以電子商務重振陽江服裝產業研究
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摘 要：信息時代背景下，隨著“互聯網+”模式得到廣泛的應用，我國傳統產業發展過程中受到互聯網經濟的影響出現新的變化，開始加強對電子商務模式的重視，并從多角度對電子商務經濟發展進行探究。陽江服裝產業發展過程中也要正視當前管理和運營的基本情況，從電子商務模式入手對服裝產業的建設和發展進行系統的分析，構建全新的發展體系，爭取能借助電子商務的力量重振陽江服裝產業，使產業發展過程中能創造出巨大的經濟效益和社會效益，引領地方經濟的發展。
關鍵詞：電子商務;服裝產業;運營管理
“互聯網+”時代信息技術的普及化應用和互聯網經濟模式的高速發展，為電子商務在我國的發展創造了良好的前景，并且電子商務的發展對傳統產業的發展造成了巨大的沖擊，也給傳統產業的發展帶來了巨大的發展機遇。傳統產業在當前市場經濟背景下，要想尋求穩定發展的契機，就要加強對電子商務的開發和應用，減少信息不對稱的影響，提高溝通和流通的整合效力，為傳統產業的發展提供良好的支持。陽江服裝產業發展過程中要認識到電子商務的價值，并從多角度對運營管理模式進行創新，爭取能在新時期發揮電子商務經濟優勢，使陽江服裝產業獲得新的生命力，實現創新化發展的目標。
一、我國服裝行業運用電子商務開展現代化管理運營現狀
陽江服裝產業在上世紀八十年代受到改革開放政策的影響獲得了良好的發展前景，取得了顯著的發展成果。但是在長時間發展過程中，受到運營管理不到位的影響，陽江服裝產業的發展陷入到沉寂狀態，難以創造巨大的經濟效益和社會效益。在本次研究工作中，對陽江服裝產業開展運營管理的基本情況進行了分析，并從電子商務角度加以解讀，希望能為陽江服裝產業信息時代背景下的重新發展提供相應的理論參考。
1.品牌建設意識不足
電子商務時代服裝產業品牌的建設對品牌營銷產生著重要的影響，只有品牌具備良好的社會影響力，產品才能得到客戶和消費者的認同。但是在陽江服裝產業的發展過程中，企業的經營模式仍然以貼牌代工、自主品牌為主，其中貼牌代工的方式雖然能降低企業的運營風險，但是會限制企業的競爭力，導致企業難以實現長久穩定運行。同時，部分陽江服裝企業尚未形成品牌建設意識，導致在互聯網經濟背景下難以形成品牌優勢，使陽江服裝產業的現代化建設和發展受到嚴重的制約。
2.營銷手段和銷售渠道存在局限性
綜合分析陽江服裝產業的發展情況，發現受到傳統發展優勢的影響，陽江服裝產業在產品的研發和設計等方面仍然保持著國內先進水平，但是由于企業缺乏營銷意識，也沒有結合電子商務的發展對銷售渠道進行拓展和延伸，甚至一些陽江服裝企業管理者仍然保持著傳統的經營思想，認為過度的營銷會形成資源浪費，因此不重視營銷工作，現階段也沒有形成“互聯網+產品營銷”的新興模式，導致在電子商務背景下陽江服裝產業的發展陷入到困境中，整體發展效能不足。
3.沿用粗放式的經營模式
在陽江服裝企業的發展過程中，對現代管理理念的應用缺乏足夠的重視，部分企業仍然采用粗放式的經營管理思想，在財務制度的建設和企業內部控制制度的建設方面存在明顯的漏洞問題，并且缺乏對材料進貨管理、營銷管理以及成本管理工作的重視，導致所開展的經營管理工作難以與新時期電子商務發展模式相適應，管理運營的滯后性問題明顯，會極大降低陽江服裝企業參與市場競爭的能力，對陽江服裝企業在新時代背景下的穩定發展產生相應的消極影響。
4.出口貿易壁壘嚴重
我國經濟社會的發展和對外交流愈加頻繁為服裝產業的發展帶來了良好的契機，特別是在進入到后配額時代后，我國服裝產業的發展速度進一步加快，在全球出口地位明顯抬升，在國際市場上形成了較大的競爭力。但是在我國傳統服裝產業蓬勃發展的情況下，國際上針對我國服裝產業的非關稅貿易壁壘逐漸增多，對服裝產業的發展造成了巨大的沖擊，甚至使陽江服裝產業的發展陷入到發展困境中，不利于服裝產業實現持續穩定發展的目標。所以新時期結合互聯網時代的影響，應該積極探索陽江服裝產業在電子商務時代的全新發展模式，爭取能形成產業競爭力，帶動地方經濟的發展和進步。
二、陽江市服裝行業運用電子商務開展現代化管理運營條件SWOT分析
陽江服裝產業在當前社會背景下要想尋求全新的發展機遇，結合電子商務的應用構建現代化管理和運營的體系，就要綜合分析產業發展因素以及內外部環境，在全面考察相關影響因素的基礎上，制定科學合理的產業轉型升級措施，助力陽江服裝產業在新時期社會背景下實現持續穩定發展。
1.優勢（Strength）
在我國對外交流愈加頻繁的情況下，陽江服裝業在參與國家市場競爭的過程中占據了巨大的市場份額，形成了明顯的行業競爭優勢，如很多企業已經具備豐富的管理經驗，并且服裝的設計水平和企業的經營管理水平明顯提高，產品技術競爭優勢明顯。同時在信息時代背景下，陽江服裝業發展過程中嘗試使用計算機輔助開展設計工作，能突出設計優勢，減少對勞動力的依賴，產品生產和創新周期縮短，也能促進企業產品競爭力的提高。在此基礎上，服裝業在生產和銷售方面探索自動化發展態勢，能結合電子商務手段的應用實現零庫存管理，實現對成本的有效控制。
2.劣勢（Weekness）
綜合分析陽江服裝業在電子商務背景下參與市場競爭的劣勢，發現主要從以下方面得到體現：成本優勢不夠明顯，特別是在勞動力工資提高、原材料價格上升后，會加劇陽江服裝業的生產成本負擔，影響產品市場競爭力;陽江服裝業高技術人才相對較為缺乏，國際營銷方面的高素質人才和企業現代化管理方面的人才有所不足，世界一流的設計人才匱乏，會制約陽江服裝業在新時期的穩定發展;行業信息化建設水平與國際先進水平相比仍然存在較大的差距，電子商務運行效率偏低，信息反饋存在遲緩性，也會影響現代管理運營工作的開展。
3.機會（Opportunities） 電子商務時代背景下，陽江服裝業在尋求現代化建設和發展的過程中面臨著新的發展機遇：結合信息技術的應用和大數據技術的合理化應用，能實現對數據信息的有效采集，了解消費者的消費需求，并對消費市場進行科學準確的定位，有助于陽江服裝業制定適銷對路的產品生產方案;現代社會人們的生活節奏加快，更加認可網上購買物品，為企業應用電子商務開發新的銷售平臺創造了機遇，使陽江服裝業在發展過程中能進一步拓展銷售渠道，調節產業機構，形成品牌效應;在應用電子商務的基礎上，外資企業能更好地進入到本國市場，對拓寬企業融資渠道產生著相應的積極影響，有助于促進產業的轉型和升級。
4.威脅（Threats）
在經濟全球化背景下，電子商務的應用給陽江服裝業的發展帶來了巨大的機遇，也使其發展過程中面臨著更大的威脅。一方面，在電子商務模式下，消費者使用網絡銀行和第三方支付平臺消費，難以保障消費安全，也可能出現信息泄露問題，會引發消費者的抵觸心理;另一方面，歐盟和美國等針對我國傳統服裝業的跨境電商發展模式，加快了制定“綠色壁壘”的速度，針對我國服裝業的產品制定強制性的技術標準，對陽江服裝業更好地融入國際市場造成了巨大的沖擊。此外，國際一些國家對我國服裝業產品反傾銷的指控和貿易摩擦問題的出現，也會對陽江服裝業電子商務模式的發展產生威脅。
三、以電子商務促進陽江市服裝行業轉型升級策略
近幾年，陽江政府部門和行業組織部門逐漸認識到陽江服裝產業發展困境，并且為了使陽江服裝產業發展過程中突破困境，實現創新化發展，政府積極探索了陽江服裝產業園的構建，并提出要積極改善傳統產業發展情況，加強對電子商務平臺、大數據技術、移動互聯網技術的應用，積極構建“互聯網+現代管理”的運營模式，為重振陽江服裝產業提供良好的支持，使其能在新時代背景下實現創新發展的目標，促進產業集群的發展，引領陽江地方經濟社會的發展，爭取能使其在發展過程中創造巨大的經濟效益和社會效益。
1.提升硬件水平，建設信息化生產線
在服裝產業的發展過程中，加強硬件設施的建設是需要重點關注的問題，并且要嘗試在提高硬件水平的基礎上，推進信息化生產線的構建，爭取能形成陽江服裝產業的生產優勢，加快產業建設和發展的整體進程。在具體工作實踐中，陽江服裝產業應該對地區優勢進行整合分析，并針對生產關鍵環節和工序連接進行改革創新，爭取能進一步提高智能化水平，制定智能化、信息化和數字化的自動設備引進和開發方案，使硬件水平得到循序漸進的提高，夯實生產環節的硬件基礎。與此同時，為了能實現對信息化生產線的建設，陽江服裝產業部門還應該嘗試針對生產管理、倉儲物流、質量管控以及分揀配送等多環節的信息化和數字化管理系統，爭取能實現智能化管理的目標，切實突出綜合管理成效。在此基礎上，通過生產環節的信息化和智能化管理，逐步促進企業生產管理的轉型升級，筑牢陽江服裝產業建設和發展的基礎，能在優化管理體系的基礎上，助力陽江服裝企業從根本上實現對質量和成本的控制，進而在提升生產技術水平的基礎上，借助技術優勢攻克貿易壁壘問題，使陽江服裝業在國際市場競爭中獲得相應的競爭優勢，逐步實現持續穩定發展的目標。
2.組建服裝行業品牌聯盟、服裝行業集群
品牌形象實質上是消費者對企業和產品的印象，品牌是消費者獲得消費體驗的重要渠道，也是影響消費者消費意愿的重要構成元素。陽江服裝業在發展過程中要想實現持續穩定發展，在電子商務時代獲得巨大的市場競爭力，在企業的建設和發展過程中，就要加強對品牌建設的重視，增強電子商務模式下企業產品的影響力和競爭力，為陽江服裝企業實現穩定發展創造良好的條件。在具體工作實踐中，陽江服裝業可以嘗試構建企業聯盟，對電子商務資源進行開發和整合，并在建設電子商務模式的過程中加強產品的設計和創新，爭取能實現對關鍵技術瓶頸的突破，在技術創新的前提下實現資源的有效配置，在優化資源利用率的基礎上，使消費者能產生對陽江服裝業服裝產品和電子商務服務的深刻印象，奠定企業發展的群眾基礎。在技術創新的前提下，陽江服裝業在發展過程中還要對品牌聯盟的建設進行深入的探究，在品牌聯盟的作用下爭取能形成行業集群，逐步在產品的研發、產品的生產、應用和營銷等環節實現科學合理的銜接，將先進的科研成果轉變為具體的產品，進而突出陽江服裝業的市場競爭優勢，使行業的整體競爭力進一步優化，為陽江服裝業借助跨境電商的力量在國際市場上獲得競爭優勢、形成巨大的經濟社會效益創造理想化的條件。
3.“互聯網+”開辟服裝行業新格局
“互聯網+”時代的到來對陽江服裝業的發展產生了影響，陽江服裝業在探索電子商務發展模式的過程中，要加強對互聯網信息技術的應用，爭取能實現傳統生產經營模式和互聯網生產經營模式的有機整合，逐步構建服裝行業的新發展格局，全面提高綜合發展成效。在陽江服裝業探索跨境電子商務發展的過程中，可以綜合分析產業發展的基本情況、地區資源優勢，在整合資源的基礎上結合對大數據技術、云科技技術、物聯網技術、移動互聯網技術以及電商平臺等新興科學技術手段的優化利用，對線上線下產品營銷渠道進行拓展和延伸，全方位提高陽江服裝業跨境電商市場競爭力，突出整體發展成效。值得一提的是，在陽江服裝業探索全新發展格局的過程中，應該認識到培育新興業態的重要性，并在這方面做出相應的努力和探索，爭取能借助新興業態的力量在市場競爭中取得全新的發展，突破綜合服務效能，在進一步提高陽江服裝業品牌知名度和企業社會形象的前提下，使產業的發展獲得受眾群體的支持，助力陽江服裝業在實現振興的基礎上進入到全新的發展層次，為經濟社會的發展創造更大的經濟效益和社會效益。
4.政府協調各方利益，調動各方積極性
政府的扶持和引導是陽江服裝業在新時期背景下獲得穩定發展的基礎，只有政府認識到陽江服裝業在開發電子商務發展模式方面的重要性，并以此為基礎做出相應的宏觀調控政策，發揮政府的扶持和監管職能，才能促進陽江服裝業實現持續健康發展的目標。目前，為了能進一步扶持陽江服裝業的發展，有關政府部門已經在服裝產業園建設方面做出了相應的探索，為陽江服裝業的改革發展做出了正確的引領。新時期，政府還要繼續推進陽江服裝業建設，充分認識到電子商務在促進陽江服裝業轉型發展和產業升級方面的重要作用，并發揮政府調控和監管功能對陽江服裝行業中的相關企業進行管理和扶持，加快陽江服裝業的電子商務發展進程，使其能在新時期的市場競爭中占據更大的市場份額，創造更大的經濟效益和社會效益，在助力陽江服裝業實踐轉型升級發展的同時，通過振興陽江服裝業為地方經濟社會的發展做出積極的引領。
四、結語
綜上所述，陽江服裝產業的發展需要電子商務模式的支撐，新時期在全面推進陽江服裝產業發展的過程中，必須積極探索電子商務的發展和應用，構建全新的發展模式和綜合服務體系，加快陽江服裝產業的信息化發展進程，爭取能在互聯網信息技術的支撐下構建全新的發展模式，重新煥發出生機和活力，加快陽江服裝產業的現代化建設和發展進程，引領地方經濟社會的持續穩定發展。
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