滑板上的大產業
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作者: 郭 莉
極限運動大新聞
美國全國廣播公司(NBC)體育和奧林匹克廣播網高級副總裁凱文．莫納翰(Kevin Monaan)16歲的女兒克里斯蒂娜(cristlna)，2007年參加了美國“伍得沃德”(Woodward)體育夏令營。回家后她要求父母把家里所有的飲料都換成紅牛。父親問她為什么，她說在Woodward，到處都可以看到紅牛，“Woodward里面的東西，一定是最酷的!”
2010年5月15日，位于大興區魏善莊的北京國際時尚體育公園“伍得沃德”(Woodward)極限運動場舉行了開業慶典，吸引了國際30余家體育媒體專程前來采訪報道。美國家喻戶曉的滑板巨星、商業巨子托尼．霍克、北京奧運會女子體操項目一金三銀獎牌獲得者肖恩，約翰遜、中國極限運動代言人、影帝夏雨等知名體育、文藝明星也如約到場，在中國的極限運動圈掀起了一陣不小的波瀾。
事實上大興剛剛建成的，是亞洲頂級的室內外極限運動場館，并徹底填補了亞洲極限運動發展過程中場地建設的一項空白。近8000平米的室內、室外極限運動道具，包括了U型池、碗型池、小口池、公園街式滑道和獨具特色的海綿池。場地不僅融入了國際極限道具的最新設計理念，還充分考慮到極限運動初學者和職業運動員的不同需求。場館自2010年6月對外開放試運營以來，半年的時間，已接待了來自5大洲37個國家和地區的2100多名極限運動愛好者。到這里來的國內滑板、輪滑和BMX小輪車愛好者，大多來自國內所有省、自治區、直轄市和香港、澳門特別行政區。在魏善莊星明湖度假村里拔地而起的龐大極限運動場館，讓這片一向以盛產西瓜聞名的綠海田園，陡然成為國內外青少年心目中最酷、最時尚的極限運動天堂。
時尚體育大文章
場地工作人員蔡韻興奮的告訴記者，雖然對外營業的時間不長，但這里的氛圍卻和國際一流板場別無二致。蔡韻是去年從北京二外畢業的大學生，她是通過在全球職業極限運動巡回賽中國站的比賽中做志愿者，而慢慢接觸到極限運動的。大興區連續兩年和美國全國廣播公司(NBC)合作，把世界頂級極限賽事引入北京，讓很多像蔡韻這樣的年輕人第一次有機會接近極限。蔡韻在被這項運動的魅力所吸引的同時，似乎也在這項運動中找到了自己的職業方向。2010年夏天，她被派到美國伍得沃德極限營地學習，在一個月的時間里，她受到了“震撼心靈”的極限文化洗禮。現在，蔡韻儼然已經成為北京伍得沃德極限場館的外交部長，連她的手機號，都被《中國日報》刊登了出來?！拔蚁Ｍ灸軌蚪o我報銷一部分電話費”，蔡韻笑著說。
“時尚體育是一個深刻的概念”。負責這個項目運營的北京極限銀河體育文化發展有限公司總經理周強這樣說到?！皝碜允澜绺鞯氐臉O限運動愛好者無疑是我們最直接、最終端的客戶。但對于這個場館的使用需求，也經常來自我們意想不到的地方――其實也不是真的想不到，而是事件的發生，遠遠早于我們的預期”。
是的，酷與炫一直以來是極限運動的特色。也正因為如此，極限運動成為許多視頻媒體和時尚品牌進行嵌入式廣告營銷的首選運動。這就不難理解為什么在場地開放不到半年的時間里，國內外的一些知名體育品牌，如德爾惠、耐克、DVS、Vans等公司都紛紛來到這里組織活動或拍攝視頻。連乍看起來與體育沒有直接關聯的瑞士著名積家腕表品牌(Jaeger-LeCoultre)和德國梅塞德斯．奔馳汽車，也選擇在這里召開產品發布會或拍攝廣告片。更讓極限銀河普通員工感動的，是有些極限粉絲把他們的婚紗攝影和生日派對也搬到這里來了!
時尚總是指一個時代前沿和新潮的東西，它或許就是這個時代人們的生活方式本身。所以時尚體育似乎也不應僅僅局限于極限運動，而應是許多新興、前衛的體育運動的總稱，它所代表的，是那些追求時尚體育運動的人群的思維方式和生活方式。開發和整合新興體育市場，正是北京國際時尚體育公園想做的一篇大文章。這一點從北京Woodward開業慶典上精彩的啦啦隊表演和跑酷表演中就可以初見端倪。
2010年8月，北京國際時尚體育公園與國際啦啦隊聯合會和世界舞蹈協會臺作，在項目所在地――北京星明湖度假村，成功舉辦了國際啦啦隊訓練營。來自中國大陸7個省市和臺灣、韓國的啦啦隊員參見了此次培訓?！斑@是北京國際時尚體育公園邁出的重要戰略步伐”，周強說，“極限運動和啦啦隊運動都是極具代表性的生活方式運動，它們所針對的，都是極具消費能力的青少年人群，以男孩為主的極限運動和以女孩為主的啦啦隊運動互為補充，為時尚體育公園向其他運動項目，如跑酷、蹦床、攀巖、沙灘排球、灌籃籃球等的擴展提供了基礎的人群保證”。
如此看來，如果說時尚體育是一本長卷，對于北京國際時尚體育公園來說，極限運動才僅僅是精彩未完的一個開篇。
體育營地大市場
是不是目標過于宏大，戰線會拉得很長，因而會導致項目無法持續、有效的得以實施呢?這是記者首先想到的問題。然而周強卻給出了一個聽起來異常簡單的答案：體育營地?！啊榈梦值隆旧砭褪且粋€世界著名的住宿制體育營地品牌。它在美國有四個營地，僅賓夕法尼亞州一個營地，2010年暑假就接待了來自23個國家和地區的9000多名營員。其中三分之二是極限運動營員，三分之一是體操、啦啦隊營員”。他接著說：“北京國際時尚體育公園在某種程度上也是一個空間的概念，這正是大興的優勢所在。在這里，很多新興體育項目都可以做為獨立的內容參與進來，這樣一方面會促進和鞏固時尚體育運動的發展，另一方面，從營員角度，我們所提供的是更多可供選擇的運動項目”。
這不禁讓記者想到了筑壩蓄水和發電的關系：投資建設頂級的極限運動場館、以及新建和改建部分星明湖度假村的設施做為體育營地配套，正象是在建設一個水壩，而極限運動、啦啦隊運動則是這個水壩積蓄的第一池水，當更多的運動項目參與進來，水量到達一定程度的時候，就可以放水發電了。
周強贊同這一比喻。他同時認為，過去半年各國極限運動愛好者的到來和諸多品牌公司的參與，北京國際時尚體育公園這座大壩實際上已經開始發電了。“盡管亮度還不是很高”，他不無幽默的說，“我希望我們的項目是節能燈泡，越到后面越亮，越經得起時間的考驗。實際上從資本投入的角度，我們已經完成了八成，剩下的工作，是體育營地軟件內容的充實、包括融入相關的教育類項目，真正考驗我們的，是項目的整體承接和市場運營能力。我們對此很有信心”。
記者通過研究發現，體育營地是發達國家青少年重要的生活方式之一。僅在美國，每年就有1000多
萬青少年參加夏令營。美國各類營地總數有120多萬個，涵蓋音樂、藝術、魔術、電腦、數學、語言、減肥等各個方面，其中最多數的還是和體育有關的夏令營，幾乎包括了所有的體育項目。體育營地不僅是對青少年校園生活的重要補充，從純體育角度，更是通過“群眾體育”，培養和鍛煉世界冠軍的搖籃。在北京奧運會上獲得女子體操一枚金牌、三枚銀牌的美國著名體操運動員蕭恩約翰遜，就曾經是伍得沃德(Woodward)體育營地中的一員。 在我國不僅要成為金牌大國，更要成為群眾體育強國的今天，針對草根青少年的體育營地無疑有著巨大的發展潛力和發展空間。不難看出，對于項目的充分理解，是北京國際時尚體育公園的信心所在。
品牌集聚大平臺
值得一提的是，北京國際時尚體育公園從一開始，就走上了品牌發展之路。而且品牌的聚集效應，已經開始得到初步張顯。
一方面，是時尚體育公園主動出擊，接軌體育項目的國際高端品牌。如極限運動上的臺作伙伴是享譽世界的伍得沃德Woodward體育營地和國際滑板聯合會(IFS)；啦啦隊運動上的合作伙伴是國際啦啦隊聯合會(UCA)和世界舞蹈協會(UDA)；正在接洽的跑酷運動的合作伙伴，是這項運動的創始團隊所組成的法國巴黎跑酷學院(Yamakasi Academy)。
引入伍得沃德品牌，就好比建造一個五星級酒店，并掛上麗思．卡爾頓的牌子。登高而招，臂非加長也，而見著遠。順風而呼，聲非加疾也，而聞者彰。專程從國內各個省市和海外各個國家前來體驗、練習的極限愛好者們，讓北京國際時尚體育公園的管理團隊感到非常欣慰，同時也真實感受到了品牌的力量。因為僅憑他們一已之力，是無法在短時間內吸引到覆蓋全球的客戶群的。
“與體育項目高端品牌和國際組織對接的最大好處，是可以同步掌握該體育項目的國際最新發展動態和發展方向。在最大限度共享國際資源的同時，通過對項目進行本土化培育，建立項目在國內發展的差異化優勢，并最終實現超越”。這是北京時尚體育公園管理團隊一直在進行思考和探索的問題。
另一方面，美國伍得沃德體育營地概念本身，就是一個品牌集聚的大平臺概念。索尼公司旗下的PlayStation電子游戲品牌，在營地里投資建立了專屬的電子游戲區；沃爾瑪在美國最大的競爭對手Target公司，在營地里投資建設了“Target時尚生活體驗中心”；能量飲料品牌公司紅牛，則在營地里直接投放硬廣告，并免費提供一定量的紅牛飲品．……針對同一消費群體的品牌聚集在一起，配合著獨特的體育營地環境，其所釋放出的能量就不再是簡單的1+1等于或是>2的問題，而是形成一種能夠推動體育和時尚生活發展的文化力量。
過去半年多的實踐表明，在北京國際時尚體育公園形成品牌聚集，實現品牌與用戶的雙贏，已經不再是一個遙不可及的夢想。我們似乎可以期待一個體育文化創意產業的經典作品，在我們的眼前。
投資合作大機會
品牌、市場、產業是談不完的話題。北京國際時尚體育公園目前的核心工作，仍然是傾聽和洞察每一位消費者的需求。因為他們知道，讓客戶滿意，是對每一個服務型企業的最低要求。用美國伍得沃德管理者加里．雷姆的話說，伍得沃德40年的發展歷史，是一部把營地青少年的夢想，在伍得沃德體育營地逐步變成現實的歷史。
北京國際時尚體育公園項目發展的速度之快，讓它的管理者們也感到意外。最讓他們感到驕傲的，是項目為中、外青少年的互動，提供了一個非常獨特的平臺。“年輕的朋友在一起，比什么都快樂”。國際青少年在體育營地互動中會結下深厚的友誼，而新媒體又使他們的友誼延續到營地生活之外。青少年營地本身就是一個內容中心，在這里，孩子們唱主角。這就是為什么福克斯電視臺旗下的美國極限頻道專為美國伍得沃德營地制作的電視節目，今年已經拍到第四季了。用戶聚集、品牌聚集和媒體聚集是北京伍得沃德可以想見的發展模式。
不管你是在體育行業，還是在其它的文化創意產業行業，只要你的目標客戶是國內外廣大青少年，只要你的產品或服務是時尚炫酷的，是引領潮流的，你都可以在北京國際時尚體育公園找到可以合作的空間。周強介紹說，你可以前來投資體育營地的硬件環境改造，也可以在這里投資建造自己的產品體驗中心，舉辦展覽展示和產品發布活動，或是把你的語言教學、音樂教學、攝影教學的課堂，直接搬到我們的體育營地，成為營地教育內容合作伙伴?！拔覀円屵@里，成為國內外青少年在北京的尋夢樂園”。
凱文．莫納翰先生2009年5月來到北京，負責全球職業極限運動巡回賽中國站比賽在美國的轉播工作。見面時周強這樣對他說：希望在不久的將來，你能夠把你的女兒克里斯蒂娜送到北京國際時尚體育公園的伍得沃德體育營地，我相信她回到美國后，會向她的同學和伙伴們介紹：北京伍得沃德，也是天底下最酷的地方。
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