新聞標題提升報道吸引力的方法淺析

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　　摘 要：刷屏時代，信息海量化，閱讀碎片化，好的標題是自帶流量的吸“粉”器、快閃秒殺的吸睛術。有統計顯示，新媒體流量的70%來自標題;而傳統媒體更有“看文先看題”之說。標題必備，金句難得，如何“眾里尋他千百度”為報道畫上點睛之筆呢？本文筆者將從三部分加以分析。
　　 關鍵詞：新聞標題;傳播效應;標題“設計”
　　 中圖分類號：G21    文獻標識碼：A     文章編號：1672-8122（2019）05-0121-02
　　 隨著新聞傳播手段和方式的多樣化，傳統媒體里那些注重時效、形象和思想深度的新聞報道同樣受到新媒體的沖擊，那么，媒體如何在保持新聞本色不變的情況下，使新聞報道既能抓住受眾的視線又能實現最大的傳播效應？在標題“設計”上，我們有哪些方法可以嘗試？筆者總結了以下三個方面。
　　 一、沙里淘金找亮點
　　 標題是對報道的概括和提煉，有兩種通病需要回避：一是大而全，顯得空泛;二是模式化，顯得陳舊?？梢圆扇∫韵氯N方式加以改進。
　　 （一）開門見山
　　 將總結式概括具體化、形象化。如：國際化讓某企業“東方不亮西方亮”：四家研發中心開到歐美，一半一線工人開上轎車;海關之間不再你“關”我“卡”了，東北四省區海關實現通關一體化。
　　 （二）善說“俗話”
　　 “俗話”，既有耳熟能詳的詩詞歌賦，也有朗朗上口的群眾語言，將它們用到標題之中，有如源頭活水，自然清新。用詩詞：面朝大海，春暖花開;沿海經濟帶邁向高質量發展。用歌詞：2018年的第一場雪，比以往時候來得更晚一些。用群眾語言：干出廢品，丟人！用被采訪者金句：一是“狠”話——誰給投資環境抹黑，我們說把誰拉黑！二是“軟”話——你們想的，正是政府要做的;三是“新”話——用“鍵對鍵”減少“面對面”;四是說順口溜——“老賴”不還錢，法院出重拳。
　　 （三）力求“金句”
　　 那些意味深長的名言警句式“金句”，總會讓人過目不忘、印象深刻，這既要靠作者或編輯自己提煉，也要靠學習借鑒、搜集積累。最為常見的抓落實，就有如下“金句”：千條成條，不落實就是白條;三十六計，干為上;苦干實干，刮目相看;不怕說狠話，就怕沒后話;規劃規定，重在執行;少“摞挑子”，多“挑擔子“;少當“二傳手”，多做“主攻手”;可以沒奇跡，但得有奮斗向上的軌跡;做老實人，不做“老練”人等等。將這些“金句”運用到標題中，必定會產生點石成金的效果，報道也會熠熠生輝。
　　 二、鳳凰涅槃劃重點
　　 新聞報道不是某個單位和地方的黑板報、宣傳單，別人怎么干怎么說，你就怎么寫，而是要去粗取精、去偽存真來劃出重點，把真正的新聞點找出來，為此要去工作化、去抽象化、去陳舊化。
　　 （一）去工作化
　　 要從工作總結式的語境中走出來，擺脫工作調、文件味、八股腔，只選取其中最有新聞價值的部分。曾經有篇稅務部門推出10項簡化辦稅新舉措的報道，記者均衡發力，挨個述說新政的好處，筆者在審稿時發現，只有一枚公章基本辦妥所有涉稅事項最符合改革潮流，于是要求記者推倒重來，圍繞這一主題重新采寫，其它9項新政概略提及，以《一枚公章基本辦妥所有納稅事項：市稅務局推出簡化辦稅新舉措》為題播出。
　　 （二）去抽象化
　　 報道離不開概念和數據的運用，但是不是有了概念和數據，報道就更精準呢？當然是不一定。概念和數據只有更加具體、貼近，才會更加生動鮮活。例一：原題《農村環境連片整治 改善村民生活環境》，現題《曾經垃圾靠刮、污水靠蒸發，如今小橋流水人家、山青水秀美如畫》;例二：原題《創新創業春潮涌：全年新增注冊企業8萬多家、初創企業6萬家、發明專利申請9千件》，現題《創新創業的大連“速度”：每天誕生200多個老板、每百人有1名創業者、每小時有1項發明專利在申請平均》。
　　 （三）去陳舊化
　　 標題要讓人眼睛一亮、一見鐘情，自然不能老生常談，力爭語不驚人誓不休。例一：原題《少種玉米多種果菜，今年全市調減大田種植面積20萬畝》，現題《再見，玉米！你好，果菜！今年全市調減大田種植面積20萬畝》;例二：原題《土地集約利用 一產三產融合;向應街道：盤活“綠水青山”扮靚“最美鄉村”》，現題《踐行“綠水青山就是金山銀山”理念;向應街道：從金州最窮變為“中國最美” 走上“綠富美”發展新路》;例三：原題《市行政服務中心推出無休窗口》，現題《午休雙休？便民不休！市行政服務中心推出無休窗口》。
　　 三、機智幽默有賣點
　　 網絡時代，喜歡風行，抖料有趣的新聞，總會帶來“自來水”（自發喜愛的免費水軍），恰當的風趣幽默與新聞的客觀準確并不矛盾，可以從以下兩個方面入手。
　　 （一）說文解字
　　 圍繞某一關鍵詞進行闡釋或引申。一是圍繞本意引入，如：云計算，助力企業騰云駕“物”，帶來降本增效“及時雨”;告別“野路子”，引入專業隊，讓野廣告不再任性“撒野”。二是取其諧音，如：哎呀霾！霧必小心?。òパ綃?！務必小心?。?春節餐桌，能否盛宴不剩？
　　 （二）巧設疑問
　　 懸念總是吸人眼球，提問式標題就是通過設置懸念、埋下伏筆，讓人產生猜想、想一探究竟，因而具有一定的刺激性、啟發性和趣味性，只要問的是公眾關切、時下關注的熱點難點，都會產生較好的效果。例一：2018年，大連實施天然氣置換煤氣工程，當年10萬戶，由于大連石化公司家屬區早就用上自產天然氣，并且在幾年前出過幾次閃爆事故，因此用戶最擔心的是安全問題，記者有篇題為《相關部門嚴把天然氣入口關》的報道，筆者覺得太空泛，于是改為《天然氣容易閃爆？放心吧！從氣源到管道、灶具、掛表都是先裝“安全閥”，再接天然氣》;例二：成立家庭農場是件新鮮事，家庭農場成立黨支部又是件新鮮事，兩件新鮮事加在一起，當然是個好的新聞素材，記者就此提交一篇題為《家庭農場黨支部唱響黨群共富好聲音》的報道，題目也不錯，但沒有突出兩件都是新鮮事及其疊加效應，于是筆者改為：《家庭農場成立黨支部：新鮮×新鮮=？》，是不是更有韻味？
　　 參考文獻：
　　 [1] 中國應用電視學編委會.中國應用電視學[M].北京：北京師范大學出版社， 1993.
　　 [2] 曹林.時評寫作十講[M].上海：復旦大學出版社，2011.
　　 [3] 張錦力.解密中國電視[M].北京：中國城市出版社，1999.
　　[責任編輯：楊楚珺]
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