《家報》面對新媒體挑戰的應對策略

來源:用戶上傳      作者: 李紅兵

　　[關鍵詞]傳統媒體；網絡熱點；新媒體
　　
　　截至2010年6月底，我國網民規模達4.2億人，互聯網普及率持續上升增至31.8％。手機網民成為拉動中國總體網民規模攀升的主要動力，達到2.77億人，增幅為18.6％。在新聞傳播領域，依托于網絡信息技術而勃興的新媒體，呈現出融合和超越傳統媒體之勢。面對新媒體的迅猛沖擊，《家報》在近幾年的編輯出版工作中，做了如下有益的嘗試。
　　
　　一、傳統媒體正確引導網絡熱點
　　
　　新媒體不僅占據傳統媒體的一切優勢，同時又兼具傳統媒體難以企及的長處。1.快捷：一點知天下。第一時間發現新聞，第一時間記錄新聞，第一時間傳播新聞。2.自由：互聯網實現了信息的自由流動和自由選擇。在知情權得到滿足的前提下，人的思想和精神得到巨大的豐富和伸張。3.聚合：匯聚天下之信息。在互聯網這一信息高速公路上，新媒體的信息整合能力，提供能力超越所有傳統媒體，已成為公眾獲取信息的第一首選。4.互動：讀者不只是被動接受信息。也可以選擇信息，發表意見，甚至發布信息。
　　在這樣的壓力和挑戰下，《家報》一方面培養記者和編輯對海量網絡新聞的甄別能力，在眾多新聞中，一眼識別哪些是真消息，哪些是假消息。另一方面，不僅搶發新聞的第一落點，引發社會關注。同時注重對新聞真相的挖掘。在互聯網上，由于新聞傳播自由，一些網民往往在事實真相沒有搞清楚的情況下，被種種因素左右，非理性表達看法，致使網上輿論距離事實真相越來越遠。以“秦皇島市民王鐵民強行將哇哇大哭的1歲半的外孫女星娃‘丟’到海中進行訓練”的事件，引起媒體關注，人有甚至報警勸阻，說他虐童?！都覉蟆酚浾呗撓低蹊F民，采寫了“按受早教，我的兒子非常優秀”的深度報道，揭開事實背后的真相。王鐵民對孩子進行早教，把孩子培養得非常優秀。孩子的膽量、無畏精神、吃苦精神和智力都是其他同齡孩子無法比擬的。職業記者通過現場調查、深度挖掘、多方證據、完整鏈條下的深度報道。正是傳統媒體不同于互聯網的地方。事實背后的真相，真相背后的深層原因，正是職業記者著力探尋的。
　　
　　二、傳統媒體與新媒體整合經營
　　
　　面對新媒體的蓬勃發展，《家報》也及時對報紙版面內容做出調整?！都覉蟆防霉枮I日報新聞網，形成跨媒體的綜合信息平臺。如在報紙上成立《家報》好太太QQ群，老友樂QQ群，美容整形QQ群，家裝購物QQ群等，由《家報》各個專版的編輯記者擔任QQ群群主，針對群里人提出的問題，有針對性地請專家進行解答。并根據群里人提供的新聞線索，派出記者進行采訪和深度報道。一方面通過這樣的互動，解決了讀者的困惑，另一方面由于記者編輯深入到讀者中。頻繁接觸讀者和專家，漸漸地成為這一行業的專家，成為專家型編輯記者?！都覉蟆返乃兄卮蠡顒樱紩谝粫r間在網上發布消息，采取網上報名形式，爭取網上讀者。
　　此外，《家報》的國內聚焦版面是一塊新聞整合版面。這個版的編輯每天需要第一時間瀏覽新浪、搜狐等國內門戶網站，發現重大的新聞線索后，再進行采寫編輯，整合新聞資源，如日本大地震發生后。編輯一方面搜集來自網頁上的最新消息，一方面連線在日本的哈爾濱同胞，講述日本震后情況，既有新聞性，又是哈市市民關心的獨家新聞。
　　《家報》還在“情感”版面推出了極其生活化的《網絡熱帖》欄目，這是一個普通讀者自由表達想法的平臺，欄目對讀者的話題沒有限制，內容可以婆婆媽媽、家長里短，但必須原創，帶有新鮮的生活氣息。面對微博的迅猛發展，《家報》還在“紅娘”版推出了“微情書”欄目，一篇情書也就二三十字，但字字如金，讀后令人回味綿長。
　　
　　三、傳統媒體與新媒體共同繁榮
　　
　　哈報集團正在著力培養全媒體記者，《家報》作為子報，也有記者成為哈報集團第一批全媒體記者。全媒體記者在獲得新聞線索后，拿著DV去采訪，采訪結束后第一時間把新聞稿件發到哈爾濱日報新聞網上，在新聞網上滾動播出，搶發新聞的第一落點。此外，《家報》的每一篇重要報道和深度報道也會第一時間制作成網絡網，在哈爾濱日報新聞網上再傳播，有效擴大了稿件的影響力。傳統媒體與新媒體互相借力，共同繁榮。《家報》力爭以多種方式、多種層次的傳播，最大化地滿足受眾的需求，實現對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。
　　
　　(編輯：　劉佳)

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