Cerruti（塞露迪家居）、Fendi Casa（芬迪家居）、Baxter （貝克斯特）、Cappellini（坎佩樂尼）、PROVASI， ROSSETTO-OPERA、GASPARRI、GABBIANI、SOHER、Arredo、CPOLIFORM、古馳家居FORMITALI、愛馬仕家居HERMESHOME、意大利伯瓦西PROVASIVICENTEZARAGOZA家具、埃奇奧·拜洛迪（EZIOBELLOTTI）。
　　3.3 高級時尚奢侈品
　　第一，私人飛機：灣流Gulfstream、西科斯基Sikorsky、 歐直Eurocopter、西銳Cirrus、賽斯納Cessna、豪客比奇Hawker Beechcraft、巴西航空Embraer、達索Dassault、龐巴迪Bombardier、 貝爾Bellhelicopter。第二，豪華游艇：Azimut、Beneteau、Pershing、Princess、Wally、Riva、Lurssen、Ferretti、Sunseeker、Itama;第三，頂級轎車超級跑車：勞斯萊斯、帕格尼、布加迪威龍、阿斯頓·馬丁、瑪莎拉蒂、蘭博基尼、法拉利、賓利、科尼賽克;第四，頂級奢侈酒店：迪拜7星帆船酒店、酋長宮殿酒店、威爾遜總統豪華精選酒店、馬爾代夫白馬莊園度假酒店、紐約四季酒店華納頂層套房、斐濟山頂別墅、博德魯姆皇宮朱美拉酒店土耳其博德魯姆天堂度假屋、拉茲皇宮酒店印度齋普爾、馬丁內斯君悅酒店戛納、安曼亞拉度假村西印度群島、瑞吉酒店紐約總統套房、棕櫚樹賭場度假酒店拉斯維加斯雙層別墅套房;奢華酒店集團：悅榕莊、安縵酒店、瑞吉酒店、文華東方酒店、半島酒店、四季酒店、華爾道夫酒店、麗思卡爾頓、卓美亞、柏悅酒店、洲際酒店。第五，豪華不動產：印度Antilla摩天大樓，奧赫卡城堡，普利茲克莊園，努洛伊曼皇宮，法國凡爾賽宮，英國的溫莎城堡， Buckingham Palace白金漢宮，維多利亞別墅1.61億美元，愛之宮1.95億美元，埃里森莊園2.00億美元，公園廣場2.18億美元，肯辛頓王宮花園2.22億美元，雷納爾特宅邸2.48億美元，海德公園一號2.37億美元，何東花園6.57億美元，利奧波德別墅，7.50億美元。
　　4 結語
　　時尚奢侈品從社會生活的各個角度充分滿足消費者們的物質和精神需求，激勵著人們朝著更好的生活努力，創造財富、促進就業、實現社會價值。它代表著歐洲品牌化運作的理念，而通過對這種理念的深入探討與學習，中國的時尚行業也正在把奢侈品成功運作模式與本土化結合，努力創造獨具中國特色的時尚品牌競爭優勢與品牌價值。
　　參考文獻：
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