湖州市城市型旅游目的地研究
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摘要：根據浙江省湖州市旅游文獻統計，選取2008—2017年國內、入境游客累計來湖州市人次以及門票收入的數據進行研究。結果表明，湖州市三縣兩區旅游經濟發展迅速;2017年湖州市吳興區旅游人次明顯滯后，旅游收入驟降。因此提出建議：把湖州市吳興區打造成以觀音文化和項羽文化為主題的城市型旅游目的地，以期改變湖州城區旅游景點小且分散、難以留住游客的局面，增加游客人次和旅游收入。
關鍵詞：觀音文化;項羽文化;城市型旅游目的地;浙江省湖州市
中圖分類號：F592.3 文獻標識碼：A
文章編號：0439-8114（2019）09-0160-03
DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2019.09.037 開放科學（資源服務）標識碼（OSID）：
Abstract： According to the statistics of tourism literature of Huzhou city， the domestic and arrivals tourists and the ticket sales data were researched from 2008 to 2017. The results showed that the tourism economy of three counties and two districts in Huzhou city was developing rapidly， and the research contents of tourism in Huzhou city were extensive，but there was a lack of researches on large-scale tourist destinations. Among them， Huzhou city district（Wuxing district） was obviously lagging behind in 2017， and tourism income plummeted. Therefore， some suggestions put forward to create an urban tourism destination with the theme of Guanyin culture and Xiangyu culture， in order to transform the situation of small and dispersed tourist spots in the urban area of Huzhou， to keep the tourists， to increase the number of tourists and the tourism income.
Key words： Guanyin culture;Xiangyu culture;city tourism destination;Huzhou city of Zhejiang province
浙江省湖州市旅游事業經過近20年的發展，取得了一定的成績。旅游基礎設施更加完善，旅游景點不斷開發，旅游人才隊伍不斷壯大。關于湖州市旅游方面的研究從1997年開始，經歷了20年的快速發展（圖1），發表的文章主要以報紙和期刊為主，其中期刊論文中刊物等級較低，核心期刊僅占論文發表數量的2%;學位論文占5%。湖州市旅游研究文章發表數量快速增長，但是文章發表期刊質量較低。
湖州市旅游研究內容主要有湖州鄉村旅游[1]、南太湖水體旅游[2，3]和湖州文化研究（包括民俗文化[4]、畬族文化、絲綢文化、茶文化、湖筆文化）;也有對湖州旅游商品、導游隊伍、湖州美食、湖州旅游教育[5]、公共服務中心、客源市場、網絡營銷、旅游景區空間分布[6]的研究，還有關于仁皇山新區城市設計研究[7]等。關于如何打造城市型旅游目的地的研究卻很少，尤其是有關湖州市特有的觀音文化和項羽文化方面的研究幾乎沒有。
1 湖州市旅游業發展現狀
湖州市近10年旅游人數快速增長。據統計，2008—2017年湖州市長興縣、德清縣、安吉縣、吳興區和南潯區國內游客累計人數中分別為8 632.75萬、8 770.71萬、9 692.11萬、8 904.68萬和6 841.43萬人次?？梢钥闯龊菔腥h兩區國內游客流量相對比較均衡，其中以安吉縣人數最多。2017年湖州市三縣兩區游客人數差距較大，其中以安吉縣、德清縣、長興縣人數較多，吳興區和南潯區游客人數相對較少（圖2）。吳興區的游客人數在2008—2012年呈現緩慢上升趨勢，2013—2016年呈現快速上升趨勢，但是2017年卻呈現明顯下降趨勢（圖3）。
根據2008—2017年湖州市各縣區10年累計旅游總收入數據可知，長興縣、德清縣、安吉縣、吳興區和南潯區旅游業累計總收入分別為698.78億、738.1億、873.09億、761.99億和558.04億元，安吉縣旅游總收入位居第一位。在2017年湖州市旅游總收入中，也以安吉縣最高，其次是德清縣、長興縣，吳興區和南潯區的旅游總收入最少（圖4）。其中吳興區近10年的總收入從2008年的19.59億元上升到了2016年的199.40億元，但是2017年卻下降到了147.11億元，整體下降52億元（圖5）。
吳興區屬于湖州市中心城區，游客總人數和旅游業總收入卻位居安吉縣之后，2017年更是呈現大幅度下降，總收入下降了52億元，說明吳興區旅游發展進入了相應的瓶頸期。主要原因是其缺乏主題鮮明的旅游大景區（亮點不足），旅游景點小且分散。因此，如何提高湖州市中心城區旅游總收入、增加游客人數成為研究的重點。 本研究在旅游開發觀念上有所創新，以觀音文化和項羽文化為鮮明特征，把湖州市吳興區打造成旅游目的地，改變湖州旅游景點小且分散的局面，留住游客，增加游客人次和旅游收入，進而提高吳興區的旅游綜合實力。
2 建設和完善“一體兩翼”城市型旅游目的地
所謂“一體兩翼”的城市型旅游目的地是指以湖州市西北的弁山旅游區（含太湖和仁王山）為主體，以湖州中心城區白蘋洲旅游景區和湖州市西南的西塞山旅游區為兩翼的旅游景區體系。其中，將湖州市弁山（仁王山）開發為以觀音文化和項羽文化為核心的旅游目的地。
2.1 景區地理位置及開發條件優越
弁山，又名卞山，位于湖州市城西北9 km，雄峙于太湖南岸，主峰名云峰頂，海拔521.5 m，且太湖旅游度假區旅游基礎設施齊全。仁王山距中心城區更近，基礎設施建設也較完備。
弁山、仁王山可以開發的旅游景點較多：如法華寺、金井、玉澗、乳竇、石膏溫泉、項王走馬埒、飲馬池、系馬石、沈家避洞、黃龍洞、碧巖、秀巖、龍巖等，相傳弁山有三巖六洞九寺十三院。
2.2 景區歷史文化底蘊深厚
湖州市弁山、仁王山歷史文化底蘊深厚，歷代文人詩作甚多，自宋至清，名氣較大的蘇軾、葉夢得、趙孟頫等均留有詩詞或遺跡。唐代田園詩人陸龜蒙詩稱“更感弁峰顏色好，曉云才散已當門”， 宋代葉夢得有詩“山勢如冠弁，相看四面同”等。故事傳說也很多，因此是打造特色鮮明（或大型）千手千眼觀音佛像的理想場所，也是建設項羽文化影視基地（旅游景區）的理想之地。
3 以觀音文化和項羽文化為主題打造城市型旅游目的地
3.1 構建湖州市弁山千手千眼觀音道場旅游風景名勝區
觀音文化活動場所在弁山的建立與發展能夠促進湖州市西北山林風景的開發，并能逐漸成為國內享有盛譽的旅游風景名勝區。在現有資源條件的基礎上，政府相關部門應該對法華寺景點進行擴建與完善。
1）營造良好的寺院周邊旅游環境。包括改善旅游交通設施，如擴建進山道路、改造停車場等;建設與完善游客接待中心;整治與管理外部環境衛生;提升寺廟境域的旅游文化氣氛;完善旅游商品區域基礎設施等。
2）在法華寺合適的區域擴建寺院園林。在寺院園林內布點和興建與寺廟觀光休閑旅游相結合的設施，如禪茶館、素齋館、廟會戲臺、燈會場所等;在寺廟園林中可開辟一定場所，用以展示湖州市本土觀音文化;可展示法華寺“嘸屁股螺螄的來歷”傳說，“觀音要黃龍行雨救湖州百姓”的故事;還可將“千手千眼觀音”形成的故事傳說拍成30 min的4D電影進行播放（建設4D影院）等。
3）挖掘民間傳統活動項目。開展相應的廟會、廟戲、燈會和禪茶活動;挖掘展示白雀一帶原有的“臺閣”“高蹺”“拋鋼槍”“舞火球”“吊銅鑼”等系列民間傳統活動，為廣大游客提供最優質的旅游環境和最合理的游賞路線。
俗話說的好：“山不在高，有仙則名”。弁山主峰不高，但其“仙氣”不低，是觀音的道場地及千手千眼觀音的形成地，并且弁山的自然與人文景觀也極其豐富，因此，可以打造弁山主峰及黃龍宮區域旅游目的地。
為滿足觀音信徒宗教活動需要，促進旅游觀光事業的發展，可以圍繞湖州市有關觀音傳說人物成道記載，逐年分期分批打造弁山主峰及黃龍宮（黃龍洞）區域旅游風景區。主要設想：①在弁山主峰區域打造有湖州本土特色的千手千眼觀音佛像，增加旅游配套設施，作為香客及游客觀光游覽必去處。②在黃龍宮、黃龍洞區域根據湖州市歷史傳說，打造富有靈性的觀音道場地，即選擇觀音33個化身中有代表性的化身加以建設，比如妙善成道殿、送子觀音殿、水月觀音庵、妙音修佛庵、觀音雕塑，繪制觀音壁畫等。③對弁山的自然景觀進行充分利用，修建觀光處、休息地、棧道等基礎設施。最后將各旅游點串聯成線（與碧巖景區相連），成為南太湖區域的主景地。
總之，湖州市弁山觀音文化旅游產品的創新要對民間傳說這一部分資源進行深度開發，并與湖州市觀音文化形成的相關典故、傳說、圣跡、音樂、儀式等共同構成觀音文化旅游產品的旅游風景名勝區。
3.2 以項羽文化為主題的仁王山影視基地建設設想
1）戛納電影城項目正式落戶安吉縣對湖州市影響巨大。中國戛納電影城項目對于安吉縣旅游業具有重大意義，同時對湖州旅游業的意義更大，因為中國戛納電影城除以安吉縣的自然景觀作為影視基地，也需要湖州市區的人文景觀作為影視基地。所以與國內外影視部門合作建立項羽文化影視城，作為輔助中國戛納電影城，將是一個很好的建設項目。
2）湖州市旅游硬件條件好，具備接待國際友人標準。湖州市地處長三角中心區域，是滬、杭、寧三大城市的共同腹地，是連接長三角南北兩翼和中東部地區的節點城市，離杭州75 km、上海130 km、南京220 km。
3）湖州市人文薈萃、文化底蘊深厚，是拍攝文化類影視作品的良好場所。湖州素有“絲綢之府、魚米之鄉、文化之幫”的美譽，宋代便有“蘇湖足，天下足”之說，是湖筆文化的誕生地、絲綢文化的發源地、茶文化的發祥地之一，古鎮文化也源遠流長[8]。
4）旅游部門應積極與文化部門、影視部門合作，諸如編寫與項羽時代相關的作品;尋找國內知名的導演劇組;免費提供拍攝場地等。
4 結論
根據湖州市旅游文獻統計，對2008—2017年國內和入境游客累計來湖州人次及門票收入的數據進行研究發現，10年來湖州市三縣二區旅游經濟發展迅速，2017年湖州市吳興區旅游人次明顯滯后，旅游收入驟降，有較大的挖掘潛力。因此，打造提出以觀音文化和項羽文化為鮮明主題的城市型旅游目的地，建設和完善“一體兩翼”的湖州菰城旅游景區體系，構建湖州弁山千手千眼觀音道場地旅游風景名勝區和以項羽文化為主題的仁王山旅游影視基地，改變湖州市中心城區旅游景點小且分散的局面，留住游客，增加游客人次和旅游收入。
參考文獻：
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[8] 李子渝.在重點上下功夫在特色上做文章——湖州旅游資源開發利用芻議[A].徐霞客在浙江·續三——徐霞客與麗水旅游文化研討會論文集[C].浙江麗水：徐霞客與麗水旅游文化研討會，2005.
收稿日期：2018-12-17
基金項目：2018年浙江省社會科學聯合會項目（18SL10）;2018年湖州市哲學社會科學項目（18hzghy073）
作者簡介：劉 霜（1987-），女，湖北宜昌人，講師，主要從事旅游資源規劃與開發研究，（電話）13757083669（電子信箱）lsiuhuang@163.com。
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