5G時代：利用大數據開拓綜藝節目營銷路徑研究

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　　摘  要：隨著5G網絡的普及，在綜藝節目營銷中利用5G優勢與大數據算法結合，為其營銷路徑提供了新方向。針對綜藝節目營銷，可通過大數據算法進行熱點預測、智能推送、延長節目熱度等，而5G時代具有的高速度、低延時、低功耗、萬物互聯、安全重構等優勢，為這一路徑提供了技術保障，在營銷數據方面可較之前更精準，在營銷形式方面，可加入VR、AR等現在無法普及的優質體驗形式。由此可以預測，5G時代利用大數據進行綜藝節目營銷可達到真正的“精準定位、精準觸達”，進而更好地服務受眾。
　　關鍵詞：5G;大數據時代;綜藝節目;媒體營銷
　　基金項目：吉林華橋外國語學院2018年度專項資助基金項目，課題名稱：新聞學專業與新媒體有機結合的實踐研究，項目編號：JW2018JSKY005。
　　2019年4月23日中國聯通在上海世博中心召開全球產業鏈合作伙伴大會，會議以“聯通5G，共見未來”為主題，正式開啟了我國的5G時代，也標志著新的互聯網革命已經到來。
　　5G即第5代移動通信技術，具有高速度、低延時、低功耗、萬物互聯、安全重構等優勢。5G時代的到來也意味著我們生活中的信息以非線性速度倍增，由此給傳媒領域的營銷又帶來了新的路徑。
　　一、5G時代利用大數據開拓綜藝節目營銷的優勢
　?。ㄒ唬╊A測更準確
　　5G時代受眾最直觀的感受就是“高速度、低延時”，我們現在使用的4G網速大約每秒在100mb左右，然而5G網絡每秒會高達4G網絡的50倍左右。更快的速度代表我們身邊的數據會以非線性速度倍增，而利用大數據對綜藝節目進行營銷數據量是根本。
　　維克托·邁爾—舍恩伯格在《大數據時代》一書曾提到“大數據的簡單算法比小數據的復雜算法更有效”，這句話背后的邏輯就道出了利用大數據做分析數據量的重要性。
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　　喻國明教授在“融媒體發展的戰略邏輯與操作路線”講座中曾提到：根據從2G到3G、4G的流量價值數據推測，5G時代會實現流量免費。5G時代的低收費甚至零收費會大幅提升終端使用率，增加實時樣本。由此，制作方就可以根據比以往更快的反饋數據迅速調整接下來的播出內容，真正做到即時營銷。
　　（三）媒體內容呈現方式更多樣
　　2016年12月30 號，王菲幻樂一場演唱會在上海舉辦，這是我國比較早嘗試VR直播的演唱會。這一次的VR直播雖沒達到主辦方所宣傳的4K畫質，同時也因為網絡傳輸問題在觀看過程中多次卡頓，但其帶給受眾身臨其境的體驗仍得到網友一致好評。5G時代關于現存在的清晰度及網速的問題均能得到解決，同時因技術的發展，在綜藝節目中“全息投影”也會同VR直播一樣廣泛應用。
　　二、5G時代利用大數據開拓綜藝節目營銷的路徑分析
　　（一）精準預測
　　“大數據的核心是預測”，預測的核心是數據，大數據時代制作方可以利用海量數據進行熱點預測，而5G時代的到來可以使預測更加精準。
　　能準確預測社會熱點一直是制作方想擁有的“超能力”，比如TVB一直在通過“巡禮劇”的方法試探市場，但目前綜藝節目的制作方通常都還是靠經驗和直覺制作節目。應用大數據進行綜藝節目營銷，可以提升營銷的針對性及有效性。2018年芒果TV通過語義分析，發現“婚姻”這個話題點越來越多被受眾提起，因此芒果TV嘗試了一檔新節目《妻子的浪漫旅行》。在嘉賓選取上，同樣也參考了大數據：數據顯示謝娜孕后復出當期，快樂大本營流量暴漲400%，而且張杰與謝娜的婚姻也是受眾討論極高的話題，由此可見《妻子的浪漫旅行》成為2018年爆款綜藝在其背后數據起了關鍵性作用。
　　5G時代，無論是PGC還是UGC，依托數據尋找創作方向都是時代下的趨勢。綜藝節目制作方可以在節目策劃時綜合海量受眾對以往節目形式、內容、參與嘉賓的評價等信息制定節目方案。同時也可以通過社交媒體、購物平臺上的數據選擇最適合節目的參與嘉賓。
　　（二）即時調整
　　綜藝節目營銷重策劃更重過程。一檔節目開播之后，網絡上會有各種針對節目的反饋，如微博、微信、抖音甚至購物平臺也能反映出受眾對節目的評價與認可。通過這些評價，可及時調整節目內容及走向。例如《妻子的浪漫旅行》，在開播之前網絡熱議指數最高的是章子怡，但隨著包貝爾與包文婧的話題點不斷增多，包文婧的熱度不斷上升，那么在接下來播出的節目中就要調整包文婧的鏡頭與話題比重。5G時代由于其特有的優勢，利用大數據可更精準地捕捉到隨時變化的受眾興趣點，因此可以使節目不斷貼合受眾需求，增加節目熱度。
　?。ㄈ﹦撔麦w驗形式及內容
　　科技推動傳媒業發展。
　　2019年3月27日，ACM宣布將2018圖靈獎頒給Geoffrey Hinton、楊立昆、YoshuaBengio，“深度學習”走進大眾視野。深度學習加上5G時代必然會普及的VR、AR技術，綜藝節目的營銷也有了創新路徑。
　　5G時代，成熟的VR、AR技術可以使受眾無論在哪觀看綜藝節目都可以有現場觀眾身臨其境之感。在此背景之下，利用大數據可增加用戶的內容體驗?！疤摂M偶像”是依托大數據的另一個發展方向。以公眾人物本人海量的聲音及動作數據為深度學習的基礎，通過替身拍攝后進行AI校正，最后使用全息投影技術達到完全模擬真人行動的效果。這一方案可運用到綜藝節目宣傳片拍攝、創意中插拍攝以及節目拍攝中。由此可見，未來依托5G普及的VR、AR加上依托大數據實現的“虛擬偶像”，必然會給受眾全新體驗。
　　三、總結
　　5G時代高速度、低延時、低功耗、萬物互聯、安全重構的優勢給媒體營銷提供了更多可能。大數據依托計算機云技術進行挖掘和處理，從中獲得具有洞察力和有價值的信息，使數據分析能夠更加科學、更加準確，能將事物的真相直接展現在我們面前。利用大數據進行媒體營銷，媒體不再是“摸著石頭過河”，而是可以精準定位、精準觸達。所以，5G時代利用大數據可以使營銷方式更多樣，數據估算更準確。未來，隨著5G的普及媒體會越來越知曉受眾，從而更好地服務受眾。
　　作者簡介：
　　滿思瑤，碩士研究生，吉林外國語大學網絡新媒體教研室，助教，研究方向：廣播電視。
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