文化創意產業園發展現狀研究
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摘 要：北京798藝術區是中國文化創意產業園區的先驅者，是特殊時期特定歷史條件下的產物，在藝術市場醞釀下，現已成長為當代舊廠房創意改造和產業升級的成功典范。本文以北京798藝術區為例，研究其歷史沿革脈絡與運營現狀，分析藝術區發展過程中面臨的問題并提出解決措施。
關鍵詞：文化產業;文化創意產業;798藝術區
中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1673-2596（2019）04-0066-03
文化軟實力的提升是加快城市化進程、轉變經濟發展方式、建設文化強國的必然要求。在經濟全球化的背景下，文化產業已成為國民經濟的支柱性產業，文化創意產業園也成為現代社會文化的重要載體。在我國，文化創意產業園有藝術園、創意產業園、文化產業園、高新科技園等類型。北京798藝術區是中國文化創意產業園區的先驅者，它將政治、經濟、文化、藝術等集于一身，是一個緊跟市場需求、內容豐富、運作相對完善的文化藝術產業園，是國內文化產業園區的優秀范例。
一、北京798藝術區的發展歷程
北京798藝術區占地面積約30萬平方米，原為1951年建立的“國營華北無線電聯合器材廠”，即“718聯合廠”，廠房是由德國設計建造，因此具有明顯的“包豪斯”設計風格。從20世紀80年代開始，為配合市政府“中關村電子科技園”的建設規劃，“718聯合廠”進行產業結構調整，遷走部分產業，將原廠址內空閑下來的舊廠房低價對外短期出租。到了90年代末，隨著LOFT生活方式由西方傳入我國，開始有藝術家租用這些閑置的大廠房進行藝術創作，漸漸地越來越多的藝術家集聚于此，逐漸自發形成了小有規模的藝術街區。此后不斷發展，僅僅用了10多年時間，就將一個近乎荒廢的舊廠區改造升級成為現代文化藝術的聚集地，豐富了城市的文化內涵。
（一）初創階段
798藝術區的建立與中央美院校址的搬遷有著直接的關聯。1995年，中央美院遷出王府井校區，直到2001年才正式遷入望京花家地新校區。為慶祝建國50周年，中央美院接受政府委托設計并制作抗戰主題雕塑，由于當時場地的限制，學校租用器材廠的舊廠房進行創作。在中央美院師生的帶動下，這處老廠房成為藝術家們創作的集聚地，成為中國當代藝術區的雛形。
798藝術區的整體風格為LOFT及包豪斯形式。LOFT在英文里是倉庫的意思，具有開闊的面積及大空間的特點。憑借舊廠房低廉的租金、高大的內部空間、個性化的建筑風格、鄰近藝術氛圍濃厚的中央美院等優勢，798藝術區吸引了大批藝術創作人員租住廠房進行藝術創作。隨后有很多知名藝術家以及藝術專業機構進駐，798藝術區開始初具規模并在社會上形成了一定的知名度。
（二）起步階段
2002年，日本東京畫廊入駐798藝術區，標志著北京798藝術區進入規模化發展階段，外資企業陸續進駐讓當時的北京藝術產業日漸繁榮。隨后著名的攝影家徐勇和藝術家盧杰在園區內分別開設了“時態空間”“長征空間”兩個藝術空間，這兩個藝術交流區的建成成為當代中國藝術展示的窗口，使得798藝術區的知名度大幅度提升。2003年，北京798藝術區被美國《時代周刊》評為“全球最有文化標志性”的城市中心之一，北京市也被《新聞周刊》評為年度12大世界城市之一。這些成績的取得都與798藝術區息息相關，彰顯了北京作為現代都市的文化藝術魅力與發展潛力。從2003至2004的兩年時間內，藝術區的藝術家群體和機構開始快速增長，隨著國際上著名畫廊的入駐，助推了我國畫廊產業的發展，同時也帶動了相關文化藝術產業提質增效，讓798的藝術氛圍更加濃厚。
?。ㄈ┌l展階段
2006年，《北京市“十一五”規劃綱要》將文化創意產業列為北京市重點發展產業，798藝術區成為北京市首批掛牌的文化藝術創意產業園區之一，這使其擁有了合法的地位。此后，園區逐漸走向成熟，不僅入駐的藝術機構數量不斷增多，而且品牌效應與集聚效應日漸凸顯。2007年11月，比利時尤倫斯當代藝術中心入駐北京798藝術區，成為藝術區發展轉型階段的標志性事件之一。798藝術區的相關服務業及文化娛樂產業也同步發展，完成了文化產業鏈的構建。
2008年的北京奧運會給北京帶來了大量的游客，“爬長城、賞故宮、逛798”成了當時去北京旅游的經典行程，在旅游業的帶動下798藝術區平穩度過了2008金融危機。但在2008年后，園區的發展出現疲軟之態，市場的開放使得藝術區的商業氣息加重，沖擊了藝術氛圍，金融危機的沖擊和房租糾紛的頻發導致一批批藝術家逃離798藝術區。
（四）轉型階段
近年來，798藝術區進行了轉型發展，798藝術區又煥發出勃勃生機。園區內幾乎囊括了所有文化藝術門類，如繪畫、雕塑、裝置、設計、音樂、戲劇、話劇等，這里已經成為向大眾展示和與社會交流的平臺，各種形式的藝術在園區內匯集，展示著中外各種新的藝術理念、藝術形式和創意作品，藝術區內的藝術家工作室和畫廊進入穩步運營階段。但是隨著藝術區知名度大大提升，房屋租賃價格的飛速上升與游客嘈雜，藝術區失去了原有藝術創作與展示交流的客觀環境，園區慢慢由藝術產業區向藝術旅游區轉變。作為中國藝術園區的品牌代表，之后的路該如何走還需深入思考。
二、北京798藝術區的運營方式
798藝術匯聚了來自世界各地的先鋒潮流藝術代表，有多種新興業態的藝術表現方式，可以稱得上是一個共享的藝術交流空間。這里不但是藝術作品展示區域，同時還是藝術創作過程的展現平臺，通過藝術和市場的融合，形成了具有獨特時尚風潮的藝術園區。
（一）畫廊
目前798藝術區仍是北京市畫廊最為集中的藝術園區。在園區中，藝術家與藝術區之間主要是依靠與畫廊的契約來維系。畫廊主要通過幫助藝術家制作宣傳材料、舉辦個人展覽、邀請有影響力的藝術評論家點評等方式對畫家進行培養和扶持，簽約的藝術家根據畫廊的要求，在規定的時間內提供相應數量和質量的作品供畫廊進行獨家銷售并收取提成。 藝術品向來被稱為“奢侈品中的奢侈品”，購買這些作品的人需要有一定的經濟基礎和投資眼光。因此目前798藝術區的畫廊經營狀態并不是很理想，很多畫廊特別是中小型的畫廊為了生存，便會使用一些商業手段牟利，導致畫廊的本質發生了變化。
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在798藝術園區內，分布著不少設計公司或工作室，如服裝設計工作室、環境設計公司、文化傳媒公司等。這些公司依靠798藝術區的名聲和獨特的園區文化，從事商業經營活動。此類公司或工作室能切合市場需求，對客戶進行個性化的設計定制，成為藝術園中重要的組成部分，也是經營較好的群體。
（三）個性化創意店鋪
藝術咖啡廳、酒吧和創意店鋪是798藝術區中不可缺少的組成部分。798藝術區中有很多國外或有國外生活背景的人群，加上現代人生活方式的西化，所以咖啡和酒成為一種時尚的飲品。園區中的咖啡廳和酒吧有別于傳統出售飲品的場所，而是和藝術相結合，成為園區的一大特色和亮點。此外，園區中有很多特色創意店鋪，如各類工藝品、創意服飾、民族文化紀念品、書吧等，這些店鋪依靠798藝術區的名聲，成為藝術區多元文化的補充元素。
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舉辦文化藝術節是798藝術區的重要藝術展示形式，園區每年都會舉辦各種展覽、演出和發布會。文化藝術節作為藝術園區最有影響力和最具代表性的藝術活動，可為園區的藝術品展示提供強有力的載體，可以得到最大化的宣傳與展示效果，能夠增加藝術園區的社會影響力。文化藝術節與畫廊不同的是，它可以拉近藝術與公眾的距離，使受眾群體更容易接觸到藝術，并且對藝術創意產業理念的傳播提供了渠道，從這個意義層面來看，798藝術區實際上承擔著公共博物館、公共美術館的功能。文化藝術節還會根據內容、形式等設定主題，如個人畫展、聯展，油畫展、攝影展等，一般集中在某些專業領域，屬于藝術性比較強的展覽，也是真正意義上的藝術活動。
三、北京798藝術區存在問題及對策
798藝術區無論是從區位優勢、園區規模、社會影響力還是從國際知名度上，都遠超國內其他文化創意產業園，具有很大的市場認可度。它在展示文化藝術、普及藝術知識和提升社會精神文明層次上的作用不可低估，是名副其實的向世界展示中國文化藝術的窗口和向社會大眾展示中國當代藝術的平臺。
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798藝術區在發展過程中遇到了許多困難，無論是園區布局的設計還是園區的內部管理;無論是藝術工作室的搬遷還是商業機構的進駐，都面臨著一定的選擇困境。
1.定位的偏離。798藝術區創辦初期，是一個獨立的、純粹的以純藝術創作為主的專業性區域。但受到經濟的發展、社會風氣的影響，798藝術區由單純的藝術區逐漸變成藝術、商業和旅游相結合的綜合體，甚至有人認為798藝術區已經成為旅游景點。很多藝術家為了能潛心創作，陸續遷出以擺脫這樣繁雜的環境，使得藝術區商業氣息日加濃厚，與藝術區建立的初衷漸行漸遠。
2.商業化色彩過重。隨著798藝術區名氣的擴大，一些商人看中了798藝術區龐大的人流，很多非專業的藝術機構、傳媒設計公司、商鋪等大舉進駐，加劇了園區的商業化色彩。雖然這些機構很多是打著藝術、創意、文化等幌子宣傳經營，但可以明顯地感受到其濃厚的商業氣息，過度的商業化勢必影響到園區的藝術成色，也與文化創意產業園的本質不相容。
3.高昂的房租。798藝術區的建立與發展得益于早期低廉的房租，然而如今高昂的房租卻成為798藝術區發展的一大障礙。藝術的創作是一個漫長的過程，很多藝術家又是自由職業者，因此，房租的高低就成為藝術家不得不考慮的因素。798藝術區建立之初，因較低的房租、便捷的地理位置、周邊的藝術環境，使得很多藝術家慕名前來，他們的入駐讓798藝術區的規模和名聲得以迅速提升。名氣大漲促使入駐園區的人群越來越多，隨之房租也不斷上漲，尤其是近幾年，高昂的房租更是讓藝術家和一些規模、名氣較小的機構承受不起。
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1.合理定位，打造特色。盡管文化產業發展需要和市場接軌，但798藝術區作為北京文化創意產業園區的代表，還需繼續發揮北京文化藝術園的名片作用。因此，798藝術區要明確發展定位，對798藝術區進行合理規劃，尋找商業與藝術的最佳結合點，并做到主次分明。要堅持藝術園區的專業特色，將藝術創作、藝術品展示、文化藝術論壇、藝術品拍賣等作為主打項目，鍛造園區的品牌形象。將商業及其他非藝術部門作為補充元素引進園區，使現代文化產業得到更好的發展。
2.守護藝術，培養人才。在文化創意產業的發展中，盡管科技和資金的作用至關重要，然而文化本身的魅力也不容忽視。政府要重視文化藝術的價值，注重文化創意人才的培養。首先，利用高等院校和科研機構，構建立體式的藝術人才培養體系，利用教育機構進行文化創意專業人才的專項訓練，為798藝術區乃至全國其他文化藝術區做好人才儲備。其次，798藝術區作為以藝術為主的產業園區，必須強化人才戰略，通過優厚的條件吸引國內外優秀藝術家入駐園區，以此來提升園區的層次。再次，為已經入住798藝術區的人才，提供適宜的創作氛圍和空間?？傊ㄟ^一系列的優惠政策，讓798藝術區不斷有新鮮血液注入，為我國的文化創意產業儲備能量。
3.不斷創新，完善管理。規范化管理是園區發展必需的手段，創新是文化創意產業發展的靈魂。由于798藝術區已經在慢慢偏離建立的初衷，許多元素已經開始制約著園區的發展。要使園區擺脫這些不利因素，就要根據園區的實際，建立一套符合園區實際的、行之有效的管理體系，實施精細化管理，為文化創意產業的可持續發展保駕護航。
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