傳統圖形在視覺傳達設計中的應用研究
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【摘要】視覺傳達設計是建立在文化基礎之上，其設計思想中蘊含著豐富的文化理念，傳統文化的審美標準又影響著現代設計思想，廣泛存在于現代設計領域中，尤其是傳統圖形文化應用有利于在視覺設計中傳播中華文化，有利于促進現代設計發展。傳統圖形是我國文化中重要元素，將其融合在視覺設計中具有深遠影響，設計師要有意識將傳統圖形如何在視覺設計中運用作為研究重點，探索應用策略，在現代設計領域中積極推廣傳統圖形應用。
【關鍵詞】傳統圖形;視覺傳達設計;應用研究
傳統文化是一個國家或民族由歷史傳承而來的思想，藝術，道德，風格等，尤其是在文化方面留下了寶貴的財富。隨著東西方文化和經濟不斷融合發展，帶有濃郁民族特點的視覺傳達設計也廣泛受到青睞。越來越多的設計者將傳統圖形應用在視覺傳達設計中，從設計標志，設計海報，設計包裝等各個方面凸顯傳統文化理念。這種對于傳統圖形的應用有利于促進現代設計發展，有利于突出設計理念，同時設計思想反過來又豐富傳統文化審美觀念。
一、傳統圖形對視覺傳達設計影響
視覺傳達設計是指以視覺生理和心理為機能，以圖形符號和色彩為主要視覺元素，按照二維，三維和多維等形態為載體并基于不同目的的視覺化設計。這種設計目的就是能夠讓人賞心悅目，通過感知設計理念，認同設計形象，去接受設計事物，那么就可以體現出設計的氣質和魅力，煥發出生命力，視覺傳達設計表現出自己精神面貌，體現出自我價值，這份價值就決定了其生命長短，甚至成為經典，永遠存在于歷史長河中。這份價值往往來源于傳統文化。
在傳統文化理念中，具有各種各樣的文化符號，高明的設計者不會直接引用符號，不是拿來就用，而是將傳統圖形文化和設計理念相互融合，采取合理表達形式，體現出其中意蘊，能夠讓人看到就感到賞心悅目，展示出鑒賞價值。設計者具有自己獨特設計方法，視覺傳達設計結果最終達到與傳統神似的目的，這些對于現代設計有重要參考和效仿意義。目前我國平面設計產生了一系列的設計準則和方法，比如在動與靜，賓主呼應，縱橫曲直，虛實相生，黑白對比，多樣統一，重疊交錯等等。因此可得知我國傳統文化審美理念對現代設計產生了深遠影響。
二、傳統圖形在視覺傳達設計中應用研究
?。ㄒ唬﹤鹘y圖形在包裝設計中應用
傳統圖形能夠流傳至今大都是符合現代人理念，講究特定形象組合事物，并且能夠符合人們特定心理寓意，很多傳統圖形體現出“言必有意，意必吉祥”，至今流傳，經久不衰。比如“貓蝶圖”諧音“耄耋圖”，就表示對老人健康長壽的祝賀之意，石榴象征著多子多福，還有傳統圖形中花好月圓，龍鳳呈祥等等有蘊含著美好圓滿之意，可以表達人們對美好生活向往，對生活樂觀向上，對親人和朋友真誠祝福想法，因此，這些圖形就能夠收到廣泛青睞，一直流傳至今，所以很多包裝設計中就運用這些傳統圖形，深諳人們欣賞理念，傳達美好希望。
包裝設計是視覺傳達設計中第一眼看到的事物，也是文化信息傳遞的重要媒介，將傳統圖形應用在其中就很容易體現出我國傳統文化特色，極大的豐富了包裝語言，從而拉近與消費者之間距離，符合消費者購買和欣賞心理，滿足了消費者審美情趣。
?。ǘ﹤鹘y圖形在設計標志中應用
標志設計是視覺傳達設計中重要組成部分，也是一種表達事物特征的符號，它不僅僅代表實用物的設計，最重要的是一種圖形藝術設計。在視覺傳達設計中應用傳統圖形等多種形式，現階段一般有采用書法與篆刻，具象和意象，形式與理念相結合，實現利用圖形傳達出設計理念，從而使標志設計承載企業的文化理念，成為企業無形資產，更好地傳達企業形象。標志設計是企業文化重要一部分，將傳統文化理念融入到企業標志中，可以加深客戶對企業的好感，增加企業文化內涵，達到以形傳神的目的。我國深厚歷史文化為傳統圖形奠定了大量的素材，有助于設計者設計出有內涵，有沉淀的企業標志，現階段，很多企業在追求簡化理念，標志設計也開始由簡單的圖形標識發展成為簡約，概括，新穎的表達形式，刪繁就簡，還能做到滿足持久性要求，體現出更高的藝術價值。傳統圖形在設計中應用越來越多，正促使標志設計逐步走向個性化，信息化，多元化，這也將幫助標志設計擁有更長遠價值，更高文化價值。
?。ㄈ﹤鹘y圖形在藝術設計中應用
藝術設計包括現代風格，傳統風格以及混合型風格，傳統圖形可以應用在各種藝術形式中，通過傳統圖形符號傳達出深刻內涵，表達出一個時代的特征。傳統文化理念中，每一個圖形都可以展現不一樣的意蘊，將這種傳統圖形融入到藝術設計中，并與不同藝術設計風格相結合，就會產生獨特的藝術魅力。比如中國書畫中寫意，書法等，都是將藝術圖形化，讓人看到后感到身心愉悅，還有陶器青銅器上的一些刻形，將這些裝飾圖案體現在藝術設計中，體現出來與眾不同的造型，表現手法也非常獨特，本身創作過程也是一種藝術表現。將這種傳統圖形應用到藝術設計中，創造出獨特的藝術圖形，體現出不同韻味，產生別有特色的藝術質感，因此可見，傳統圖形在藝術中有獨特價值。
傳統圖形在視覺傳達設計中應用成功案例之一是我國2008年北京奧運會標志設計--中國印，這個標志設計有效運用了傳統藝術中特有的書畫寫意手法，通過將中國結和太極拳兩個具有傳統理念的圖形符號，再配合奧林匹克五環的漢族色彩，從而完整形象地體現中國對奧林匹克體育精神的理解，這種將中國傳統文化符號，北京城市特點和奧林匹克運用有機結合起來，體現出藝術設計價值，展示中國特色。會徽是采用印章作為主要表現形式，將中國傳統印章與書法等藝術形式與運動人物結合，最終設計出造型簡單，神采飛揚的會徽形象，這種設計理念豐富和視覺感染力強烈的藝術形式，就能夠延傳我國優秀傳統文化。
四、結束語
傳統文化中圖形元素是非常重要符號形象，將其運用到視覺傳達藝術中可以充分展示我國傳統文化精髓，表現設計理念，體現出企業的文化內涵和積極形象。同時，在進行視覺傳達設計時，設計者要充分尊重民族藝術獨特性，在設計中科學合理地結合傳統圖形，體現出中華民族的審美標準，還能反映出現代人的精神追求。
參考文獻：
[1]楊文兮.探討傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用[J].長江叢刊，2018，（6）：16.
[2]李賀東.淺談傳統圖形在現代視覺傳達設計中的應用[J].藝術科技，2013，26（3）：212.
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